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1、No5国外移动广告行业动态1、跨屏与多屏的区别？很多人都会将跨屏跟多屏混在一起，但两者就像双胞胎，表面相似实质是不同的。例如：多屏通过购买不同的媒体渠道，同时播出相同，或者几乎相同的内容、消息等等，来实现营销的效果。这就像一个漏斗，围绕一个明确的目标，通过不同的渠道来达到该目标；跨屏围绕个体的一系列客户旅程而展开的推送。围绕目标客户或消费者在日常的终端使用习惯，来进行个性化的推送，从而创建个人与品牌的持续性联系。不同的媒介所带来的影响也是不同的，所以就需要根据目标来不断调整。例如：到达率以及转换率就意味着需要不同级别的用户数据、不同的购买评估及定位技术、不同的隐私考虑、组织原则、组织结构和能力

2、水平。链接：来源：adexchanger2、安卓智能机在巴西市场占有主导地位根据Kantar Worldpanel的研究显示，Android智能手机在巴西已经占有主导地位，而在2012年6月时，销量份额还不到一半。去年已经接近90%。iPhone份额仅占3.3%。据IDC数据显示，去年巴西智能手机出货量增长达55%，为5450万。今年巴西将占世界上所有智能手机出货量的4.4%。到2019年将降至4.0%。eMarketer预测，今年巴西至少有4670万人将拥有或每月使用智能手机一次，到2019年这一数据将达到6870万。链接：来源：emarketer3、美国营销人员最想掌握哪几项技术？根据DM

3、A（the Direct Marketing Association）及Winterberry Group今年4月的一项研究表明，对于数据集成的需求超过了营销人员对于营销工具以及相关培训的需求。同时，也有超过6/10的营销人员表示通过整合新技术到现有工具中来分析订单数据也是至关重要的。进一步研究发现，培训员工如何使用营销工具以及证明其价值也很重要。而在很多高级营销人员看来，数据技术依然很重要。近6/10表示，公司将优先考虑整合和激活新的数据源。链接：来源：emarketer4、Econsultancy：62%的美英营销高管表示将通过程序化广告推广品牌eMarketer预测2015年美国程序化展

4、示广告支出将增长到48.9%，达148.8亿美元，占网络展示广告支出的55.0%。但是这些支出主要投向效果广告。2015年4月Econsultancy和Quantcast的调查发现企业广告程序化购买采用率非常高，明年支出还将有所增长。在受访的美英国营销高管中，62%表示企业将通过程序化广告来进行品牌推广。那么，又是什么阻止了近4/10的企业采用程序化购买广告？受访者中23%的人认为数据隐私的担忧及难以证明投资回报率是最主要的问题，而缺乏高质量的数据（18），复杂的市场（17）和缺乏透明度（16）杀进了前五名。当然，在谈到程序化广告对品牌推广的好处时，受访者通常会说提高效率、降低广告成本、实时定

5、位目标受众等等。预算方面，目前，美国和英国品牌广告通过程序化沟通的实现广告活动分别占比在75%、72。链接：来源：emarketer5、移动广告24小时内为商场提升了80%的访问量现在智能手机及平板设备之间，移动设备在产品及品牌宣传上已经扮演了主要角色。根据NinthDecimal2014年的“移动受众洞察报告”显示，相较于笔记本，54%的消费者更倾向于使用移动设备购物。而相较于平板及笔记本，34%的消费者会选择使用移动设备。随着用户总量的不断增加，根据现有数据以及消费行为我们已经可以得出一些结论，但移动营销的效果和预算仍然不能完全反映出实际市场的消费行为。而在跨屏购物及购买方面，移动店内购物

6、的份额与PC份额已经持平。此外，根据NinthDecimal还发现，通过移动广告曝光使得店内访问量在过去24小时内增加了80%，远高于往常6天的平均值，尽管我们不确定这是否与广告创意有关。其中，最有趣的一项调查是关于商店附近广告点击率的。下面的图表反映了不同广告内容的最优距离。零售商广告效果最好的距商店位置在0到5英里之间；快消品广告最好是在两英里；快餐广告的距离可以更远，距离二十五英里以内都可以。这些数据揭示了不同行业移动广告的最佳实践区域以及距离店面的位置。 当然NinthDecimal也通过对垂直行业人口及用户行为对数据进行数据分析，使之不断有利于不同行业选择不同的方式来进行广告投放。尽

7、管现在跨屏营销是至关重要的，这些发现也促进了更多的针对消费者的研究，并引导营销人员对于其在移动端数字媒体支出上的重新思考及调整。链接：来源：marketingland6、营销人员最应关注的营销数据指标全世界的总人口目前为73亿，其中人口排名前三的国家分别是：中国（14亿）、印度（12.8亿）、美国（3.25亿）。全球互联网用户为31.3亿，排名前三的国家分别是：中国（6.414亿）、美国（2.798亿）、印度（2.432亿）。移动端的发展，也推动了全球43%的人口都接入了互联网。手机用户数已经达到70亿，但我很怀疑其分布。如果以二八法则来看，那么这70亿中的80%（56亿）则是由14亿用户提供

8、的。例如单我的家庭就有四个智能手机和三个ipad。更重要的是，在这数十亿的用户中，有19.1亿智能手机用户。eMarketer预测明年这一数字将达20亿，到2018年，世界上一半的手机用户都会拥有一个智能手机。目前智能手机用户最多的国家是中国，拥有5亿用户。美国第二，略低于2亿。对市场营销人员来说，知道这些重要的原因是，尽管短信或文本营销已不在流行，但在功能机占主要市场的国家仍然有效。根据一些报告显示，这些智能手机用户大部分（16.8亿）的时间都用在了社交媒体上，如：微信及Facebook。同时，全球移动用户花费在移动视频上的时间也比以往更多。根据思科2014年年底的预测，移动视频将占到移动数

9、据流量的55%。像Vine、Snapchat、Instagram以及其他短视频在世界上掀起了一阵风潮。而长视频，如：YouTube和Facebook也在努力改进，大力推动本地视频。另外，80%的互联网用户会通过智能手机来进行网络搜索；通过smartwatches搜索则要少得多(但快速成长)，占到总用户的9%。据eMarketer预测，2016年全球移动广告支出将超过1000亿美元。链接：来源：marketingland7、快消品促销通过移动广告，大量提高到店消费eMarketer预测，美国快消行业今年将在移动广告上花费23.3亿美元，占到该行业数字广告总支出的47%。根据4Info 及Cata

10、lina对59个不同品牌中83个移动促销活动的跟踪数据发现，在438周的广告投放期内（平均12周），快消品品牌通过移动促销广告平均为店内带来销售50万美元，为店内千人平均消费带来为30美元，最高和最低分别为76.33美元及3.09美元。营销人员也正在努力通过优惠券来吸引用户。今年eMarketer估计，9740万移动成人用户中的43.2%会通过移动设备来兑换优惠券/代码进行购物。4Info和Catalina还发现，在快销行业通过优惠券来促进销售额尤为突出。通过对移动广告活动研究，通过优惠券及促销带来的销售额最高，平均为993000美元是品牌活动的2.5倍。促销时，千人平均消费40美元，品牌价值

11、广告中，千人平均消费仅26.12美元。研究还指出，地理位置定位可以帮助快消品品牌为商店附近的消费者推送相关信息。但根据Econsultancy及Adobe 在2015年1月的研究确发现，只有18%的客户端已经提供了基于位置的消息通知，不到1/5的表示2015年会计划这么做，3/10的营销人员认为这不是机会。链接：来源：emarketer8、可视性标准不统一eMarketer预测，美国数字展示广告支出（包括PC端机移动端）今年将增长21.8%，达270.5亿美元。广告主还将针对不同的广告形式增加支出，到2019年这些将占到数字广告支出的51.9%，而可视性依然是热点。根据2014年12月The

12、614 Group 和 AdMonsters的调查，60.7%的美国广告、营销、媒体高管依然认为可视性是数字媒体的最大挑战，只有33.6%认为高的可视性标准在2015年年底可达到。2015年4月SQAD的研究显示，很多业内人士甚至不知道当前的可视性标准，且认为还应更严格。目前MRC建议PC展示广告至少要被看到50%的像素内容并持续12秒，只有30%的美国广告专家对此表示支持。绝大多数都认为至少应该出现75%或更多的像素，持续至少1秒。近期的研究还指出可视性的测量标准在广告领域非常重要。Econsultancy 2015年4月指出，43%的美英高级营销人员表示他们通过可视性率来验证程序化广告使其

13、成为第二受欢迎的标准。同期Digiday和PulsePoint发现，大约4/10的英美机构或品牌专业人士用可视性率来衡量原生广告及内容营销活动。eMarketer预测，美国数字视频展示广告（包括PC及移动端）将达到77.7亿美元，上涨了33.8%，占到数字广告总支出的13.3%。与目前的标准，50%的像素展现及持续2秒相比，近一半的受访者认为至少应该完全显示并持续至少5秒。超过1/4的认为时间上最少持续3秒，只有18%认为应持续2秒或更少。链接：来源：emarketer9、1030万英国消费者会使用移动设备来预定旅游行程对于英国消费者来说，通过线上预定旅游行程已经非常普遍。根据eMarkete

14、r的预测，今年英国将拥有2830万（互联网总用户的67%）线上旅游者，其中2580万人表示将一直通过网上预定旅游行程。根据comScore的研究还发现，这些经常通过网络预定旅游行程的人中，大部分都通过移动设备来预定旅游行程。在2014年12月2015年2月间就有1030万英国旅行者通过移动端来预定旅游线路，PC端仅为1000万人。单独通过移动端以及移动、PC同时使用的已经达2500万人。数据还凸显出移动浏览器对英国旅游者的重要性。近2/3的智能手机用户只通过浏览器来获取旅游资讯，21%的通过app来获取旅游资讯，还有13%的用户两者都用。而浏览器对于平板用户更重要，因为81%的游客完全通过浏览

15、器获取旅游资讯，10%的是通过app，两者都用的仅占9%。链接：来源：emarketer10、WPP主席：数字化将推动广告评估新标准变化在WPP年度股东大会上，该巨头主席说转向数字化的程度是评估机构的新趋势。菲利普雷德的原意是，由于客户需求，在日益增长的数字化媒体环境中优化其媒体支出越显重要。也就是说，由于一些大的广告客户（包括：保洁、Mondelez、联合利华、通用磨坊）正在尝试利用数字渠道及策略来做更多，更小的预算。媒介机构也面临着严格的透明度审查及赔偿金。链接：来源：adexchanger11、AOL收购预测性分析创业公司Velos本周二，AOL宣布收购了预测性分析创业公司Velos，但

16、很快关闭了该公司的服务。Velos可以为企业提供数据集，帮助其清理数据，并建立预测模型。Velos创始人阿尔伯特阿佐特(Albert Azout)的LinkedIn资料显示，这项交易已于今年3月就已完成，但直到本周二才对外公布。最近几周还有多家预测性分析创业公司相继被收购，包括Cognilytics、InsightsOne和KXEN。AOL最近刚刚被Verizon斥资44亿美元收购。Velos总部位于纽约，创立于2010年，最初名为Sociocast Networks。公司客户包括Quicken Loans和Ciga Health。链接：来源：venturebeat12、最大的捕捉目标用户，应

17、区别对待不同渠道随着消费者越来越多的转向移动端，包括智能手机、平板电脑甚至游戏机，所有你所能看到的地方都有足够的潜力。这也是我们需要了解的，消费者通常打开智能手机平均每天约100次，每月会花费40小时在上面与其他用户互动，这些都会影响导致流量的增长。事实上平均52%的全球零售商网站流量目前都是通过智能手机和平板设备来达到的。根据Zmags自身的客户经验，对于真正在实现全渠道梦想道路上的领导者，就达65%。在美国，PC端过渡到移动端的临界点发生在2014年8月，200强品牌中有26家网络流量的51%来自移动端。这意味着营销活动只有跨越不同的渠道才能真正贯穿于消费者整个生命周期。屏幕尺寸、导航、带

18、宽、性取向等等，所有这些都会影响到你创意的展现以及体验效果。你需要以此来捕捉消费者的眼球。那么，如何吸引消费者的目光呢？1、全渠道是当下品牌及零售商的营销方式。营销人员确实需要开始整体考虑选择什么样的网站、什么内容、创意及品牌。因为消费者可以通过智能手机、平板电脑、报亭、游戏机、智能电视、智能广告牌与你互动，就需要针对每一个渠道进行优化。2、通过渠道特性来实现创意。你需要针对不同的平台特性，提供不同的创意。可以根据屏幕的局限性、带宽及导航来设计手机上的微型互动广告，吸引消费者的注意。而平板专用微型网站可以发挥更好的分辨率和屏幕大小适配，提供更丰富、更好的体验，满足平板电脑用户的需求。3、创建、调整、预览。不同设备的创意者、营销人员需要能够创建、预览、批准和测试，并实现动态展示。所有这些都需要快速并易完成。即时性和一致性也是需要考虑到的，例如：库存及定价。一旦你已经创建了所有这些渠道营销，你需要确保它是有效的，你需要让你的老板批准。当然，如果可以通过工具创建多个属性和不同的广告触发器也是必要的。4、利用已有知识。了解已经准备做的，确定哪些工作是贯穿于所有渠道的，齐心协力为最好的的渠道创建一种引人注目的、可在任何地方、任何时间、任何设备立即上线的活动。后续在扩展至其他渠道。链接：来源：marketingland