产品市场调研报告模板.docx

1、产品市场调研报告模板产品市场调研报告模板产品市场调研报告模板1. 调研报告提要调研范围及目的：说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。调研概况描述：对调研过程作出简要说明，包括：调研小组及分工;调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息;调研费用预算及执行情况等。2. 客户需求调研客户的需要与欲望(Needs & Wants)分析对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释：根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求;表达原始数据的具体需求;用肯定句，而不是否定句;将需求当作产品的属性表达。客户购买行为分析决策者分析描述是如何进行决策的。是

2、谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么?决策部门(DMU);典型购买者;影响者(职位顺序);决策流程。购买行为分析描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服务)开始，到做出采购决策为止的购买过程及影响因素：客户何时产生类别需求?谁影响?客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务? 影响客户购买的驱动力是什么? 影响客户购买的障碍是什么? 客户认为的出局标准是什么? 客户价值转移分析描述客户关注的价值要素，以及这些要素的变化(含优先级)：在供应商提供的产品包/服务的所有要素中，客户最关注什么(质量/价格/服务/品牌/交货期/付

3、款方式)?客户关注的首要(23项)的偏好是什么? 不同类型客户的偏好有何不同? 客户偏好有何变化? 3. 客户情报调研 客户分类说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场细分的角度来看，什么维度可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度? 客户情报分析分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购买趋势等。 说明当前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、成本如何?需要重点补充哪些重要的客户信息? 重要客户分析说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。4. 竞争情报调研报告 主要竞争对

4、手概况对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析竞争对手1的业务分析.竞争对手2的业务分析.竞争对手3的业务分析.不同细分市场的竞争力分析初步识别本公司已经进入和将来准备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。中间渠道概况描述中间渠道的类型、层次和结构：本公司使用的渠道类型、层次和结构;竞争对手使用的渠道类型、层次和结构;哪种中间渠道(可能)很重要?为什么?;哪些渠道注定会成为或继续作为竞争对手?。渠道分析描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及

5、将来可能选择的渠道作出对比分析：市场上具有哪些渠道模式?变化的趋势是什么?本公司目前及将来可能的渠道有哪些?各渠道的优劣势如何?投入产出比如何?价格分析分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析：本公司的定价策略是什么?价格是如何分布的?主要竞争对手的定价策略是什么?价格是如何分布的?客户对不同供应商的价格预期是怎样的?如何排名?如果提价或降价，客户是否增加或减少采购?6. 产品/技术调研 竞争产品包分析描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比：.技术分析对于产品线现有的技术、新技术发展进行系统分析。描述哪些关键技术属于本公司的核心技术，并作出分析：

6、这些核心技术为本公司产品带来哪些优势或战略控制点?对于这些核心技术，哪些方面需要改进或加强才能给客户带来体验上的明显差别?何种核心技术可能在将来不成为核心技术?何种关键技术可能成为本公司的核心技术?如何获取?是否存在体积破坏性技术将根本改变产品/技术状况?这种技术何时可能推出产品?何时可能高用?技术发展对客户需求、市场容量的影响说明哪种技术的发展将对客户需求、市场容量产生的影响。7. 总体分析及建议产品包策略分析及建议渠道策略分析及建议价格策略分析及建议集成营销宣传(IMC)策略及建议 第二篇：中国半夏产品市场调研报告 3900字 2012-20xx年中国半夏产品市场调研与发展前景预测报告报告

7、简介 半夏是我国中药宝库中的一种重要药材，产地只有亚洲的中国和日本。它的功能是燥湿化痰，和胃止呕，主治痰湿水饮，呕吐，咳喘等症。甘肃省陇南市西和县素有”千年药乡”之称，中国农业部中国特产之乡宣传暨推介活动组委会颁发证书和匾牌，被正式命名西和县为“中国半夏之乡”。中国报告网发布的2012-20xx年中国半夏产品市场调研与发展前景预测报告共十章。首先介绍了半夏产品相关概述、中国半夏产品市场运行环境等，接着分析了中国半夏产品市场发展的现状，然后介绍了中国半夏产品重点区域市场运行形势。随后，报告对中国半夏产品重点企业经营状况分析，最后分析了中国半夏产品行业发展趋势与投资预测。您若想对半夏产品产业有个系

8、统的了解或者想投资半夏产品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。1报告目录、图表部份目录 第一章 半夏产业基础概述第一节 半夏概述一、基本信息二、中药化学成分三、中药炮制和功用四、各种半夏炮制品的比较第二节 半夏药理作用一、镇咳作用二、抑制腺体分泌的作用三、镇吐和催吐作用四、抗生育作用五、对胰蛋白酶的抑制作用六、抗癌的作用七、其它作

9、用第三节 半夏现代研究分析一、主要成分二、药理作用第二章 中国医药行业的发展状况综述第一节 20xx年中国医药行业发展总体概况一、我国医药行业的发展历程二、中国医药行业发展综述三、中国医药产业处于调整升级关键期四、中国医药产业转型期政府的监管作用五、我国加快推进医药行业结构调整的步伐第二节 20xx年中国医药行业区域发展分析一、甘肃医药工业发展概况2二、江苏医药行业运行概况三、云南医药产业发展简况四、广东医药产业的发展五、20xx年前湖南医药行业产值或将突破千亿第三节 20xx年中国医药行业发展存在的问题分析一、中国医药行业发展存在的主要问题二、中国医药产业发展面临重大挑战三、制约我国医药行业

10、发展的主要瓶颈第四节 20xx年中国医药行业发展对策建议一、我国医药行业主要发展策略二、我国医药产业运行措施三、推动我国医药行业发展的对策第三章 中国半夏行业市场发展环境分析第一节 国内半夏经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、20xx年中国半夏经济发展预测分析第二节 中国半夏行业政策环境分析第四章 中国半夏行业运行形势综述第一节 20xx年中国半夏行业发展概述一、世界半夏市场分析二、半夏种植技术三、中国半夏行业特征分析第二节 20xx年中国半夏行业临床应用分析一、用于痰多咳嗽二、用于胸脘痞闷，胸痹，结胸三、用于瘿瘤瘰疬、疮疡肿痛、梅核气等3四、用于胃气上逆

11、、恶心呕吐第三节 20xx年中国半夏行业发展存在问题分析第五章 中国半夏行业市场运行态势分析第一节 20xx年中国半夏行业市场供需分析一、半夏供给分析二、半夏需求分析三、半夏需求特点分析第二节 20xx年半夏行业重点地区市场动态分析一、赫章河镇乡农民种植半夏增收二、秦州区平南镇掀起半夏种植高潮三、泰兴建成千亩半夏种植基地四、西和县半夏种植实现纯利分析五、西和县与太极集团签约建万亩半夏基地第三节 20xx年中国半夏行业市场销售分析第六章 2008-20xx年中国半夏加工行业数据监测分析第一节 2008-20xx年中国半夏行业总体数据分析一、20xx年中国半夏行业全部企业数据分析二、20xx年中国

12、半夏行业全部企业数据分析三、20xx年中国半夏行业全部企业数据分析第二节 2008-20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析 一、20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析二、20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析三、20xx年中国半夏行业不同规模企业数据分析第三节 2008-20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析 一、20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析二、20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析三、20xx年中国半夏行业不同所有制企业数据分析4第七章 中国半夏产业市场竞争格局分析第一节 20xx年中国半夏产业竞争现状分析一、半夏竞争力分析二、半夏种植技术竞争分析三、

13、半夏价格竞争分析第二节 20xx年中国半夏产业集中度分析一、半夏市场集中度分析二、半夏企业集中度分析第三节 20xx年提高半夏企业竞争力的策略分析第八章 中国半夏产业重点企业分析第一节 宁波四明制药有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节 四川省安岳县地道药材科技有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节 四川江油中坝附子科技发展有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析5五、

14、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节 四川射洪中药饮片有限责任公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第九章 2012-20xx年中国半夏产业运行趋势及前景预测分析第一节 2012-20xx年中国半夏产业运行趋势分析一、半夏价格预测二、半夏竞争格局预测分析三、中药饮片加工工业预测分析第二节 2012-20xx年中国半夏产业发展市场预测分析一、半夏供给预测分析二、半夏市场需求预测分析第三节 2012-20xx年中国半夏产业市场盈利预测分析第十章 2012-20xx年中国半夏产业投资机会与风险分析第一节 2012

15、-20xx年中国半夏投资机会分析一、行业投资吸引力分析二、区域投资优势分析第二节 2012-20xx年中国半夏投资风险分析一、行业竞争风险二、市场环保风险三、技术风险第三节 投资建议6图表目录（部分）：图表：2005-20xx年国内生产总值图表：2005-20xx年居民消费价格涨跌幅度图表：20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2005-20xx年国家外汇储备图表：2005-20xx年财政收入图表：2005-20xx年全社会固定资产投资图表：20xx年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元） 图表：20xx年固定资产投资新增主要生产能力图表：宁波四明制药有限公司主要经济指标走势图图

16、表：宁波四明制药有限公司经营收入走势图图表：宁波四明制药有限公司盈利指标走势图图表：宁波四明制药有限公司负债情况图图表：宁波四明制药有限公司负债指标走势图图表：宁波四明制药有限公司运营能力指标走势图图表：宁波四明制药有限公司成长能力指标走势图图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司主要经济指标走势图 图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司经营收入走势图 图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司盈利指标走势图 图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司负债情况图图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司负债指标走势图图表：四川省安岳县地道药材科技有限公司运营能力指标走势图 图表：四川省安岳县地道药材科技有限

17、公司成长能力指标走势图 图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司主要经济指标走势图 图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司经营收入走势图 图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司盈利指标走势图 图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司负债情况图图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司负债指标走势图图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司运营能力指标走势图 7图表：四川江油中坝附子科技发展有限公司成长能力指标走势图图表：四川射洪中药饮片有限责任公司主要经济指标走势图 图表：四川射洪中药饮片有限责任公司经营收入走势图图表：四川射洪中药饮片有限责任公司盈利指标走势图图表：四川射洪中药饮片有限责任公司负债情况图图表：四川射洪中药饮片有限责任公司负债指标走势图图表：四川射洪中药饮片有限责任公司运营能力指标走势图 图表：四川射洪中药饮片有限责任公司成长能力指标走势图 图表：2012-20xx年中国半夏竞争格局预测分析图表：2012-20xx年中国中药饮片加工工业预测分析图表：2012-20xx年中国半夏供给预测分析图表：2012-20xx年中国半夏市场需求预测分析图表：2012-20xx年中国半夏产业市场盈利预测分析图表：【出品单位】 中国报告网8