第一章市场营销与市场营销学练习题及答案.docx

1、第一章市场营销与市场营销学练习题及答案第一章 市场营销与市场营销学 练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1市场营销的核心是A生产 B分配C交换 D促销2企业最显著、最独特的首要核心职能是 。A市场营销 B生产功能C财务功能 D推销职能3市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。A欧洲 B日本C美国 D中国4市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。A以消费者为中心 B以生产者为中心C市场营销组合 D网络营销5从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。A满足消费者的需求和欲望 B获取利润C求得生存和发展 D把商品推销给消费者6与顾客建立长

2、期合作关系是 的核心内容。A关系营销 B绿色营销C公共关系 D相互市场营销7当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为相互市场营销。A市场营销者 B相互市场营销者C生产者 D推销者8宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A个人交换 B企业之间交换C区域交换 D社会总体交换9 年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版市场营销方法一书，首先使用市场营销作为学科名称。A1900 B1910C1920 D192910营销理论的基础是 和价值实现论。A价值来源论

3、 B生产目的论C交换目的论 D消费者主权论11我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的 。A市场学 B市场营销方法C市场营销原理 D市场营销12从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和 两大部分。A宏观环境 B微观环境C企业不可控因素 D营销组合13职能研究法属于 的范畴。A传统研究法 B管理研究法C历史研究法 D系统研究法14战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是 。A传统研究法 B管理研究法C历史研究法 D系统研究法【参考答案】1C 2A 3C 4A 5A 6A 7A 8D 9B 10B 11A 12D 13A

4、 14B（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1按照美国学者基恩凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类 。A企业的生产活动 B：为消费者服务的理论C对社会现象的一种认识 D生产者和消费者之间的交换过程E通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程2市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段 。A20世纪三四十年代的首次引入B19781985年的再次引入C19881992年的应用和发展D19851992年的传播和应用E1992年以来的发展和创新3按照管理大师彼德杜鲁克的说法，企业的基本职能是 。A生产 B组织C市场营销 D创新E控

5、制4企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有 。A外部环境的制约和影响B企业各部门因认识差异而相互抵制C企业组织和成员接受营销观念有一个过程D企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论5宏观市场营销 。A从社会总体交换层面研究市场营销问题B以社会整体利益为目标C是一种企业的社会经济活动过程D目的是求得社会生产与社会需要的平衡E考虑的是个别企业与消费者利益的增长6市场营销学的研究方法很多，主要有 。A传统研究法 B数量研究法C管理研究法 D历史研究法E系统研究法【参考答案】1BCE 2ABDE 3CD4BCDE 5ABD 6ACDE（三）判断题（判断下列各题是

6、否正确。正确的在题后的括号内打“”，错误的打“”。）1从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）2在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 （ ）3市场营销就是推销和广告。（ ）4消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（ ）5交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（ ）6市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（ ）7在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。（ ）8在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。（ ）9从2

7、0世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。（ ）10中国市场学会于1984年成立于北京。（ ）11市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。（ ）【参考答案】1 2 3 4 5 67 8 9 10 11（四）填空题（请在各小题的划线处填人适当的词句。1市场营销在一般意义上可理解为是与 有关的人类活动。2管理学家侧重从 及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。3交换过程能否

8、顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值 的程度和交换过程的水平。4需求是指人们有能力购买并愿意购买某种具体产品的 。5交易通常有两种方式：一是货币交易，二是 。6在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为市场营销者，后者称为 。7在交换过程中，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为市场营销者，并将这种情况称为 。8市场营销学的形成阶段大约在 1930年。91937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在的 。10企业作为交换体系中的一个成员，必须以 的存在为前提。11市场营销学对经济成长的贡献，主要表现在其解决 中的基本问题上。1

9、2管理研究法广泛采用了 的相关理论，将市场营销决策与管理问题具体化和科学化。【参考答案】1市场 2商品交换 3满足顾客需求 4欲望5非货币交易 6潜在顾客 7相互市场营销 81900年9美国市场营销学会（AMA） 10对方（顾客）11企业成长与发展， 12现代决策论（五）名词解释1市场2市场营销3交换4宏观市场营销5效用【参考答案】1市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。2市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会过程和管理过程。3交换是指从他人处取得所需之物，而以其某种东西作为回报的行为。4宏观市场营销是一种社会经

10、济活动过程，Bp通过社会道德与法律政策等手段，引导某种经济货物和劳务从生产者流转到消费者，求得社会生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济的持续、健康发展和保护消费者利益。5效用是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价。（六）简答题1现实市场的形成需要具备哪些条件?2为什么说企业的基本职能就是营销和创新?3微观市场营销和宏观市场营销的区别表现在哪几个方面?4简答市场营销学的主要研究方法。【参考答案要点】1现实市场的形成需要具备以下基本条件：（1）消费者（用户）一方需要或欲望的存在，并拥有其可支配的交换资源；（2）存在由另一方提供的能够满足消费者（用户）需求的产品或服务；（3）要有促成交换双方

11、达成交易的各种条件，如双方接受的价格、时间、空间、信息和服务方式等。因此，市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。在组成市场的双方中，买方需求是决定性的。2企业的基本职能只有两个，这就是市场营销和创新。这是因为：（1）企业作为交换体系中的一个成员，必须以对方（顾客）的存在为前提。没有顾客，就没有企业。（2）顾客决定企业的本质。只有顾客愿意花钱购买产品和服务，才能使企业的资源变成财富。换句话说，顾客对其所购物品的感觉、判断及购买行为，决定着企业的命运。随着社会经济文化的不断发展和人民生活水平的提高，顾客的需求水平、结构和偏好也在不断改变，这就从本质上决定了企业必须

12、据此不断调整其资源配置以满足市场需求。即创新成为企业的基本职能。（3）企业最显著、最独特的功能是市场营销。企业的其他功能，如生产功能、财务功能、人事功能，只有在实现市场营销功能的情况下，才是有意义的。因此，市场营销不仅以其创造产品或服务的市场而将企业与其他人类组织区分开来，而且不断促进企业将营销观念贯彻于每一个部门，将营销作为企业首要的核心职能。3市场营销理论的构建从微观（企业）开始，逐步形成了微观与宏观两个分支，二者的区别主要表现在以下几个方面：（1）研究角度不同。宏观市场营销是一种社会的经济活动过程，即从社会总体的交换层面来研究营销问题，而微观市场营销则是指一种组织或机构的经济活动过程，即

13、从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题。（2）管理主体不同。宏观市场营销的管理主体是社会（即政府和消费者组织），而微观市场营销的管理主体则是企业（社会机构、组织）或个人。（3）手段不同。宏观市场营销的手段主要是各种政策、法律和社会道德，而微观市场营销的手段则主要是4Ps（即产品、价格、分销和促销）。（4）目的不同。宏观市场营销以求得社会生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济的持续、健康发展和消费者利益为目标，微观市场营销的目的则是通过满足消费者需求来获得利润。4市场营销学的研究方法很多，主要有：（1）传统研究法，又包括产品研究法、机构研究法和职能研究法三种。（2）历史研究法，即从发展变化

14、过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。（3）管理研究法，即从管理决策角度研究市场营销问题，是战后西方营销学者和企业界采用，较多的一种研究方法。（4）系统研究法，这是、一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。（七）论述题1试述市场营销学的形成与发展过程。2试述市场营销原理对企业成长的重要意义。【参考答案要点】1市场营销学的产生和发展过程大致经历了以下三个阶段：（1）市场营销学的初步形成阶段。市场营销学创建于美国，它的形成阶段大约在1900年到1930年。一方面，随着19世纪末期美国工业革命的完成，生产规模迅速扩大，产品供给进一步增加，商品供求矛盾日趋尖锐；另一方面，随着美国西部开发运动和铁路的不断延伸，美国国内市场日趋扩大，市场竞争更加激烈。供求矛盾的扩大和激烈的市场竞争，迫使企业日益重视广告宣传和分配活动。与此同时，科学技术的发展，也使企业内部计划与组织变得更为严整，从而有可能运用现代化的调查研究方法，预测市场变化趋势，制订有效的生产计划和销售计划，控制和调节市场销售量。在这种客观需要与可能的条件下，市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生了。在此之前，美国学者已经发表和出版了一些论著，分别论述产品分销、推销、广告和实体分配等专题