抖音DTV广告营销价值白皮书.docx

1、抖音DTV广告营销价值白皮书抖音DTV广告营销价值白皮书抖音DTV广告营销价值白皮书！广告主营销诉求不断升级，更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显，以承载更多展现内容，呈现更多互动方式为核心的短视频广告，在算法的加持下，能够将广告与场景进行融合，既有效触发消费者购买诉求，同时也为用户提供了优质受众体验，进而满足了不同场景下消费者的不同营销需求。当移动视频广告成为中国数字广告增长的重要推动力，短视频信息流广告也自然成为了新的增长爆发点，中国信息流广告市场专题分析 2017显示，2019 年市场规模预计超过 1500 亿元，短视频市场规模迎来倍数级增长。近日，有短视频营销风向标之称的抖音，发

2、布了抖音 DTV 广告营销价值白皮书，并首推全新解决方案抖音 Dou True View（DTV），即短视频广告 5s 保播放计费，只为用户选择的有效观看付费，充分释放短视频广告高价值曝光的效能。抖音 DTV 广告营销价值白皮书显示，观看 5s 以上的人群，是对品牌真正感兴趣的高价值人群，具有更强的品牌认同感，针对此类人群的宣传推广效果更加直接有效，同时也避免了广告资源的浪费。DTV 以广告视频的 5s 播放完成率视为产品目标完成有效播放，以实际完成 5s 播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化，掀起了广告界的一场5s 广告革命。而抖音作为集短视频、信息流等媒介元素为一身的新型媒介环境，有着不同于传统视频网站的商业广告模式，此次推出 DTV，从广度、深度、效率、环境等维度全方位切入，以沉浸式观看体验、立体化互动，使用户与品牌建立深厚的情感关联，则更具针对性地为不同行业带来了商业广告解决方案，为广告主实现了更有效、更高效、更实效、更长效的营销效果。抖音平台汇聚了海量用户自制短视频，能够满足各类人群不同兴趣偏好，同时人群标签依托大数据加持，在5s 曝光为有效播放的模式下，高效识别品牌喜爱受众，大幅度缓解了无效流量问题，进而有效提升了用户对品牌的喜爱度。数据表明，DTV 广告对于品牌各项指标均有显著提升效果，其中喜爱度提升幅度最大达到 111.2%。