移动广告平台的发展与分析.docx

1、移动广告平台的发展与分析移动广告平台的发展与分析移动广告平台的相关情况及分析第一部分 移动广告平台相关产业的发展情况一、移动用户的发展概况二、移动互联网网民的基本情况第二部分 移动广告平台的发展概况一、国外移动广告平台的发展情况二、国内移动广告平台的发展情况第三部分 移动广告平台的模式一、移动广告平台的通用模式（admob模式）二、移动广告平台聚合模式第四部分 移动广告平台如何获得成功？一、如何最大化地保证合作者的利益？二、如何最快速地将更多的合作伙伴纳入自己的产业链条？第五部分 移动广告平台的优势与发展前景一、移动广告平台的优势二、移动广告平台的发展前景（机构或个人预测）第一部分 移动广告平

2、台相关产业的发展情况一、移动用户的发展概况1、手机用户总量巨大。截止2010年10月，总用户数达到8.4亿。2010年1-10月，全国移动电话用户累计净增9483.0万户，达到84204.4万户。2、据CNNIC2011年1月发布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示，2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2010年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。3、据易观2010年中国移动互联网发展报告2010 年上半年中国市场智能手机的销量增长十分迅速，销售量为24,054,000部。超过了2009 年全年的销售量。二、移动互联网网民的基本情况1、性别分析网民性别分

3、布较为平均，其中男性、女性各占56%和44%；受众年龄主要集中在10-30岁之间，以年轻人为主；月收入在5000元以下，具有有一定的消费能力；学历在大学本科以下，主要职业为学生和白领，以城镇人口居多。 2、职业分析手机上网的网民中，企业单位工作人员所占比例最高为31.5%；其次是学生，所占比例为30.9%；排在其后的是自由职业13.6%；事业单位工作人员 8.2%；无业5.9%；国家机关、党群组织工作人员4.0%；学校教师及行政人员3.3%；其他职业和农民所占比例较小（如图5.59所示）。3、地域分布分析网民主要集中在东部沿海发达地区和部分内陆省份。包括广东、北京、上海、浙江、天津、福建、辽宁

4、、江苏、新疆、山西、山东、海南、重庆、陕西十四个省或直辖市。4、上网时间分析手机网民使用手机应用服务的场景相当比较分散，不同于互联网网民集中于空闲时间。手机网民除了在等待时间、乘坐交通工具时间时使用手机应用外，在睡觉前使用手机应用的比例达51%，上课和上班时间使用比例为29%。另据调查显示，手机网民平均每天上网达97分钟，每周上网达11.3小时，手机作为新媒体的影响力逐步提高。 第二部分 移动广告平台的发展概况移动广告平台与互联网广告的广告联盟相似（以adsense为代表），在PC互联网时代，Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网

5、站上，成就霸业。而移动广告平台以admob为代表，已被Google收购。一、国外移动广告平台的发展情况1、2006年哈姆伊创建了手机广告系统admob，从而改变了自己的生活。admob的网络能够绕开移动运营商对他们用户手机上显示内容的控制，在运营商内容控制上所打开的缺口，使得独立应用开发商可以从手机应用上获利。后来苹果推出了广受欢迎的手机应用平台APP store，应用开发商通过AdMob广告网络获得的广告收入，将诸多应用开发以极低价格出售，客户可以任意选择自己喜欢的应用。谷歌在2009年11月，宣布以7.5亿美元收购Admob。2、2010年4月8日，苹果发布其移动广告平台iAd，这一平台让

6、iPhone软件的开发者每天有10亿次的广告曝光造成的收入机会。而且iAd在iPhone app 中不是硬梆梆的曝光，而是互动且具有情感好的广告内容。二、国内移动广告平台的发展情况 自Admob被Google 以7.5亿美元收购后，国内不少的公司2010年逐步进入到这个市场，2010年是中国大陆移动应用广告的元年，不少原来以WAP广告平台起家的公司，或者传统的广告公司都纷纷模仿起Admob，希望自己可以成为中国的Admob，预期国内这个领域潜力无限。国内的移动广告平台主要有以下企业：1、有米广告广州优蜜信息科技有限公司推出的平台，公司成立于2010年4月，公司注册资金为50万人民币；属于初创期

7、间，融资情况暂不清楚，创始人情况无披露；目前的广告展现数为1,311,192,130次2、架势广告架势（北京）信息科技有限公司，公司成立于2008年4月，公司注册资金15 万美元；2008年获得来自英国上市公司Velti集团(LON：VEL)600万美元的投资，创始人叶忻曾任职于掌上灵通和搜狐公司；架势广告在无线广告领域具有较好的品牌和客户基础；目前的广告展现数为18,648,964,697次。3、哇棒广告北京威尔邦臣互动信息有限公司，公司成立于2009年7月，公司注册资金500万人民币；威尔邦臣互动信息隶属于C&B 集团，在British C&B Investment Holding Lim

8、ited (英国)全球品牌监控下，C&B从事时尚、电子类等相关产业发展，经营范围涉及时尚产品、投资咨询、企业管理咨询等业务，注册资本达2000万人民币。British C&B Investment Holding Limited (英国)是香港控股公司在亚太地区最重要的互联网应用关联企业，专门为全球大中型移动通讯运营商的移动互联应用提供全方位的解决方案；目前的广告展现数为1,271,397,996次。4、天幕广告 天幕移动广告网络（TINMOO）是中国和大中华区3G移动广告媒体网络的行业先驱，是国内最早的移动广告网络之一，也是第一个和唯一一个覆盖整个大中华的移动广告联盟。天幕移动广告网络（TI

9、NMOO），由香港昭卓实业有限公司营运，是公司旗下一个面向3G移动互联网的移动营销平台。投资及人员情况不详。暂无发展数据。5、微云广告微云是植根于中国的全球领先移动互联网综合服务平台，成立于2008年。微云团队具有丰富的无线互联网资源和平台运营经验，并拥有世界顶尖的iPhone，Android，WindowsMobile，Symbian，Palm，OPhone开发团队和顶级的UE/UI设计团队。微云专注于在中文地区开展业务，为全球客户提供最优秀的无线互联网服务与解决方案，专注于打造全球领先的无线互联网服务和新媒体营销平台。暂无发展数据。6、多盟广告多盟智胜网络技术（北京）有限公司（简称domo

10、b），成立于2010年9月。致力于做中国最领先的智能移动广告平台，2010年12月产品上线。其创始团队较为强大，包括 齐玉杰 （创始人 CEO。前XX高级技术总监，XX核心技术负责人，主持研发了凤巢、贴吧、知道等核心产品，在XX有10年的经历。荣获2000年国家科技进步一等奖）， 张 鹤（创始人 COO。 前激动网总裁，负责激动网全运营工作。激动之前，系掌上灵通销售副总裁和搜狐无线业务负责人）， 边嘉耕 （创始人 运营副总裁。卓望信息技术负责人，主持研发中国移动手机报和游戏等平台。加入卓望前系亚信核心技术负责人），王鹏云 （技术VP 曾任139移动互联研发部负责人，魔时网CTO, 曾主导XX主

11、题推广、贴吧、空间、图片搜索等产品的架构设计和开发）。暂无发展数据。7、亿动广告成立于2006年3月，获得集富亚洲等多家投资商投资，亿动广告传媒(Madhouse)是全球性组织无线营销协会（Mobile Marketing Association）亚太区分会的创始会员及董事会成员，并领导其旗下移动广告标准委员会（亚太区）制定适用于亚太地区，特别是中国地区的无线广告标准，亿动广告传媒(Madhouse)是中传移动媒体数据中心（MMDC）的会员单位。目前的广告展现数为30,176,069,367次。8、易传媒2007年4月在美国硅谷成立，于上海和北京成立双总部，在广州设有办公室。移动广告平台是其一

12、个部门，易传媒的合作伙伴包括中国领先的门户、垂直、视频、社交和购物网站等多类互联网媒体，易传媒整合了中国超过500家最优质网站的媒体资源，公司目前已经成功服务超过800个知名广告主和代理伙伴投放超过3000个品牌推广活动。包括宝洁、中国电信、联合利华、欧莱雅、资生堂、英特尔、惠普、耐克、尊尼获加、东风日产等众多高端品牌客户。无相关展示数据。8、果合移动广告果合移动广告是一个针对众多移动广告平台的收入优化工具。目前果合整合了国内外 6 家移动广告平台（admob、有米、wooboo、架势、易传媒、亿动广告），通过果合可以调整各个平台广告的展示比例，优化收入结构，同时提高广告的填充率（由于整合了多

13、家平台而获得了更多的广告展示机会），减少由于没有广告填充造成的收入浪费。暂无发展数据。 第三部分 移动广告平台的模式一、移动广告平台的通用模式（admob模式）1、将广告主的广告发布需求镶嵌到应用软件及wap网站上，推广至海量的手机用户，可以绕开移动运营商对内容的限制，下图为哇棒传媒的模式示意图。2、广告点击后的表现形式主要有以下方式：观看视频、发送email，发送短信、拨打电话、下载程序、打开网页、查看地图、播放音乐和在线购买。3、移动广告平台通过追踪用户手机设备号、访问IP、运营商、手机机型及区县等信息，了解访问行为和心理特征，为目标用户提供感兴趣的内容，显示关联性最强的广告。另外还可还有

14、充分利用移动终端定位的功能提供基于LBS的广告推送，针对性强，信息抵达率高,投放精准。 二、移动广告平台聚合模式（果合模式，该模式国外对应的adwhirl，已经被admob收购）果合介绍1、果合是一个帮助手机应用开发者集合众多优秀广告平台的免费工具。2、开发者可以通过果合自由设定各个广告平台的展示频率、优先级等等，从而实现你广告收益的最大化。3、果合通过聚合多个广告平台，将平均填充率从30%提升到100%，提高应用开发者的收益可对照移动广告的收入公式了解，广告收入（以CPC方式计价）=广告请求次数（request）*填充率（fill rate）*点击率（CTR）*单次点击单价（CPC），4、开

15、发者可以根据后台详尽的数据报表自主选择点击率和单次点击单价较高的广告平台。5、果合还可以帮助开发者制定自己的软件广告，并和其他的广告平台一起在你的软件中展示，这样就能为应用开发者其他的软件带来更多的下载。6、果合暂时完全免费，不通过和开发者分成的方式来盈利。应用开发者直接从各个广告平台获得广告收益，果合不会影响开发者与其他广告平台的支付方式。第四部分 移动广告平台如何获得成功？一、 如何最大化地保证合作者的利益？1、提供更为有吸引力的利益分配模式包括与应用开发者、广告代理商的广告分成比例。2、 提供更为优秀的平台系统（1）后台管理涉及到大量的数据统计、收集、分析，需要做到准确、及时及完备。（2

16、）数据的准确性与及时性是评估平台及服务是否诚信与优劣的重要体现。（3）完备的数据分析可以给开发及广告主的市场人员带来更多的产品开发及销售支持。（4）广告效果可评估、追踪，点击率、展示量、转化率清晰可见，可即时进行数据分析、评估。（5）广告代码要深入地了解到开发者的需求，尽可能支持不同的手机平台，代码的嵌入方便及可多样化设置。 3、拓展更为优质的广告资源锻炼足够强大的广告销售能力，为产业链条中的利益相关者带来源源不断的广告收入，是广告平台将来取胜的关键。4、提供优质的广告内容优质的广告内容能提高广告受众对手机广告的接受度，如果能使广告看起来更像游戏，可以使用户增加对手机广告的接受度，提升广告效果

17、。二、如何最快速地将更多的合作伙伴纳入自己的产业链条？利益分配模式、系统优劣、广告资源和广告内容等相互影响，共同决定着合作伙伴的发展速度。潜在的合作伙伴包括：应用开发者、wap网站、手机制造商、手机操作系统厂商、手机应用商城等。移动广告平台最终的成功取决于产业链是否聚集众多的合作伙伴，它的竞争是整个产业链的竞争，它的成功终将是产业链的成功。第五部分 移动广告平台的优势与发展前景一、移动广告平台的优势1、移动终端普及率高。从媒体的个人拥有量来看，目前全国手机用户已超过8亿，超过了包括网络在内的其他任何一种媒体。而且手机用户的未来增长潜力依然巨大。 2、信息直达与即时反馈。手机用户可 24 小时随

18、时随地在线，不受时间、地点限制，用户的黏着度好。信息可以即时反馈，广告传播效果可计量。 3、有效接触率高。这主要体现在两个方面。一方面，广告商是在掌握客户数据资料的基础上，利用其数据库分析筛选手机使用者的消费取向，进而发布有效信息，精准度高；另一方面，消费者根据需求自愿定制广告信息，情况随时更新，直接导致广告的有效阅读。4、移动广告的优势还在于定位。据美国一家调研机构的报告，位置相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50%，尽管这个数据可能过高，但10%-20%是合理的。要知道互联网广告中最精准的搜索广告的点击率也不过2-3%。二、移动广告平台的发展前景（机构或个人预测）1、研究机构Jun

19、iper预测，移动互联网广告在未来的5年里将会有4倍的增长空间，包括网络广告、文字广告等在内的整体移动广告收入，将从现在的14亿美元增长至2014年的60亿美元，在大趋势已定的情况下，谁不在这里布局，谁就会失去未来高速成长的机会。2、根据尼尔森移动业务研究报告显示，透过行动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍，可见手机广告市场蕴藏的巨大商机。随着智能型手机数量不断成长，使得移动广告将成为趋势，未来的移动广告市场会非常的大，前景看好。而长时间透过手机上网与进行在线社交活动的族群，会是品牌广告主锁定的广告目标群。3、据国外媒体报道，微软广告客户和出版商解决方案副总裁斯科特豪伊(Scott Howe)表示，未来5年内，手机广告将占全球广告支出5%至10%的份额。豪伊表示，手机广告市场将逐步增长，并将会受到手机和移动数据网络改善的推动。欧洲战略研究机构Ineum Consulting近期发布的一份报告显示，在未来5年内，全球手机市场规模将从31亿美元增长至288亿美元。谷歌首席执行官埃里克施密特（Eric Schmidt）此前已表示，他相信有一天，手机广告营收将会超过电脑网络广告营收。