研究报告的格式范文.docx

1、研究报告的格式范文研究报告的格式范文什么是调研报告 ?对某一情况、某一事件、某一经验或问题经过在实践中对其客 观实际情况的调查了解将调查了解到的全部情况和材料进行 “去粗取 精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究揭示出本质寻找出 规律总结出经验最后以书面形式陈述出来这就是调研报告调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实调研报告主 要包括两个部分： 一是调查二是研究调查应该深入实际准确地反映客 观事实不凭主观想象按事物的本来面目了解事物详细地占有材料研 究即在掌握客观事实的基础上认真分析透彻地揭示事物的本质至于 对策调研报告中可以提出一些看法但不是主要的因为对策的制定是 一个深入的、

2、复杂的、综合的研究过程调研报告提出的对策是否被采 纳能否上升到政策应该经过政策预评估调研报告的格式标题页1、标题2、客户（委托人）3、调研公司4、日期内容目录1、章节标题和副标题附页码2、图表目录31234123412ab3ab45、附录目录执行性摘要、目标的简要陈述 *、调研方法的简要陈述、主要调研结果的简要陈述 * 、结论与建议的简要陈述 *分析与结果（详细） *、调查基础信息、一般性的介绍分析类型、表格与图形、解释性的正文结论与建议 *调查方法、研究类型、研究意图、总体的界定、样本设计与技术规定、样本单位的界定 、设计类型（概率性与非概率性特殊性） 、调查问卷、一般性描述、对使用特殊类型

3、问题的讨论、特殊性问题或考虑 、局限a 、样本规模的局限b 、样本选择的局限c 、其他局限（抽样误差、时机、分析等）附录1、调查问卷2、技术性附录（如统计工具、统计方法）3、其他必要的附录（如调查地点的地图等） 如何撰写市场调研报告 调查报告是整个调查工作包括计划、实施、收集、整理等一系 列过程的总结是调查研究人员劳动与智慧的结晶也是客户需要的最 重要的书面结果之一第范文网整理该文章版权归原作者、 原出处所有它是一种沟通、交流形式其目的是将调查结果、战略性的建议 以及其他结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员因此认真撰写调查报告准确分析调查结果明确给出调查结论是 报告撰写者的责任1 题页

4、题页点明报告的主题包括委托客户的单位名称、市场调查的单 位名称和报告日期调查报告的题目应尽可能贴切而又概括地表明调 查项目的性质2 目录表3调查结果和有关建议的概要这是整个报告的核心匝简短切中要害使阅读者既可以从中大致 了解调查的结果又可从后面的本文中获取更多的信息有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结 论有时根据阅读者之需要提出一些合理化建议4本文（主体部分 ） 包括整个市场调查的详细内容含调查使用方法调查程序调查结 果对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法并提供选择此种方 法的原因在本文中相当一部分内容应是数字、表格以及对这些的解释、 分析要用最准确、 恰当的语句对分析作

5、出描述结构要严谨推理要有一 定的逻辑性在本文部分一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处 说明清楚不能含糊其辞必要的情况下还需将不足之处对调查报告的 准确性有多大程度的影响分析清楚以提高整个市场调查活动的可信 度5结论和建议 应根据调查结果总结结论并结合企业或客户情况提出其所面临 的优势与困难提出解决方法即建议对建议要作一简要说明使读者可 以参考本文中的信息对建议进行判断、评价6附件附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地图、统计检验计算结果、表格、制图等作为附 件内容每一内容均需编号以便查寻市场调研报告格式 在品牌推广之前第一步必须进行的是对目标市场的了

6、解、分析 和研究市场调查报告或称市场研究报告、 市场建议书是广告文案写作 的一个要件阅读市场调研报告的人一般都是繁忙的企业经营管理者 或有关机构负责人因此撰写市场调查报告时要力求条理清楚、 言简意 赅、易读好懂一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、 结论与建议、附件等几部分组成（一）标题标题和报告日期、委托方、调查方一般应打印在扉页上 关于标题一般要在与标题同一页把被调查单位、调查内容明确 而具体地表示出来如 关于哈尔滨市家电市场调查报告 有的调查报 告还采用正、副标题形式一般正标题表达调查的主题副标题则具体表 明调查的单位和问题如 : 消费者眼中的棗读者群研究报告（二）目录

7、如果调查报告的内容、页数较多为了方便读者阅读应当使用目 录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录并注明标题、 有关章节 号码及页码一般来说目录的篇幅不宜超过一页例如；1、调查设计与组织实施2、 调查对象构成情况简介3、 调查的主要统计结果简介4、 综合分析5、 数据资料汇总表6、 附录（三）概述概述主要阐述课题的基本情况它是按照市场调查课题的顺序将问题展开并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出 建议的原则等主要包括三方面内容：第一简要说明调查目的即简要地说明调查的由来和委托调查的 原因第二简要介绍调查对象和调查内容包括调查时间、地点、对象、 范围、调查要点及所要解答的问题第三简要

8、介绍调查研究的方法介绍调查研究的方法有助于使人确信调查结果的可靠性因此对所用方法要进行简短叙述并说明选用 方法的原因例如是用抽样调查法还是用典型调查法是用实地调查法 还是文案调查法这些一般是在调查过程中使用的方法另外在分析中 使用的方法如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要 说明如果部分内容很多应有详细的工作技术报告加以说明补充附在 市场调查报告的最后部分的附件中（四）正文 正文是市场调查分析报告的主体部分这部分必须准确阐明全部有关论据包括问题的提出到引出的结论论证的全部过程分析研究问 题的方法还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查 结果和必要的市场信息以及对这些情况和

9、内容的分析评论（五） 结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的这部分包括对引言 和正文部分所提出的主要内容的总结提出如何利用已证明为有效的 措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议结论和建议与正文 部分的论述要紧密对应不可以提出无证据的结论也不要没有结论性 意见的论证（六） 附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及但与正文有关必须 附加说明的部分它是对正文报告的补充或更祥尽说明包括数据汇总 表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告例如为调查选定样本 的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有；第一说明调查目的及所要解决的问题第二介绍市场

10、背景资料第三分析的方法如样本的抽取资料的收集、整理、分析技术等第四调研数据及其分析第五提出论点即摆出自己的观点和看法第六论证所提观点的基本理由 第七提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤 第八预测可能遇到的风险、对策 产品构思和调研报告的参考格式1.产品构思 说明产品的主要功能产品如何开发谁购买和使用产品如何销售2.市场调查 说明市场发展历史和趋势市场总额与份额统计等3.政策调查 调查与本产品相关的政策4.同类产品调查 调查同类产品功能、质量、价格以及主要优点和主要缺点5.竞争对手调查 调查各竞争对手的市场状况以及他们在研发、销售、资金、品 牌等方面的实力6.用户调查 调查一些老用户和潜在用户

11、记录他们的需求与建议 可行性分析报告的参考格式1.市场分析（1）分析市场发展历史与发展趋势说明本产品处于市场的什么 发展阶段；（2）本产品和同类产品的价格分析；（3）统计当前市场的总额竞争对手所占的份额分析本产品能占 多少份额（4）产品消费群体特征消费方式以及影响市场的因素分析2.政策调查（1）分析有无政策“支持”或者“限制”；（2）分析有无地方政府 （或其它机构） 的“扶持”或者“干扰”3.技术和时间分析（1）从技术角度分析本产品“做得了”“做得好”；（2）按照正常的运作方式开发本产品并投入市场还来得及（3）预算中的人员能及时到位（4）预算中的软件硬件能及时到位4.成本收益分析（1）估计总成

12、本；（2）估计总收益5.SWOT 分析（1）我们的强项我们如何利用这些强项（2）我们的弱项我们如何减少这些弱项的影响（3）市场为我们提供什么样的机会我们如何把握这些机会（4）什么威胁着我们的成功我们如何有效地对付这些威胁6. 其它例如知识产权分析（1）分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广；（2）分析本产品能否得到知识产权保护如何获得房地产项目可行性研究分析报告写作格式 第一部分项目总论1.项目概况1.1项目名称1.2项目建设单位1.3项目位置（四至范围）1.4项目周边目前现状1.5项目性质及主要特点1.6项目地块面积及边界长1.7研究工作依据1.8研究工作概况2.可行性研究结论2.

13、1市场分析预测2.2项目地块分析2.3项目规划方案2.4项目工程进度2.5投资估算及资金筹措2.6项目财务与经济评价2.7项目综合评价结论3.主要技术经济指标表4.项目存在问题与建议第二部分 项目背景1.1项目提出背景项目所在区域商业发展情况所在区域政策、经济及产业环境项目发起人及发起缘由1.2项目发展概况已进行的调查研究项目及成果项目地块初勘及初测工作情况项目建议书编制、提出及审批过程1.3项目投资的必要性第三部分 市场研究市场供给所在区域内商业用房现有供给量及结构情况调查所在区域内商业用房未来供给量及结构情况调查其他替代性产品供给量情况调查研究市场需求所在区域内商业用房的租用情况调查所在区

14、域内在售商业用房销售情况调查其他替代性产品租售情况调查市场价格所在区域内商业用房销售价格情况调查所在区域内商业用房租赁价格情况调查市场预测未来该区域内商业用房需求预测销售及租赁价格预测5.市场推销5.1推销方式及措施5.2产品推销费用预测第四部分 项目研究1.地块特征分析1.1项目区位分析1.2项目交通分析1.3项目人流分析1.4项目周边规划2.项目SWO分析2.1项目优势分析2.2项目劣势分析2.3项目机会分析2.4项目威胁分析3.项目定位方案3.1项目产品方案3.2主要功能建筑规模主要技术经济指标第五部分 投资估算房地产项目一般采用分项估算法然后进行汇总其主要内容包括：土地费用前期工程费用

15、建筑安装工程费用基础设施建设费用公共配套设施建设费用管理费用销售费用财务费用各种税金支出其他成本支出估算第六部分 开发进度第七部分 资源供给资金筹集与使用计划建筑材料的需要量、供应计划和采购方式施工力量组织计划项目施工期间的动力、水电等供应项目竣工投入使用后水、电、气、通讯等的供应第八部分 财务评价1. 获利性评价成本利润率销售利润率2. 效率评价2.1经营比率2.2资金利用率3.信誉评价3.1流动比率3.2杠杆比率4.静态获利分析4.1投资收益率 (R)4.2投资回收期 (Pt)5.动态获利分析5.1财务净现值( FNPV)5.2财务净现值率 (FNPVR)第九部分 风险评价1.盈亏平衡分析

16、2.敏感性分析2.1变动因素一2.2变动因素二第十部分 综合评价1.经济评价(定性)2.社会评价(定性)3.环境评价4.存在问题与建议总体结论及建议市场调研报告的写作方法 市场调研作为一种研究手段已经被广泛的应用到各行各业与房 地产相结合的市场调研则是一种全新的研究方法为房地产开发定位 提供相关的依据如何将调研结果清晰明了的表现出来这就要求撰写 的市场调研报告有明确的主题清晰的条理和简捷的表现形式当一切调查和分析工作结束之后必须将这些工作成果展示给客 户那么我们首先需要明确的是： 报告应采取什么样的结构体系什么样 的方式来表达数据的涵义报告的结构体系应包括调研目的、调研方法、调研范围以及数 据

17、分析在内的一系列内容这种体系基本上在每个同类型的报告中都 适用因此此处不做更详细的说明以下内容主要针对数据分析结论的 表现方法关于数据分析的部分通常情况下是采用图表表示的图表是最行 之有效的表现手法它能非常直观的将研究成果表示出来在将调研的 分析结果变成令人信服的图表之前首先要谨记它只是一种传递和表 达信息的工具使用它的重要原则是“简单、直接、清晰、明了”每个 图表只包含一个信息图表越复杂传递信息的效果就越差在实际操作中各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大 量的运用到报告中但总的来说以下几种图表形式是最常用的： 柱状图 表、条形图表、饼形图表、线形图表使用图表的目的在于：将复杂的数据变成

18、简单科、清晰的图表让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义那么如何选择不同类型 的图表来表现不同类型的数据首先我们应先明确数据所表达的主题 然后确定可能使用的图表类型通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布、成分、时间 序列、项类或相关性要表达一个主题明确的数据可能会有多种图表形 式但是种是最能将数据表达清楚的呢这就要求我们的主题 （ 即图表标 题）突出重点点明主题让我们来看一个例子这个例子能将以上的意思 表达的非常明确这里的标题描述了图表的内容范围大多数读者在看了这个图表 后都会把注意力集中到城西认为图表的主题是 “城西是绝大多数的消 费者可能选择的区域” 但是制图者可能是想表达 “选择城北

19、和城东的 消费者较少但随着城市建设的进行将具有较大的发展潜力” 为了使读 者将注意力集中在我们希望他注意的数据上所以我们可以在一般标 题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的发展潜力既然已经确定了要表达的重点那么接下来就是要明确数据间的 相互关系若是表示占频率分布、 对比等关系则除线形图表以外的其它 几种基本图表格式都可以使用； 在实际工作中可根据具体需要进行选 择总之条形图表应该是应用最广的类型而柱状图表是用得最多的另 一种类型这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右； 而线形 图表和饼形图表的使用则应相对减少更多的是将各种综合运用如线 形图表加上柱状图表或饼形图表加上条形图表 在用图

20、表表达数据的同时还要注意一些细节的处理比如：使用 柱状图表和条形图表时柱体之间的距离应小于柱体本身； 在说明文字 较多时用条形图表表示更清晰便于读者辨认； 在使用饼形图表时应在 标明数据的同时突出数据的标识即：同时使用数值与数据标识在我们进行过程中请记住：选择和使用图表不是一个绝对精确 的科学所以你会注意到一些比较自由的限定词如： 总的来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等等所有这些都说明必须根据你的判断来 怎样设计出最好的图表另外要完成一份合格的报告不能只是单纯的 使用图形还应根据实际情况尽可能的使用一些表格来丰富整个报告 形式使其不致太过单一一份合格而优秀的报告应该有非常明确、清晰的构架简洁、清 晰的数据分析结果其中的含义是需要在实际工作过程中去体会自己 加以总结一份合格的报告不应该仅仅是简单的看图说话还应该结合 项目本身特性及项目所处大环境对数据表现出的现象进行一定的分 析和判断当然一定要保持中立的态度不要加入自己的主观意见另外 通常的市场调研报告都会有一个固定的模式我们应该根据不同项目 的不同需要对报告的形式、风格加以调整使市场调研报告能够有更丰 富的内涵