微信推广策划书.docx

1、微信推广策划书小天使新媒体推广广告主：石家庄小天使医药科技有限公司策划机构：2014届广告班策划完成日期：2014年10月31日策划书编号：2212策划小组名单勾学丰 学号：20140112022刘宾平 学号：20140112012执笔人：勾学丰、刘宾平前言 1策划的目的 1策划的意义 1策划的过程 2企业和产品面临的问题 3小天使重点产品 4对于在新媒体广告上投资的必要性 6正文 7新媒体媒介选择 7推广方法 10投资预算 14、八 、，刖言（一）策划的目的通过此次的企业策划活动，第一是展现企业的形象，推动更多的客户对贵企业的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够 使小天使得到更好的传

2、播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品 牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细 节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对小天使品牌的的推广。 我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及 高效的推广作用。同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会， 我们将百分之一 百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着 后来居上的效果和提高知名度。（二）策划的意义1、 对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。2、 对外作用：改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大 品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则 进行总

3、结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加强管理， 实现持续化运营。（三）策划的目标通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位， 巩固在河北省其他地区的市场地位。（四）策划的过程此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、 有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。1、 市场环境分析：对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广 告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素， 以摆正产品 在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。2、 产品分析：对于小天使产品进行了深入了解何研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广

4、告。3、 确立广告目标：在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。4、 确立广告主题与创意：通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。5、 研究确定广告预算：一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。（五）企业和产品面临的问题儿童的身体健康是关系到国家未来的大事， 儿童用药的状况更是 影响儿童健康的一个重要因素。有资料显示，我国 0 14岁人口占总人口的比重为22.89%，总数为29650万人，儿童的患病率平均在 12.33%左右。儿科用药市场增长迅猛，行业发展潜力巨大，但纵观 其整体发展水平，却存在着不

5、少问题。目前我国儿童药品品种单一化、同质化现象严重，知名大厂的药 品价格透明、利润少，多作为招牌之用，“盈利”的功能反而弱化； 而每个药店、诊所也几乎都是一样的产品，各方相互压价，更加无利 可谈；另一方面做广告的品种药价太高，疗效却有限，不利于长线操 作凡此种种，都显示出：想要在儿科用药市场中异军突起，就要 改变旧观念，实行新的差异化战略，冲出一条有自己特色的新路来。 这既是明智之举也是当务之急。企业小资金有限，这就注定小天使无法同知名大药厂争夺更广阔 的市场，大举进军外地市场反而会影响到小天使产品的市场占有率， 应该先立足石家庄市场，首先成为一个著名的地方产业，然后再图谋 其他市场。小天使产

6、品不被消费者所了解，据调查在市场上有很大一部分消 费者并不知晓小天使企业是生产什么的，还有一部分消费者选择了没 有听说过小天使公司。产品不被大家了解，即使看到此产品也会因为 信任度的原因而选择知名药厂的产品一一即使知名药厂的产品价格 高上许多古语曾说“酒香不怕巷子深”，而如今产品没有知名度，不被大 家所了解，产品便会卖不出去，成为了“酒香也怕巷子深“。提高石 家庄市场占有率，增强小天使产品的可信赖度。是当前企业和产品的 当务之急。小天使重点产品药品名称类别规格核心优势产品特点银黄颗粒（儿童型）清热解毒类4g*10 袋儿童用的银黄颗粒（独家）1、 独家儿童专用中药 抗生素；2、 新工艺（最优质糖

7、）， 超临界萃取，更利于吸 收，效果显著；3、 果味型口感更好。愈酚喷托异丙嗪颗粒止咳化痰类5g*10 袋十分钟就能止咳1、 一药三治，消炎好， 止咳快，化痰灵；2、 包装精美，终端专 营（非流通市场）。小儿氨抗感2g*12 袋独家浓缩2g规1、新规格，2g装（蛋白糖），儿童易服用，酚黄那敏颗粒冒类格果味型；2、新速释型，溶解快， 吸收好，起效快。依托红霉素颗粒抗生素类5g*12 袋最好喝的红霉素1、 口感非常好，果味 型，孩子易接受；2、 企业自主定价，严 控价格体系，终端易上 量。小儿麻甘颗粒清热解毒类2.5g*15袋中药治咽炎有效又安全1、 中药经典配方2、 对于咽炎、上呼吸 道感染的治

8、疗效果极 佳小儿咳喘灵颗粒止咳化痰类2g*15 袋一药三治（止咳、祛痰、平喘）1、 纯中药制剂产品2、 无毒副作用3、 生物利用度咼4、 安全性高于同类产品SKA- II退热贴物理退热类5cm*10 cm每盒2贴（内含温度显示片2独家有温度显示片的退热贴1、 有温度显示，让家 长直观了解孩子病情2、 物理退热，安全无 毒个）布洛芬混悬液解热镇痛类30ml退热快、口感好1、 单瓶盒装附带小量 杯2、 用量更精确，服用 更安全头孢克肟咀嚼片抗生素类50mg儿童乐意吃的消炎药1、 咀嚼、含化效果好2、 酸甜口味，孩子喜欢，妈妈放心对于在新媒体广告上投资的必要性当今，是一个高速发达的信息时代，网络已经

9、成为了信息传播最 重要的手段，年轻的爸爸妈妈，都是在网络时代成长起来的，对于他 们来说网络、电脑、手机等，已经完全取代了电视和广播的地位，他 们获取信息的主要来源变成了上网。生活节奏的加快使得手机成为同 外界联系的重要途径。微博、微信、社区成为交流信息的重要场所。 所以，通过在此时诞生的新媒体投放广告， 是信息时代发展的必然结正文（一）新媒体媒介选择新媒体的出现，进入自媒体时代。企业的推广传播要抓住市场必须运用好新媒体进行传播。微信、微博、网站、论坛、社区,等交互媒体形式有很多种，我们从中选出了一种适合该产品的推广媒介 微信。微信是当前主流的推广方式之一，具有 5个基本方面的优势：第一，庞大的腾讯用户基数。据可靠的数据资料显示，在微信营销后的一年多时间内，微 信的用户数量就达到了庞大的两亿， 发展空间堪称恐怖，毫无疑问微 信已经成了当下最火热的互联网聊天工具， 而且根据腾讯QQ的发展 轨迹看，我们有理由相信微信的用户量并不仅仅限于两亿这个数量， 发展空间仍然很广阔。