营销策划方案深度解剖为什么一个微笑能炸了网络媒体.docx

1、营销策划方案深度解剖为什么一个微笑能炸了网络媒体营销策划方案深度解剖：为什么一个微笑能炸了网络媒体？ 每天对什么人笑的最多？平时会对陌生人微笑吗？你会选择爱笑的还是多金的另一半？你觉得现代人很少笑的原因是什么？生活中你会假装微笑吗？微笑本来是一个简单而美好的表情，很多人却因为生活节奏快、工作压力大等原因，患上了微笑假面症，把微笑当成一个面具，用来掩饰自己的真实感受，忘记了如何享受微笑，如何真实地对自己、对家人、对朋友微笑。 为了让更多人重拾微笑，在5月8日世界微笑日，一起作业与蒙娜丽莎来了一场微笑趴：将孩子们童言童语、名人的微笑名言、流行歌曲中的微笑印在纸条上，并邀请微笑代言人蒙娜丽莎在北京地

2、铁和世贸天阶送出这些微笑几个小时后，蒙娜丽莎惊现北京的话题就登上新浪微博热门话题榜，阅读量也迅速达到500万。另外，今日头条、网易新闻、一点资讯等各大新闻客户端对这次事件也进行了转载和报道。就这样，没有一点点防备，蒙娜丽莎与一起作业瞬间刷爆了各大媒体。 巧借蒙娜丽莎 微笑日送微笑引爆网络 犹太经济学家威廉立格逊说，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，并运用智慧进行有机组合。 一起作业本次世界微笑日的营销，就是这样一次巧妙的借势和精心的组合。当微笑代言人蒙娜丽莎在世界微笑日，出现在北京地铁和世贸天阶，本身

3、就充满了话题性，再加上带有各种微笑文案的纸条：春风再美也比不过你的微笑，没见过的人不会明了；女人出门若忘了化妆，最好的补救方法便是亮出你的微笑；沉迷看书画画写作听歌，无法自拔使得整个活动真正做到了走心又吸睛。 而伴随着当时我就震惊了思想聚焦等微博大V对这一话题的关注和转发，及美拍主播司先生Kevin对蒙娜丽莎地铁送微笑活动的全程直播，整个活动不仅在线下引发路人围观和热议，在线上也引发众多网友的参与和讨论。当时我就震惊了秒拍的观看量达到171万次，点赞1.2万。众多网友自发的讨论，让话题有了更多的纬度和视角，助力话题发酵和二次传播。 在秒拍，当时我就震惊了第一时间发布了蒙娜丽莎惊现北京的视频，引

4、发150多万用户的关注，4000多点赞，娱乐小天才的二次转发，更是将事件引向娱乐性和话题性。而美拍上拥有百万粉丝的司先生Kevin不仅与蒙娜丽莎互送微笑，还直播过往路人收到纸条时的各种反应，随机采访地铁上的乘客们，一起讨论微笑的意义，呼吁大家在世界微笑日与蒙娜丽莎一起微笑将一场线下的微笑趴成功搬到线上，吸粉无数。 另外，在今日头条、网易新闻、一点资讯等新闻客户端，本次活动视频也得到大量的转发和扩散，真人版的蒙娜丽莎迅速火爆北京。 基于社会洞察的走心营销 吸睛指数爆棚 这起营销事件火爆的背后，实际上是一起作业对微笑这一社会话题的深入洞察。在微笑日当天，一起作业走上街头，进行了一次微笑采访，面对镜

5、头，很多人不仅展露了久违的微笑，还表达了各自的微笑心声：搞笑的视频和段子、玩一次游戏、出去旅游、每天吃肉都可以成为大笑一次的原因。大部分被采访者也表示，平时对家人笑的比较多，但很少会对陌生人微笑。 为了让大家敞开胸怀，对身边的人微笑，对更多陌生人微笑，一起作业从平台上2700多万学生用户中征集孩子们最开心的事儿，通过孩子们天真无邪的童言童语，让孩子告诉大人如何微笑，号召大家回归孩子时的简单和快乐，天天微笑、传递快乐。而蒙娜丽莎的出现，让这种单纯美好的微笑得以感知和传递，也让更多人加入这场微笑趴！ 据了解，整个活动视频在一起作业官方微博发布后，阅读量很快达到64万次，加上微博、秒拍、今日头条、网易新闻等渠道，对这一视频进行了大量的转发和扩散，话题热度进一步攀升，成为微笑日的一个热点事件。 品牌进行事件营销，洞察力只是基础，成功的关键在于能否基于对社会现象的洞察，借助有创意的活动，与用户产生心灵上的沟通与情感上的共鸣。隐藏在微笑背后的都市冷漠症，是所有在微笑日进行营销的品牌都能洞察到的社会现状，一起作业之所以能够脱颖而出，是基于这一洞察，一方面征集了孩子们最开心的事，一方面对成年人进行街头采访，通过这两类人对微笑态度的对比和反差，引发大家对微笑更深入的反思，并号召大家回到孩提时代的简单和快乐。而这也是一个在线教育企业在世界微笑日所能做的最简单，同时也是最有意义的事。