动画优劣势分析三.docx

1、动画优劣势分析三动画优劣势分析三中国动画的优劣势分析 纵观中国动画的发展历程一方面我们可以对许多优秀的作品如 数家珍诸如大闹天宫 、三个和尚、小蝌蚪找妈妈等一系 列优秀的动画作品让我们对中国的动画艺术充满了自豪更对古 老民族的文化奇葩充满了向往然而这仅限于 20世纪 80 年代之前； 另一方面动画商品化的开端成为一个时代节点终结了我们对于 民族动画艺术作品的美好想象这之后的很长一段时间内世界动 画作品的经典语录名录上很难找到中国动画的身影。 与日俱增的 动画产量用数字证实了中国动画的发展速度。 如果从辩证的角度 客观审视当下对目前中国动画的发展现状进行判断可以发现动 画产业的发展存在诸多矛盾。

2、一、中国动漫发展现状：80 年代后期发达国家的动漫企业为节约成本纷纷把制作环节交 给我国的动漫企业完成比如著名的动画片 花木兰 我国的动漫 产业走上了贴牌生产道这一方面让我们丧失原创的动力另一方 面国内广阔的市场份额被、 美国等国家占领。 经过近几年的发展 我国的动漫产业在产业规模、 、运营能力等方面都取得了一定的 成绩。1.动漫产业规模逐渐扩大。据 2008 年 12 月在广州举行的中国动 画年会公布的数据显示截止 2008 年底我国现在拥有动生产机构 5473 家国产动画片的产量从 2003 年的 12000 分钟增至 2007 年 的 10万分钟国产动画电影从每年 1 部、 2部增至 1

3、0 部。伴随着 产量的扩大机构的增多动漫教育也迅猛发展全国开设动漫专业 的大专院校从 2005年的 237所增加到 2007年的 447所在校研究 动画专业的学生达到了 50 万人远远超过美国、 等动漫发达国家。2.国产动漫的影响力进一步提升。截止到 2009 年 12 月 31 日在 中文搜索风云榜 ?动漫卡通排行榜 TO50 中有十个国产动漫。 特别 是喜羊羊与灰太狼从一年前的第 14 位上升至第 4 位。 2009 年春节上映的喜羊羊与灰太郎之牛气冲天总票房现已达到 1.1 亿再次刷新了国产动画片的票房记录。3.动漫产业的运营能力增强。动漫产业的核心虽然是创作但是最 大的利润却于图书、音

4、像、玩具等衍生产品的开发与推广。 美 猴王、三国演义、喜羊羊与灰太郎 、郑和下西洋 、虹猫 蓝兔光明剑、大耳朵图图 等国产动画片在电视台播出获得了 良好的收视效果相应的图书、 音像、 玩具也开始出现在动漫衍生 品市场。最值得一提的还是电影喜羊羊与灰太郎借助其票房 成绩已经拥有了 500多家授权合作商在 喜羊羊 的收入中播出 版权收益占 30%其余 70%来自衍生产品的形象授权等方面。 当然尽管我国的动漫产业取得了可喜的成绩但是 与、美国等动漫强国相比我国的产业竞争力尚显不足面临日益激 烈的国际竞争我们要认清自己的优势与劣势继续发挥优势弥补 劣势为动漫产业的进一步发展赢得先机。二、中国动画的优势

5、劣势分析1.优势： 全球化的背景下中华文化资源具有独特性五千年的的文化底蕴 为国产动画提了足够的素材历史资源具有中国特有的特色； 广阔的市场需求。 任何一种产品、 一个产业要想获得持续的发展 空间首先一个前提是有足够的市场需求作为基础保障波特也同 样将需求条件作为钻石模型中不可或缺的条件。 我国是人口大国 青少年达到 3 亿多这些都是动漫产品的潜在消费群体另外随着 近几年人们生活、 工作方式转变工作压力增大有相当一部分成年 人也成为动漫产品的需求者在现实中我们也确实很多老少皆宜 的动画片随着生活水平的提高成年人作为动漫消费群体的比重 会越来越大成年消费群体会对国内动漫产业提出较之青少年消 费者

6、更为苛刻的要求以满足自身不断提升的精神需求。 这将成为 动漫产业发展的外在动力； 中国动画有过繁荣昌盛时期以万氏兄弟为代表的中国第一批动 画人开始随着第一部颇具影响力的大闹画室 （ 1926）诞生国 产动画解开了序幕新中国成立后 小猫钓鱼（ 1952）神笔（1955）骄傲的将军（1956）小小英雄（1953）乌鸦问什么是黑的 （1955）相应问世动画鼎盛时期的猪八戒吃西瓜 （ 1958）聪 明的鸭子（1960）小蝌蚪找妈妈（1960）大闹天宫（1961.1964） 等作品证明了只有“民族的才是世界的” 。不仅仅如此后期出现 的哪吒闹海（1979）鹬蚌相争（1983）葫芦兄弟（1987） 邋遢大

7、王 （1987）黑猫警长 （198-1987）阿凡提的故事 （1987-1988）西游记 （1999）等等都达到的很高的水准没有理由 不相信中国动画的实力与市场； 除了这些国产动画片的制作加工能力较强能够发挥小制作成本 低的优势。加上中国GDP强劲增加能够带动中国的动画片的需 求过长动画片媒体播出方式和播出平台增加全球动画产业强劲 增长带来了示范效应。2.劣势： 动漫产业被误读严重滞缓动漫产业的发展： 中国大众一直以来在 很大程度上误读了动漫产业以为动漫只是做给小孩子看的看动 漫就代表还没有长大不成熟。 其实不然 “动画是一个电影类型不 是儿童片”徐克语。动画和电影一样 ,动画其实也是电影的另

8、一 种表现方式。越来越多的成功案例表明动成的原因主要是： 我国的动画片针对的年龄层太小国产的动画片 只针对 7岁以下的人引进的动画片也只是针对 12 岁以下年龄层 的； 在选材和内容定位上的错误： 由于对动画错误的认识国产动画在 选材上只考虑儿童的喜好和接受能力。 而中国五千年的文化精髓 是不缺乏故事的。 事实上外国有很多作品内容都取材于源远流长 博大精深的中国古代文化如美国制作的花木兰和制作的西 游记、三国志等。卡通首先是一个商品是个通俗文化商品它 要适应市场。 市场对卡通文化产品的第一诉求是什么动画片首先 应该给人带来的是什么这是关键。 动画片首先应该给人带来的是 快乐。人们在看动画片的时

9、候第一需求是快乐。 不是知识不是精 神是快乐。不管它是哪个年龄层的人看大家对它的统一诉求是快 乐。能不能给大家提快乐能大家就欢迎； 不能大家可以去看科教 片或其他的栏目就不一定观看动画。 国产动画说教味太浓娱乐性 不够成为阻碍中国动漫原创作品走近大众塑造的拦虎。 2004年 4 月 20 日广电总局颁布的关于发展我国影视动画产业的若干意 见指出国产动画片的创作要力求创意独特故事精彩想象丰富幽 默夸张滑稽有趣避免概念化教条化说教化增强吸引力感染力和 影响力。中国动漫经典作品缺乏能够真正留在中国人脑海里和心 里的中国动漫形象极少。 反而是国外一些国家的优秀动漫作品中 的一些动漫形象深入人心。 有调

10、查显示： 在中国青少年最喜爱的 动漫作品中动漫占 60%欧美动漫占 29%而中国原创动漫包括港台地区只占 11%.中国儿童最喜爱的 20 个动漫形象中有 19 个来 自国外而国产动漫只有“孙悟空”一个。计划经济导致的动漫产业的不良状况： 我国的动画片大多出 自“ XX电视台动画部”或“ XX美术制片”都是国家资金投入经 济效益排在社会效益的后面。 动画产业是最具发展潜力的文化产 业但现在中国动漫产业市场化不明显从而资金投入少经典大制 作少优秀少不能产生衍生产品效益不能实现赢利。 多年以来电视 台习惯于播动画片不给钱或者尽量少给钱。 据了解拍一部动画片 的成本要比人演的电视剧要高四五倍甚至十几倍

11、的而目前国产 的动画片最高的播出费只是央视每分钟 100 左右。制造一部动画片每分钟的大概是 1万到 1万5拍一部动画片要收回成本就要卖 100家到 150 家电视台。任何投资都需要回报所以把动画片放在 公益事业就没有市场没有市场就不能形成良性循环。 动漫的制作方式 一个漫画家的作品首先是在周刊上发表发表之后反响好的就会 得到杂志社的支持使作品继续发展和优化使作品得到广泛的传 播。然后杂志社会将连载作品以单行本的方式出版漫画家在连载 的时候拿稿费出单行本的时候拿版税单行本流行出版社会再精 加工作品出版精装本、珍藏本。同时漫画家的人物造型、服饰、故事以知识产权的转让形式向产业化发展。 同时作品就

12、被动画制作人收购进行动画片的再加工。 所以成功的漫画作品绝不只在平 面媒体上发表而是有更广阔的发展空间这包括： 动画、游戏和流行音乐、改编电影等。而我国目前的原创漫画漫画家大多是孤军 奋战的从创意、编剧到造型都是如此。作品也都止步于期刊的发 表很难产生流行的效果往往有的具有潜质的作品没有获得很好 的支持和引导。一部成功的漫画是一个工程这方面漫画期刊的部 正是要担负这样的重任。动漫产业一般有三种盈利模式一是产品 二是电视播出音像制品市场三是衍生产品市场包括服装玩具饮 料儿童用品而真正赢利是在后面的阶段特别是第三个阶段即衍 生产品市场。被誉为“动漫好莱坞”的其动漫发展的最明显的特 点是先平面漫画后

13、动画实现多个环节的赢利。 动漫作品作为一种特殊的文化产品由众多的艺术素组成包括角色形象道具故事情 节配乐等。当动漫作品被广大受众认可后作品中的任何一种艺术 素都可以作为进行的授权和营销实现深层次的赢利。 动画形象授权经营的做法主要有两种一种是专利产品的授权生产销售。 二是全方位的卡通文化产品与独家代理经营包括传媒电视播映权音 像出版权及形象延伸的产品等。 中国绝大部分动漫制作公司的赢 利模式处于最初级阶段即在制作和播出市场寻找市场经济回报 和利润空间。由于中国动画片的出售低廉制作公司只能压缩成本 以减少亏损这又导致动画片质量下降这样制作公司陷入一个出 售低压缩成本降低质量出售低的怪圈。 中国动

14、漫产业链的最末一 环衍生市场的开发在衍生市场寻找产业利润。 但是如何将普 通的日常用品同动漫人物、 动漫情节结合起来却是一门看似简单 实则深奥的学问。 树立发展动漫衍生产品的意识但这正是不少中 国企业缺乏的。 衍生产品开发滞后是中国动漫产业发展一大软肋 中国动漫产业衍生产品开发严重不足。 有数据显示目前全球动漫 衍生产业产值远在 5000 亿美以上。在美、日、韩等国动漫 游戏业已经成为重要的文化产业。 美国络游戏业连续 4 年超过好 莱坞电影业成为全美最大的娱乐产业； 动漫产品的出口值高于钢 铁产业已经成为其经济的一个支柱国。但中国 2005 年动漫衍生 产品产值仅为 600 亿人民币。 高素

15、质动漫人才稀缺导致原动力不足： 中国动漫有很多爱好者但 专业人才缺少最近才有一些院校开始设立专门的动漫专业。 国内 大部分动漫公司只是为他人作嫁衣裳即为国外动漫做代加工。 我 国目前动画作业人员仅为 8000 人左右而韩国有 20000 多人。我 国设置动画专业的院校总共 71 所仅东京地区就有动画学校 20多 所韩国动画学校在汉城有 160 所之多。目前中国动漫产业人才不 到 1 万人平均学历为大专而影视动画人才总要求量高达 15 万人 游戏动画人才需求也在 10 万人左右但动漫专业每年毕业生只有300 人左右严重制约了动画片生产的可持续发展。但目前与韩国 等国相比我国的动画教育机构不仅总体

16、数量偏少而且在师资、 教 材、教学体系上都不够完备。其原因是多方面的主要在于：一方 面缺乏重视和报酬低廉另一方面由于观念的保守与对动漫产业 的误读。管理体制落后观念保守没有形成完整的产业链： 国产动画片社会 观念保守政府干预太多呈现多头管理。 动漫产业链缺失。 一种产 业竞争优势的获得离不开上下游产业的大力发展美国和的动漫 产业之所以发展迅速与其发达的出版业、 玩具制造、 服装业是密 切相关的。应该说这些动漫强国已经依托强大的上下游产业形成 了完整的动漫产业链条。 比如迪斯尼的经典动画片 唐老鸭和米 老鼠伴随着“唐老鸭” 、“米老鼠”在全世界成为家喻户晓的形 象以其为原型设计的服装和玩具也开始

17、推向市场而且迪斯尼也 不失时机地拓展了公司的产业链条依托自己的动漫形象、 动漫故 事建立了迪斯尼主题公园这一崭新的旅游形式。 相比之下中国的 动漫产业在制作环节耗费了大部分精力而市场推广以及衍生品 开发环节没有重视起来这也让企业失去了获取更多利润的机会。 当然近几年个别动漫企业也开始重视衍生品的开发也取得了不 错的效果但是绝大多数的动漫企业还没有实现从现在的“动漫 + 玩具”向“动漫 +玩具 +影视 +游戏 +授权”的转变。 三、中国动漫产业发展对策1.中国动漫产业发展当务之急是转变观念针对以上国产动漫存在的问题和人们的认识上的误区转变观念是中国动漫产业发展的首要任务。 只有从根本上纠正对动漫

18、的误读才能真正推动中国动漫产业的发展。2005年AC尼尔森媒介研究发布的中国电视媒介市场最新报告 显示：动画片已经成为大量都市成人最重要的电视内 容。成人动漫被称为都市成年人的心灵鸡汤。 成人动漫影响着越 来越多有独立购买决策能力的成人。 25 岁以下的年轻人是动漫 的主要消费群。 他们在青少年时期就开始观看动画片阅读漫画杂 志随着年龄的增长他们逐步具备了一定的经济实力可以慷慨地 为自己的喜好付费。 据此可知走出动漫产业观念的误区动漫产业 能够赢得更有价值的受众它的赢利显现出许多新的突破点。2.中国动漫产业消费者的年龄定位 前面提到很多人把动画片定位为儿童片因此从编剧到配音都极 尽幼稚童趣之能

19、事把观众年龄层次定位在了一个想当然的低谷 中效益不好是必然的。中国应该根除动画是小孩子的“专利”的 思想有了这一基础才能带来动漫产业的长足发展。3.动漫分级制度的建立和完善 众所周知不同年龄层的人适合观看不同级别的电影但是目前中 国电影都还尚未分级动画就更加滞后。 这样在制作或引进动画时 一刀切为了不让未成年人受到不良影响只制作或引进较为幼稚 的动画偏离了其他年龄层的喜好。 没有合适青年人甚至普遍大众 观看的动画。在动画片分为了 3个等级分别面对 3-12 岁； 12-18 岁和 18 岁以上的年龄层。进行类似的动画分级十分必要。动漫 的正确分层有利于国内人们从思想上改变对动漫只适用于少儿 的

20、不正确的看法从而从根本上让各个层次的受众接受动漫闯出 中国原创动漫的新天地稳占中国市场。4.动漫取材和内容的创新 由市场导向采用受欢迎的剧本或年轻人写的剧本。 原创作品中的 动漫形象要深入人心成为影响深远的经典作品与一个作品的人 文关照是密不可分的。 世界上的人不管是哪个国家哪个种族哪种 肤色人性都有共通的地方。 动漫产品多一些人文关照无疑是吸引 人们眼球震撼人们心灵的良药也会更进一步得到认可。 为什么动 漫这么受欢迎 ?因为动画已经不只是会动的图画 ,里面有作者表 达的思想 ,有让人感动的爱情 ,有精彩战斗场面 ,有玄念的剧情等 . 而这些正是国产动画所缺乏的一味的说教只会失去观众其实教 育

21、是多方面的动画里面体现出要有目标 ,要有理想 ,要有吃苦耐劳 的精神 ,勇感去面对现实种种困难 ,要珍惜朋友之间的友情不需要 可以的去夸张幼稚的强调。5.以市场为导向理顺产业链以理清赢利模式 目前动漫产业没有形成清晰的动漫产业模式。 发展中国动漫产业 必须将动漫产业作为一个产业来看待而既然是产业就应以市场为导向。 根据中国自身的独 特资源与环境理顺动漫发展的产业链。 产业链清晰使赢利模式明 显化从而吸引投资打造出中国原创动漫不断在形象授权和衍生 产品市场寻找效益这是解决当前中国动漫产业的产业链条不顺 畅形成良好循环模式的必由之。 可喜的是随着科学技术的发展赢 利模式呈现出多样性。 随着全球科技

22、的飞速发展动漫产业可以寻 求的赢利模式越来越多。 关键是在真正了解中国动漫市场的前提 下依据中国具体国情借鉴国外成功经验找到正确的赢利模式。6.培养高素质动漫人才夯实动漫创作原动力 引导企业与高校联合实行订单培养。 目前在动漫人才的培养方式 上首要的问题是理论与实践脱节而动漫形象设计、 开发又是需要 动手能力较强的如何使培养与需求方向对接是亟待解决的问题。 而企业与高校联合高校提师资、 教育设备、 场所企业提实训基地 这样不仅方便老师学生的实践也大大提高了教育效果学生在课 堂上得到生动的实用讲解课外又有操作的场所。 这种订单培养方 式将有利于我们的动漫人才与企业实现无缝对接。 注重培养创新型人才解决原创力不足。 创新型人才是推动动漫产 业发展的根本动力从发达国家近 10 年的经验来看各国动漫产业 的发展无不得益于创新型人才的培养。 传统的课堂为中心的教育 并不适合创新型人才培养必须积极动员各方面的资源由政府牵 头动漫行业协会、动漫企业共同参与建立动漫人才培养基地为动 漫院校以及动漫企业提人才服务聘请国外知名动画导演及动漫 企业一线技术专家任教采用国外知名动漫作品制作流程作为教 学案例加强理论与实践的结合O吸引动漫高端人才以及管理人才。制定优惠政策吸引高端动漫人 才和既懂文化规律又懂文化经营的管理人才。 加强与国外的人才 交流和合作；完善人才管理系统建立专门人才数据库。