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1、10万+短视频标题的21种技巧10 万+短视频标题的 21 种技巧最近有很多短视频行业的朋友跟我聊天， 说自己内容制作完成之后， 最大的问题就是不知道怎么取标题。 其实做运营的同学都知道， 好的标题能够辅助视频内容的传播，而不好的标题甚至会埋没一个优秀的视频内容 。所以今天就和大家聊一聊今日头条发布短视频，标题究竟该如何取？数字、数量的力量第 1 招：数字的影响当你的视频和标题被推荐到今日头条的首页时， 用户滑动首页内容， 视线停留在你标题上的时间也就一秒不到， 那如何才能在这不足一秒的时间将你的内容最大化的输出给用户呢？就是将你的标题取得更加直观，更加简洁那如何才能让自己的标题直观简洁呢？最

2、简单的方法就是在你的标题中加上数字。举例：想知道是否被好友删除，小技巧告诉你。2 招告诉你是否被微信好友给删除了！加上数字之后是有两点好处的。 一，将你的视频内容更直观的摆在用户面前， 用户看到标题就知道你视频中会有哪些内容，会有几个技巧。二，给用户更加肯定的感觉。 “2招告诉你是否被好友给删除了 ”，看完这 “2招”你一定能够知道 “你是否被微信好友给删除了 ”。一定能得到一些东西，一定程度上可以引导用户去看你的内容。第 2 招：与数字有关的内容都用阿拉伯数字来表示数字的影响 中我也提到过， 标题中加入数字会让标题更加直观。 那相比较来说的话， “1、2、3、 4”的直观程度，是比 “一、二

3、、三、四 ”更高的。比如说我刚刚提到的 “第一点 ”如果我用 “第 1 点”来表示，你是不是觉得 “第 1 点”更能吸引你的注意力呢？当然在文章写作中大家是很少用 “第 1 点”代替 “第一点 ”的。再简单的举个例子， 比如说你是烹饪教学类的短视频， 某个短视频中一共涉及到3 个煲汤的技巧。这个时候让你取标题，你该如何去取？举例：三招让你学会怎样煲汤！3 招让你学会怎样煲汤！哪个更直白、更直观，这个时候就显而易见了。这一点也可以说是在今日头条上起标题的基本， 所有和数字有关的技巧， 神技能都会用阿拉伯数字来表示。 当然从今日头条平台的反馈来说， 这种起标题的技巧还是有收效的。第 3 招：数量上

4、吸引用户引导用户点开视频的，一定是用户想要获得某些东西的心理。看看搞笑的视频，他们想获得开心。看看新闻，他们想获得最近的发生的大事件。点击教学视频，菜谱也好，手机使用方法也好，他们肯定是想从你这学会一些技巧。当然用户在点击浏览之前是不知道你的视频主要说的是哪些内容的，这种时候，标题就起到了很重要的引导作用， 同样是点击一个视频， 技巧多的标题肯定是要比技巧少的标题占优势的。举例：美秒短视频助手的后台数据显示，神技能发布的标题为 “iPhone手机这 13 个意想不到的隐藏小功能，让你大吃一惊！ ”的视频，在今日头条累计播放量是 540,105 ，而同样是 iPhone 手机技巧的 “ iPho

5、ne秘技：3 个实用的小技巧！ ”在头条的播放 量只有 28.422 。利用人性的特点第 4 招：简单的疑问句利用人性特点的方式有很多种， 第一种就是让用户产生好奇心。 只有产生了好奇心，用户才会想知道你的视频内容是什么，才会有点击浏览的欲望。让用户产生好奇心最简单的方法就是， 将你的标题变成一个简单的疑问句。 比如说你的内容是关于 iPhone 手机小技巧的，起标题的时候你就可以在标题中加上“安卓手机可以吗？ ”这样的一句话。看完标题，两部分的群体都会产生疑惑，安卓手机用户会想， “什么样的功能是苹果手机有，我的手机没有的？ ”或者说是会产生 “想看看这个功能自己的安卓机到底有没有 ”的心理

6、。而 iPhone 用户呢，也会想知道自己手机里的哪个功能是安卓手机所缺乏的。大家可以从这样一个截图中很直观的看到， 同样的内容， 疑问句式的标题， 播放量整整多出了有 20 倍。第 5 招：标题中存在矛盾冲突存有矛盾冲突的标题，也会让用户产生好奇的心理。举例： “我离婚了，但是我很高兴！ ”看完这个标题，用户会觉得莫名其妙， “离婚 ”本来是一件让人觉得遗憾的事情，可是作者为什么会产生开心的情绪呢？想要知道答案的好奇心， 自然会引导用户去点击这个视频内容，去解答他们心里产生的疑惑。于是 “好奇心 ”再一次给你带来了播放量。第 6 招：挑衅性所谓挑衅性就是在你的标题中加上刺激性比较大的词句。举

7、例：在陌生人面前跳舞，你敢吗？用户看到这个标题的时候， 同样也会好奇。 会有想看看这个视频的具体内容， 想知道这件事自己到底敢不敢做的心理。 当然也不排除用户想知道， 自己不一定敢做的事情，哪些人会去做。像含有 “你一定不知道！ ”“你一定不会！ ”这种过分肯定句式的标题，也是具有挑衅性的，用户也会好奇你那么肯定我不会的技能， 到底是哪些。 大家可以看到这条 “微信秘技：你不知道的相机功能！ ”在今日头条的播放量累计是有 78,673 。不过需要提醒大家的是， 这种依靠挑衅性提升用户好奇心的标题， 在带来高播放量的同时，也会产生副作用。 如果你的视频内容并没有你标题吹得那样高深， 往往会给用户

8、带来不好的感受。 用户消极性的评论或者是举报， 都会影响到头条号的头条指数。所以上述利用好奇心引发用户点击的方法， 还是推荐大家尽量使用 1.1 和 1.2 这两种，第三种是下下策。第 7 招：利用用户痛点其实这一点，与其说是如何利用标题带来高播放量， 不如说是从根本 选题上，来提升播放量。利用用户痛点，其实就是找一个大家都需要，都感兴趣的选题。比如说标题里含有 “夏天防蚊 ”字样，播放量一定不会太低，毕竟这是中国人都想知道的技能。前段时间咪蒙写的一篇文章在朋友圈广泛传播，文章的标题是 “如何成为一个月薪 5 万的助理？ ”其实这个标题成功的地方，也是抓住了用户的痛点。谁也不会跟钱过不去，你做

9、着月薪 5000 的工作，现在有个文章教你有机会把 5000 变成5 万，你看还是不看呢？依我说的话，即使我知道可能只是一篇鸡汤文，我还是想点进去看一看。梦想还是要有的，谁也不想做条咸鱼。第 8 招：让用户产生代入感让用户产生代入感的方法也有很多，最简单的就是多用第二昵称 “你”。多用你事实上也就是拉近你和用户的关系，减少距离感。举例： “这个技能，对你很有用！ ”“这个技能，对大家很有用！ ”虽然说我们的视频是给所有的用户看的，但是当我们用了 “你 ”这个字之后，所有看到这个标题的用户，会产生这个技能是为我 “量身定做 ”的错觉，这种情况下他们更愿意去看你的视频。简单来说如果 “你”是独宠，

10、那 “大家 ”就不免有点雨露均沾的意思了。那产生代入感的另一个方法就是把你的标题场景化。 简单的一句话， 你要给用户“画”出一个完整的事件来。举例： “我用了这个方法，手机运行真的加快了！ ”在我的标题当中，事情的过程是 “用了这个方法 ”，事情的结果是 “手机运行加快了 ”，这是一个完整的事件发展。言外之意我用我加快了，你用你也可以加快，这样你都不看我的视频？第 9 招：八卦凑热闹看八卦是国人或多或少都感兴趣的事情， 从最近某些事件在微博上热度居高不下就可以看得出来。 美秒助手的后台也显示， 神技能曾经发布的标题含有 “美女 ”和“两性 ”的话题，播放量都是很可观的。当然如果你觉得仅仅两条视

11、频并不具备代表性，你也可以上今日头条搜索 “前男友 ”“前女友 ”相关的视频，播放量动辄 50 万、 80 万都是有的。关键词第 10 招：标题中加入流量高的词曾经统计过今日头条渠道里播放量 TOP50 的视频。在这 50 个视频当中，有 24 个是数码类的选题， 占比百分之 48。而在这 24 个视频当中，选题按头条用户欢迎程度大小来排列的话，依次是 vivo 手机、魅族、微信类、 iPhone 、小米，最后是 OPPO 。那如何取一个播放量高的标题呢？自然是你的视频内容和这些高流量词汇相关，然后在你的标题中，将流量高的词汇重点突出。什么？内容和魅族、 vivo 、微信不沾边？也没有关系，我

12、们还有一招可以用，那就是蹭热度将高流量的词汇加入到自己的标题当中， 即使和自己视频关系不是很大， 也要和高流量词汇 “套近乎 ”。蹭热度就是将蹭热度是个技术活， 用不好就会让用户产生反感的情绪， 简单的给大家举个例子。这条视频的第一个标题就是用了蹭热度的方法， 大家也可以看到， 没有蹭热度的标题，播放量连第一条标题的零头都不到。当然蹭热度也有需要注意的地方， 你要委婉的蹭， 蹭的不露痕迹。 如果标题改成“王者荣耀有什么好玩的，试试这款小游戏！ ”，相信评论区会有不少用户给你拍砖的。一个能带来高流量的词汇， 必定是受到很多头条用户的关注的。 这个时候你蹭了 “王者荣耀 ”的热度，还要踩一脚 “王

13、者荣耀 ”，用户肯定是很反感的。举例：魅族手机的这个功能，小米手机也能用！魅族手机这个功能，没有小米好用！显而易见的，前者是蹭热度正确的打开方式， 后者这热度蹭的就没什么技术可言了。大家可以看到这个技巧其实还是有帮助的。关键词第 11 招：加入形容词这点其实没什么需要过多赘述的， 就是在你的标题里加上形容性的词汇。 比如说“实用的 ”，“免费的 ”“隐藏的 ”之类的形容词，给你的技巧或者说是标题做个包装。大家可以看到这个技巧其实还是有帮助的。第 12 招：做成系列做成系列其实是在给你其他的视频带流量做准备。 比如说在你的标题当中， 加入“之一 ”“之二 ”，或者说是 “第一弹 ”“第二弹 ”这

14、样的字眼。当用户看到其中一个标题，例如说是 “之三 ”的时候，自然会考虑去你的头条号里寻找 “之一 ”或者是 “之二 ”的视频来看。当然了，这一切都建立在你的内容足够吸引人的前提下。 只有你的其中一个视频让用户产生兴趣了， 用户才会花那个精力去寻找其他的系列视频。 如果用户看到的视频内容并不理想， 别说是寻找其他的系列视频了， 可能这一个视频都不会再去看第二遍吧。毕竟谁都不想在一个地方摔倒两次。标点符号影响第 13 招：利用标点符号其实标点符号影响 可以和关键词结合着来用，此处说的利用标点符号， 就是利用引号，或者是感叹号来突出高流量的重点词语。 关键词中我也提到过，魅族和 vivo 一直都是

15、神技能节目里， 能带来高流量的词汇， 那我们再起标题的时候， 就可以用双引号来重点突出它们。举例： “魅族 ”手机提速的 3 个技巧！魅族手机提速的 3 个技巧。双引号突出了 “魅族 ”这一个高流量的词汇， 而感叹号，则是加强了标题的肯定性。判断栏目粉丝的属性第 14 招：判断栏目粉丝的属性可以说是提高自己起标题能力的技巧。 什么叫判断栏目粉丝的属性呢？就是在一次又一次的内容发布过程中， 总结你的栏目有哪些选题是受头条粉丝欢迎的。 比如说上文提到， 神技能节目中， “魅族 ”“ vivo ”“ iPhone的手机”品牌最受头条粉丝的欢迎，而 “小米 ”和“OPPO”受欢迎程度则低一点。这不是我

16、们团队天马行空的自我想象，而是在多次统计视频播放量之后总结出来的规律。只有在总结的过程中， 你才知道哪些内容是头条粉丝喜爱的， 哪些是他们并不愿意花时间去看的。判断出了栏目粉丝的属性， 才更有利于你取出播放量高的标题。如果说我之前提到的都是如何利用标题提高播放量的方法， 那接下来想跟大家说的就是在今日头条当中，如何去取标题。格式第 15 招：句式在今日头条渠道， 我们可以利用两种句式来取标题。 第一种就是肯定句， 我的视频内容，看了对你肯定有用。 关注神技能的同行也可以发现， 神技能的标题基本上用的都是肯定句，最后一定是以感叹号来结尾的。当然，感叹句绝对不是起标题的唯一句式， 我们也可以利用疑

17、问句、 反问句来起标题。比如说我提到的利用用户的好奇心带来流量这一点，就很适合用疑问句、反问句来起标题。第 16 招：句子长短标题的长短是和标题的概括性成反比的， 高概括性的标题使视频的内容表达的很模糊。在头条这个渠道当中，视频的模糊度有时候反而和播放量成正比。举例： vivo 手机提升音质的 1 个技巧！Vivo 手机开启 HIFI ，就可以提升手机音质！在这两个标题组当中， 前者是比后者表达的更加模糊。 第一个标题只是说明了视频中技巧所带来的的好处 可以听高品质的音乐。那到底 vivo 有什么技巧可以提升音乐音质呢？想知道吗？想知道那你就点击我们的视频，视频中有答案。而第二个标题表达的就过

18、于清晰了， 对于 vivo 手机老用户来说， vivo 手机有 HIFI 功能可以提升音质他是知道的， 既然你视频要说的内容他都知道， 那人家凭什么花费这个时间、流量去看你的东西？以内容来取标题第 17 招：标题概括视频内容用高度总结视频内容的一句话， 来当做你的视频标题。 比如说咪蒙最近的一篇文章 “我老公嫖娼，被我前男友抓了。 ”标题其实很简单，就是用一句话概括了文章的内容。但是这样的取标题的方式， 就决定了你的内容一定要足够有吸引力。“嫖娼 ”“前男友 ”，这样的组合足够劲爆，能够第一时间抓住用户的眼球。如果你的内容是早上上班挤地铁这样一件无聊的事情，还是不要用这种方式来取标题了，因为标

19、题最后出来的成品可能是 “早上我挤地铁上班了，很挤！ ”别说用户不会看，可能你自己看到这样的标题，都不会去关心视频的内容是什么。第 18 招：以视频中的某个内容取标题举例： “视频中 1 分 20 秒的人是谁，大家知道吗？ ”这是头条中取标题最简单的 “笨 ”方法，稍微换一下词，基本上可以适用所有的视频内容。但是我没有过多的跟大家讲解这一种起标题的方法， 是因为它和上文中说到的，引发用户好奇心中的 “挑衅性 ”一样，用不好就容易让用户产生反感的心理。第 19 招：盘点式取标题盘点式取标题是可以有很多维度的， 你可以按时间点来盘点， 也可以按地点来盘点。按时间的维度来取标题的话，比如说你总结的是

20、 2016 年度最火的短视频，或者是 2017 年度最新的某个技能，就可以按以下例子来取。举例 :2017 最新的网络热词！3 月份小黄车最新状态！按地点维度来取标题的方法，我也给大家来举两个例子。举例：北京地区最值得游览的 10 大景点介绍。上海最好吃的 5 条小吃街！盘点式取标题的方法还可以按照更多的维度来划分，这里就不给大家一一赘述了。当然如果你的视频内容既不是 17 年度最新的，也不是 3 月份最新的，甚至不是 2016 年度总结性的内容。可能就不适合用这种方式来取标题了。第 20 招：指明视频针对的人群接下来小雨想说的这个起标题的方式呢， 很简单，但是会有局限性。 你可以根据你的视频

21、内容针对的群体来起标题。 可以按用户身份， 按地域，甚至是按针对用户的年龄段来取标题。举例：妈妈必看！宝宝止哭的 5 种方法！女生必看！抓住男朋友胃的 10 大菜系！所有的视频内容一定都会有一个主要针对的人群。 比如说今日头条上的汽车测评之类的节目， 一定是男性用户看的比较多。 或者说今日头条上的美妆类节目， 吸引的肯定是更多女性用户的点击。 当然谁也不能肯定的说， 汽车测评女性就不会去看，化妆修眉男性就不感兴趣。所以我这里说的 “指明视频针对的人群 ”，是针对你的节目面向的 “大部分 ”用户群。局限性又体现在什么方面呢？这种类型的标题选择的是一条相对而言比较窄的路。标题表明 “女生必看 ”或

22、者是 “妈妈必看 ”，很有可能会让你失去除了这部分群体之外的，另外一部分用户群体。取标题的便捷方法第 21 招：快速编辑标题关于今日头条标题的取法洋洋洒洒也写了将近 6000 字，最后想跟大家说的，就是在新手时间总结的，今日头条取标题最便捷但是最保险的方法。首先呢，你可以上今日头条搜索与你的内容相关的选题， 借鉴比较别人播放量比较高的标题。比如说你的视频是关于 vivo 手机提速技巧的，那你就可以上今日头条搜索 “vivo手机提速 ”，如果说，搜索出来的内容播放量都不是很高。这时候你可以扩大你搜索的内容范围，把 “vivo手机提速 ”改成 “vivo手机 ”，然后再看看哪些标题的播放量高。即使

23、出来的标题与你的内容不完全一致，比如说是 “vivo 手机省电 ”的，你也可以借鉴一下别人的标题取法。中国的文字是很博大精深的， 同样的意思可以有很多个词语来表示。 比如说最简单的 “赚钱 ”，你可以说 “赚钱 ”，也可以说 “获得收益 ”，或者委婉点说成 “收获 ”。不同的词语在今日头条获得的关注度是不一样的，就比如说神技能发布的 “小米手机 ”带来的流量，就是很难超过 “vivo手”机带来的播放量。所以当你要使用 “赚钱 ” 这个词的时候，你可以把 “赚钱 ”“收益 ”或者是 “收获 ”，在今日头条上统统搜索一遍，哪个词的播放量更高， 你就可以选择哪个词来放进你的标题里。 甚至，你也可以想办法把两个高流量的词巧妙的结合起来，统统都放进你的标题里。这个便捷方法适用于起标题的新手期。 因为你的标题是借鉴别的播放量高的视频的。在两个视频内容相同， 标题相似的情况下， 你又有什么信心你的视频会比别人的视频播放量高呢？根据小雨之前的经验来说， 如果说别人的视频当时的播放量是 50 万，在你借鉴修改之后，带来的播放量可能是 30 万，甚至是 40 万，但是很少有机会能超过万。所以说这只能说是一种东施效颦的方法，可以效，可能像，但是永远不会超过别人。 所以想起出一个比别人播放量高的视频， 还是要靠自己在一次次起标题的过程中，积累总结，然后创新。