雾霾治理PS公益宣传广告设计说明.docx

1、雾霾治理PS公益宣传广告设计说明“雾霾治理”PS公益宣传广告设计摘要：当代社会极速发展，在经济和科技发展日益加快的今天，自然环境也时刻的面临着发展所带来的挑战。在盲目追求经济效益后，接踵而至的时一系列的环境问题，其中包括空气质量的下滑，雾霾天气现象增多，严重影响了人们的健康和日常的生活。当务之急必须让人们更加深刻的认识到治理雾霾天气和保护自然环境的重要性亟待解决，这需要广大而又深刻的宣传。PS软件制作的公益广告作为一种新的宣传方式走进我们的生活，它对图像处理的效果和作用有更大的影响，使广告的效果更容易，触动公众的心房，引发他们的共鸣。因此我想通过PS制作“雾霾治理”公益宣传广告，通过大量在电视

2、、网络等各种公众传媒上投放。借此来呼吁等多的人重视环境保护，关注雾霾治理的相关情况。关键字：环境 雾霾 治理 PS 图层 引言2017年3月刚结束的两会中，政府工报告中指出我国在生态文明建设方面取得了一定的成绩，但是全国性的环境问题仍然存在，不仅仅有大气污染问题，还有水环境污染等等问题。试问这些问题哪一个是可以暂缓，可以不去解决的？雾霾、洪水、沙尘暴乃至等等自然灾害全都是大自然在向我们发出的沉痛警告。我们若想要健康的生活，就必须重视现在的环境问题，要付之行动，当务之急必须对雾霾进行治理。公众想要生活并且想要为下一代创造出一个和谐并且美好而又健康的社会环境，这个前提必须是首先要有一个健康的自然环

3、境。环境保护需要全体公众的重视并且需要他们的积极参与。那么唤醒和呼吁全民参与迫在眉睫。公益广告作为一种新兴宣传媒介的诞生提供了很好的契机。公益广告有两个突出特点：其鲜明的立场和正确的方法，这两点能够引导社会公众去关注严峻的环境污染问题。公益广告是面向全体社会公众传播信息的一种新兴媒介，公益广告的诉求对象又是最广泛的,因此我选择制作公益广告来作为此次设计对象。PS软件功能齐全，是大量图像处理软件中的佼佼者，在运用于大量的广告和宣传制作中，其制作效果有目共睹，震撼人心。基于对现实的思考和技术的相结合，因此在本次的毕业设计当中我选择运用PS软件制作一则关于“雾霾治理”的公益宣传广告。第一章当代雾霾问

4、题的概况雾和霾是两种不同的气象概念，两种不同的天气现象。雾是近地面层空气中水汽凝结后的产物，是由大量悬浮在近地面空气中的微小水滴或冰晶组成的气溶胶系统。雾霾天气是近年来出现的一种严重污染的气象现象，是雾和霾的混合物。在我们以往的认知当中“雾霾”仅仅存在北方的大城市中，但是近几年的相关报道和现实的情况却给了我们重重一击，沿海等地也难逃雾霾的魔爪，东南沿海等地时常出现连日灰霾天气，严重影响人们日常生活。现在，雾霾已经快要成为我国很多大城市的首要标识了，雾霾已经不再是一城之惑，而是各大城市共同面临的难题。一、造成我国雾霾天气的原因：（一）自然因素我国特殊的大气环流导致静稳天气经常出现，这样更加容易形

5、成雾霾。静稳天气是指当大围近地面大气层持续或超过24小时出现气压场较均匀、静风或风速较小的天气，在静稳天气条件下，湍流受到抑制，特别是当逆温层出现时，低空中的水汽和颗粒物不易扩散，极易形成雾霾天气。除此之外还有地理位置、气象条件、风速、气压、低云量和日照强度等影响。（二）人为工业化、城镇化因素雾霾问题的出现是工业化和城镇化发展问题的长期积累。在我国快速工业化、城镇化过程中，耗能高、排放高、污染重、产能大量过剩和以煤为主的能源结构持续强化，城市机动车保有量的快速增长，大量排放废气等多种原因造成一些大中城市的雾霾问题愈演愈烈。我国特定的气候条件与为追求飞速发展的人类活动相互作用导致出现了严重的雾霾

6、天气。与此同时我国14亿人口的经济及社会活动必然排放大量细颗粒物，一旦排放超过大气循环能力和承载度，细颗粒物浓度将持续积聚，极易出现大围雾霾。西方国家历史上并非免受雾霾天气困扰，但由于中国人口密度远高于其他国家，工业化进程中各类问题同时出现，反映在雾霾污染上显示出一些集中的特征。二、雾霾的危害灰霾的危害可以从伦敦“烟雾事件”说起，那时两周死亡4000人，之后两个月之又有8000多人死亡。雾霾对人体的危害程度,与颗粒物的粒径大小有着密切的关系。灰霾的主要成分碳，尤其是有机碳对人体的危害更为严重；灰霾中的重金属对人体的危害也不容忽视，如铅对人体神经系统有明显的损害作用,影响儿童的神经系统和智力发育

7、；对健康人而言,颗粒物不是直接的致死因素,但却可以导致患有心血管病、呼吸系统疾病和其他疾病的敏感体质患者的死亡；另外，灰霾天气还会导致人情绪低落，诱发各种综合症。雾霾治理，刻不容缓。不仅仅是我们自己，还有下一代，让他们看不到美丽的和白云，领略不到灿烂星空的美丽，并且呼吸不到新鲜的空气，是一种什么的感受？在雾霾后面我们应该并且必须看到的是民众深切期盼和政府肩上必须要扛起的沉甸甸的责任。第二章Photoshop软件介绍以及Photoshop广告概论一、Photoshop软件介绍（一）PS在广告设计中的突出作用：Photoshop软件是Adobe公司长期以来的王牌产品。近几年，公众在电脑上的美术创作

8、工作也因为计算机图像技术的迅猛发展以及运用进入了一个全新的阶段。市面上存在的各种对于图像进行处理的软件的发展日趋完美，普及的速度也令人咂舌。在众多对图像进行处理的软件当中Photoshop是目前广受认可的，发展较为完善的通用平面美术设计软件。Photoshop受到广泛认可的原因不仅仅因为它的功能完善，还操作界面方便明了，能够满足不同用户的需求。PS软件能够从众多图像处理软件中脱颖而出除了他拥有足够强大的工具支持外，它还可以从第三方软件，例如数码相机、扫描仪等设备采集图像并进行处理。（二）Photoshop所具有的功能：修饰图像、编辑图形、处理图像的色彩、以及绘图和输出功能。（三）Photosh

9、op在平面广告设计中不可忽略的优势：1.PS选择工具功能强大：PS工具栏的设计丰富且功能齐全，不仅可以满足用户的不同要求，同时在面对较为繁杂的图像时可以选择多种选择工具还可以结合起来使用。2.开发各种文本特效：使用PS不仅可以制作漂亮的文本建模，而且可以对文本进行复杂的变换。3.丰富多彩的滤镜：PS置滤镜数目众多可供选择，同时能够支持来自第三方的滤镜，不会出现“水土不服”现象。在这样的情况下，PS就拥有了无穷无尽的滤镜。4.便捷的“层”区域：PS页面有一个专门的用于图层处理的区域，不仅支持多图层工作，还可以合并图层等操作。PS的特效也都可以用在图层的上面，此外图层还可以进行像素的色相、渐变和透

10、明度等属性的调整。Photosho软件的设计为我们都在制作的过程中提供了简易的操作方式和足够自由的想象发挥，能够上我们的所有奇思妙想付诸实践。其实我认为PS更像是一个经过千人量体裁衣而做出的衣服，能够满足绝大所数人的需求，使得刚开始使用很快就会感到温暖和熟悉。便捷并不意味着机械化,自由也并非没有规则可寻。需要说明的一点就是，PS虽然便捷易习得，但是想要完全熟练地运用，想要得心应手的操作也需要大量的练习和实际操作。二、PS广告概论（一）广告创意定位策略：1.市场营销决定着广告创意的定位而今，社会营销观念已经形成，广告创意也必须考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。因而着眼于塑造长远的利益和目标

11、，在容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。2.受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求；尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势4。（二）广告创意过程广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两个部分分别是：战略，即：消费者想要听些什么；执行，即：广告应该表现出什么

12、。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。第三章“雾霾治理”公益广告的设计动机一、公益广告的作用公益广告最典型的特点是可以营造一种气氛和声势或者说是打造某种适合社会主调的和谐氛围。主观上来说，想要了解一个国家、一个城市、一个地区民众的思

13、想道德水平和社会氛围，那就去了解他们的公益广告。公益广告的历史可以追溯到20世纪40年代初的美国,别称“公共服务广告”、“公德广告”,是专门为公众服务的非盈利性广告。节约用水广告是中国最早的公益广告，公益广告就是这种模式，不以收费性的商业宣传来盈利，反之，是通过这种直入人心的并且是“免费推销”的宣传方式来达到向公众传播正确的文明和道德观念，唤醒人们的认知，从而来取得整个社会的进步。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金,公益广告却另辟蹊径以极强的亲和力在倡导和谐的社会理念。给人以极强的视觉冲击的同时也让人诚服于它的魅力之下。用心品味,委实令人心悦诚服。二、环境保护的重要性从雾霾问题出现到现在，我

14、们的国家和政府一直在行动，首先倡导公众行动起来，让公众必须认识到努力改善环境，保护环境是对我们每一个人的要求，是公众必须承担责任和应尽的义务。环境保护我们可以通俗地将它定义为，运用环境科学的相关理论和方法，在公众能够更好利用自然资源的同时也可以深刻了解到污染、破幻自然环境的危害。并且对此采取措施，比如说有计划地保护、预防、控制。促进人类与自然和谐相处、协调发展，提高人类的生活质量，维护人类的健康，给我们的子后代一个和谐并且美好的未来。从懵懂记事起就铭记地球母亲的伟大，因为她为了我们的生存和发展无私奉献，不求回报，但是我们的所作所为却让她满目疮痍，遍体鳞伤。如果我们继续罔顾环境污染、大气污染、水

15、环境污染问题等等问题，不去采取任何行动，继续肆无忌惮地索取和破坏。那么很快等待我们的将是自然生态将失去平衡，大量丰富的矿产资源和自然资源日益减少，粮食生产和人体健康受到严重威胁。所以，从现在开始保护环境，治理雾霾，重视一切环境问题才是我们健康生活的根本保证。从以上可以看出，制作一则关于“环境保护”的公益宣传广告多么的重要，其目的就是让人们可以跳出盲目追求经济效益的怪圈，认识到环境对我们和我们的下一代是多么的重要。我们看到这样一则公益广告，应该在心里问自己几个问题：在我们赖以生存的自然环境遭到如此严重的破坏时，我们虽然取得了经济成就，但是我们的子后代应该怎么去发展？我们又该为我们的错误付出多少惨

16、痛的代价呢？通过大投放和宣传环境保护公益广告可以让公众亲眼看到，亲耳听到孩子们的呐喊，大自然的求救声，也可以让环境保护的观念深入人心，迫使人们行动起来。鉴于此，我选择环境保护为主题，以雾霾治理为核心的公益广告的制作来作为这次课程设计的题目。同时也希望通过宣传能使更多的人能加入环境保护的队伍，加入雾霾治理中来。拿出自己的实际行动，坚定地落实“保卫战”。第四章广告的设计过程一、设计理念的形成当下对于生态文明的总要求和严峻的现实促使我做出了将“雾霾治理”作为主题去创作的决定，这是适应社会发展的总趋势。艺术来源于生活，来源于社会需求。对于“雾霾治理”的理念，不仅仅符合社会发展的要求，更是当代都市生活群

17、体心中最殷切的渴望。在当代人不断满足对于物质需求的同时，使其感受环境问题亟待解决的必要性，迫切性。本设计以“雾霾”、“星星”“孩子”等元素为主题，在“以人为本”的基础上创新设计理念，为人们呈现一幅雾霾正在侵蚀我们生活的触目惊心的残破画卷。引起人们强烈共鸣，让全社会听到孩子的呼唤声“我们不要雾霾，我们要美丽的星空”，同时呼吁全社会关注雾霾问题，为解决雾霾问题贡献自己的微薄之力。二、设计原则（一）现实性原则本次关于“雾霾治理”的相关设计是基于残酷、严峻的社会现实，当前我国社会所面临的的环境污染问题愈演愈烈，之前盲目追求经济效益的恶果已经影响到了人们正常生活和人们下一代的健康与希望。（二）人本性原则

18、像上世纪只顾经济效益罔顾环境问题的时代已经过去，面对当今社会严峻的污染，被雾霾遮蔽的星空，当看到身边人因为被雾霾折磨的苦不堪言，当看到孩子眼神中浓浓的渴望时，我们应该立即行动，治理雾霾势在必行。（三）艺术性原则本次毕业设计在大量学习优秀作品的同时加入对现实的思考，对艺术的理解，整体的设计方案既有对现实的抨击也有对未来的希冀和渴望，形成强烈对比。三、设计流程分析说明（一）收集相关资料：在进行相关资料的收集时主要用查阅和访问的形式，查阅我国和国外关于“环境保护”的设计风格以及切入点的相关书籍，充分学习和琢磨大家的作品，通过辩证欣赏地方法与科学观察方法的结合来掌握本次设计的方向与角度。当遇到优秀的作

19、品和顶级的设计时，我会细心仔细剖析作品当中任何值得学习和借鉴的地方，通过这样的积累促进自己设计思路的闪现和迸发。本次毕业设计的设计风格主要是突出解决雾霾问题的重要性，让人们追求经济效益的同时，关注到我们下一代的需求，关注到当代社会环境问题的严重性。所有的前期工作都是为以后的设计奠基和做指导依据。本着“从实际出发”、“实践出真知”的理念，我在图书馆和展览馆实地观赏了馆关于“环境保护”的相关设计的切入点、思路等情况。收集了大量的有关“环境保护”的相关设计的大量资料，接着再通过对收集来的资料和自己的设计的方向进行对比，及其所长，最后确定本次毕业设计的设计方案。（二）设计定位明确本次设计主题和切入角度

20、，深刻分析环境污染、雾霾治理的方方面以及它们和公众生活之间的交叉点，通过不断深入和挖掘，最终确定整个方案的设计理念及设计方向、风格。（三）绘制初步方案在明确设计的方向和角度的情况下，大量汲取能用的素材，通过手绘绘制初步的设计草图；在这个过程中首先着手于整体，将多种素材进行组合变化，同时进行筛选。（四）制作过程与分析首先以“骷髅头”为主体，将雾霾形象化。夜空本应该是静谧的月光和闪耀的星星，而现在却是骷髅头悬挂在昏暗之上，形成强烈的对比，唤醒人们对一个时代的记忆，那个时代的夜空满天繁星，神圣而又美好。这样的设计使人们在其中近距离甚至零距离感受到当代社会雾霾问题的严峻性。从国外优秀设计、设计风格中学

21、习，并且对比本身，在设计过程中反复调整设计理念。围绕“以人为本”的核心点出发加入艺术的设计理念，首先将现代化的城市形象嵌入，城市的夜晚霓虹灯闪烁，但是在繁华都市的穹顶上却是被雾霾占据的昏暗天空。在此时使用不同的色彩和光影区分,夜空和城市之间彼此完美的衔接和过渡，显示艺术的奥妙并且形成强烈的对比。特有的设计思路来实现整体与局部自然的统筹。一束光中一个孩子努力踮起自己的脚尖，想要伸手将自己手中的“星星”送还到它的夜空母亲的怀抱，这一部分赋予整个设计新的生命和形象，传达的不仅仅是孩子心中最殷切的渴望，也是当我们行动起来后能给自己，给下一代的那美好未来的期望。设计的整个过程一步步地深入，在具体风格和各

22、个部分之间进行大胆进行创新，在色彩和光影等要素方面慢慢尝试，最终使效果图一气呵成，震撼人心。最后加上“我要星星，不要雾霾”的深切呐喊，完成本次设计。下面是效果展示：第五章总结此次毕业设计的主题是“雾霾治理”，主要工具是PS。整体上运用的是渐变，路径，置入等功能，完成以“雾霾治理”为主题的公益宣传广告的制作。此次设计具有很强的现实意义，目前我国绝大多数地区雾霾问题十分严重。我时常仰望天空时看见的不是灿烂繁星却是被灰暗的雾霾遮蔽的令人感到压抑的天空。鉴于此，我就想做一个关于“雾霾治理”的毕业设计，经过精心的构思和努力的设计之后，最终我希望通过作品能够对公众起到一定的警醒作用，让人们意识到“雾霾治理

23、”的重要性。虽然这一作品又具有一定的艺术品质，但是也急需提高和进步。此次的设计有许多不足之处也提醒了自己仍然有许多需要进行学习的地方。在今后的人生生涯当中我会时常向他人请教学习，努力提升自己。此次毕业设计是一次非常具有现实意义的一次设计，在这个过程之中对PS的再次学习使我得到了相当大的提高，对软件应用的愈加熟悉和灵活。在大学期间我曾经做过很多次的课程设计，大多是一些单独的平面设计，缺乏一定的主题、思想涵。通过这次的毕业设计的点点滴滴让我对电脑艺术设计设计充满了渴望和激情，尤其是在这过程中我看到了很多我国和外国的优秀平面设计作品而取得的成就，这更加促使促进了我学习平面设计的热情。接触到设计，就像

24、踏上一场未知的旅途，在这个过程中可能会时常出现很多预料不到的意外惊喜。让我不得不感叹这个世界的美好，去感造物主，因为它给世人提供了发现美的眼睛和许多美丽的风景，让我们去创造更加美好的世界。在这个领域里永远没有最好的作品，有的只是不断的进步和更好的创作。我们在学习借鉴大师的作品是感受的时视觉盛宴，虽然达不到大师的境界，却使人想不断地区努力去尝试去改变，去抓住每一丝每一秒的灵感迸发，去创造出属于自己优秀作品。通过这次设计懂得了了平面广告设计并不是看似那么简单，软件作为一种工具，也只能是实现想法的媒介，自己的创意和源源不断的灵感才是更重要的，这样才能在设计的道路上走的更远。致2017年的6月我将结束

25、美好的大学生活，我的大学也将画上一个圆满的句号。但是对于我的人生来说却只是一个小小的逗号，因为在此之后我将踏上全新的旅途。在大学期间，从大一时的懵懂无知，到毕业时的成熟稳重，在这个过程中我虽然磕磕绊绊却也收获甚多。在论文即将完成的这个时候，回想起过去的种种让我的心情久久不能平复。因为我急切地想把我的感献给所有对我进行教导的老师们，对我进行帮助的同学们，对我进行培养的学校和学院。在此，我想特别的感我的论文指导老师，您是我十分尊敬的老师，在接受您教导的过程中，我在潜移默化的受到来自您的积极和正面的影响，更是树立了宏伟的学术目标。从一开的选题、开题再到之后的设计方案的修改，论文的撰写，每次和您交流的

26、过程中总是有很多截然不同的领悟，让我时常有醍醐灌顶般的醒悟。同时感我的辅导员老师，您在学校对我们班级每一位同学的照顾让我们感动万千。感我的父母双亲，感您们对我的爱护和包容祝您们永远健康快乐。末了，我要将我最诚挚的意献给在大学生活当中给予我无私指导的所有老师，陪伴我的每一位同窗，正式因为和如此优秀人共同相处，我才取得了如此巨大的进步和改变。在这里请接受我诚挚意，同时也感学院为我做毕业设计提供了良好的的环境。参考文献3董雪玲.大气可吸入颗粒物对环境和人体健康的危害J.资源产业，20044 卢少夫，立体构成.：中国美术学院，2007.65 黄刚，平面构成.：中国美术学院，2007.66 伟，束新水，安东，卞雅清，色彩构成.：化学工业，2003.17 俞凌娣，PhotoshopCS3经典广告设计精解.：科学，2008.128 龙马工作室，Photoshop经典创意设计300例.：人民有点，2006.39 周建国，Photoshop CS3图像创意与设计实例精讲.：人民邮电2008.110J法瑟，色彩管理.：电子工业2005.3