二维码市场调研报告.docx

1、二维码市场调研报告二维码市场调研报告目 录一 二维码概述 21.1二维码的定义 21.2二维码的分类 21.3二维码的技术特征 . 31.4二维码的技术差别. 41.5二维码设备. 51.5二维码的应用. 6 二 二维码应用情况 72.1二维码总体应用情况 72.2二维码应用模式 82.3二维码应用产业链 102.4国内二维码行业应用 11三 二维码应用关联企业 123.1终端厂商 123.1.1福建新大陆 123.1.2深圳鼎识 133.1.3深圳远望谷 133.1.4北京宝讯 143.1.5北京意锐新创 143.1.6北京维深科技 143.2码制技术商. 153.2.1矽感科技. 153.

2、2.2北京网络畅想. 163.2.3上海龙贝信息. 173.3服务提供商. 173.3.1银河传媒. 173.3.2北京元泰世纪. 18一 二维码概述11二维码定义 根据个人习惯的不同，二维码也叫二维条码或二维条形码，二维条码/二维码 （2-dimensional bar code） 是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：它具有条码技术的一些共性：每种码制有

3、其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。 二维条码/二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息12二维码的分类二维码可以分为堆叠式/行排式二维条码和矩阵式二维条码。堆叠式/行排式二维条码形态上是由多行短截的一维条码堆叠而成；矩阵式二维条码以矩阵的形式组成，在矩阵相应元素位置上用“点”表示二进制“1”， 用“空”表示二进制“0”，由“点”和“空”的排列组成代码。1. 堆叠式/行排式二维条码 堆叠式/行排式二维条码又称堆积式二维条码或层排式二维条码），其编码原理是建立在一维条码

4、基础之上，按需要堆积成二行或多行。它在编码设计、校验原理、识读方式等方面继承了一维条码的一些特点，识读设备与条码印刷与一维条码技术兼容。但由于行数的增加，需要对行进行判定，其译码算法与软件也不完全相同于一维条码。有代表性的行排式二维条码有：Code 16K、Code 49、PDF417等。 2. 矩阵式二维码 短阵式二维条码（又称棋盘式二维条码）它是在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。在矩阵相应元素位置上，用点（方点、圆点或其他形状）的出现表示二进制“1”，点的不出现表示二进制的“0”，点的排列组合确定了矩阵式二维条码所代表的意义。矩阵式二维条码是建立在计算机图像处理技术、

5、组合编码原理等基础上的一种新型图形符号自动识读处理码制。具有代表性的矩阵式二维条码有：Code One、Maxi Code、QR Code、 Data Matrix等。 在众多的二维码技术标准中，应用较为广泛的有以下几种，如美国PDF417码、日本的QR码、韩国DM码，而在中国应用最为广泛的码字为QR(Data Matrix)码、DM(Quick Response code)码以及我国自行研发的GM和CM。PDF417码是由美国讯宝科技公司(Symbol)研发并推广的堆叠式二维码标准，其全称为Portable Data File三个单词的首字母的缩写，意为“便携数据文件”。其主要使用范围在美国

6、QR码是由日本Denso公司于1994年研制的一种矩阵二维码符号，该二维码已经成为日本主流的手机二维码技术标准，它的最大特点就是可高效地表示汉字。DM码产生于1989年，包括NASA、USDoD两种标准。DM码主要采用了复杂的纠错码技术，使得该编码具有超强的抗污染能力。目前DM码在韩国市场上属于手机二维码的主流技术。国产的GM和CM标准是中国信息产业部于2006年5月份，所颁布的两项国产行业推荐标准GM码其全称为网格码（Grid Matrix Code）是一种正方形的二维码码制，该码制的码图由正方形宏模块组成，每个宏模块由6乘6个正方形单元模块组成。网格码可以编码存储一定量的数据并提供5个用户

7、可选的纠错等级。而CM码表示紧密矩阵的英文Compact Matrix的缩写。码图采用齿孔定位技术和图像分段技术，通过分析齿孔定位信息和分段信息可快速完成二维条码图像的识别和处理13二维码的技术特征作为一种被广泛应用的识别条码，二维码具有以下技术特点 1高密度编码，信息容量大：可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或500多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。 2编码范围广：该条码可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来；可以表示多种语言文字；可表示图像数据。 3容错能力强，具有纠错功能：这使得二维条码因穿孔、污损等引起局部损坏时，

8、照样可以正确得到识读，损毁面积达50仍可恢复信息。 4译码可靠性高：它比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之一。 5可引入加密措施：保密性、防伪性好。6成本低，易制作，持久耐用。7条码符号形状、尺寸大小比例可变。8二维条码可以使用激光或CCD阅读器识读。14二维码的技术差别二维码的主要二个技术指标是信息存储容量和信息纠错功能信息存储容量：二维条码的单位面积（每平方英寸）的信息存储容量，即信息密度，成为我们衡量二维码性能的第一重要指标。通常情况下二维码的信息密度是一维条码的几十到几百倍。因此把信息全部存储在一个二维条码中，要查看相关信息只要用识读设备扫描二维条码即可，不需要

9、事先建立数据库，从而真正实现了条码与信息之间的直接映射关系从表1比较可以看出，QR标准的单位面积信息存储量最大，PDF417标准的单位面积信息存储量在五种标准中最小（且伴随最低的纠错信息），而DM，GM和CM标准的存储能力属于1K2K字节之间。因此，从单位面积信息存储容量排序为：QRCMDMGMPDF417信息纠错功能：二维条码具有一定的纠错功能，其纠错算法与人造卫星和VCD等所用的纠错算法相似。这种纠错机制使得二维条码成为一种安全可靠的信息存储和识别的方法，这是一维条码无法相比的。而且不同的二维码标准的纠错功能都有各自的纠错级别和纠错信息，以及纠错率。因此从某种意义上说，纠错功能从某种程度上

10、说明了二维码技术的鲁棒性的强弱从表2比较可以看出，DM的纠错分级是唯一的非离散连续分级的标准，也就是说它的纠错功能可以根据用户的需求在其范围内任意设定，因此DM标准的纠错功能细化最强。PDF417的纠错分级为9级，在四个离散分级标准中纠错分级级数最多，也就是说它的纠错离散等级相对来说最为细化；QR的4级纠错等级分级则是少的。因此纠错分级级数排序为：DMPDF417CMGMQR需要说明的是，二维码的纠错功能是由纠错码通过校正复杂运算让错误信息得以纠正。因此二维码的信息存储会包含两个部分，一个是有效信息，另一个是纠错信息。每种二维码标准会对自己的纠错划分等级，客户可以根据自己对有效信息容量和纠错功

11、能的需求来进行选择。同样的二维码标准，纠错功能越强，它的有效信息存储容量也就相对越少其他综合性功能：除了上述的两个主要指标的提高外，二维码技术的性能指标的提升可表现在一方面综合性功能的增加，如可表示多种语言文字，可表示图像、声音数据，可引入加密机制等；另一方面表现在抗畸变、抗污损的等能力的提升15二维码的设备二维条码识读设备：A.二维条码的阅读设备依阅读原理的不同可分为：（1） 线性CCD和线性图像式阅读器（Linear Imager） 可阅读一维条码和线性堆叠式二维码（如PDF417），在阅读二维码时需要沿条码的垂直方向扫过整个条码，我们称为“扫动式阅读”。这类产品比较便宜。（2）带光栅的激

12、光阅读器 可阅读一维条码和线性堆叠式二维码。阅读二维码时将光线对准条码，由光栅元件完成垂直扫描，不需要手工扫动。（3） 图像式阅读器（Image Reader） 采用面阵CCD摄像方式将条码图像摄取后进行分析和解码，可阅读一维条码和所有类型的二维条码。B.二维条码的识读设备依工作方式的不同还可以分为：手持式、固定式。手持式：即二维码扫描枪。可以扫描PDF417、QR码、DM码二维码的条码扫描枪等等。固定式：即二维码读取器，台式，非手持，放在桌子上或固定在终端设备里，纸上印刷的二维码和手机屏幕上的二维码均可识别，因此广泛应用于电子票务，电子优惠券，会员系统，手机二维码登机等领域。16二维码的应用

13、 二维条码具有储存量大、保密性高、追踪性高、抗损性强、备援性大、成本便宜等特性。这些特性适用于以下几方面的应用1.表单应用:公文表单、商业表单、进出口报单、舱单等资料之传送交换，减少人工重覆输入表单资料，避免人为错误，降低人力成本。2.保密应用:商业情报、经济情报、政治情报、军事情报、私人情报等机密资料之加密及传递。 3.追踪应用:公文自动追踪、生产线零件自动追踪、客户服务自动追踪、邮购运送自动追踪、维修记录自动追踪、危险物品自动追踪、後勤补给自动追踪、医疗体检自动追踪、生态研究(动物、鸟类.)自动追踪等。 4.证照应用:护照、身分证、挂号证、驾照、会员证、识别证、连锁店会员证等证照之资料登记

14、及自动输入，发挥随到随读、立即取用的资讯管理效果。 5.盘点应用:物流中心、仓储中心、联勤中心之货品及固定资产之自动盘点，发挥立即盘点、立即决策的效果。6备援应用:文件表单的资料若不愿或不能以磁碟、光碟等电子媒体储存备援时，可利用二维条码来储存备援，携带方便，不怕折叠，保存时间长，又可影印传真，做更多备份。 二 二维码应用情况2.1国外二维码应用总体情况随着全球二维码技术的不断成熟，二维码在越来越多的行业中得到了应用。近几年来，二维码被成功地引入手机应用，并被认为是缔造“杀手级”增值业务应用的重要工具。最新数据显示，亚洲在全球二维码市场中发展最好，目前亚洲地区已经有7个国家和地区开始提供二维码

15、业务，特别是日本与韩国。截至2006年底，日本已经有6000万用户使用二维码，对二维码的认知度已经高达96%，在NTTDoCoMo推出的手机中将有超过90具有二维码识别功能。韩国的二维码业务也有近2000万二维码用户，而且新出厂的手机90都带着扫码工具。可以说，亚洲正引领着全球的二维码应用热潮。日本的二维码应用经历了从为生产制造服务到向生活各领域延伸的过程。最初，二维码仅是为日本汽车零部件制造厂商而设计的，目的在于提高其生产及管理效率。或许对于当初的开发商而言，他们并未想象过二维码能在日本形成当前的风靡之势，更不用说它在全球所掀起的二维码应用潮流。目前在日本，基于手机二维码应用的业务增长速度很

16、快，已经成为带动其他增值业务发展的门户和引擎。二维码的出现使编码信息的数据容量成倍增长，是传统的一维条形码的10倍甚至100倍。随着日本高解析度照相手机的普及，这个小小的方块逐渐渗入生活服务，很快成为日本街头司空见惯的现象之一。在便利店、超市、书报亭、机场、餐厅随处可见用户手持终端拍摄被印制或展示在不同介质（印刷品、商品、杂志、液晶显示器等）上的二维码，从而获取日常生活的便利。例如，使用手机拍摄液晶屏幕上的二维码，通过终端内置的解码程序破解包含于编码中的内容信息，若该内容为URL链接，用户则可通过高速3G网络直接转向手机互联网，这比一个个字符输入网站网址快捷多了。2004年7月，海底世界将二维

17、码应用在水族馆的解说系统中，用户使用支持该类二维码版本的手机就能读取粘贴于场馆内解说板上的各种二维码信息。同时，馆方还提供手机出借服务，游客若未随身携带手机也可租赁馆方提供的这些终端，同样可以通过手机看到全新的多媒体解说内容。解说板上粘贴有三种二维码，提供的解说包含日语种名、英语种名、英语生态解说等。其实，类似海底世界这样的二维码应用在日本早已风靡。当手机与展览、旅游等商务系统结合起来时，二维码就有了更广阔的用武之地。它可以通过规划系统自动地为游客或参观者追踪同伴的踪迹，还可以像亚马逊网站向读者推荐同类书籍一样，向游客提供相关信息。除常规功能（登录电话簿、写邮件、i-appli同步等），二维码

18、不仅在展览、旅游等行业中得到使用，还被广泛应用于银行会员制度以及电子商务领域。2004年10月，日本UFJ财团（下设UFJ银行）开始在UFJ信用卡上印上二维码，这些信用卡都是印刷在会员杂志NEO的NAVI栏目里的。UFJ信用卡在这个栏目中刊登了其会员商店的具体信息。会员只需扫描一下二维码，UFJ卡会员就能够轻松地登录提供打折促销信息的会员商店的网站，享受折扣优惠，类似的应用在很大程度上促进了日本手机支付等电子商务应用的发展。韩国的二维码商用模式跟中国的最像，主要在休闲娱乐和媒体领域大行其道。二维码印制在报纸杂志、图书、宣传品、产品包装、实物表面、名片、户外广告等，也可直接显示在电脑屏幕上，企业

19、将品牌LOGO与二维码合成，使得品牌、企业与创新科技完美结合，更加具有品牌专属性。通过手机二维码，用户可以下载游戏、音乐等CP的内容，包括视频，还可以参加比赛投票。在报纸上，韩国的几大报纸每天都有固定的栏目放置二维码，主要是跟读者互动。围绕一篇新闻，读者可以发表看法，比如几个明星PK，支持者可以投票。通过二维码看拍摄的电影花絮、宣传片甚至作为电影票，下载打折的餐馆优惠券、订餐，已经成为比较普及的应用。另外，在首尔有将近50所大专院校用二维码做身份识别，图书馆、教室的考勤都通过二维码确认。在中国台湾，二维码技术在面向年轻人的娱乐中得到了广泛应用，尤其在新音乐产品的市场推广与促销活动中屡试不爽。在

20、周杰伦、蔡依琳等时尚艺人的新唱片封套、单曲海报、宣传手册、杂志广告以及其它印刷品中，通过二维码实现的音乐视听、MV欣赏、参与抽奖等促销高招成为吸引年轻人购买的又一热门应用。经过一年多的尝试，台湾地区的二维码应用也渐趋成熟。二维码应用不仅带来了移动数据业务市场的繁荣，更促成了电子商务等新业务模式的长足发展。韩国、中国台湾和香港等地正是基于对二维码应用的充分研究，开创了新方法或新应用。与此同时，美国、加拿大、葡萄牙、德国等市场也相继进行了适合本网的二维码标准研制，并在实际的市场应用中取得了不菲的成绩。2.2二维码应用模式二维码的应用行业范围十分广泛，涉及到各行各业。但它的应用模式目前主要有四种，分

21、别是读取数据模式、解码上网模式、解码验证模式、解码通信模式。1读取数据模式：是指通过手机或二维码识别设备，扫描二维码，解码软件解码后显示数据信息，以较少用户的输入，直接可以存入。最常见的应用有电子名片、信息溯源追踪等。在制作名片时，可以将姓名、电话等信息用二维条码编码，打印在名片的一角。人们交换名片时，用手机拍摄二维条码图案，解码后就可将对方信息储存在自己手机的电话簿里，省略了传统的手工录入过程，也克服了目前使用名片识别软件对名片识别不准确的难题，即可实现电子数据交换，非常方便它可以衍生出，对显示的数据信息进行写入，反馈到服务器，然后再发送回终端，打印或存储在终端上，作为一种凭证或单据，例如动

22、物防疫时，检疫员扫描动物身上的二维码耳标，则自动显示该动物的相关信息，然后检疫员输入检疫信息，发送到指定服务器，服务器获取数据更改数据库，并反馈到终端打印，2.解码上网模式：是指手机或条码识读设备扫面二维码，显示相关的URL的链接，用户可以访问这一链接，进行数据浏览或数据下载的活动。最为基本的模式是网络信息浏览，比如电子广告、商场特价区信息、网站信息查询、电子图书、电子地图查询等。未来生活中，一般的商品、名片甚至报纸、杂志上的广告都会附有相应的二维码，把网站链接录入到二维码中，人们用内置二维条码阅读引擎的手机扫描二维条码后，解析网址IP，就可以自动链接到相应的WAP网站上，可直接浏览商品、下载

23、折扣券、用手机支付购票等。亦可随时随地的轻松体验像铃声、游戏、视频等流媒体信息，为消费者带来了一种全新的手机上网模式。其衍生模式是指信息下载，如图铃下载、音响样段下载、优惠券下载、电子购票等3.解码验证模式：是指手机或二维码识别设备扫面二维码，将数据提交与验证服务器，服务器将反馈结果发送回手机，核实产品或服务的有效性。最基本的应用在于产品防伪信息的识别，衍生模式多应用于物流或渠道管理中，也有应用于支付领域，用于支付凭证的核实等。长期以来，假冒伪劣商品危及着企业和消费者的切身利益，严重影响着国家的经济发展。由于受制于防伪技术、防伪方式的单一，普通消费者缺乏防伪工具等因素，防伪效果不理想。利用安装

24、了二维条码阅读引擎的手机，即可有效解决上述问题。二维条码具有多重防伪特性，它可以采用密码防伪、软件加密及利用所包含的信息如指纹、照片等进行防伪，因此具有极强的保密防伪性能。二维条码防伪认证平台同时引入了硬件和基于业务的结构，提供商品的基本信息和离线认证。厂家给每件出厂的商品分配产品编码，该产品编码是生产商品时依据相应的编码标准给该商品分配的二维编码。并建立商品信息数据库，存储已经出厂的商品相关信息。用数据库系统做为商品防伪的认证平台。消费者购买商品时，用安装了二维条码阅读引擎的手机扫描产品上的二维条码并查询生产商的商品信息数据库就可以辨识该商品的真伪。通过这种防伪技术，将对维护正常的市场秩序起

25、到很大的推进作用。4.解码通信模式：主要是指解码后结果显示为短信、邮件或电话号码的形式，多用于短信投票、邮件联系、电话咨询或IVR等业务形式。2.3二维码应用产业链 根据二维码应用模式而衍生出来的二维码产业链十分广泛，主要涉及到了技术提供商、服务商、终端厂商、运营商、行业和企业。其产业链条图如下： 服务商：有些像广告行业的媒介，为客户主直接提供全套解决方案，大部分服务商自身也是技术提供商。这类服务商目前在中国主要是新大陆翼码、北京意锐新创、银河传媒等。这些服务商是目前国内除中国移动外推行二维码最积极的企业，他们提供运营平台、识读软件，是直接链接运营商和用户的中间方。 运营商：是目前国内推广二维

26、码应用的主力，中国移动在启动二维码计划时曾将其视为彩铃及MO上网后的杀手级应用。认为其将极大促进手机的跨媒体互动，带动短信、彩信、电话、WAP流量的流量及应用的丰富性终端厂商：这里的终端厂商主要分为手机厂商和识别设备厂商。对手机制造厂商而言，二维码业务的推广，最直接的获益是促进拍照手机的推广。手机二维码识读的前提是拍照手机、识读软件以及拍照精度的要求。因而，手机二维码业务的推广在很大程度上将促进手机制造商拍照手机的销售。对于识读设备企业而言，由于二维码在行业应用时，企业需要配备识读设备和识读软件，对于识读设备企业而言，这将是一笔巨大的收益行业应用客户：目前中国二维码的应用已经涉及到了各行各业，

27、例如农业部的动物溯源系统就是以二维码作为动物识别标识，铁道部已全面在火车票上应用二维码防伪标识，南航已经应用手机二维码电子登机牌。二维码电子购票已经在中国移动铺开推广终端消费者：终端消费者是二维码产业链的末端，享受二维码应用带来的各种便利。不用排队，直接通过二维码实现电子购票；直接扫描读码就可识别自己所拥有票据的真假。无需繁琐输入，直接扫码就可上网下载。2.4二维码国内行业应用1、溯源追踪：溯源追踪是二维码的一个重要应用，主要利用智能识读设备扫描二维码，然后进行录入、识别、查询，实现对物品信息轨迹的跟踪还原。可应用于物流、食品、药品等行业。目前国内二维码在溯源追踪上最大应用就是农业部的动物溯源

28、项目，它以动物的二维码耳标为标识，利用智能识读终端全程记录动物生长周期。实现对患病动物的快速、准确溯源，为行政决策和快速处理疫情提供高效的信息平台。动物溯源项目始于2006年，预计项目周期5-10年，其中二维码智能识读终端设备的市场规模在20-30亿元2、票证防伪：这是目前二维码在国内最为广泛的应用，是指将票证信息压缩成二维码信息印制在票证上，再通过二维码识读终端扫描验证。具体防伪方式是（1）对二维码的信息部分进行外部加密，利用密钥进行管理，使造假者生成同样信息的二维码无法被识读器识读。（2）利用二维码编码软件的源程序对二维码进行内部加密，即采用直接在信息生成二维码的程序中，改变二维码内部某个

29、部分的点阵排列，达到较好的加密效果。（3）与其它防伪技术结合加强原有的防伪效果。例如，现有银行的支票就采用了二维码技术及防复印油墨相结合进行防伪。2009年12月全国火车票均升级为二维码防伪标识，火车的车次、价格、售出地等信息均加密为二维码防伪。此外中国建设银行、兴业银行等多家国内银行也已将二维码打印在支票上作为标识。许多省份的税务系统也已将二维码作为发票的防伪子系统3、电子票证：二维码电子票证也是目前国内应用比较广泛的一项业务，是指将票证信息压缩成二维码图形，以手机为载体，通过拍摄、下载等方式将接收二维码图形，然后再通过识读终端进行验证。类似的应用有，南航推行的手机二维码登机票，金逸院线的手

30、机二维码电影票，上海世博会的二维码电子票等等4、互动娱乐：这是目前中国移动大力推广的二维码应用之一，运营商将内容下载信息，WAP网址等压缩成二维码信息，印制在宣传刊物或纸媒上。用户通过手机扫描解码的方式，就可以直接访问内容进行互动娱乐。类似的应用有杭州公交应用二维码进行地图站点信息查询、应用二维码快速下载彩铃等三、国内二维码应用关联企业 国内二维码应用的关联企业主要涉及码制技术支持商，终端识读厂商及服务提供商3.1终端厂商3.1.1福建新大陆福建新大陆是目前二维码行业链上最具竞争力的公司，旗下子公司均有核心竞争力新大陆自动识别公司具有多年条码、射频卡采集器产品的设计开发经验，专门从事数据采集器设备的技术研究、产品开发、生产制造和产品经营，面向国际国内市场，提供各类数据采集器产品设计开发和咨询服务。在具有完全自主知识产权的“二维码”核心技术以及数据采集装置方面，已经达到与国际先进企业同步的技术水平。根据其公司公开资料显示，其二维码采集器已经进入美国彩票设备、韩国政府的税控和银行系统、欧洲地铁、联合国赞助的民主选举设备中的应用。在目前农业部开展的动物溯源项目中，新大陆的识读设备占有最高份额。根据