广告中的错别字要有正确的答案.docx

1、广告中的错别字要有正确的答案广告中的错别字要有正确的答案。 如；步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名 ）天尝地酒（天长地久 ）有杯无患（有备无患 ） 鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人 ）九酒归地（九九归一 ）钙世无双（盖世无双 ） 默默无蚊（默默无闻）喝喝有名（赫赫有名 ）鸡不可失（机不可失 ）有痔无恐（有峙无恐 ） 投笔从融（投笔从戎）盒情盒理（合情合理 ）别具一革（别具一格）穿流不息（川流不息） 股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指 ）无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣） 别无锁求（别无所求）食全食美（十全十美 ）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外） 一网情深（一往情深）

2、净如人意（尽如人意） 浅析成语广告中的错别字在一次词汇积累的教学中，我班的一个非常优秀的学生向我问道：“老师饮以为荣还是引以为荣？”我先是一楞马上反映过来，这是某饮品的广告词。开言道：“当然是引以为荣了”。这个学生反问道：“那么为什么人们会写成饮以为荣呢？” 我说：“这是商家的广告用语，它采用一反常态巧妙结合该产品特点的办法，用来吸引人们的眼球而故意用错的字。” 该学生感叹道：“咳！可能是商家用心良苦吧。这个饮字把我害惨了。我问过我的爸爸，他说广告还会用错吗？我问我的妈妈，她说去问老师吧。我已分辩不出谁是广告词谁是成语原用字了。老师我觉得商家的这种用法不对！他们这种用法增加了我的学习负担！”

3、（课堂上顿时闹哄哄的，有许多学生要求发言。这可是我事先没有料想到的。）是呀在这种铺天盖地的广告用语中，成语广告成了小学生学习成语的又一障碍。于是我对同学们讲：“同学们谁还有相似的经历？” “老师让我来！”“老师让我来！”（课堂上一片活跃） 生1说：“还有服装广告，它说百衣百顺”。 生2说：“月饼广告常用盒情盒理”。 生3说：“药品消炎广告常用牙口无炎”。 生4说：“酒广告用九酒归一”。 生5说：“餐馆广告常用食全食美”。 生6说：“摩托车广告常用骑乐无穷”。 生7说：“热水器广告常用随心所浴”。 生8说：“磁化杯广告有杯无患”。 生9说：“营养液广告口蜜腹健”。 生10说：“眼病治疗仪广告一明

4、惊人”。 生11说：“冰箱广告领鲜一步”。 生12说：“蚊香广告默默无蚊”。 （呵太多了）我让学生一一列举，并指出其中故意用错的字，在黑板上飞快地写着。看来学生发现了许多成语广告中的“问题”。我在故意用错的字的下边划上横线，让同学们来改正。看着他们一本正经的样儿；看着他们忙忙碌碌查阅成语字典的劲儿；看着他们抓住“问题”不放而自主地去研究问题的劲儿；不正是语文课堂所需要的吗？ 学生是语文学习的主人，语文教学应激发学生的学习兴趣，注重培养学生自主研究问题的能力。要让学生得法于课内，得益于课外。于是在这种理念下，我和我的学生们一起探讨了成语广告中的错别字。（学生学习兴趣相当浓厚）我在这种探讨中又试着

5、引导学生自觉地学习成语，这样既纠正了成语广告中的“错别字”，又使词汇积累课得到了延伸。（这堂课效果挺好的） 这时学生纷纷能解决成语广告中的“错别字”，并且能够举一反三了。请相信你的学生研究问题的能力，放手让他们不断发现问题，并在不断发现成语广告“错别字”这一“问题”中得到启发得到收获。广告语中的错别字来源:广告买卖网 1874字节 2010年12月16日 13:48 阅读:160417 一、不是故意写错的（引号中为错别字） 1、饭店门口：“抄”饭 2、修车店门口：补胎“冲”气 3、零售店铺门口：“另”售 4、家具店门口：家“俱” 5、装潢店门口：装“璜” 6、失物广告：失物“启示” 7、安装公

6、司门口：“按”装 8、洗车店门口：洗车打“腊” 9、饭店门口：“合”饭 10、水果店门口：“波”萝 11、饭店菜单：鸡“旦” 12、五金店标牌：“扦”座 13、体育用品店标牌：“兰”球 14、快餐店门口：大排“挡” 15、农贸市场标牌：“蕃”茄 16、停车场招牌：“仃”车收费 17、严打宣传标语：严“历”打击 18、某机场横幅：年“青” 19、某交通宣传标语：超限超载“殆”害无穷 20、某食堂菜牌：鱼“园”二、故意写错的（引号中为错别字） 1、药品广告：“咳”不容缓 2、山地车广告：“骑”乐无穷 3、补品广告：“鳖”来无恙 4、眼镜广告：一“明”惊人 5、驱蚊器广告：默默无“蚊” 6、透明胶带

7、广告：无可替“带” 7、网吧广告：一“网”情深 8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴” 9、热水器广告：随心所“浴” 10、空调广告：终生无“汗” 11、服装店广告：“衣帽”取人 12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍 13、某房产公司广告：万“室”俱备 14、某蛋糕广告：步步“糕”升 15、胃药广告：一“不”到“胃” 16、赛马广告：乐在“骑”中 17、电熨斗广告：百“衣”百顺 18、快餐店广告：“烧”胜一筹 19、洗衣机广告：“闲”妻良母 20、帽子公司广告：以“帽”取人 21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了 22、打印机广告：百闻不如一“键” 23、涂料广告：好色之涂 24、冰箱广

8、告：制冷鲜锋 25、治痔疮药广告：有痔无恐 26、花园公寓广告：随寓而安 27、跳舞机广告：闻“机”起舞 28、海鲜广告：领“鲜”一步 29、口腔门诊广告：“快治”人口 30、礼品店广告：“礼”所当然最佳广告语赏析成语改成的广告语来源:广告买卖网 983字节 2010年12月16日 10:58 阅读:11823 1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2、骑乐无穷（某摩托车广告语）3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4、衣名惊人（某服装广告语）5、无胃不至（某治胃药广告语）6、饮以为荣（某饮品广告语）7、天尝地酒（某酒类广告语）8、食全食美（某酒店广告语）9、咳不容缓（某止咳药广告

9、语）10、闲妻良母（某洗衣机广告语）11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12、牙口无炎（某牙膏广告语）13、百衣百顺（某名牌服装广告语）14、引人入店（某高级饭店横额）15、智者见质（古桥空调广告语）16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17、百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）22、佳丽-洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语） 相关专题：广告语言来源:广告买卖网 1023字节

10、 2010年12月16日 13:41 阅读:6100 广告活动作为一种创作活动，其实际上是文化的结晶。任何民族文化均对广告创作有着重要的影响，而广告语言是广告的核心内容，因而，民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究，才有可能达到预期的效果。广告语言主要包括广告的标题、广告正文等内容。广告标题分是广告文案中最重要的部分，如画龙点睛，起着直接吸引注意的作用。在广告界，有“好的标题，等于广告成功了”的说法。广告文案的正文是说明性或报告性的文字，起着解释广告信息的作用。广告语言的特点主要是简简单单，创造意境，从而给消费者以联想，使广告发挥效果。广告语言：广告

11、活动作为一种创作活动，其实际上是文化的结晶。任何民族文化均对广告创作有着重要的影响，而广告语言是广告的核心内容，因而，民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究，才有可能达到预期的效果。广告语言主要包括广告的标题、广告正文等内容。广告标题分是广告中最重要的部分，如画龙点睛，起着直接吸引注意的作用。在广告界，有“好的标题，等于广告成功了”的说法。广告文案的正文是说明性或报告性的文字，起着解释广告信息的作用。广告语言的特点主要是简简单单，创造意境，从而给消费者以联想，使广告发挥效果。论广告语言中的修辞来源:广告买卖网 4022字节 2010年12月16日 1

12、3:58 阅读:13621 【内容摘要】广告语修辞对消费者心理的影响广告自诞生之日起便具有了强烈的功利性，它是一门浓缩的、综合的艺术。修辞是一种个性化、意图化的认知方式，广告修辞将这一意图直接指向商品本身。广告修辞的过程是使消费者对品牌产生认同的过程。这个过程是一个双向过程，既有解读广告中受众对广告话语的认知也有构建广告的广告人对受众的劝说。 广告作为一种功利性的传播活动必然追求传播效果，希望消费者产生购买行为。广告修辞不但使消费者更形象地感知产品的特性，还在消费者对品牌认同、消费引导等方面产生重要作用。本文主要是从广告语的修辞手法与广告语言修辞对人影响的原理方面结合实例加以分析，目的在与使人

13、们更能了解广告语言的独特性与启发机制。【关键词】 广告语；修辞手法； 隐喻； 启发机制一、简述广告修辞的特性 “广告”一词源于拉丁语“advertere”，意为唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。广告的精彩与否，往往对企业商品营销起着至关重要的作用。纵观古今中外，凡是好的广告，往往离不开丰富多彩的修辞，它能使同样的语言表达出不同的意境，激发人们的想象力，引发幻觉。谭学纯先生把语言制造的幻觉称为修辞幻象。它是不在眼前的或想象中的或尚未实现的事物在人们心理上的一种似真性呈现。修辞通过语言在人们的心理层面重建一种想象性的现实。而广告就是修辞为人们构建一种购买意境。（一）、广

14、告修辞的作用与特质 商品经济时代，广告借助各种传媒，以势不可挡之势汹涌而来，成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。作为广告重要组成部分的广告语言，而广告语言作为一种带有明确功利目的的传播方式是充满着设计者的智慧。广告语言与我们日常生活语言很不一样，它是一种集美学心里学营销学以及修辞学为一体，在浩如烟海的信息世界中，如何使一则广告引起受众的注意、产生效果，广告修辞提供了一种有效的解决方式，它使广告言说变得更生动、形象、更易于接受。 广告语言必须生动形象，言简意赅，以激发受众的购买欲望，进而产生购买行为。这就要求广告创作者在创作的过程中对文稿的语言进行调整与修饰，这就是我们通常讲的修辞。但这种修

15、辞又有其特殊性，它所追求的还是实际效果，即促使人们产生购买行为。宏观意义上的修辞帮助广告主实现了消费者对产品或品牌的认同。广告修辞的功能本质在于实现消费者对产品的认同，而这一功能的实现需要一个过程，它基于传播者和受众双方，并作用于思维、认知层面，以一定的表现形式并最终在结构中发挥效力。修辞在广告传播中具有重要作用，对于广告创意也具有重要的现实价值。 对广告修辞来说，它的艺术原则便是从审美的、现象的层面揭示广告修辞形式的客观规律与内在规范。“如果说，包蕴着深邃社会内涵的广告修辞所表现的道德原则从其结构层面使得广告成其为真正的广告，包蕴着深厚经济内涵的广告修辞所表现的价值原则从其功能层面使得广告成

16、其为有效的广告的话，那么，包蕴着丰富审美内涵的广告修辞所表现的艺术原则则从其形成层面使得广告成其为完美的极具有魅力的且有冲击力的广告。”（二）、广告语言与日常生活语言的区隔 广告语言与日常生活语言不同，其市场性、功利性，决定广告用语是一种鼓动性艺术语言，具有强大的诱导力，能产生巨大的心理作用和社会作用。从语言学角度来看，语言的有限性(构成语言形式的语符系统)可在修辞手法“催化”下变得无限。广告的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧，修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。从心理角度来看，广告语言中运用修辞幻象，是为了利用联想作为心理活动的背景和桥梁，起到指物借意、言此意彼的效果。在大小、形状

17、、位置等其他因素相等的条件下，鲜艳、明亮、纯度高的色块比较容易引人注意；有强烈对比物或参照物的比没有的引人注目。从交际角度讲，广告是一种交际行为。广告主是发话者，广告受众是受话者。从某种意义上说，广告交际是单向交际。因而受众只有接受与不接受信息这两种选择。所以广告语言要十分强调语言的表达功能、引导功能和美学功能，以使受众能够接受信息。（三）、语料修辞的特性 语料修辞又包括语音修辞 词语修辞和句子修辞（一）、语音 从语音来说，广告语需要讲究声音的配合。我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调，让人听起来有种音乐美，念起来能够琅琅上口。如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，所用的六个字，不仅读起来琅琅

18、上口，而且也给广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。还有我们非常熟悉的脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”农夫山泉的“农夫山泉，有点甜”也是非常顺口好记的。 其中在语音上特别值得一提的就是语气词的运用。语气词通常用在句尾表示种种语气，有时也有停顿的作用。如：的、呢、啊、吧、了。在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。如：“味道好极了”（雀巢咖啡），语气词“了”字很自然地表达出了咖啡的味道之好。“快来洗脸吧”（佳雪芦荟洗面奶），广

19、告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，号召大家用佳雪来洗脸，非常的生活化。“明天的明天你还会送我水晶之恋吗”（水晶之恋果冻），使用疑问语气词“吗” 使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，给人一种人性之美，也给观众留下了深刻的印象。此外，还有很多使用语气词的广告语，如：“胃，你好吗”（斯达舒胃药），“你知道清嘴的味道吗”（清嘴含片），“真的不会湿哦”（邦迪防水创可贴）。（二）、词汇 从词汇上来说，要加强对词语意义的锤炼。汉语词汇是异常丰富的，各种类型的词各有特定的表达功能。有的表义准确，而有的模糊，有的庄重，有的则通俗，这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。一个典型的例子，七喜

20、的广告语“非可乐”，一个简单的“非”字彰显了七喜与百事可乐和可口可乐的与众不同，创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。“非”字简单直爽，也符合碳酸饮料的主要消费群体年轻人的性格，如果改为“不是”，效果恐怕差出许多。（三）句子 从句子上来说，广告语主要是要注意对其句式的选择。我们知道广告语应该力求简洁，在句式的选择上，我们就要尽可能的采用短句。在广告语中，用一个或几个偏正短语作为广告词的广告是屡见不鲜的，它用修饰语来修饰一个中心词。这种广告语往往能够更好地表现出企业或商品的特点和优势。这种广告语也大都短小、精炼，便于消费者的记忆，从而达到预先的广告效果。“男人的世

21、界”（金利来服装），简短的五个字却牢牢抓住了男性消费者的情感，它似乎暗示了只有高贵、充满魅力的男性才会选择金利来，同时“男人”二字也说明了产品的市场定位。“飞一般的感觉”（特步系列运动鞋），同样由五个字组成的偏正短语广告词，极具夸张和形象地说明了产品的质量，给消费者留下了深刻的印象。“中国的五粮液，世界的五粮液”（五粮液集团），用两个并列的偏正短语说明了五粮液公司品牌价值和市场规模的巨大。广告语中的错别字药品广告：“咳”不容缓（ 刻不容缓 ） 山地车广告：“骑”乐无穷（ 其乐无穷 ） 补品广告：“鳖”来无恙（ 别来无样 ） 眼镜广告：一“明”惊人（ 一鸣惊人 ） 驱蚊器广告：默默无“蚊”（ 默

22、默无闻 ） 透明胶带广告：无可替“带”（ 无可替代 ） 网吧广告：一“网”情深（ 一往情深 ） 钢琴广告1：“琴”有独钟（情有独钟 ） 钢琴广告2：一见钟“琴”（ 一见钟情 ） 热水器广告：随心所“浴”（ 随心所欲 ） 空调广告：终生无“汗”（ 终生无憾 ） 服装店广告：“衣帽”取人（ 依貌取人 ） 某洗衣店广告：“衣衣”不舍（依依不舍 ） 某房产公司广告：万“室”俱备（万事俱备 ） 某蛋糕广告：步步“糕”升（ 步步高升 ） 胃药广告：一“不”到“胃”（ 一步到位 ） 赛马广告：乐在“骑”中（乐在其中 ） 电熨斗广告：百“衣”百顺（ 百依百顺 ） 快餐店广告：“烧”胜一筹（ 略胜一筹 ） 洗衣

23、机广告：“闲”妻良母（ 闲妻良母 ） 帽子公司广告：以“帽”取人（ 以貌取人 ） 治结石病广告：大“石”化小， 小“石”化了（大事化小小事化了 ） 打印机广告：百闻不如一“键”， 不“打”不相识（百闻不如一见.不打不相识. ）本文来自猴岛游戏论坛 ：对海口广告语中错别字现象的探究平时走在街上，总能看到各商家打出各种各样的广告语。然而其中大部分的用词，都是不准确的。有的是商家为了吸引顾客而别出心裁地修改了成语、歇后语等等俗语而成的“四不象”；有的是彻彻底底的错别字。这些不规范的用词也许你会认为没什么，只是商家的营销手段而已。哪你可就大错特错了，这些不规范用词会对学生，尤其是小学、初中生造成严重的

24、危害。他们年纪不大，对外物的辨析能力不够，容易把这些不规范的东西当作规范的，在日常生活中，在写文章时使用这些东西，这对他们的学习生活是不利的。为此，我们四处走访，希望尽我们的一点绵薄之力，稍稍改变一下这种现状。一、搜寻：寻找身边的错别字现象在许多店面的招牌上有着对自己的介绍，然而大部分都是不规范的。我们就找到下面这么多种：1、饭店门口：“抄”饭 2、修车店门口：补胎“冲”气 3、零售店铺门口：“另”售 4、家具店门口：家“俱” 5、装潢店门口：装“璜” 6、失物广告：失物“启示” 7、安装公司门口：“按”装 8、洗车店门口：洗车打“腊”免“弗” 9、饭店门口：“合”饭 10、水果店门口：“波”

25、萝 11、饭店菜单：鸡“旦” 12、五金店标牌：“扦”座 13、体育用品店标牌：“兰”球 14、快餐店门口：大排“挡” 15、农贸市场标牌：“蕃”茄 16、停车场招牌：“仃”车收费 17、严打宣传标语：严“历”打击 18、某机场横幅：年“青” 19、某交通宣传标语：超限超载“殆”害无穷 20、某食堂菜牌：鱼“园”21、一饭店招牌上则写了“十三太饱” 22“停”字写成“仃”。23、快餐写成餐字的左上部。24、鸡蛋写成“鸡旦”。其中1、2、4出现最多。上面这些是属于错别字范畴的。而下面那些就纯粹是改出来的“谐音成语”了。这些对学生危害最大。1、药品广告：“咳”不容缓 2、山地车广告：“骑”乐无穷

26、3、补品广告：“鳖”来无恙 4、眼镜广告：一“明”惊人 5、驱蚊器广告：默默无“蚊” 6、透明胶带广告：无可替“带” 7、网吧广告：一“网”情深 8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴” 9、热水器广告：随心所“浴” 10、空调广告：终生无“汗” 11、服装店广告：“衣帽”取人 12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍 13、某房产公司广告：万“室”俱备 14、某蛋糕广告：步步“糕”升 15、胃药广告：一“不”到“胃” 16、赛马广告：乐在“骑”中 17、电熨斗广告：百“衣”百顺 18、快餐店广告：“烧”胜一筹 19、洗衣机广告：“闲”妻良母 20、帽子公司广告：以“帽”取人 21、治结石病广告：大“

27、石”化小、小“石”化了 22、打印机广告：百闻不如一“键” 23、冰箱广告：制冷鲜锋 24、花园公寓广告：随寓而安 25、跳舞机广告：闻“机”起舞 26、海鲜广告：领“鲜”一步 27、口腔门诊广告：“快治”人口 28、礼品店广告：“礼”所当然 二、起因：为什么会有这么多错别字产生？ 时代进入二十一世纪，在现实生活中人们已无法回避具有传媒性、广泛性、宣传性的广告无处不在的影响。它正以其特有的市场经济的功能和独特的文化张力，深刻影响着我们的生活。精明的厂家、商家意识到广告的重要性，无不在挑选广告词上下工夫，甚至不惜重金，向社会广泛征集广告词，以达到生动、形象、巧妙宣传产品的目的。但随之而来的商家在

28、广告语中大搞文字游戏的歪招怪词也趋之若鹜、愈演愈烈。这些与规范汉字相违背的广告频频出现，情况实在不容乐观。 三、具体症状： 症状一：运用谐音，弄巧成拙 在我们身边，被篡改或随意改变的成语成为广告的“创意”随处可见。这种“妙笔生花”的广告语可以说已深入人心。“x x 牌”摩托车-骑乐无穷；“信高采烈-发email；“x x 牌”足球-玲珑“踢”透；炸鸡腿大优惠-“鸡”不可失。评点：这种被篡改得面目全非、低俗不堪的成语“新编”的谐音风，误导了正在吸收知识的学生们，给学生的思想教育带来了不良和负面影响，也损害了成语的权威性、稳定性和规范性。利用谐音是广告语中一个很显广告人功底的技术，把成语用谐音来诠

29、释，实在不该。 症状二：利用“方言”，扬短避长 国家明文规定要推广普通话，这有利于国家的团结和民族间的交流，但个别广告还是执迷不悟，利用小孩子个别字词发音不标准的现象，哗众取宠，大做广告。“旺旺牛奶”便是其中一例，这种广告误导了刚会说话的孩子。更有甚者，用港台式的普通话作为时尚和流行，大行推广。 评点：违反了中华人民共和国国家通用语言文字法第三条的“国家推广普通话”的要求，违背了全日制普通高级中学教科书.语文的“在教学过程中，培养学生热爱祖国语言的思想感情和民族共同语的规范意识”的指导思想。 症状三：出现错字，不伦不类 眼下，电视荧屏和电影上错别字屡增不减。例子：（一）吕布与貂蝉中“蝉”字无一

30、幸免全部错成“婵”，造成“蝉”“婵”混淆；（二）“x x 与x x联昧主演”。其中的“昧”应为“袂”。“昧”为糊涂、不明白；隐藏之意，“袂”为衣袖。“联昧”为“携手”之意，理应为此“袂”而非那“昧”。真是令人啼笑皆非。 评点：导致学生错别字越来越多，且如出一辙，这不能不能说都x是广告惹的祸。 症状四：发生语病，误人不浅 许多广告语看似没错，实则有细微的语法错误。学生看不出来，这些东西在学生脑子里根深蒂固，老师也难办。 看来在语文规范的漫漫长途中，还得“上下而求索”。 目前，我国语文工作当务之急就是在口语（推广普通话）和书面语中加强规范性。这也就是维护和推广国家通用语言文字法中确定的普通话和规范汉字。 此外，生活在高科技和信息化时代，语言规范问题不仅要求高，还要求严。只有规范的语文才能提高交际的效率，适应高科技发展的需要。因此，严格的语文规范观正是社会发展中与时俱进的要求。反之，岂不“此路不通”！四、解决方案：