网站分析网络广告名词解释.docx

1、网站分析网络广告名词解释网站分析、网络广告相关名词解释网站分析1. 浏览量（Page View）中文同义：浏览次数英 文：Page View定 义：即页面浏览量，或点击量. 一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面算 法：pv=页面浏览量指标运用：通过查看PV值能粗略反映网站的访问流量示 例： 在一次访问中,访客访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。在这次访问中，joyinweb的浏览量为25.(1+2+1+5+1+10

2、+5)备 注：:同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算作100次 关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。2. 唯一浏览量中文同义：唯一身份浏览量英 文：Unique Page View定 义：唯一身份浏览量表示在整个所选有效日期范围内不重复（仅计数一次）的页面浏览量。唯一身份浏览量用 Cookie 确定算 法： 唯一浏览量=页面浏览量（仅被记作一次）指标运用：通过查看Upv能比较真实的反映一个网站的浏览情况，剔除一些虚拟和刷新的浏览量.示 例：访客Tim上午9点-10点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的

3、5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点-4点访客tim又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。(就假设假日Tim和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下)那在这次访问中，joyinweb的唯一浏览量是28.(1+1+5+1+10+1+5+1+3)备 注：唯一浏览量被记作不重复的浏览量.3. 非跳出浏览量中文同义：非跳出浏览量英 文：无定 义：访客在一次访问中浏览页面在一个

4、以上所产生的浏览量算 法：非跳出浏览量=总浏览量（PV）-所有页面跳出次数的总和指标运用：查看非跳出浏览量可以了解网站各个页面的粘性，了解各个页面的浏览情况示 例：在某段时间内共有两次访问。其中一次访问中,访客浏览了网站的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并浏览了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，浏览了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新4次，最后离开网站。另一次访问仅浏览了网站首页。那么在这段时间内，网站的非跳出浏览量为24。备 注： 4. IP中文同义：独立IP英 文：Internet Protocol定 义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网

5、站的独立IP数。一天内相同IP地址多次访问网站只被计算1次。算 法： IP=网站独立ip数指标运用：通过查看ip数可以了解到不同物理地址对网站情况，示 例：比如一台电脑的一次访问中,哥哥打开joyinweb首页，通过首页进入论坛注册了一个会员。弟弟一会儿也看了看，注册了joyinweb论坛另一个会员。由于兄弟两个使用的是相同的计算机，那么他们的 ip 是一样的，微软的官方计数器记录到一个ip登陆的信息备 注：一个用户，上网的时候频繁掉线，拔号10次均打开了受统计网站，此时，独立访客仅计为1，而IP数则被计为10。简单的说ip就是每台主机的“身份证”。5. 独立访客中文同义：独立访客英 文：Un

6、ique Visitor定 义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的上网电脑数量（以cookie为依据）。一天内同一电脑多次访问网站只被计算1次。算 法： 独立访客=网站上网电脑数量指标运用：查看独立访客可以知道网站在一天内上网的电脑数量。示 例：在一次访问中,访客Tim上午9点-10点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy早上10点-11点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点-

7、4点访客tim又用FF访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。(就假设joyinweb当日无其它访问的情况下)那joyinweb今日的独立访客就是3.备 注： 使用不同浏览器访问的重复访客被算作两个访客. a) 新访客中文同义：新独立访客英 文：new Unique Visitor定 义：首次访问网站的访客数量算 法： 新访客=第一次访问网站的独立访客数量指标运用：通过查看新访客可以了解网站在某段时间内网站新增加的访问量，也从另一方面反映了网站在某一时间段的网站粘性。示 例：在一次访问中,访客Tim上午9点-10点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，

8、后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点-4点访客tim又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。(就假设假日Tim和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下)那Joyinweb今日的新独立访客数是2.备 注： 针对访问后清除cookie这一说，不做特殊介绍，因为关于cookie的解说专业性比较强.b) 回访客中文同义：回头客

9、英 文：return visit rate 定 义：用户在每 24 小时以后访问了您的网站即算 1 次回访。算 法： 回访客=每24小时的访问量指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力示 例：时间范围：2009年11月25日-2009年11月30日11月25日访客Tim上午9点-10点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy早上10-11点点通过链接来到了seo教程栏

10、目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点-4点访客tim又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。11月27日。访客Amy下午4点-5点访问joyinweb首页，在访问了seo资源栏目下的8个页面后，离开。另外的访客tina晚上20：00-21：00访问joyinwebXXseo栏目下的4个网页，然后离开。11月30日访客micky8点-9点访问joyinweb首页后离开。访客Tim下午14：00-15：00访问Joyinweb seo技术栏目下的2个页面，然后离开。那joyinweb在2009年11月25日到11月30日的回访客为2备 注： 回访客是代表

11、每24小时回访网站的访客6. 访问次数中文同义：会话次数英 文：Visit定 义：您的网站页面被访问的次数算 法： 访问次数=会话次数指标运用：查看访问次数可以了解网站对访客的吸引力和黏着度.以及访客访对网站的关注度.以及访客对网站访问的频繁度.示 例：在一次访问中,访客Tim上午9点-10点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点-4点访客tim又用

12、同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。(就假设假日Tim和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下)那网站今日的访问次数为3次。另外，上面的例子如果Tim在30分钟内，不断刷新网站页面或者是不断打开关闭浏览器，访问次数都会被记作1.再者，Tim早上9点通过joyinweb首页打开seo技术栏目下的某个页面后，后就外出办事，到下午3点回到办公室才把此页面关闭，那么访问次数会被记作2。 备 注：会话是指网络浏览器和网站进行互动，关闭浏览器或者30分钟或30分钟以上处于非活动状态，此次会话结束7. 网站停留时间中文同义：

13、访问时长英 文：Visit Length定 义：网站停留时间就是访客在某一时间范围内在网站上停留的时间算 法：网站停留时间= 所有网页停留时间之和指标运用：查看网站停留时间可以正面反映网站对访客的吸引力和粘性。示 例：访客Tim访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，并在首页停留2分钟，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目停留1分钟，接下来访问了栏目下的5个页面各个页面均停留2分钟。最后离开网站。访客Amy早上10-11点点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面每个页面停留2分钟后，离开网站。下午3点-4点访客Tim又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目,在栏

14、目首页停留1分钟,并分别访问了栏目下的3个页面，分别每个页面停留2分钟然后离开。(就假设joyinweb当日无其它访问的情况下)那Tim第一次停留时间为13分钟，(2+1+10)当天的总停留时间为20分钟。(2+1+10+1+6)备 注： 访问时间反映了访客在网站各个页面停留时间的总和。8. 访问间隔说明：我觉得这个概念，统计它的最长间隔、最短间隔、平均间隔（针对访客）是不是更有意义？刚才我们说的是：针对某个访客，统计他的访问间隔变化趋势。中文同义：无英 文：Intervisit定 义：访客在两次访问的间隔时间算 法：前一次访问的时间-后一次访问的时间（针对网站）指标运用：查看网站的访问间隔可

15、以了解访客对网站的关注度和对网站访问的周期规律.示 例：在一次访问中,访客Tim上午9点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点访客Tim又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。(就假设假日Tim和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下)那针对joyinweb来说，访客Tim的访问间隔就是6小时。(9点-3点)备 注： 访问间隔的跟访问次数是息息相关的.9. 访问深度中文同义：浏览深度英 文：Visit depth定 义：单次浏览页面数量算 法：访问深度=页面浏览数指标运用：查看访问深度可以了解到访客对网站的忠诚度，以及网站页面被浏览的情况.示 例：在一次访问中,访客Tim上午9点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。 (就假设假日Tim是第一次访问joyinweb