广告沟通常用专业术语.docx

1、广告沟通常用专业术语常用专业术语LOGO企业标志，长期反复使用Slogan企业口号，主题语SWOTstrengths优势、weaknesses劣势、opportunities机遇、threats挑战，一种分析方法BCGBCG Matrix，波士顿矩阵，一种分析规划企业产品方法NPNews paper，报广MGmagazine，杂志，期刊ODOut-Door，户外DMDirect Mail,直邮，派送TVTelevision，电视ONOn-Line，网络PRPublic Relatios，公关活动(战略性)SPSales Promotion，促销活动（战术性）Account Group业务小组。

2、广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。Appeal Point诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。Brain Storming头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。Brand Image品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CFCommercial Film乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。Competitive Presentation比稿。这个不用解释了。Copywriter文案

3、（撰稿）。CICorporate Identity企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。Creative Boutique创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。Direct Response Advertising直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Director指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（S

4、enior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。指导有以下各专业职位：Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Layout构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。Presentation提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。Target Market目标市场。最主要的消费群。网络广告专业术语Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在

5、广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。Browser (浏览器): 一种使你能够在万

6、维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。着名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为%；C

7、TR是评估广告效果的指标之一。Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术

8、，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。Impression(印象数):指受用户要求的网页

9、每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich

10、Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。Targeting(定向): 通过内容匹配、用户

11、构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。头脑风暴法brai

12、nstorming传播媒介communications media方案人员copywriter创意纲要creative brief创意总监creative director创意过程creative process创意金字塔creative pyramid创意creative创造creativity控险家explorer事实型思维fact-based thinking信息性informational非文字nonverbal产品概念product concept理性诉求rational appeals目标受众target audience文字的verbal形象化visualization正文bod

13、y copy粗体boldface结尾close命令式标题command headlines演示demonstration设计design技巧式正文device copy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon肩题kicker布局图layout图片说明式正文picture-caption copy招贴式格式poster-style format脚本script印签seal副标题subhead标题句taglines证言testimonial正文text主题句theme lines小样thumbnail收尾trial close图形部分visuals企业广告corporate

14、advertising企业识别广告corporate identity advertising危机管理crisis management娱乐entertainment展品exhibits特写feature articles宣传publicity公众publics广告英语术语广播媒介用语执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM存货inventory地方时间local time黄金时段prime

15、 time节目式广告PLA赞助sponsorship受众总数total audience总体受众计划.total audience plan广告英语术语互动媒介用语横幅广告banner阔幅说明书broadsides手册brochures目录catalogs点击率click rate点进率click-throughs折页folders主页home pages内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider插播广告interstitial关键词keyword搜索引擎search engine

16、sWeb电视Web TV广告英语术语户外媒介用语广告礼品advertising specialty陈列品exhibits陈列媒介exhibitive media全面登场full showing全球定位系统GPS车内广告牌inside cards100露出数100showing户外媒介out-of-home media包装packaging奖品premiums优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising车站棚广州广告transit shelter advertising录像手册video brochure广告英语术语媒介策划用语广告印象advertising impression注意度attention value受众audience发行量circulation千人成本cost per thousand创意组合creative mix市场、资金、媒介、组合、方法5Ms市场markets组合mechanics媒介media资金money驱动值motivation value到达率reach出血bleed千人成本CPM插页insert竞赛contest优惠券coupons数据进入data access数据库database商标trademark