多媒体音箱市场行业现状分析.docx

1、多媒体音箱市场行业现状分析多媒体音箱市场行业现状分析概述：在清明前的一天上网时，笔者在某一论坛做了个调查: 电脑的相关产品中，哪种产品是最保值的。有猜硬盘的，有猜内 存的，猜键盘鼠标的也有之。就是没几个人猜到音箱 ！算起来，在电脑的相关产品中，多媒体音箱跟随这装机市场 发展，一直紧跟着电脑的发展， 是电脑用户最不可缺乏周边产品 之一。但是音箱届新的卖点不少， 关键的技术却一直没有多大的 改变，也直接导致了一款音箱五年甚至十年基本上价格不变的情 况。甚至在20062007年铜价疯狂上扬的时候，不少品牌音箱 价格还出现了集体上调的情况。一款M200卖足十年分毫不减而当时间向2000年向新千年第一个

2、十年迈进的时候，一家品牌独占半壁江山的年代已经过去， 新的品牌不断涌现。模仿现 象司空见怪等等。多媒体音箱市场有了新的变数，新的发展，也 有了新的困惑！新品乏力的2.1!2010年2月5日,过堪称国内多媒体音箱龙头企业的漫步者 登陆中小板上市，发行股本 3700万股，发行价格为33.50元/ 股。认购倍数为155倍。网下发行有效申购获得配售的配售比例 为0.67%，认购倍数为148倍。同时，其对应市盈率76.14倍， 网上网下发行总计冻结资金超过 1900亿元。并且，据该股的网下配售结果显示，215家机构资金参与了网下申购，其中社保基 金组合达12家。另外，漫步者亦吸引了 44家险资，合计获配

3、数量为170.27 万股，占最终网下配售额的 23%。这一连串数字表现了漫步者高市盈率引发的资本市场的高度关注。但是对于更多的关注产品本身的我们， 更加关注的是这 些庞大的数据后面，在未来的一年将意味着什么 ！是大量新品的 上市？产品方向的转型？跨入新的行业领域？时钟摆向了一年多后的今天，上市招股说明书募集资金的目 之一年产860万套多媒体音箱项目”建设进展如何我们不得而知。 但是从整个漫步者产品线来看， 并没有看到多少新品的出现， 更 多的还是靠几款“2.1的经典产品”打天下。市场主力依旧是那些经典型号纵观整个市场，作为多媒体音箱市场主流的 2.1音箱产品， 鲜见新品的出现。包括笔者收到的评

4、测产品中，充斥着 “X经典2011纪念版”某经典产品X周年纪念版”等等以旧款型号 翻唱 旧菜”式的所谓新品”2.1音箱新品的匮乏，也反映出了整个2.1音箱市场的低迷。 尽管上市后的总市值超过 50亿美元，整个多媒体音箱市场尤其 是2.1的冷淡还是让漫步者上市更加得谨慎， 毕竟占据漫步者销量绝对优势的，依旧还是传统的 2.1音箱。2.1新品缺乏从配套来看，2.1音箱的低迷甚至下滑和台式机市场份额下滑有很大关系，笔记本价格的降低带动了普及的速度， 让很多高校学子们直接选用了更加方便的笔记本。而这个群体是传统 2.1 音箱市场占据份额最大的一个群体。更多新品牌的加入、加上市场的下滑，让传统品牌乏力投

5、入 新品的设计和研发，更多的依靠一些经典产品的影响力， 推出各 种纪念版”之类的产品，也只能说是无可厚非了。嘉宾观点曾德均：资深行内专家，中国胆机先驱人物，著名胆机品牌 大极典创始人，曾任多家音响公司顾问及工程师，现为音箱麦博音 响总工程师。信号源的发展带动行业的发展，并推动产品和技术的发展 ”，这是我多年来的观点。多媒体音箱行业的发展是伴随着 PC的发 展而发展的，近年来随着一体机、笔记本、上网本、平板电脑的 出现与发展，对传统多媒体音箱的影响是不言而喻的。 但是传统多媒体音箱也在随着这些变化在不断的变化中， 体积在缩小、音质在提高、外观更时尚、产品更专业、价格在降低等等，这反映 了多媒体音

6、箱厂家也在渐进的变化着。由于信号源 （PC等）只是发生一些量变没有质变，因此多媒体音箱的基本盘也不会有大的 变化。可以说几家大的多媒体音箱厂家 （漫步者、麦博）控制大局 的局面并没有改变。但是，随着信号源的变化（信号源更加丰富）、 市场的变化、用户需求的变化，传统的主流多媒体音箱厂家，不 会坐视这些变化而自己不去改变的。 我们相信，今年将是主流多媒体音箱在 变”字上发力的一年，他们一定会发出自己的声音， 不可能像以前一样没有什么作为的。0死了吗？2008年，一场针对三诺两款2.0产品的的 打摩大赛”在多个 城市开展，一时间吸引力无数打摩爱好者的关注，也让多媒体 2.0音箱一时再度被炒作了起来。

7、打摩大赛然2.0重新了短暂的火热不过这场引发多媒体2.0音箱关注热潮的活动，举办完第二 届分区决赛后。在随着该品牌中高层多位经理人的更换销声匿迹尽管在各大音频玩家类论坛最受关注、也是众多发烧友最追 捧的产品，始终掩盖不了 2.0音箱在多媒体音箱市场上一直都处 于非主流”的尴尬地位。一款经典的M200，从2009年至今已经超过10年，但是却 依旧是中高端多媒体音箱市场上最受关注的 2.0产品。但是其销 量，却还远远不及2.1音箱销量排行榜第十位的产品。2.0之所有收到音乐爱好者的喜欢，由于中低音单元在同一 个箱体，中低音频段的衔接更加自然，更适合表现音乐 ，无论是人声还是乐器的表现，都更加真实。

8、这也是为什么音频发烧友集 中的论坛或者网站，追求音质的用户更多的还是集中讨论 2.0。重要位置的摆放难掩 2.0的萎靡但是我们不得不面对一个现状： 国内的多媒体音频玩家或者 更适合说是用家，绝大多数处于音频玩家的底层， 或者可以称之 为入门级，在多年多媒体音频市场 2.1的影响下，他们更多的关 注的是音箱低频的表现。尽管大多数2.1的低频表现很浑很假，甚至是失真的，但是 相比同价位2.0量感更充足的表现还是成为了国内多媒体音频的 主流，而事实上，更具有综合的均衡表现的 2.0产品定位确实比较高，低端用户追求的低频显然是低端的 2.0比较难于满足的。需求拉动市场，消费端购买群体的缺乏导致了多媒体

9、音箱市 场对2.0更加不重视，各大品牌争夺这块市场的，还是凭借几款 数年以上的老型号打天下。产品缺乏新意，技术缺乏亮点也是造成2.0关注下滑的原因， 总是依靠拼命宣传音质的卖点，显然很难再吸引那群已经拥有相 关产品的玩家去更换。嘉宾观点:谢光灿：三诺多媒体音频事业部经理，资深业内人士，从事 多媒体音频行业10年以上。2.0绝对不会死，我们刚刚推出的N-20G十年典藏版就是一 个活生生的证明。从3月底上市，到现在已经获得了非常好的市 场认可，很多地方都出现了脱销的情况。我们总结了一下，主要 原因还是随着人们生活品质的提高， 消费观念也在改变，消费者逐渐认识到2.0音箱在音质还原度方面无可比拟的优

10、越性。 与大多数人的看法不同，我认为未来几年2.0市场还会有不小的增长 空间。至于如何突破2.0市场的发展瓶颈，这是一个很宏大的课题， 特别在中国市场，2.0的普及有一定难度，这是由市场的成熟度 和消费者的消费习惯来决定的。 我们只能以市场为标准，生产符合市场需求的产品。举个例子，2.0好坏的判断标准，事实上是 看它对真实声场的还原度是否逼真， 但中国消费者喜欢厚重的低音，所以我们在生产过程中，就不得不迎合市场需求，将音质做 一些人为的美化处理。另外，喜欢 2.0产品的用户，往往对音质 有一定的要求，但音质好的 2.0产品往往价格不菲，所以，消费 者在购买音箱的时候，更加看重的是性价比，尤其在

11、中低端 2.0产品方面更是如此。我们三诺能在 2.0市场上能有所建树，正是 清醒地认识到了这一点的缘故。总之，音质和性价比是 2.0产品永远绕不开的热点。PCHIFI 化？还是 HIFIPC 化？2010年5月25日，国内著名多媒体音箱生产制造厂商傲森 与电子管放大器巨头斯巴克合作推出的新品音箱发布会在北京 798艺术区的白石茶馆举行；整个发布会上，共发布了 5款傲森 斯巴克音箱。这个在普通商业界看来很普通的合作，也备受音频玩家和发 烧友的关注。傲森是一个有着强大制造加工能力背景的多媒体音 箱品牌，而斯巴克是作为一个在海外也有着不少口碑的传统 HIFI品牌，也是国内胆机（电子管音响）的先驱品牌

12、。多媒体音箱和HIFI届首度联手这两家的合作，可以看做传统多媒体音箱向高端家用音响的 靠拢，也可以看做是传统音响品牌向 PC音频玩家群体的试水。而在另一方面，在近几年笔者去看国内高端音响展的时候， 每年都能见到越来越多的传统发烧品牌推出针对电脑数码音频 格式的播放器产品，而在传统解码产品甚至 CD机上面，也有不 少产品加入了 USB接口，可以直接连接电脑播放。HIFI品牌的数码播放器不断涌现这些情况的出现，究竟是代表了 PC音频HIFI化？还是HIFI音响PC化？确实很难界定。在一直以来，传统的HIFI音响群体，对于电脑音频或者说 数码音频总是有一种排斥心理， 尤其是国内更甚。机箱内复杂的电磁

13、干扰、电脑转换是否会丢失数据、输出 SRC等等问题都成为他们怀疑电脑能HIFI的能力。但是电脑的普及，让电脑不仅仅只是传统认识里面办公的工 具，而是越来越成为家庭影音娱乐的多媒体中心， 越来越多的人开始用电脑充当音乐存储和播放媒体， FLAC、APE、APPLELOSSLESS等无损音频格式以其媲美 CD的音质而逐渐被不少 传统。PC玩家更喜欢不脱离电脑为中心的播放模式，但是又期待 更优质的音乐表现，而传统 HIFI烧友又不愿意学习并不熟悉的 电脑，但是又开始体会数码音乐资源的丰富和优秀音质。 就是这种看似纠结冲突却又充满融合的境地， 让PC多媒体音箱和HIFI音响设备互相靠拢、部分融合的市场

14、现状。传统HIFI厂家推出的USB解码器（右）其实不管叫PCHIFI化，还是HIFI PC化，给多媒体音箱带来的都是更多的机会，和传统 HIFI设备的渗透，往高端多媒体 音频的渗透对提升产品和品牌在玩家里的影响力还是有很大的 拉动作用。不过受价格的影响，PCHIFI和传统发烧音频届还是很难成为一块独立的市场。嘉宾观点资深败家，单反、音响、耳机啥都玩，IT论坛音频知名玩家不管我们是否愿意承认，Hifi PC化都将会是一个大的趋势， 我们可以从下面几个方面来 分析。1、 PC用户在不断增长，如果他们决定要走上 Hifi之路，PC用户更加倾向于使用电 脑作为音源，毕竟使用比起 CD、卡 座、开盘机或

15、者LP来说，电脑使用起来更加方便，也 更加符合PC用户的习惯。2、 无损音源发展迅速，特别是很多网站已经提供24Bit/192KHz 的母带级音源下载，在音源的规格上，已经与普 通CD持平甚至已经超出，在音源方面的 制约已经消除殆尽。而且，由于目前国内对于音乐版权的不重视， 导致可以通过很多方式 下载到巨量的无损音源，节省了很多购买 CD、LP等后期支出。3、 独立声卡的东山再起与 外置DAC的异军突起，让PC的音质更上一层楼。曾经独立声卡已经成为了夕阳产业， 但随 着PChifi概念的浪潮，独立声卡迎来了另外一个春天，目前，市场 上生产独立声卡的厂 家多如牛毛，不断为 PChifi的热潮推波

16、助 澜。而随着用户认识的加深，以前少为人知的 DAC，也越来越为众多的用户所接受。4、 国际知名厂家的带头作用，作为一家传统的 Hifi厂家， Linn近年来动作频频，远比其他厂家走得更远，推出了多款的网 络播放器， 并多次在知名音响展上展出，让更多的用户了解到PC其实也可以更Hifi，相信其他厂家 也会迅速跟进，用户可以有更多的选择。当然，我个人认为，在很长一段时间之内，PCHifi 和传统Hifi是齐头并进的，传统的Hifi玩家，也许会有一部分会 继续不接受PCHifi，坚守传统Hifi的领地。但也会有部分的玩 家，会逐渐接受PCHifi，就像当年的LP转向CD 一样。总的来 说，Hifi

17、 PC化是一个不可逆的潮流，尽管前路还很漫长，但终 究是一片光明的。迷你音箱能成为救世主吗？相比传统2.1和2.0音箱的冷淡，当前多媒体音频最热门的 恐怕非如日中天的迷你音箱了。说起来，迷你音箱直径没有一个统一的名字，有叫 便携音箱”有叫笔记本音箱”也有叫 桌面音箱”等等，不过无论叫什 么都好，在这两年涌现了无数的迷你音箱品牌， 功能也越来越丰富，插卡播放已经是基本功能，收音调频甚至内置声卡等等功能， 产品之多一时间让身为行内的编辑也看得眼花缭乱。说起迷你音箱，不得不提到一个品牌，那就是雅兰仕。在传 统的2.1音箱市场，多年未能挤进一线阵营。不过在 2009年多 款迷你音箱的试水，却迅速赢得了

18、市场的关注。尤其是当带 SD读卡播放、引入无源辐射盆加强迷你箱体低频、报价仅仅只有 99元的AL-225上市更是不少地方卖断货。插卡便携音箱的早期热门产品一一雅兰仕AL-225而此时，大多传统多媒体音箱品牌还对这一块处于关注状态， 率先开拓的雅兰仕很是风光了一阵。而相比成熟稳定的传统 2.1市场，尚处于浑水好摸鱼”的迷你音箱市场显然对新进入者更有 利，打江山易，守江山难。来者的疯狂涌入，渠道跟进的乏力、 新品开发未能及时跟进，雅兰仕未能守住早期的领先地位， 凭借 强大的渠道和低价位的优势，不见不散很快挤入迷你音响市场销 售量第一阵营。而同样仅仅成立一年多的朗琴， 凭借产品良好的 做工和较好的细

19、节，选择的是另外一条精品化的品牌路线， 也在迷你音响市场创出了名气，旗下多款音箱成为了被模仿的 热点”尽管产品模仿痕迹严重、质量参差不齐，品牌泛滥，但是受 益于数码播放设备的普遍和笔记本的普及， 再加上整体产品的低价格优势，迷你音箱还是迅速抢占了不少传统多媒体音箱的市场， 大有和传统多媒体2.1/2.0分庭抗礼之势。山寨品牌的不断涌现，加上部分厂家品牌化路线的不断明晰， 不断被吞食的市场份额终于让不少对这里这类产品持观望态度 的传统多媒体音箱品牌，坐不住了。漫步者、三诺、麦博等都陆 陆续续推出了相关产品，包括需要通过 USB供电连接电脑的产 品和独立插卡数码音箱。充斥柜台的各色迷你音箱可是，如

20、黑马般杀出的迷你音箱真能成为低迷的多媒体音箱 市场的救世主吗？这个问题，恐怕谁都没底，跨界品牌的出现，山寨品牌的不断增加，让这个市场充满了各种变数。 而不少品牌 推出新品也如伸进半只脚 的试水。只有不断完善产品的细节和人性化、 更多的统一产品的质量，才能保证整个迷你音箱市场的稳定和长远发展。 只靠模仿和盲目的增加功能，恐怕只能让迷你音箱市场更加混乱， 甚至是昙花一现的辉煌。嘉宾观点张义春:郎琴音箱总经理，资深行内人士,多年媒体和音频厂家经验。微型音箱的热销，首先是产品本身的进步。早年的微型音箱， 功能主要局限在外接扩音方面。 音质比笔记本内置的扬声器要好， 但是相对有限，所以对用户的吸引力并不太大。近两年来，微型 音箱的技术进步非常明显， 增加了很多实用的功能，比如集成可 拆卸锂电、支持SD卡和U盘的直接播放、FM收音、一键录音、定时开机、钟控唤醒、歌词显示等等但是，我们也要看到，这个市场还很不成熟，竞争还处于以 功能和价格为导向的初级阶段。 在完成微型音箱的前期普及以后， 用户对产品的要求也会越来越高， 主要就表现在工业设计、 工艺品质和产品音质等几个方面。 一方面，我们希望国内的竞争环境 能够更加有序；另一方面，也对整个行业的长期发展持乐观态度。随着技术的进步，产品的成本控制水平也会得到进一步的提 高。总之，微型音箱行业的发展空间还很大，现在还处于一个快 速上升期。18