宣传广告设计师三级试题前两章.docx

1、宣传广告设计师三级试题前两章广告设计师第一、二章测试题1、（ ）是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范总和。A、职业法规 B、职业道德 C、职业守则 D、职业修养2、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的（ ），是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。 A、重要保障 B、先决条件 C、技能基础 D、重要基础3、遵纪守法是每一个公民最基本的（ ）标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。A、道德修养 B、职业道德 C、职业技能 D、职业修养4、（ ）是以广告主的名义，

2、向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。 A、调查 B、媒介 C、广告 D、策划5、广告是一种有偿的、有责任和目的性的（ ）传播活动。 A、无偿的 B、信息 C、媒体 D、销售6、广告具有塑造（ ）或企业形象的功能。 A、媒体 B、消费者 C、品牌 D、广告主7、广告具有沟通供求，促进（ ）的功能。 A、说服 B、引导 C、传播 D、销售8、（ ）的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。 A、说服和引导 B、传播信息 C、沟通供求 D、塑造品牌形象9、广

3、告一词在我国最早出现于（ ）年的政治官报章程。 A、1906 B、1908 C、1927 D、190510、从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、（ ）广告信息和广告费用这几个要素。 A、广告图形 B、广告设计 C、广告媒体 D、表现形式11、广告主也就是（ ），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。 A、广告费用 B、广告信息 C、广告媒体 D、广告客户12、（ ）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。 A、广告媒体 B、广告信息 C、广告费用 D、广告客户13、（ ）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。 A、广告媒体 B、广告信息 C、广告客户 D、广告主14

4、、广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（ ）和诉求方式等不同角度来进行分类。 A、广告需求 B、心理需求 C、传播载体 D、表现形式15、根据（ ）分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。 A、传播媒体 B、传播区域 C、广告对象 D、诉求方式16、根据（ ）分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。 A、广告对象 B、传播区域 C、传播媒体 D、诉求方式17、根据（ ）分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。 A、广告对象 B、传播区域 C、传播媒体 D、广告内容18、广告主

5、作为广告的发布者，根据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有 （ ）、社会团体、企业或个人几种形式。 A、政府机构 B、广告协会 C、工商管理 D、集团企业19、（ ）作为付费主体，在法律和道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容。 A、广告公司 B、广告协会 C、广告主 D、广告媒体20、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（ ）的活动。A、人际传播 B、自我传播 C、非自我传播 D、非人际传播21、中国（ ）的广告形式主要有实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。 A、古代 B、近代 C、现代 D、当代

6、22、上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的 A、店铺布置广告 B、印刷广告 C、招牌广告 D、实物广告23、中国（ ）的广告形式主要有报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、空中广告。 A、古代 B、近代 C、现代 D、当代24、（ ）年，美国商人奥斯邦在上海建造了中国第一座广播电台，揭开了我国广播广告业的序幕。A、1923 B、1927 C、1902 D、192525.中华人民共和国广告法正式颁布实施时间是（ ）。A.1993年2月1日 B.1994年2月1日 C.1995年2月1日 D.1996年2月1日26.中国第一家广告专业杂志是（ ）。A

7、.中国杂志 B.中央广告 C.现代广告 D.中国广告27.第一则报纸广告出现在哪个国家（ ）。A.英国伦敦 B.法国巴黎 C.美国纽约 D.德国德黑兰28.美国广告业之父是（ ）。A.威廉泰勒 B.詹姆斯怀特 C.魏兰德艾耶 D.本杰明富兰克林29.第一架霓虹灯出现在哪年（ ）。A.1900年 B.1910年 C.1920年 D.1930年30.广告市场调研的方法大致可分为询问调查法、（ ）、实验调查法和资料分析法4大类。A.表格调查法 B.观察调查法 C.邮寄问卷法 D.面谈询问法31.调查报告一般包括（ ）等几个部分。A.序言、调查目标、主体、附录 B.汇总、调查结论、主题、后记C.序言、

8、调查结论、主体、附录 D.序言、调查目标、主题、附录32.消费者的购买动机不包括（ ）。A.感情动机 B.理智动机 C.信任动机 D.攀比动机33.美国第一则报纸广告刊登在（ ）。A.宾夕法尼亚公报 B.波士顿时事通讯 C.每日论坛报 D.新闻周报34.1898年，美国人路易斯首先提出了（ ）法则，认为广告的制作过程中必须有引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行为这四个组成部分。A.AIDA B.WEAF C.USP D.RED35.广告管理条例正式颁布时间为（ ）。A.1984年 B.1987年 C.1988年 D.1989年36. （ ）是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析的方法。A

9、.实验调查法 B.询问调查法 C.面谈询问法 D.观察调查法37.（ ）的商人也曾因船商抵岸而雇人高声叫喊以招揽买主。A.古希腊 B.古埃及 C.古巴比伦 D.古罗马38.（ ）商业非常发达的迦太基城曾以喧嚣的叫卖声闻名于世。A.古希腊 B.古埃及 C.古巴比伦 D.古罗马39.被公认为英国第一位广告代理商的人是（ ）。A. 威廉泰勒 B.沃尔民B帕默 C.罗威尔 D.路易斯40.（ ）年，伦敦的一个教堂门口贴出了第一则印刷广告，推销一本宗教祈祷书，标志着西方印刷广告的开端。A.1563 B.1742 C. 1467 D.147241.消费者的认知过程不包括（ ）。A.感觉 B.知觉 C.意志

10、 D.思维42.个性心理特征主要包括（ ）3个方面的内容。A.能力、强度、个性 B.能力、气质、性格 C.能力、速度、气质 D.能力、灵活、性格43.（ ）年，创立了国际广告协会，有效地促进了各国广告业的交流与发展。A.1935 B.1936 C.1937 D.193844.以下说法错误的是（ ）。A.广告环境调查是对广告活动所处的总体环境的调查。B.广告产品调查是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。C.广告媒体调查是对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。D.广告主经营状况调查是了解广告主经营的过去、现状和未来的规划。45. USP策略的中文解释为（ ）。A购买点广告 B独特的消

11、费主题C引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为 D产品定位46.广告市场调研的基本方法不包括（ ） A询问调查法 B实验调查法 C数据分析法 D观察调查法47.表格调查法不包括（ ）。A、阶段式问卷法 B、全面问卷法 C、典型问卷法 D、邮寄问卷法48. 心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律的相关理论。可以从知觉的和视错觉等角度来分析不包括以下哪点（ ）A、整体性 B、选择性 C、恒常性 D、错觉性49.消费者购买动机不包括以下哪项( )A感情动机 B理智动机 C 经验动机 D信任动机50.通常人们的观察路线不包括( )A 左上中下右 B 上左中右下 C 上中下左右 D 上右中下左5

12、1.为在平面广告中产生动态效果，设计者通常利用（ ）来体现动感A 视错觉 B 新颖性 C 心理活动 D 色彩52.（ ）是人们对获得的信息进行加工和解释的过程A 知觉 B 思维 C 记忆 D 回想53.组合规律告诉我们，具有（ ）的不同事物能够引发消费者对广告内容的理解A 内在连贯性 B 较大差异 C 相同色彩 D 相同形状54.在设计有画面留白时，消费者通常会主动的将其补充完整，是运用( ) A 完形规律 B 组合规律 C 选择规律 D 知觉规律55.以下哪个建筑物运用了视错觉的原理( ) A 巴黎圣母院 B 大本钟 C 凯旋门 D 巴特隆神庙56.广告是通过（ ）来引导消费者的态度发生变化

13、 A 说服 B 诱导 C 强制 D 夸张57.以下哪项不是广告活动的环节( ) A 计划 B 实施 C 评价管理 D 反馈58.（ ）是企业立于不败之地的基本选择 A 扬长避短，发挥自身优势 B 加大广告发布量 C 暗中调查竞争对手 D 不断研发新产品59.（ ）是广告的生命 A 真实 B 表现 C 创意 D 策划60.广告策划的程序不包括哪个阶段( ) A 广告市场调研 B 广告战略分析 C 制定广告计划 D 编写调查报告61.市场分析不包括( ) A 营销环境分析 B 消费者分析 C 产品分析 D 广告主分析62.（ ）是广告策划的实质性操作阶段 A 综合决策阶段 B 制定广告计划阶段 C

14、 战略分析阶段 D 广告市场调研阶段63.选择怎样的媒体或媒体组合应处于广告策划方案中的哪部分( ) A 前言 B 市场综合分析 C 配套措施和策略 D 广告战略与策略64.以下哪项不是广告目标的依据( ) A 目标市场 B 市场定位 C 媒体组合 D 竞争对手65.以下哪项不是广告活动的目标类型( ) A 创牌广告目标 B 保牌广告目标 C 竞争广告目标 D 策划广告目标66.开发新市场，推广新产品适合用以下哪种广告( ) A 创牌广告目标 B 保牌广告目标 C 竞争广告目标 D 策划广告目标67.（ ）是广告的中心思想和灵魂 A 广告主题 B 广告创意 C 广告策划 D 广告表现68.以下

15、哪项不是广告策划内容( ) A 确定广告目标 B 明确广告对象 C 凝练广告主题 D 确定广告创意69.经过分析比较和反复思考后而产生的购买动机为( ) A 理智动机 B 感情动机 C 信任动机 D 需求动机70.与广告活动密切相关的知觉特性不包括( ) A 整体性 B 选择性 C 恒常性 D 稳定性71.太阳与月亮属于联想中的( ) A 接近律 B 对比律 C 类似律 D 因果律72.哪个不是广告策划原则( ) A 部分原则 B 动态原则 C 真实原则 D 效益原则73.对产品或服务本身的造型、质地、色彩、场景氛围和人物形象等综合表现元素的完美和谐有较高要求是广告表现的（ ）手法A对比夸张

16、B.离奇魔幻 C.纪实再现 D.直接展示74下面哪一项不属于广告创意的特征（ ）A .趣味性 B .形象化 C.突破性 D.超越性75“头脑风暴”（也称智力激励法）是谁发明的（ ）.马斯洛 .大卫.奥格威.奥斯本 .魏兰徒.艾耶76. 下面哪一项是创意过程中应注意的原则（ ）A.理解原则 B.真实原则 C.可行原则 D.效益原则77. 不属于广告创意的程序的是（ ）A.广泛接受信息 B.整合分析，获得灵感C.趋向目标，去芜存菁 D.效果预测78. 广告活动的中心环节是什么 （ ）A.广告创意 B.广告表现 C.广告策划 D.广告媒体79. 广告文案标题的形式不包括（ ）A.叙述型标题 B.询问

17、型标题C.幽默型标题 D.诗歌型标题80. 广告文案正文的主要形式不包括 （ ）A.新闻体 B.叙述体 C.哲理体 D.证书体81. 广告标语的写作要求 （ ）A.突出广告商品的品牌 B.强调商品的独特性能C.反应企业前景 D.亲切感人，富于创造性82. 广告表现的基本元素中，属于非语言文字系统的是（）A.电话 B.符号 C.解说词 D.价格83.（ ）以艺术性和真实性的特点成为广告创意和广告主题表达的重要组成部分。A.图形和图像 B.音乐和声音 C.板式与构图 D.色彩84.广告表现的基本元素不包括（ ）A.色彩 B.材质 C.音乐 D.标语85.（ ）相对于广告创意还拥有一个再创造的能动性

18、A.广告媒体 B.广告策划 C.广告文案 D.广告表现86.（ ）是广告表现的生命，是吸引广告受众视听感觉的关键。A.内容 B.手法 C.形式 D.技巧 87.广告设计作品中，常见的艺术手法不包括（ ）A.对话叙述 B.幽默 C.直接展示 D.对比夸张88.广告表现元素中有时候比图形和图像更具有能动性作用的是（ ）A.音乐 B.色彩 C.文字 D.版式与构图89.（ ）指出“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已“。A.马斯洛 B.大卫.奥格威C.奥斯本 D.魏兰徒.艾耶90.联系广告创意与广告设计过程的纽带的是（ ）A.广告文案 B.广告媒体 C.广告策划 D.广告表现91

19、.广告创作的前提是（）A.广告策划 B.广告文案 C.广告创意 D.广告媒体92.广告文案的主要部分是（ ）A：标题 B：中心段落 C：标语 D：结尾93.在广告创意中切记复杂难懂、隐讳高深的说教和推理是遵循了广告创意的那一项原则（ ）A.简洁原则 B.形象原则 C.促销原则 D.理解原则94.突出广告商品品牌，强调商品的独特性能是广告文案写作对（ ）的基本要求A.标题 B.正文 C.随文 D.标语95.广告创意在坚持客观事实的条件下，升华凝练出主题思想与广告语从联想中获取创作素材是表现了广告创意的（ ）A.趣味性 B.超越性 C.突破性 D.形象化96.在传达具有理性、科学、严谨、规范的广告

20、诉求主题时，多运用的手段属于（ ）范畴A.图像 B.色彩 C.声音 D.版式97.下列那一项不是广告媒体的基本功能？（ ）A、传播功能 B、说服和引导功能 C、吸引功能 D、服务功能98.（ ）媒体能最大限度地促使媒体受众产生购买欲望。A、电视媒体 B、广播媒体 C、杂志媒体 D、电影媒体99.下列哪项不是广播媒体的特点？（ ）A、采用电声、音频技术 B、按时传播声音节目 C、可形象、直观地展现产品特点 D、专门诉诸于媒体受众的听觉100.（ ）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。A、电视 B、广播 C、报纸 D、霓虹灯101.不是杂志媒体存在的缺点的是？（ ）A、广告费用较高 B、影响面

21、窄 C、时效性差 D、较大程度地发挥平面广告创意和设计102.户外广告的优势不包括（ ）A、市场选择性良好 B、成本费用低 C、发布及广告表现形式灵活 D、表现信息完整丰富103.店面广告称为（ ）A、POP广告 B、实物广告 C、印刷广告 D、店铺布置广告104.交通媒体的优势不包括 （）A、费用较低 B、针对性较强 C、选择性较强 D、制作简单105.电影媒体的优势不包括（）A、针对性较强 B、制作简单 C、成本费用低廉 D、信息含量大106.（）媒体是一种新型的广告媒体。A、交通媒体 B、计算机网络媒体 C、电影媒体 D、户外媒体107.（）是广播、电视媒体最重要的数量指标。A、收视率

22、B、节目视听众占有率 C、毛评点 D、到达率108.广告媒体选择应当遵循的原则不包括（）A、成本原则、特性原则 B、诚实守信原则C、时限原则、时段版位原则 D、经验原则、竞争原则109.广告发布的排期类型不包括（）A、连续式 B、集中式 C、持续式 D、时段式110.广告是以（）的形式，让媒体受众自愿的购买商品（或服务）。A、引导 B、传播 C、说服 D、沟通111.以传达真实新闻为主，具有较高权威度与新闻性的是（）A、电视 B、广播 C、报纸 D、杂志112.收视率=*（）A、广告接触人数，毛评点 B、开机率，节目视听众占有率C、开机率，毛评点 D、广告接触人数，开机率113.和一样，都是表

23、示广告信息送达给媒体受众的“毛额”。（）A、收视率，毛评点 B、开机率，收视率 C、试听众暴露度，毛评点 D、试听众暴露度到达率114.广告媒体研究的作者是？（）A、林振彬 B、周柏生 C、陈俊良 D、奥斯邦115.媒体的成本预算通常采用和“每收视点成本”的指标计算方法。（）A、每百人成本 B、每千人成本 C、每万人成本 D、每十万人成本116.从广告发布持续时间角度可以分为和两种类型。（）A、连续性发布，单元行发布 B、连续性发布，时段性发布C、持续性发布，单元行发布 D、持续性发布，时段性发布117.广播媒体包括和。（）A、无线电台，有线广播网 B、无线电台，无线广播网C、有线电台，有线广

24、播网 D、有线电台，无线广播网118.是集读、听、看、写于一体的电信网，预计在21世纪该系统将会被大规模启用。（）A、文字多重播映系统 B、主控系统C、CATV系统 D、高度情报通信系统（INS）119.（）利用同轴电缆，与电话一样，是双方沟通成为可能。A、文字多重播映系统 B、主控系统C、CATV系统 D、高度情报通信系统（INS）120.（）是视、听结合的先进传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。A、电视媒体 B、广播媒体 C、报纸媒体 D、计算机网络媒体答案：1-5:BDACB 6-10:CDBAC 11-15:DABDB 16-20:CDACD 21-25:ABBAC 26-30:DADBB 31-35:CDBAB 36-40:DCDAD41-45:CBDCB 46-50:CDDCD 51-55AAAAD 56-60:ADAAD61-65:DADDD 66-70:AADAD 71-75:BADAC 76-80:ADBCC 81-85:DBABD 86-90:CABBA 91-95:CBDAD 96-100:ABACC 101-105：DDADA 106-110：BABCC 111-115：CBBCB115-120:CADCA