高端温泉度假环保酒店建设经营项目商业计划书.docx

1、高端温泉度假环保酒店建设经营项目商业计划书国际温泉度假酒店项目计划书前言一、项目核心本计划书在分析论证项目特定条件和竞争环境的基础上，为充分发挥项目地块的独特区位和景观优势，有效利用极为珍贵的山泉资源，结合公司自身的优势，提出在黄羊川建一间集酒店、温泉会所和运动会所为一体的主题度假酒店以及一个集教育环保为一体的环保教育生态园基地。倾力打造西北首家原生态环保主题旅游景点：1、西北首家原生态环保主题酒店； a、酒店装修全部采用环保建材； B、酒店提倡环保、养生，健康的主题； c、酒店影厅定期放映环保教育题材的电影；2、西北首个生态环保主题教育基地； a、基地种植园全部种植无公害有机蔬菜； B、基地

2、夏令营提供环保垃圾回收袋； C、基地建设垃圾回收点，自然区沿途修建环保公厕，坚持废物再利用的原则； D、基地建设植物生长体验馆，让游客直观的认识到植物的生长全过程，从而得到教育，提升人们关爱大自然的意识； E、自然保护区内石门河流域两侧设置河流污染及水源保护体验馆，培养游客的河流保护意识；3、祁连山首个环保自驾游体验基地； a、基地自驾游车型全部由公司提供，采用电瓶车、自行车等环保车型； B、自驾游路线沿途每一公里都设有垃圾回收站，所有游客配发环保回收袋，要求做到全程无垃圾，人人拾垃圾； C、线路为：曹家湖水库-酒店-石门峡-自驾游基地-祁连山自然保护区-南充寺-大南充村-酒店2、项目规模（在

3、原有基础上改造建设）酒店由台湾著名设计师陈开南先生设计，按五星级酒店建造。占地面积60亩，设有137间国际标准的房间，93间标准间，40间单人间、豪华套间、商务套房各2间。预计将温泉直引入每间客房，在酒店内设有200人大会议室、80人中型会议室、KTV、健身房、桑拿房、足疗室、跑马场、卡丁车场、占地500平米的模拟高尔夫球场、7D影院、占地1000平米戏雪乐园、恒温温泉泳池，建成后将是西北地区唯一的独具特色的综合温泉度假酒店。教育基地由曹家湖水库和石门峡独有的祁连山自然保护区为基础。项目提倡回馈大自然、保护大自然的主题。建成后将是甘肃地区唯一的都市综合型环保主题教育基地。总项目预计投资1个亿对

4、黄羊川国际会议中心及石门峡、祁连山自然保护区进行改造建设与保护。酒店：1、酒店名称拟为：塔儿湾黄羊川国际温泉度假酒店（暂定名）2、酒店档次为：五星级以上的精品酒店3、酒店功能定位为：都市综合型温泉度假主题酒店4、酒店形象定位为：休闲、浪漫、健康、养生。教育基地：1、项目名称：塔儿湾祁连山生态环保主题教育基地（暂定名）。2、硬件及服务标准：五星级以上旅游景区。3、项目功能定位：都市综合型生态环保主题教育基地。4、项目形象定位：休闲、浪漫、健康、环保。本计划书认为，塔儿湾黄羊川国际温泉度假酒店有着稳固的市场基础和光明的发展前景。在发达国家，休闲时代已经到来；在中国，特别是在西北地区，休闲产业刚刚兴

5、起；在甘肃武威，休闲产业有着明确的市场需求和巨大的发展潜力，以温泉为突出特点的都市综合型度假主题酒店仍是一个市场空白，塔儿湾黄羊川国际温泉度假酒店具有多重优势条件发展为此一细分市场的领导品牌。一、项目背景(一）、项目缘起该项目前身是黄羊川国际会议中心，于2015年4月24日无偿捐赠给古浪县人民镇府。在2016年8月由武威市凉州区雪域春文化旅游开发有限责任公司接收改造建设。预计分两期对其进行改造。一期建设预计总投资5000万对其进行改造建设：投资1000万改造建设戏雪乐园、投资2000万建设温泉度假村、改造跑马场、7D影院、投资1000万建设卡丁车场、投资1000万建设占地500平方的模拟高尔夫

6、球场、乡村大舞台。二期建设预计在其附近的曹家湖水库以及石门峡投资5000万改造建设塔儿湾祁连山环保生态主题教育基地：包括曹家湖水库生态园以及石门峡生态园、关爱大自然主题教育露营基地、漂流基地、环保婚纱摄影基地、原生态种植基地（种植无公害有机蔬菜）、农耕文化基地、环保自驾游基地（环保车型）、关爱大自然主题电视节目教育基地等。（二）、项目前景一、休闲时代的到来，武威以及周边将成为西北地区最具活力的旅游城市区域。二、武威塔儿湾将成为西北地区最具代表的旅游度假胜地代表。三、武威塔儿湾将成为河西走廊地区最先提倡公益环保的带头兵。总占地面积60亩，总建筑面积逾40000平方米（三）、项目定位基于市场需求和

7、竞争环境分析，充分发挥项目的资源优势，确定如下定位：一期项目1、项目名称：塔儿湾黄羊川国际温泉度假酒店（暂定名）（含温泉会所和运动会所）。2、硬件及服务标准：5A级以上精品酒店。3、项目功能定位：都市综合型温泉度假主题酒店。4、项目形象定位：休闲、浪漫、健康、养生。二期项目1、项目名称：塔儿湾祁连山环保主题教育基地（暂定名）（含曹家湖水库生态园以及石门峡生态园）。2、硬件及服务标准：五星级以上旅游景区。3、项目功能定位：都市综合型环保主题教育基地。4、项目形象定位：休闲、浪漫、健康、环保。二、市场分析武威，位于甘肃省中部，河西走廊的东端，是中国旅游标志马踏飞燕的出土地。1986年被国务院命名为

8、全国历史文化名城和对外开放城市，2001年5月经国务院批准撤地设市，2005年被命名为中国优秀旅游城市，2012年10月被命名为中国葡萄酒城。现辖凉州区、民勤县、古浪县和天祝藏族自治县，总面积33238平方公里，有93个乡镇、1125个村民委员会、8个街道办事处、71个居民委员会。常住人口182万人，其中城镇人口50万人，乡村人口132万人，聚居着汉、藏、回、蒙等38个民族。武威历史悠久，公元前121年，汉武帝派骠骑将军霍去病远征河西，击败匈奴，为彰其“武功军威”命名武威。自汉武帝开辟河西四郡，历代王朝都曾在这里设郡置府。武威是古丝绸之路的要冲，境内名胜古迹众多，雪域高原、绿洲风光和大漠戈壁等

9、自然景观与历史文化交相辉映，具有较高的文化旅游价值。武威区位优越，东接兰州、南靠西宁、北临银川和内蒙、西通新疆，处于亚欧大陆桥的咽喉地位和西陇海兰新线经济带的中心地段，兰新、干武铁路、G30、G312国道贯穿全境，是河西重要的物流中心和商贸集散地。武威物产丰富，自古就是“人烟朴地桑柘稠”的富饶之地，地势平坦，光热资源丰富。武威是一个传统农业地区，是全省瓜果基地及肉类繁育生产基地，也是绿色食品最佳产区之一，尤其适宜发展酿造葡萄，产量占全省的65%。中国历史文化名城武威，为丝路重镇，天马之乡，五凉古都，西夏辅郡，佛教圣地，是民族融汇之地，文明储聚之所。凉州区磨嘴子、天祝县东坪的马家窑文化，凉州区皇

10、娘娘台、海藏寺的齐家文化，民勤县沙井子、古浪县暖泉的沙井文化等，证明从那时起武威先民就在此繁衍生息。（一）、旅游资源分布特征及开发现状 武威因其地处寒凉，又名凉州，它自古就是丝路重镇、西北的战略要塞、中西经济文化交流的中心和民族文化交汇的中心，以其“通一线于广漠、控五郡之咽喉”地理优势成为兵家必争之地。有“中国旅游标志之都”、“中国葡萄酒的故乡”、“西藏归属中国的见证地”、“五凉古都”、“丝路明珠”“西夏陪都”之美称。古代造型艺术杰作铜奔马、举世无双的西夏碑、汉代“仪礼简”、“王杖简”、“医药简”、最早的泥活字印刷版本维摩诘所说经、天祝图腾铜牦牛，是武威古文化的精髓。号称“陇右学宫之冠”的文庙

11、、伟大的佛学法师、翻译家鸠摩罗什葬舌的罗什寺塔、铜奔马的出土地雷台汉墓、中国石窟鼻族的天梯山石窟、民族和平友好使者弘化公主的墓葬、西藏归属中国的历史见证白塔寺、藏传佛教名刹天堂寺等向世人展示出武威历史的丰厚内涵。“凉州乐舞”、“凉州贤孝”、“武威攻鼓子”、“藏族锅庄舞”等独特的民俗风情也为凉州增添了无穷的色彩。因其历史悠久，文化积淀深厚，1986年12月8日，武威被国务院正式批准为国家级历史文化名城。但武威市文化旅游发展仅仅处于起步阶段，由于资源开发水平低，资金不足等原因，在发展过程中还存在很多不足，表现在：（1）文化旅游资源的开发基本上还处于分散开发，没有从系统和整体的观念出发进行资源整合和

12、开发，导致武威市文化旅游整体形象不突出。（2）对旅游资源的历史文化内涵挖掘不深，没有形成独特风格的旅游项目。（3）宣传力度还不够，造成文化旅游资源的知名度低，没有形成品牌效应。（4）资源开发过程中存在资源过度开发，资源浪费和为追求短期效益，只重视进行旅游开发，却忽视对文物古迹的保护和修缮等。（5）多数旅游从业人员历史文化素养欠缺。（二）、发展旅游业的优势条件 武威市深厚的历史文化积淀，悠远灿烂的独特人文优势，浓郁的民族民俗风情，为文化旅游业的发展提供了得天独厚的条件，形成了鲜明的文化旅游资源特色.（1）历史文化悠久、时间跨度久远 武威历史最早可以追溯到距今四五千年前，在武威境内发现的马家窑、马

13、厂、沙井、齐家等文化遗存证明，那个时代就有人类的频繁活动。在武威城西 2 公里处的皇娘娘台古人类文化遗址是齐家文化在河西地区的典型代表。（2）区域地理条件独特，有良好的组合度 由于武威所处的独特地理位置，自然环境和资源环境的差异较大，使得历史人文景观与自然景观有机结合，文化旅游资源在空间分布上形成了一定的区域性：天祝是草原区，草原辽阔，藏族风情浓厚，在这里可以逛草原，探雪山、拜读藏传文化，欣赏藏族、土族民族风情；古浪是山地区，这里大山巍峨峭拔，民风淳朴，在这里可以穿峡谷，游名胜，观赏旖旎风光，缅怀革命先烈；民勤属大漠地，腾格里沙漠逶迤，人民勤劳朴实，这里可以越大漠，看水库，参观生态农业；凉州则

14、是绿洲圈，历史文化浓厚，文物古迹众多，在这里可以访古都，赏文物，领略龙马精神。这种自然与人文资源并举，沙漠冰川，草原森林与文物古迹，宗教文化共融的局面，为文化旅游的发展创造了较好的优势条件。（3）文化旅游资源丰富，种类齐全悠久的历史，为武威留存了丰富的文物古迹。市境内现有全国重点文物保护单位 5 处，省级重点文物保护单位 53 处，已公布的文物保护单位 543 处，可供游览的古建筑群、古遗址、古墓葬、石碑等景点 160 处；有出土文物 4 万多件，国宝级文物 9 件，国家一级文物 150 多件。武威市的文化旅游资源基本涵盖了文化旅游资源的全部类型，涉及古人类文化遗址、军事遗址、古城遗址、长城烽

15、隧、宗教建筑与礼制建筑群、楼阁、佛塔、碑碣、归葬地、水工建筑、造型园林、民俗风情、文学艺术等多种类型。（4）具有多元性、兼容性的混合型历史文化武威自古就是东西方物品互换、推广、传播与实验的中转站，佛教文化传播的重要阵地，民族文化交汇的中心，各民族势力较强的时候均在这里建立和留下独特的文化遗迹。古代曾先后有西戎、乌孙、月氏、匈奴、吐番、突厥、吐谷浑、党项族、蒙古等民族在这里繁衍生息，新中国建立后，又有汉、土、藏、东乡、回、蒙古等 26个民族在这里共建美好家园。各少数民族与汉族共同生活、形成你中有我、我中有你的混合文化，形成了武威市独特的民族地域特色、浓郁的民俗民风和民间艺术。特别是流传至今的天祝

16、藏族、土族等传统的民间节日、民族歌舞、饮食文化、中医药文化及绽放在凉州大地的凉州贤孝、凉州乐舞、攻鼓子等都具有很大的吸引力，构成了独特的文化旅游资源。（5）文化旅游资源独特性明显、内涵深、价值高 武威拥有在国际国内旅游市场中占重要地位的文化旅游资源，它们是：铜奔马与雷台汉墓、西夏碑与西夏博物馆、白塔寺、弘化公主墓、天梯山石窟、中国第一座沙漠公园、濒危野生动物研究中心、目前中国最大的跨流域灌溉工程，被称为“中国地下运河 ”的引大入秦工程渠首、以凉州词与西凉乐舞为代表的凉州文学艺术；还包括 6 个在西北地区占重要地位的文化旅游资源：西凉古都历史文化名城风貌、保存较完好的长城、石羊河流域综合治理研究探索下实施的绿洲观光农业、亚洲著