世界体育是大著名商标简史.docx

1、世界体育是大著名商标简史*NIKE-是一家美国体育用品生产商，1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计1971年，波特兰州立大学绘画艺术学生Caroline Davidson(卡罗琳 戴维森）的创作。主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）, Air Jordan, 耐克 Golf（NIKE GOLF）, NIKE 360，Team Starter 等耐克为世界多间足球会及国家足球队提供球衣套件，包括阿森纳、尤文图斯、曼

2、联、国际米兰、巴西、葡萄牙等。 耐克的邮寄地址位于俄勒冈州波特兰市近郊的比弗（Beaverton），公司总部则设于华盛顿郡。耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。(所以在穆斯林国家禁止使用此产品）*REEBOK前身的总部设于英国。2000年，Reebok与美国NFL签约十年，一百一十多年来，专业运动产品形象结合着多届的奥林匹克运动会，涉及全球的多种运动赛事。锐步国际有限公司是享誉国际的著名体育用品公司，专注于设计、推广及销售体育和休闲服装/鞋类及运动器材，它属下的知名品牌有：锐步（Reebok）、Rockport、Greg Norman及以Polo Ralph Lauren商标生产的

3、鞋类产品。锐步的签约球星有：美国NBA著名篮球运动员，曾多次入选NBA全明星阵容，曾任美国男篮梦之队队长阿伦艾弗森（为锐步终身代言），杰森特里，贾马尔克劳福德，埃尔-杰弗森，中国篮球运动员姚明也是锐步的签约球星，2010年NBA新科状元约翰沃尔，目前效力于纽约红牛队的足球明星亨利，曼联队长吉格斯和皇家马德里队主力门将卡西利亚斯，F1新车王汉密尔顿。TOKIO HOTEL的吉他手TOM KAULITZ。*Adidas（三叶草）德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Her

4、zogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记，很多的人都认为adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。”由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括俄罗斯、希腊、罗马尼亚、墨西哥、南非、巴拉圭、日本、德国、中国、中国香港、尼日利

5、亚、阿根廷、西班牙等。阿迪达斯赞助的足球联赛队伍有英超的切尔西、利物浦、斯托克城；葡萄牙劲旅本菲卡；德甲霸主拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡；法甲的马赛，里昂；西甲的皇家马德里，萨拉戈萨；意甲的AC米兰、荷甲的阿贾克斯；阿根廷的河床、巴西的帕尔梅拉斯、乌克兰的基辅迪纳摩、希腊的帕纳辛奈科斯、土耳其的费内巴切、贝西克塔斯、加拉塔萨雷、韩国的首尔FC、水原蓝翼等劲旅。代言人真多-梅西，卡卡，比利亚，哈维，施魏因斯泰格，波多尔斯基，穆勒，范比滕，阿尔滕托普，奥利奇，布特，阿德勒，吉莫什丘克，博阿滕，杰拉德，雷纳，阿隆索，塞纳，贝克汉姆，兰帕德，切赫，卡卢，斯托拉里，巴拉克，

6、阿森霍，本泽马，特雷泽盖，萨尼奥尔，阿德巴约，维埃拉，萨穆埃尔，皮纳尔，卢西奥，海因策，大卫席尔瓦，苏亚雷斯，坎比亚索，扎内蒂，格拉菲特，哲科，米西莫维奇，迭戈，西塞，安德森，贝尔巴托夫，切赫，范德萨，范佩西，范博梅尔，罗本，劳尔，伊瓜因，萨维奥拉，里克尔梅，克雷斯波，马克西罗德里格斯，弗兰，西多夫，拉姆， 德尔皮耶罗，亚昆塔，内斯塔，内德维德，中村俊辅，保利斯塔，卡斯特罗，福兰滕，迪福，科斯塔，纳斯里，戈米斯，马切纳，瓜尔达多，德米凯利斯，里卡多夸雷斯马，的迪约克，基斯林，库伊特，瓦伦西亚，沃洛宁，齐沃，巴德什图贝尔，普拉尼奇，布兰当，卢乔冈萨雷斯，阿贝罗阿，曼丹达，德拉雷德，根特纳，列拉，

7、奥雷里奥，因苏亚，格拉内罗，加拉伊，恰尼，罗斯特，默德萨克，华金，托伦，彼得里奇，西索科，埃利亚，佩罗蒂，内格雷多，奥耶尔，略伦特，卡恩，齐达内、梁赞采夫，帕夫柳琴科, 还有拳王阿里等。 *KAPPA(背靠背） kappa是1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立的意大利运动、休闲服装公司。前身为一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名societa anonima calzificio torinese。即卡帕。这公司最初的商标是aquila，后来才变成现在的kappa。 *puma-于1948年成立于德国荷索金劳勒（Herzogenaurach），PUMA 中文作彪马，意为美洲狮，德

8、国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫达斯勒（Rudolf Dassler）。鲁道夫达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫达斯勒（昵称阿迪Adi）位于若拉赫的达斯的勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司 ，Puma很容易让人联想到著名运动品牌制造商Puma，确实，对于Puma(美洲狮)含义想来各自都有各自的出发点与理解，但对于雄壮与征服的含义则是相通的！彪马（PUMA）代言人 林宥嘉、大嘴巴、余文乐、萧亚轩、赵晨浩、BOSS、热力兄弟、布冯、永贝里、埃托奥、斯塔姆、皮雷、哈塞尔巴因克、维尔托德希尔德布兰、库兰伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亚(葡萄牙)、托马森(丹麦)、 比蒂(英格兰)、

9、杨晨、贝利、百米飞人博尔特（牙买加）。*FILA-FILA品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略 , 拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫 球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。 今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、 罗马、洛衫机、日本等三十多 个国家。斐乐FILA品牌代言人 NBA太阳队篮球明星 格兰特希尔 Boyz成为国际品牌FILA运动鞋代言人 希尔顿代言FILA运动装 纽约说唱巨星Nas Hip Pop 亚洲当红组合东方神起 SS501 BIGBANG 2ne1 李孝利 0

10、9年日本当红混血模特长谷川润（HASAGAWA JUN）成为FILA代言人 *MIZUNO-美津浓由日本美津浓株式会社于1906年创立，经过一个多世纪的不断努力现已成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商。力求服务于各类运动项目，并竭力使运动生活更加愉快和振奋。产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目，达到30万多个品类。 美津浓（MIZUNO）株式会社现任社长现任社长：水野明人。功能特点 使体感温度下降12度 ICE TOUCH在面料开发上最独特的一点就是增强了面料本身的导热性，较强的导热性能使人在出汗后，迅速通过面料，将身上的热量转移到服装外，这时人就感觉到非常凉爽。 与水亲和，迅速吸汗 I

11、CE TOUCH与水亲合能迅速吸汗，同时因气化原理吸收体温，并迅速将汗液蒸发。 美津浓（MIZUNO）品牌代言人 足球：巴布洛塞萨尔艾马尔 游泳：北岛康介 田径：梅塞雷特德法尔、蒂鲁涅什迪巴巴、王军霞、特伦斯特拉梅尔 乒乓球：福原爱 *DIADORA-1948年，DIADORA诞生于意大利运动球鞋的“硅谷”圣马可城，这个地方在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋技术得以保留和发展。DIADORA的创始人马克西罗丹尼尔（MARCELLO DANEL）继承了家乡的传统造鞋技术，并不断创新，终于在1948年创立了自己的品牌DIADORA，寓意为“凭借天赋、才能” 品牌口号

12、： ENJOY SPORTS ,ENJOY LIFE享受生活，享受运动，是DIADORA的品牌口号，浓缩之后就是“乐动，乐活”。“乐动，乐活”倡导的是一种积极健康的生活态度，倡导人们在工作学习之余放松心情，享受运动，享受生活。因为，运动的人生才是健康的人生，而健康的生活则是永不凋零的时尚. 代言人； 尤文图斯历史上著名的“光头队长”吉安鲁卡维亚利，世界足球先生乔治维阿，世界足球先生罗伯特-巴乔，荷兰足球历史上最伟大球员之一马尔科范巴斯滕，美国网球名将卡普里亚蒂，意大利最优秀门将之一安格罗佩鲁济，意大利排球名将安德烈-佐兹等. *UMBRO-拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英

13、国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。 代言人 目前英格兰国家队、爱尔兰国家队、瑞典国家队，英超的曼彻斯特城、布莱克本，苏超的格拉斯哥流浪者以及法甲的里昂等球队身穿茵宝的队服驰骋赛场。其中法甲班霸里昂队更是连续7年夺得联赛冠军！ Umbro赞助了像迈克尔欧文（2001年世界足球先生）、约翰特里（切尔西俱乐部队长）、德科（葡萄牙国家队中场核心）等众多一线足球明星！茵宝UMBRO广告词_惟一的爱 one . *CONVERSE_1908年由美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。