高端活动策划.docx

1、高端活动策划高端活动策划 篇一：高端客户活动策划草案 高端客户活动策划草案 一给客户一个参与的理由？ 1高端客户的尊崇感 钱，权，名 2高端人群的圈层意识 社交，财富，分享以及增加更多机会 3创造活动的参与价值 通过活动能给高端客户带来更多生意或社交上的价值 二活动表现形式？ 主题：银行人员（或美容院老板）和他的朋友们红酒音乐会 以银行的行长以及大客户经理或者美容院老板举办私人派对的方式，将高端客户邀请至售楼处。 1定制邀请函发放 通过定制邀请涵的发放的方式提前邀约高端客户，邀请函的设计本身对房产就是一种广告推广。 2现场以红酒音乐会形式贯穿整个活动（红酒，音乐会以及现场礼仪等一定要突显档次）

2、 3现场以互相沟通交流为主，增加一些有层次的互动小游戏。（高端酒会不适合有太多的表演节目） 4礼品派发：顶级红酒现场抽取一名，参与人员每人结束领取高端红酒一瓶（含有房产公司LOGO的定制红酒礼盒） 三传播路径 活动全程拍摄成微电影形式，后期发送给所有来访客户 目的： 一.做到二次营销 二.在客户朋友圈转发的时候形成圈层传播。 四合作方式 1按半年周期签订合同，每月活动前15天付清当月活动费用。 2每月一场，每场活动人数在20到30人之间。 3三万元/场（含礼品及定制包装） 每瓶赠送红酒市场价格在400元以上，赠送红酒也作为现场品尝红酒。在客户认品尝认可的基础上赠送客户。 顶级抽奖红酒市场价格在

3、5000元/瓶以上。 4合作期间内凡是活动成交的客户，每成交一套提佣金两万元。 篇二：秀之奢华商业活动高端酒会策划案 秀之奢华高端酒会提案 前言 在这个文化碰撞剧烈的时代，圣诞节作为一个彻底的西方节日已经开始在越来越多的中国人生活里扎了根，圣诞节成为亲人、友人相互祝福的美好时刻。在这个狂欢的日子里，上雅和慕尼黑啤酒坊特联手服装公司（或者为婚纱公司）组织圣诞高端酒会“秀之奢华”，在轻松、愉快的气氛中打造温州最高端的圣诞酒会。 活动宗旨 活动旨在构建消费者与酒吧之间高质量、高水准的交流平台，展示该企业在多年品牌经营中所凸显的品牌特色，搭建时尚交流平台、促进商家长期性的消费热点、宣传商家的品牌，在宣

4、传商家的品牌的同时，进一步推动商家品牌的可持续发展，整体提升市场竞争力。 品牌价值 时尚与艺术完美结合，为赞助企业提升在消费者心目中终端形象的美誉度，亦打造酒吧独特的文化韵味与品牌力。 艺术价值 以T台秀的独特表现力与创造力，充分展现多姿多彩的珠宝文化与服装文化（婚纱文化）。 商业价值 本次活动有利于主办企业提高自身名牌的美誉度、知名度。而协办企业可以通过酒会的主题进行自己的品牌推广，有利于企业创立独特的文化品牌，给人耳目一新的感受，且昭显了赞助企业高品位的企业文化和富有张力的阳光面，充分展示企业实力。众多企业的加入与相互合作，能大大的降低成本，扩大影响，且内容丰富，更加吸引人。 可行性分析

5、1、活动参与性 本次活动是温州首次举办酒吧文化与服装、首饰展示相结合的活动，酒吧消费已成为圣诞节都市群体必不可少的一部分，通过本次活动的组织，举办首饰展、时尚服饰展等活动，人流参与量将不可估量。 2、活动可看性 时尚首饰展示，将商家多年精心制作的产品进行展示及推介，各种元素的时尚饰品现身现场，注入现场表演、抽奖活动等娱乐内容，使展示活动娱乐化，形成多个炒作噱头。 3、活动宣传性 通过整合具有时尚元素的温州媒体：如温州生活、品周报等，利用节日活动事件在媒体宣传上全方位协同发布，定点定位进行品牌宣传，最大限度提高产品受众群体的暴光率。 4、活动销售性 在现有的销售中，结合活动的进行推出相关促销信息

6、，可明显的提高销售量，且通过本次活动，不但展示了各品牌产品的特色及创意，而且在活动当天现场增派促销人员，直接对参与人群进行推销，又为一个销售提高点，且由于参与人群都是时尚消费人群，将在活动当天大幅度提升消费量。 活动概况 活动主题： 秀之奢华 主办单位： 上雅 慕尼黑啤酒坊 协办单位：待定 承办单位：温州市商联文化传播有限公司 活动时间：20XX年12月25日 活动地点：温州信河街松台大厦来福天地内 活动规模：300人左右 整体构思 1、以“秀之奢华”为活动主题，切合本次活动的性质和目的，也兼具有号召力；以“把时尚消费引向深入”作为核心内容；充分挖掘酒吧文化的创意潜力，搭建跨区域性时尚文化交流

7、的平台，更好地和消费者接触与成功对接，充分探索消费者对酒吧文化的认识。 2、本次活动包括首饰展、时尚服饰秀、自助冷餐会、抽奖活动等异彩纷呈的内容构成，充分突出酒吧的时尚影响力、有特色的博览活动。活动通过导入VI形象体系，将活动视觉规范化、统一化，从而进一步提升活动的档次与规模，同时结合等各方面媒体的宣传，将活动情况在第一时间报道予公众，将本次活动办成温州的酒吧界最具特色的经典案例，并同时促进各个协办商家销售。 活动操作方案 时尚珠宝展 1、首饰展示区 2、奢华首饰展示区 3、特色首饰展示区 珠宝展示设在慕尼黑啤酒坊里。挑选三个最大的开放式包厢里，原有的桌椅撤走，摆上珠宝专用的展示柜，每一柜台由

8、专人负责与招待，靠墙留一组沙发，为来宾休闲区。 珠宝以首饰、奢华首饰、特色首饰三个系列，做为一个有生命力的艺术，以柜台展示、模特静态秀、模特走秀三种方式，赋予每件珠宝一个美丽的演绎。 时尚模特秀 时尚模特秀设在户外，T台背景与舞台由巨幅喷绘和错落有致的台阶搭建而成。在台下的来宾可以从各个方位看清整个T台秀，且更能贴近这个服装与艺术的缤纷演绎。 时尚模特秀以市区高端的服装公司为主要的合作方，类似于雪歌、骊谷、傲丝度、蝶苑等温州本市高档女装品牌为合作方。也可以请市区一些婚纱公司比如玛奇朵、薇薇新娘、凤凰印象等，这些公司都不失为好的合作方。 现场通过静态秀与T台秀两种方式，并通过主持人现场推介提高服

9、饰秀现场互动效果。打造最具有时尚特色元素的服饰秀。 高规格的冷餐会（另附现场效果图） 在服饰秀举办的同时，开始举行自助冷餐会。在当天参与者最多的时间段举办服饰秀及冷餐会，可大大提高活动气氛，且参展的相关单位与主持人配合获得10分钟的产品推，会上可将该企业最具竞争优势的产品推介给消费者，消费者可在当天享受参展企业所推出的团购优惠价格。 冷餐会设立在户外与上雅内。上雅特具现代风格，乳白的钢琴起点睛的作用，音乐如流水般围绕会场，在配上两名女模特的独特的静态秀，给人一场优雅与高贵的艺术洗礼。 冷餐包括饮料、果汁、各类茶点、蛋糕等，酒水应包括：鸡尾酒、啤酒、葡萄酒、香槟酒、白兰地酒、威士忌酒、白酒等。

10、抽奖活动 在活动参与者当天设置一定项目的抽奖活动，通过门票号码，由与会嘉宾抽出前三名，获得由主办方所提供的特色礼品。 一等奖1名：价值1000元 二等奖2名：价值600元 三等奖3名：价值300元 活动流程 11月25日 确定酒会会场布置方案与活动方案 11月26日 开始招商 11月27日 发布酒会消息 开始强势宣传 11月29日 确定菜单、酒水，确定所有工作人员 12月 5 日 开始专题报道 12月15日 对所有工作人员进行培训 12月18日 筹备好酒会的全部工作 酒会前一天： 确定全部工作准备完毕，对所有参会工作人员培训指导，布置会场舞台灯光音响。 酒会后：撰写评估报告 媒体宣传策略 1、

11、报纸宣传 品周报知性消费覆盖面广，且主要针对时尚女性，辐射全温州，在活动过程中将提高整体的品牌效应，并可结合促销活动，提高产品销售。 2、POP广告 在所有参加活动单位定点定位粘贴海报，结合DM宣传单发放，是价廉物美的宣传手段，将最大程度覆盖消费人群。 3、网络宣传 做为新媒体，其宣传性不可估量，温州论坛（）在温州本土的网站中是同时在线人数，流量最大的网站，值得一提的是该媒体主要受众与本此活动人群高度统一，通过历届活动的经验总结，该媒体扩大宣传面作用十分突出。 4、杂志宣传 可考虑在温州生活杂志上投放广告，做为与品周报知性消费差异化投放渠道，是活动宣传的一种负补。 5、电视宣传 活动当天可邀请

12、温州电视台百晓讲新闻等收视率较高频道，进行现场新闻报道，该新闻点将使媒体工作者蜂拥而至。 6、其他宣传 主办方将制作精美的宣传手册，介绍参展企业产品，向消费者供采购指南。 宣传媒体： 就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。 1、温州都市报、温州商报、温州晚报、 温州日报 2、温州广播电台 3、知性杂志、温州生活、品周报 4、温州电台团购热翻天栏目 宣传的特点 大赛启动温州多种媒体，对活动进行全程、多角度、多层面的报道，是宣传企业的良好时机。本次宣传具有以下几个特征： 1、宣传期长 整个大赛的宣传期长达1个月，将通过一个多月的专题报道对活动的进行报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极

13、其深刻的印象。 2、宣传形式多样化 本次活动宣传媒体有广播、电视、报纸、网络、短信等多种形式，不同媒体采用不同的方式和方法，对活动进行多角度、多层面的深度专题报道。 3、重磅出击 本次活动借温州影视频道收视率最高的节目团购热翻天，以专题报道的形式，重磅出击。 招商（具体价格商议） 协办单位具体要求： 1、协办单位必须有强大经济实力、知名品牌和良好社会声誉；招商范围需为品牌销售型服装行业或者婚纱摄影型企业，其他品牌行业酌情考虑。 2、协办单位提供的商品需与本次活动（高端酒会）的定义相符。 3、冠名单位必须遵守本次活动的各项要求，不得利用本次活动名义使用不合法手段宣传企业或产品，或者影响活动的正常

14、进行。 4、协办单位必须全力配合活动主办方的各项宣传工作。 具体回报： 1、从活动中获得有形和无形的经济效益，如此形式新颖、关注度高的活动，必将大大提高协办企业的广告穿透力和企业美誉度。 2、协办企业享有整个活动的参与权，享有本次活动的T台秀上展示权。 3、在整个活动的前期、中期、后期各网络、报纸等媒体的报道专访都以协办企业身份出现。 4、活动现场的宣传品都印有协办企业的名称。 5、其他未尽事宜双方协商。 活动热点 1、多家企业联手，重磅出击 酒吧可以通过与珠宝公司、服装公司等多家企业的合作，一起举办现代人都市男女热烈追捧的圣诞节日，借众人拾柴火焰高的道理，可以从各个方面更好的宣传。 2、 与

15、焦点节目联手，高调出场 本次活动借温州影视频道收视率最高的节目团购热翻天，一档集服务性、娱乐性、实用性为一体的生活服务类节目，她不仅是广告的宣传，更能直接带来产品的销售，而且可以带来品牌美誉度、忠诚度的提高。我们将与其联手合作，打造最缤纷多彩的圣诞狂欢。 3、打造圣诞最梦幻的舞台 温州虽然是一个闻名中外的商贾之乡，但是相对与上海、北京等大都市总是缺失一点高端时尚的沉淀，酒吧的活动一般都以音乐、电影的主题为主，类似于一下大型的走秀、珠宝展示都很少。本次活动开创先河，将酒吧、珠宝展示、服装走秀完美结合，打造温州最高端的圣诞酒会。 附注 本案仅用于提交讨论上雅与慕尼黑啤酒坊圣诞节狂欢酒会策划提案之用

16、,属AAA级商业机密。未经合法法律委托，任何机构或个人使用或变通使用本案之知识产权，均属侵权行为。本公司保留追究其法律责任的权利。 商联文化是温州最早致力于为客户提供“整体市场解决方案”的专业机构之一，经过全体员工多年来锲而不舍的奋斗与崇高的事业追求商联文化已发展成为一家以整合营销传播为主要服务手段的战略一体化传媒企业。本着“以市场为导向，以客户为中心”的服务理念，坚持为客户提供最专业、高效的服务。 篇三：高端会所营销策划案 顶级精英会所营销策划案 前言 会所所处地理位置和环境的“硬”件是不容置疑的，可以说是实力的体现。那么如何从精英人士最关注的四个方面来给我们自己定位：独特性、服务、产品、价

17、格。这四个方面告诉消费者我们能为会员提供什么，我们提供的东西在业内与竞争对手相比能达到什么程度，并且会持续的投入多少以做得更好。解决了这个问题，我们就是最好的！ 我们需要重点关注的问题有两个： 一、我们来了，我们是谁，我们在做什么，我们能给会员带来什么好处。 二、在这样的背景下，定位的准确性，理念的传播与倡导比消费场所的细节的透露更为重要。 会所简介 会所定位为顶级商务精英会所。客户群体只限于“金字塔尖”的人群，我们只为最高端人群提供五星级私人服务，会所面向国内外商界精英、社会名流人士、驻京外国使馆官员等高端消费群体，会所特别注重为会员提供私密化、人性化的服务。力求打造中国顶尖商务休闲会所。

18、会所经营定位 1、 顶级奢华精英会所 2、 会员制管理型会所 3、 奢华商务休闲会所 五大特色 1、 所有服务均为顶级精英所打造，会员邀约制度，并实现会籍管理。 2、 奢华概念：能给高端人群定制服务，针对个人喜好简单改装办公室和卧室，并配有专职高端（办公及 生活）秘书。 3、 联盟概念：加入会所等同于加入我们的圈子，可以提供专业公关人员促成您想要的任何合作，并保证 利益最大化。 4、保密概念：备有安检器材，也可自带安检器材，可保证会所范围类无任何偷拍录音设备 5、承办高端音乐会演出、商务宴请、高端私人奢侈品拍卖；为会员设立珠宝展示厅、书画艺术品拍卖厅、欧式西餐厅、中西式特色包厢、酒吧、雪茄吧等

19、商务休闲场所。 会员制会籍管理 入会资格 个人终身卡10万RMB个人总资产在500万RMB以上。 企业终身卡15万RMB。企业优惠2位9万，3位6万，年费万 （此资费为保证金，如要退会是可以退还的，我们所有项目消费均有单项收费，使用年或月结算，保证金客户可以选择是否参与我们的投资，如参与我们的投资，会有年终分红） 企业会籍 所有企业会籍可以只由企业的主要负责人享有，即只有一名提名人。也可由多名高级职员享有企业会籍，即企业附属会籍提名人。每一位会员都有权使用国际联网的百余家高级俱乐部。 所有持公司会籍的会员每年须缴付年费。 公司会籍满三年可转让与其他公司。 个人会籍 适用于年龄在21岁以上的个人

20、及其配偶和21岁以下未婚子女。个人会籍在满三年可转让与其他个人。 个人会籍享受缺席会员权益，最长缺席年限为三年。 团体会籍 公司、合伙事业或社团均可以公司名义注册成为团体会员，并可提名一名或以上之代表，及其配偶和二十一岁以下之子女享用会所之一切设施。 团体会籍不享受缺席会员权益，但可以在公司申请下更换提名人。 外交荣誉会籍 外交荣誉会籍适用于各国驻华使领馆大使、商务参赞等高级外交官，以及在华外国商会主席/秘书长。 外交荣誉会籍不可转让。 消费类型 高端商务办公，休闲会所，五星级私人服务 消费群体定位 1、国内外商界精英、社会名流人士、驻湘外国使馆官员 2、大型企业，年收入百万以上的人群，希望借

21、助我们这个平台能达到年收入千万的人群 会所功能设计 场地类： 个人专属商务办公室（租用） 个人专属定制客房（租用） 豪华会议室（租用） 豪华展厅，高端商品发布会（租用） 休闲场地，茶房、红酒雪茄房、健身房、游泳池、乒乓球室、棋牌室、桌球室、私人用餐室（定制高规格 菜品） 儿童活动场地，宝宝CLUB（提供专业儿童培育师，个性化定制益教娱乐项目，保证宝宝玩得安全，开心） 珠宝展示厅 书画古董展示厅 拍卖厅 豪华餐饮（中西式高档餐饮）大厅 商务咨询类： 总裁培训班 高端企业运营咨询 高端投资咨询 （这部分的操作一是跟其它专业做培训和企业咨询的公司合作，另一部分我们自己培养两个专业人才） 人才交流类：

22、 定向人才输出 我们跟大多数高端人才猎头公司合作，可以指定要什么人，会所尽一切可能去挖过来。（无非就是钱的问题，只要客户出得起价） 全能秘书 会所为会员培养一批专业高素质私人秘书，能解决任何生活问题和工作问题（因为有了我们做后盾，完全可以实现租用一个人解决您的任何问题）。（秘书不懂的，没法做到的，由我们去做，秘书只需要告诉我们客人的需要就行，我们的资源等同于秘书的资源）让我们的会员真正感觉到，回家不如回会所，因为多数成功人士家里有难正视的家庭关系，会所是会是一个以办公为借口的避风塘。回公司不如回会所，因为多数公司里有难以处理的人际关系，或是各种矛盾，会所会是一个更有档次，更轻松自在的办公环境。

23、 商务服务类： （此类服务均为会员专门定制） 私人奢侈品拍卖会 高端人才交流会 商务宴请酒会 项目研讨会（邀请项目类专业人士及业内知名人士列席并协助会员解决问题） 项目招商融资会 营销宣传推广策划 资料准备 宣传片（视频）在各大网络视频媒体投放 图文（各个宣传推广平台上宣传推广使用的图片文字） 音乐（流行音乐，宣传会所定制的专属音乐，全都打上某某私人会所出品） 宣传方式 广告投放与异业联盟 1、 知名报刊：湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报。在第一阶段每三天投放一次。（为期三个月） 2、 知名高端杂志：尊品、芒果画报等一是做一期专纺，二是定期做会所活动宣传，我们做活动，请 他们采编投放（作为他们的新

24、闻事件投放我们自己就不用花钱）。 3、 制造事件营销，商端会所开业或是开业前跟某知名高端商场联合做什么活动，由电视台采编播放。 4、 收集财经类、高尔夫类、游艇类、经管类、汽车类、房产类、奢侈品类、俱乐部类、旅游类、机票类、 古玩收藏类的大型知名网站，并与其就网络新闻，广告投放等展开合作，借用他们的平台进行宣传推广。 5、 在分众传媒投放广告，分众传媒的视频设备覆盖面积比较广，而且主要集中在高端场地，比较适合为 会所做广告投放。 6、 各大高级酒店电梯广告投放以及宣传画册投放（杂志栏） 7、 在湖南高端别墅住宅区广告投放。如：高尔夫别墅区（湖南有几个）、湖南理工学院别墅群等，到湖南 各大高端房

25、地产商处了解各商家旗下开发了多少高端别墅，跟他们积极展开异业合作，购买他们的别墅送我们的会所资格，在他们别墅区里做一些路面广告牌或是我们做些小投资如公共设施维护等，取得广告栏位。自己可以用，也可以做一些高端产品宣传用。 8、 与各大总裁培训班展开异业合作，他们课程付费达5万以上的每期学员送一期我们的宣传册，另给他 们介绍资格，介绍一位会员加入我们给予多少提成。或是我们的什么场地定期给他们使用等。或是深度合作他们的总裁培训与我们联合经营，我们占有他们客户消费的多少分红，他们使用我们的场地等。 9、 在古玩收藏市场做定期定向广告投放。另寻古玩鉴定师为我们做转介绍，每介绍一位会员入会给予多 少提成。

26、他们一般都有自己稳定的客户群体，设计专门的转介绍说词，可以使他们的效率提高很多。 10、 在高档轿车4S店（如宝马、奔驰、路虎等）做定期定向广告投放。另请4S店客户经理为我们做 转介绍，每介绍一位会员入会给予多少提成。他们一般都有自己稳定的老客户群体，设计专门的转介绍说词，可以使他们的效率提高很多。 11、 与湖南省兰花协会、路虎车友俱乐部、古玩收藏协会?等组织合作，邀请他们的精英人士做转 介绍。 12、 制作有特色的图文并貌的高级宣传手册，提高会所的档次，强化记忆； 13、 14、 15、 16、 精英会所会员手册。 官网资料更新。 QQ群、MSN。建立自己的VIPQQ群，发展潜在客户。 有

27、计划的定期在时尚杂志做我们的活动宣传。 人员营销 17、 成立专门的推广部，对外联系会员，并对现有会员做售后服务和联谊。 18、 所有转介绍人士都自动成为我们的特殊会员并给予部分提成。 19、 电话营销，从房地产商处、古玩收藏商处、高档轿车4S店处、收集高收入人群资料。做定向潜 在客户挖掘。 内部营销 1）稳定现有会员人数，并经常针对性举办会员活动 2）建立会员咨询和服务体系，例如：某会员咨询会籍部或管理人员：会所是否有某某政府职能部门的会员？我想和他们谈点事情，我们就要做到给予介绍，并约定时间和地点，让两者沟通。相信这应是会员对公司最大的希望及肯定。但为保护会员的私密性，接到类似的电话或提问

28、应答“您稍等，我帮您查一下，稍后给您答复”并及时联系该会员，征得其同意后方可安排两者沟通。 3）发挥会籍顾问的潜力，拉动其他非会员入会 现阶段一个企业的品牌和成长很大一部分靠品牌效应和自身对会员服务的运营，我们做营销的直观目标是：不管是成功人士还是普通消费人群，你可以不来精英会所，但你绝对不可以不知道精英会所！做精英会所的会员是身份的象征！ 届时管理团队会相应制定广告及营销方案上报董事会，其中包括，广告，策划，PARTY，品牌推广、企业VI等,拿出多种方案供董事会选择。 经营策略 1、采取分阶段经营策略 第一阶段（宣传推广阶段）：为期3个月 不接收任何会员，也不开放，仅做宣传铺垫，概念引导，使

29、人觉得，高贵，神秘，产生必须去看一眼否则会遗憾终身的感觉。前期宣传推广三个月（宣传时间越长效果会越好，太长了也会有些冷场，个人认为3个月最合适） 第二阶段：开放参观 在前期宣传，宣传预热了市场后，进行为期一周的参观时间，这段时间邀请各方名流免费参观，时间定为每天一次，两小时或一小时，批次进行。由导游带领，用准备好的说词极力塑造我们奢华尊贵，隐秘贴身服务的形象，浏览设定好的路线。 第三阶段：会所试营业 市场专员邀约潜在客户群体免费参观体验一个月，这一个月可视为成交收现的一个月，也就是会所试营业的一个月，这一个月积极的收集潜在会员的各种喜好和需求，然后有针对性的展开公关服务，促进成交收现。另外本月也做各部分未完善工作的整改，使我们能将客户的需求做到极致。 第四阶段：正常经营 此后不再对外招收会员，必须由老客户邀约才能加入。 2、加入国际高级俱乐部联盟，与他们实现高端会所资源共享。 3、会员关系维护 营销目的：维护老会员、吸引新会员。 主要维护手段：不定期举办会员活动。 例如：为新会员举行专项活动，如新会员入会鸡尾酒会。 新财富论坛商业推介活动，如房地产投资、置业专项活动等。 节庆日才艺表演类活动 （始终保持我们的