国家开放大学《市场营销策划》形考任务一试题20.docx

1、国家开放大学市场营销策划形考任务一试题20国家开放大学市场营销策划形考任务一试题一、单项选择(在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。)题目1市场营销策划的前提是()。选择一项:A. 掌握市场信息B. 掌握客户信息C. 掌握服务信息D. 掌握商品信息题目2营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是()。选择一项:A. 前言B. 正文C. 目录D. 概要题目3营销策划的功能主要表现在()。选择一项:A. 整合资源、提升服务、提高销售B. 整合资源、指导实战、提高销售C. 整合资源、指导实战、规避风险D. 整合资源、提升服务、规避风险题目4企业

2、责任具有复合属性，它可划分为()、社会责任和法律责任。选择一项:A. 经济责任B. 道德责任C. 文化责任D. 监管责任题目5可持续发展的核心在于()。选择一项:A. 绿色环保B. 可持续性C. 公平性D. 创新性题目6()可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。选择一项:A. 公司的主要政策B. 销售管理计划C. 量化销售目标D. 损益评估题目7绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、()、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。选择一项:A. 引导绿色环保B. 关注可持续经营C. 推销绿色产品D. 引导绿色消费题目8标志着市场营销策划方法进入成熟期的是()。选择一项:A

3、. 团队型构想法的出现与普及B. 战略型构想法的出现与普及C. 信息支援型构想法的出现与普及D. 个人型构想法的出现与普及题目9市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有()。选择一项:A. 权变性B. 创新性C. 系统性D. 可行性题目10人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括()。选择一项:A. 集思广益法B. 调查法C. 经验法D. 以上皆是题目11找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是()。选择一项:A. 逻辑法B. 抓主法C. 预测法D. 取向法题目12营销策划书必须明确提出的是()。选

4、择一项:A. 财务分析B. 营销目标C. 行动方案D. 营销战略题目13体式策划包括()、线式策划和面式策划三种形式。选择一项:A. 点式策划B. 框式策划C. 条式策划D. 叉式策划题目14营销经费预算遵循的基本原则不包括()。选择一项:A. 经济性原则B. 管理性原则C. 充足性原则D. 效益性原则题目15创意的特征不包括()。选择一项:A. 丰富的持续性B. 积极的求异性C. 睿智的灵感D. 敏锐的洞察力题目16营销诊断书的核心部分是()。选择一项:A. 企业营销现状和问题B. 完善措施C. 分析资料D. 原因分析题目17()是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所

5、追求的目标。选择一项:A. 独树一帜B. 借冕播誉C. 名扬四海D. 引人注目题目18营销策划的灵魂是()。选择一项:A. 创意B. 意识C. 产品D. 创新题目19习惯性创意意识的培养途径有()。选择一项:A. 委派任务B. 计划作业C. 开发右脑D. 指令性课题题目20提高想象力的途径不包括()。选择一项:A. 扩大想象的空间B. 排除想象的阻力C. 充实想象的源泉D. 提升想象的思维二、多项选择(在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题3分。)题目21创意效果评定的方法包括()。选择一项或多项:A. 创意营销效果的评定B. 创意社会效果的评定C. 创

6、意心理效果的评定D. 创意经济效果的评定题目22营销策划的功能主要表现在()。选择一项或多项:A. 整合资源B. 指导实战C. 增长利润D. 规避风险题目23人文法本身需要策划，主要包括()。选择一项或多项:A. 集思广益法B. 调查法C. 预测法D. 经验法题目24市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括()。选择一项或多项:A. 关系线索B. 政治线索C. 经济线索D. 科技线索题目25创意效果评定的原则有()。选择一项或多项:A. 经济性原则B. 可靠性原则C. 目标性原则D. 综合性原则题目26发散性思维的特点包括()。选择一项或多项:A. 变通性B. 独特性C. 发散性D. 流畅性题目

7、27营销策划书的具体作用有()。选择一项或多项:A. 充分、有效地说服决策者B. 有效充分的展开计划C. 执行和控制的依据D. 准确、完整地反映营销策划的内容题目28按照策划的对象分为()。选择一项或多项:A. 产品策划B. 服务策划C. 活动策划D. 企业策划市场营销策划人员激励方法有()。选择一项或多项:A. 激励的方法B. 薪酬激励法C. 工作激励法D. 情感激励法题目30营销策划经费预算主要包括()。选择一项或多项:A. 市场调研费B. 策划报酬C. 人力投入费D. 信息收集费三、判断正误(根据你的判断，在正确的命题后面划，错误的划。共15题，每题2分。)题目31市场营销策划是策划的一

8、个分支，是策划在市场营销管理中的运用。选择一项:题目32以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。选择一项:重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。选择一项:题目34知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。选择一项:题目35市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。选择一项:题目36从市场营销策划工作内容来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。选择一项:题目37市场营销策划机构是指

9、企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。选择一项:题目38建立营销组织的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。选择一项:题目39“家族型”策划机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。选择一项:题目40市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。选择一项:题目41市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。选择一项:题目42敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。选择一项:题目43企业是以盈利为目的的组织，企业行为都应该考虑经济性原则，创意效果的评定也需要坚持经济性原则。选择一项:题目44创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。选择一项:题目45事前预测是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。选择一项: