abc卫生巾广告策划.docx

1、abc卫生巾广告策划abc卫生巾广告策划篇一：卫生巾广告策划书卫生巾广告策划书一、市场现状分析根据资料显示，国内消费能力较强的城市中，国产卫生巾品牌已经能够与国外品牌平分秋色；而在二、三线城市和农村市场，国内品牌的卫生巾占据了大部分市场。广州宝洁公司（中国）有限公司的护舒宝、上海尤尼佳公司的苏菲、强生（中国）有限公司的娇爽是目前卫生巾用品市场上的三个排头兵。在产品诉求方面，护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，苏菲推出了独特的“立体护围”系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。二、本建议的主旨通过对分析市场环境，针对t体卫生巾的市场运营及管理方案提出合理化建

2、议，完成品牌初期运营的销售渠道及本企业网站的建立，降低成本，统一物流配送树立*牌卫生巾的品牌形象，使厂家获得较好的投资回报。三、营销组合策划（一）产品品牌定位1、产品分析优势：独特的原料（纯天然竹原纤维）与功效（抗菌除异味），差异化的包装、价格、渠道。劣势：黑色碳条有可能让一些消费者不敢尝试，价位偏高，品稗无知名度、美誉度、可信度。机会：消费者崇尚自然的诉求日趋强烈，这一市场急待细分，拉开档次；即将来临的夏季是妇女对卫生巾的透气、薄厚、抗菌程度要求最高的季节。2、产品目标受众定位：本产品所蕴涵的独特的原料、理念、文化及功效，决定了目标受众应当是年龄在2550之间、高学历、高收入、勇于于尝试的时

3、代女性。3、公司产品渠道分类：美容美体机构、妇女用品店铺、女子会所、在一个地区有一定渠道媒体资源的代理经销商、有推广能力的个人、消费者。（二）产品包装及说明书建议产品包装建议主旨：包装更抢眼，更能体现人性化，体现竹文化内涵，对后续产品起到衔接、拉动作用。1、包装内赠送“阴道环境检测卡”及心情卡、会员挡案寄回卡2、建议卫生巾根据不同季节的天气温湿度、不同季节妇女易发的病症分冬、夏、春秋三种包装（见附录）。说明书建议主旨：文字合理规避，隐晦说明。主要目的为了更准确的传达产品的抗菌、抑菌的作用，又不触及红线。具体内容请参照消毒产品标签及说明书管理规范第三条、第十八条第一款之规定。（三）渠道建设建议：

4、传统商业渠道在如今已经因为巨大的前期投入而造成新兴公司准入的困难。在这样的背景下，我们认为，以网络销售、电视购物、直销为主要销售渠道，可以有效地接近目标受众，达到理想的销售目标。1、电子商务营销主旨：a：文化性。注意让消费者消费产品的同时消费企业文化，现代企业的竞争从某种意义上说是文化的竞争，重点突出中国深厚古老的竹文化，在中国文化日益升温的今天，越越来越多的人喜欢反璞归真，让网民找到心灵的根基，体现终极关怀。b：个人化。为公司网站设计一个精致的公众形象的同时在公司内部找到一位真诚的、实实在在的人来代表公司。这样，客户听到的内容就会是真实的坦诚的，说服力。最简单的方法是为他们建立博客。c：开放

5、性。公司往往对自己传达给市场的信息进行严格控制。然而，真正的沟通并非自言自语的独白，而是你来我往的交流。公司坦诚与客户对话时，既能获得市场情报，又能赢得客户信任。对客户要积极开放的获取反馈；对员工要以开放的胸怀传递信息；对竞争对手发布的信息，也要坦然面对。d：趣味性，互动性。可以展现你专业知识和信息的专家空间；激起受众共鸣，并给他们以鼓舞的激发空间；以及授权客户自己来创造有趣内容的授权空间。e：与客户同在。把注意力从到达客户的所需成本转移到达他们的地点、时间、和方法是否恰当上来。多在目标客户的心理上下功夫，跟随目标客户并融入他们的生活，在他们需要的时候出现，和他们亲密接触。f：快捷性。网上购物

6、力求方便快捷。公司还可通过快速反应和调整来持续改善产品。第一步是把产品或服务的创意进行发布，进行开放式的试验。仅仅秀出你的产品或概念远远不够，更重要的是根据反馈做出修正。只有这样，才能完成学习和改善的过程。2、具体实施细节建议a广泛的注册与公司产品及文化的域名方便检索如：卫生巾文化、竹炭的故事、竹文化、竹制品、竹产业、新纤维技术、竹炭、妇女用品、妇科病、消毒用品、等。b网站设计根据上文定位的公司目标客户来确定网站设计风格，可做市场调研。决定与顾客之间的交互程度，从而构造一个具有自身特色的网上购物网站。c分类体系产品有秩序、科学化的分类，所有需要销售的产品都可以通过相应的文字和图片来说明。分类目

7、录可以运用根目录和子目录相配合的形式来管理产品，顾客可以通过点击产品的名称或图片来阅读它的简单描述和价格等信息。d购物栏对于很多顾客来讲，当他们从众多的产品信息中结束采购时，恐怕已经不清楚自己采购的东西了。所以他们更需要能够在网上商店中的某个地点存放所采购的产品，并能够计算出所有产品的总共的价格。就能够帮助顾客通过存放购买产品的信息，将他们列在一起，并提供产品的()总共数目和价格等功能，更方便顾客进行统一的管理和结算。e支付方式采用“支付宝”结帐，并采用货到付款方式。f送货方式退货方式签约几家快速、安全、精准的物流公司，并建立完善合理的退货机制，能提供上门收货的服务，并且对来回邮寄费用合理承担

8、。g提供正规的销售发票h安全问题网上购物网需要涉及到很多安全性问题（例如：密码、信用卡号码及个人信息等）。如何将这些问题处理得当是十分必要的。从国外的发展情况来看，有许多公司或机构能够提供安全认证（例如国外的securesocketslayer（ssl）证书）。通过这样的认证过程，可以使顾客认为比较敏感的信息得到保护。i顾客资源分析处理在传统的产品销售体系中，对于顾客的跟踪是比较困难的。然而网上购物网站解决这些问题就比较容易了。通过顾客对网站的访问情况和提交表单中的信息，我们可以得到很多更加清晰的顾客情况报告。谁访问了您的网站？从哪里访问的？访问了哪些网页？最为重要的是顾客对什么产品感兴趣？他

9、们到底购买了什么产品？这些都对公司对客户资源的进一步分析、管理、跟踪及产品的进一步销售、改良有巨大的影响力。j产品促销不同产品采用交叉式的促销策略，针对不同的客户群采用不同的服务方式。捆绑销售可以减小顾客对价格的敏感程度。网上购物完全可以通过购物栏或者其他形式巧妙运用捆绑手段，使顾客对所购买的产品价格感觉更满意。k怎样让消费者产生购买动机解决这个问题的方法是:信息准确、全面，诸如具体的用法、效用、注意事项等等,充分调动形象展示的技术手段，将商品的细节展示出来,要有可信赖的形象,在功能、价格或质量等方面有让人动心的地方；质量承诺是一定要有，敢于承诺保证质量是增加消费者对你的信息。这种绝对不是空头

10、的，是退款措施结合在一起的。注意让消费者消费产品的同时消费企业文化现代企业的竞争从某种意义上说是文化的竞争，重点突出中国深厚古老的竹文化，在中国文化日益升温的今天，越越来越多的人喜欢反朴归真，让网民找到心灵的根基，用还可聘请中医妇科、婚姻伦理专家在网上开展问题解答活动，组织会员到竹文化园旅游等。b2b业务做b2b业务时要避免大而全，以免浪费人力物力，以点为基础，慢慢积累经验和会员、口碑以及影响力，要抓住竹产业里商人最需要的东西来做。比如化工行业的b2b网站，分析化工行业商人最需要产品价格信息，那么b2b就抓篇二：关于aBc卫生巾市场调查报告关于aBc卫生巾市场调查报告目录P12正文P210附件

11、1调查问卷P1011第一章行业概况?行业介绍?行业市场竞争程度?产品发展历程第二章产品生产调查?1.2.?1.2.3.国内产量统计产品构成产量统计数据细分市场（战略）产品生产成本产品应用特点市场容量发展趋势第三章产品消费调查?1.2.3.?产品消费量调查消费群体调查消费群体构成不同群体消费特点下游消费市场需求规模调查消费区域市场调查品牌满意度调查（访问）渠道调查一、消费场所构成第四章市场上下游市场调查?1.2.?1.2.3.原材料市场上游原材料构成国内产销量消费市场消费市场构成消费市场结构变化趋势主要消费群体（企业）消费量?产业链运行分析与产业发展前景预测第五章本调研报告主要结论及君略产业研究

12、院独家策略建议第一章行业概况?行业介绍一、基本概念卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。其构成骨架大致为3层，即像皮肤一样的“表层”，发挥实际吸收作用的“吸收体”，以及最下面的“底层”。卫生巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫3种，包括各种“加长加宽”的特别设计；按表面材质可分为干爽网面和棉质网面2种；按卫生微生物学特性，又可划分为普通级、消毒级和具有抗菌作用等3类。现代意义上的卫生巾最早出现于美国，20世纪40年代开始在欧美国家流行起来，自20世纪80年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国

13、女性消费者接受。二、我国卫生巾市场现状1)核心原材料依赖进口卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。由于受地理气候和植物生长分布的限制，目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区，国内还没有厂家进行生产制造，国内的卫生巾企业主要依赖进口。2)外资品牌占据高端市场尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不超过10，而剩下的90基本上被外资品牌所瓜分。宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢滩中国市场后，凭借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广力度

14、，牢牢控制着我国一线城市，而国内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场3)国产设备达到国际水平卫生巾在我国的生产始于20世纪80年代初期。我国于1982年从日本瑞光株式会社引进第一条卫生巾生产线，生产的是直条卫生巾。到20世纪90年代前期，国内已有1000余条生产线，但设备的性能较差，生产能力低，产品均为直条型。1991年，广州宝洁公司率先在中国生产护翼型卫生巾。19951998年期间，国内一些发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生产线，大大提升了国内卫生巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高

15、，技术改造和设备更新的步伐加快，企业之间的竞争加剧，使国产的卫生巾生产设备开始逐步完成了引进吸收追赶的发展，目前基本上已经达到了国际水平。4)替代性用品在国内不受欢迎内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场约30%的份额，在中国，由于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞（卫生棉条）在中国的使用量一直很少，仅有很少的消费者和一些特定职业的女性，据新生代市场监测机构研究，目前，国内卫生棉条的渗透率相对较低，到20XX年仅为3.3%左右，其中20-39岁的年轻女性是卫生棉条的核心使用人群，所占比例超过70%，而且卫生棉条基本是与卫生巾搭配使用的。5)行业集中度高中

16、国造纸协会生活用纸委员会数据显示，20XX年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾/卫生护垫总销售额的74.9%，行业集中度比上年有较大提高。另据中国企业信息发布中心对20XX年全国重点商场及超市卫生巾零售市场的月度监测结果显示，20XX年5月份我国卫生巾销售量排名前20的品牌合计市场占有率85.94%，销售额排名前20的品牌合计市场占有率达89.98%；销售量排名前5的品牌合计市场占有率53.28%，销售额排名前5的品牌合计市场占有率59.52%。集中度很高?行业市场竞争程度目前，我国卫生巾行业市场竞争形成两大阵营，以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝等为代表

17、的外资品牌占据了我国高端市场；国内卫生巾产品品牌由于生产厂家众多，且大小不一，比较杂散，大多采取稳守二三线市场，部分实力较强企业在坚守二三线市场的同时，也逐渐向一线市场拓展。?产品发展历程aBc个人护理品牌，名称源于英文单词“alwaysBeingclean”的首字母，寓意永远地追求清洁、卫生与健康。aBc品牌专为爱惜自己，注重个人护理与健康，追求高品质生活的女性而设。中国十大卫生巾品牌之一，由广东佛山景兴商务拓展有限公司研发、生产和销售，是其旗下的系列产品之一。公司以发展专业、健康、卫生的个人护理用品品牌为方向，致力于成为服务广大消费者的“个人护理专家”。高品质的产品是在卫生用品行业中保持竞

18、争力的基础。1998年5月，景兴商务拓展有限公司成立，aBc系列产品第一次正式进入大众眼球。20XX年4月，公司推出全新产品湿巾，包括有aBcsBB洁肤棉系列、aBc清丽洁肤棉系列、Ec洁肤棉系列。20XX年1月，aBc洁肤棉系列增添成员aBc清丽卸妆棉。20XX年12月，aBc商标再延伸在aBc护理液系列（共4个单品）使用。20XX年8月，aBcsBB系列增加aBcsBB花露水洁肤棉，以及换新装。20XX年4月，aBc减翼简易系列卫生巾上市（共三个日用单品）。20XX年1月，aBc亲柔立围系列卫生巾上市（共有日用、夜用、超长甜睡夜用三款）。第二章产品生产调查?产品构成产品系列澳洲茶树精华卫生

19、巾aBc澳洲茶树精华系列卫生巾，含澳洲茶树精华，天然清新，健康呵护细嫩肌肤，革新科技蓝芯2，卫生巾第二代中央处理器，更快吸收，更快导渗，亲柔立围，不怕侧漏。普通护翼系列卫生巾aBc普通护翼系列卫生巾采用革新科技蓝芯2，卫生巾第二代中央处理器，更快吸收，更快导渗；多用密封拉链袋包装，让产品更卫生，更环保。减翼简易系列卫生巾减翼设计，简易又快捷；超宽护围，有效防止侧漏。产品独有KmS健康配方，专为幼嫩肌肤而设，天然花香、清新怡人，带来健康、清爽、凉快、舒适感受。亲柔立围系列卫生巾“亲柔立围”材质专为敏感肌肤而设，亲柔无摩擦；添加“亲柔立围”有效防侧漏，怎么动都不怕漏。0.1cm超极薄，仿如无物；棉

20、柔排湿表层，排除湿气更干爽。?细分市场aBc卫生巾主要针对人群是讲究品质的女士。?基本竞争战略是将产品差异化战略进行到底：第一要有独特而优秀的产品；第二是勤奋而出色的人员。产品，终要得到顾客的认同，我们要经得起时间的考验，也要经得起同类产品的激烈竞争。”通过新颖、方便、卫生的外包装吸引了不少用户，再加上产品包装上所诉求的新概念、新感觉进一步促使消费者购买并体验。除了有新颖别致的外包装，更有优异的内在品质并且能给用户带来愉悦的使用体验。景兴公司对此有着非常清醒的认识：“我们没有什么特别的市场操作手法，我们只是讲究质量第一。?产品生产成本一、产品应用特点：1.aBc产品其外包装非常人性、特别，景兴

21、公司请国际知名的包装设计公司为产品设计新颖别致的包装独特的易拉贴设计，是景兴公司在20XX年4月申请的专利，而青春品牌“free?飞”系列阳光活力的外包装更是出自香港青年时装设计师LouisaTang之手。2.买断了KmS健康护理配方，赋予产品差异化的功效：透气性强，清爽舒适。3.坚持质量第一、市场操作第二，另外再控制好费用、生产的成本。正是由于aBc过硬的产品质量，无数的女性消费者体会到了aBc卫生巾产品冰凉、清爽、洁净、无漏之感。并与其他同类卫生巾产品相比较之后，便自愿充当起景兴的“免费宣传员”，积极向身边的其他女性朋友推荐，景兴公司也因此节省了大笔广告宣传费用。4.景兴公司一改卫生巾产品

22、都是10片装的包装形式，在中国市场首家推出了8片装的卫生巾。二、产品核心竞争力：差异化的顾客体验营销，并充分利用消费者的口碑传播效应。通过差异化的产品和市场推广策略，吸引用户使用第一次给顾客留下愉悦满意的体验。利用产品应用特点并且采用了精准的广告传播策略，注重吸引消费者的首次购买，顾客首次消费体验后大部分会被aBc卫生巾舒适透气的产品特性所吸引，进而会推荐给身边的其他女性朋友。三、发展趋势：产品差异化和体验式营销的下一步：景兴公司必须做好品牌宣传，充分借助广告的力量，并加强终端促销，否则，未来的路会很难。在跨国公司宝洁、金佰利、花王、Sca等都靠立体广告传播策略跑到了前面，国内的行业领先企业福

23、建恒安集团也正在加速前进，要想在市场竞争中保持优势地位，只能比这些企业跑的更快。好在景兴公司已经意识到了这一点，从20XX年以来，他们在广告投入上开始有了一些突破，已经看到了aBc卫生巾的电视和视频广告。另外，卫生巾产品属于快速消费品，终端制胜，必须同时加强终端形象建设，定期和不定期安排一些形式多样新颖并且对消费者有诱惑力的促销活动，才能保持品牌和产品对消费者持久的吸引力。第三章产品消费调查产品消费量调查根据我们的随机抽样调查，发现购买aBc品牌卫生巾的女性群体主要集中在有较高可支配收入的年轻女性。这些女性购买aBc的原因有多种，主要还是因为aBc注重健康且清爽的特色而购买，这一特色是其他卫生

24、巾很少做到的。篇三：七度空间少女系列卫生巾广告策划书七度空间少女系列卫生巾广告策划书一内容提要恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。恒安集团有限公司于1998年在香港成功上市。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于20XX年推出的产品，为塑造七度空间“玩美主义”的消费态度

25、，特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。本次策划书的文本结构如下：市场环境分析1.企业经营情况分析；2.产品分析：自身产品特点、对手产品特点；3.市场分析；4.消费者研究；企业营销策略企业目标与市场策略；企业广告策划广告目标、广告创意设计提案；媒介投放提案；广告费用预算。二市场环境分析1、企业经营情况分析恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20多亿元，在全国拥有20余家附属公司，主导产品安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印，高级市场占有率多年位居全国

26、第一。恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。恒安于1996年4月率先在全国同行业首家通过了iS09002质量体系和产品质量认证。恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际名牌，走“科技兴企”之路。恒安于1993年投资近亿元人名币，从国外引进先进设备，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出口的历史。1996年，生产出“安儿乐”系列婴儿纸尿裤、纸尿片，目前，市场占有率为17%，位居全国第一。1997年，开发生产出高品位的“安尔乐”卫生护垫，填补国内市

27、场空白。1999年，推出“安而康”成人纸尿裤，为残疾人、失禁病人带来了福音。2000年，研制出抗菌系列卫生巾。20XX年，“心相印”系类产品荣获国家质量技术检验疫总局“国家免检产品”称号。20XX年12月，“心相印”被评为中国驰名商标。20XX年12月，安儿乐纸尿裤、安尔康成人纸尿片双双荣获国家免检产品荣誉。2、产品分析（1）品牌类型：恒安生产的有安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印等，这里我将着重介绍七度空间少女系列为生巾。七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用她独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。七度空间，她的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以

28、安逸尊贵的感觉。七度空间，她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择适合你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度，喜欢与众不同的你，选择与众不同的七度空间。产品优点：七度空间少女系列绢爽日用超薄卫生巾(a)使用绢爽丝绸网面：利用仿生技术研制的绢爽网层，如丝绸般柔滑体贴，空间分布的大小网孔迅速疏导液体均匀渗入内芯，时刻确保巾身表面干爽洁净。(b)BYEBYE潮湿：率先应用先进的zno科技，能迅速吸收内部潮湿，加速水汽的分解，不结水滴，对少女肌肤有呵护作用。(c)洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采用绵柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了。（d）超透气呼吸膜：底部采用凹

29、点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬。七度空间少女系列的外包装洋溢青春活力，非常时尚，色彩鲜明，而粉红色系又很适合少女，从视觉上就能吸引消费者。近期，我对身边同年龄段的女性朋友做了一项调查，80%的人认为七度空间少女系列卫生巾包装很漂亮，广告做的不错；吸水性好、透气、柔软、卫生方便、质量好，非常适合女孩用，安全又放心，课堂装的设计很人性化，长度和厚度都很适宜，也不刺激皮肤，定位于少女系列无可厚非。同时产品也有存在不足的地方，价格太贵，少女系列的大多购买者是学生人群，所以希望价格可以便宜些，另外可以再柔软些。（2）主要目标：a塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。b让更多消费者

30、产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。c塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。（3）口号：我的舒服我来定3、竞争对手调查目前，国内有许多卫生巾品牌，其中有相当一部分有着雄厚的实力。因此，市场竞争力是很激烈的。我过市场的同类产品主要有以下几种牌子：品牌简介苏菲广告语：告别侧漏，想动就动！不侧漏的立体护围、全新网面、干爽up，合体设计的丝薄巾身，碗状护围状，安全不易侧漏。但是厚度不是很合适，夏天使用会闷闷的。触感柔软不粘腻，周边轻盈无感。经计算，吸水倍率为10.84.护舒宝广告语“4向防漏，“月”玩“月”安心。前后左右4个方位阻挡液体流向边缘，全方位阻止渗漏。整个蓝色的外包装设计时尚感很重，独立内包

31、装的浅粉色很受少女的宠爱。护舒宝瞬洁丝薄在同类干爽网面中式最薄的，最方便携带。独有的天然松树纤维材料，清爽舒适，肌肤舒适度大大提升。吸水倍率为8.24。洁婷独创侧吸区，“L”型超柔软护围，更有效阻挡侧漏；贴体中凸强吸区，紧密贴合身体，强力吸收；全新羽感表层，羽绒般轻柔，倍护最敏感部位，立体螺旋型网孔。防反渗，更减少肌肤与残留液体的触面，感觉超清爽。好舒爽纯棉和PE网状材质，受压不回渗。由福建恒利集团生产，远销全国各地。其他品牌：娇爽、柔柔、aBc、益母等等。4、市场分析随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，

32、那么我们青春期少女的生理健康也是非常重要的，少女的肌肤是很娇嫩的，也是很敏感的，一片好的卫生巾不仅要舒适、柔软、透气，更讲究的是它在生理期对少女身体的保护，这是高于产品本身的价值的。卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过60%，在大中城市则已饱和，市场已进入成熟区，。20世纪90年代是卫生巾市场快速发展的时期，曾以2位数的年增长率发展，1998年以后，虽然市场容量还在继续增加，但增长速度明显逐步放缓。近几年的消费量年增长率徘徊在4%左右。市场进入成熟期还表现在新进入该领域的有实力的大企业很少。20XX年中国卫生巾的消费量399亿片，比上年增长3.9%，市场渗透率61.4%。1990年20XX年期间，中国妇女生巾的消费量从28亿片增长至399亿片，20XX年消费量是1