北京广告策划.docx

1、北京广告策划北京广告策划篇一：H&m入驻北京品牌广告策划方案一、前言.2二、市场分析.2(一)营销环境分析.2(二)消费者分析.5(三)产品swot分析.6三、广告策略.7(一)产品定位策略.7(二)广告诉求策略.7(三)广告媒介策略.8四、广告实施计划.10(一)广告目标.10(二)广告活动时间地点.11(三)广告费用预算.12五、评估效果.13六、总结.13H&m入驻北京品牌广告策划方案一、前言海恩斯莫里斯（Hennes&mauritz，简称H&m）于1947年由ErlingPersson在瑞典V?ster?s市创立。H&m品牌名是由“Hennes”(瑞典语中“她”的意思)女装与男装“ma

2、uritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&m”。自20XX年起，H&m不断与顶级大设计师推出联名系列，一个个便宜又颇具特色的联名设计系列成为H&m每年一度的招牌菜。那些在全世界有着广泛知名度的设计师或者品牌成为H&m热衷合作的目标。在与H&m合作过的品牌名单上，不乏重量级的品牌以及设计师，诸如：KarlLagerfled、Robertocavalli、Stellamccartney、matthewwilliamson、Jimmychoo等等。其新鲜、创新、时尚、平价的设计理念迎合了全球广大消费者。时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。与速食年代“求速”的特点

3、如出一辙。H&m就是快时尚最好的代名词，紧跟时尚界的潮流。速度快、超高频率的更新的h&m永远追随潮流的特点，让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。二、市场分析（一)营销环境分析1.国际环境分析随着全球化时代的到来，各种文化不断冲击和碰撞。个性化消费浪潮正成为社会主流，人们开始追求自我，追求与众不同，尤其体现在穿着方面。在对时尚业和消费趋势的研究中，“快时尚”的概念开始进入服装领域。H&m作为快时尚（FastFashion）模式的领导品牌，在时尚服饰业界以惊人的速度崛起。不同经济时代品牌的兴衰史往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合。H&m赢利性品牌模式在全球所向披靡正是对此最

4、好的注解。同时也反映了现而今这个时代的社会文化特征。在美国次贷危机引起的全球经济衰退的大环境下,各个公司都在进行整合业务,缩小成本支出。这对于h&m这样快速投入产出的公司来说，无疑蕴藏着无线商机。截至9月底止，H&m拥有2363间店铺，较去年同期增12%H&m买最便宜的布料，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其等。以销售量为衡量标准，H&m是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。同时被称为时装界的宜家。2.国内环境分析改革开放30多年来，中国政局稳定，经济和社会发展迅速。良好的政局不仅为国内企业经营和发展创造了良好的外部条件，也吸引了大量国际资本和外

5、资企业到我国谋求发展。对于外资企业，我国陆续出台了一系列法律法规，保证了企业经营活动的正常开展，平等参与市场竞争。对于h&m这样的欧洲企业来说，中国的稳定的社会发展环境，对外资给予一定保障的法律政策，都有利于它在中国的发展，并开发中国广阔的市场。另外，中国是人口大国，然而服装行业较发达国家而言仍相对落后，有很大的提升空间。随着国际经济文化的交流和联系越来越密切，国际化的进程在不断加快。以西方化服饰文化为特征的“国际化”服饰已经成为中国人生活的一个重要组成部分。中国人已不再固守传统的服饰,大多数人都在追赶国际时装潮流。越来越多的国外时装品牌进入了中国这个潜力巨大的消费市场。这都为H&m进入中国市

6、场提供了有利的条件。H&m服装公司以“合理的价格为消费者提供高品质的时尚服装”的经营理念恰好迎合了中国广大消费者。其快速时尚、低价策略完全符合中国的国情以北京为代表的中国市场正吸引着越来越多的国际零售商，并已开始挑战欧美等国际品牌的传统市场H&m服装公司于20XX年进入中国市场，如今已拥有20多家专卖店，分布在上海、北京、南京、杭州、宁波等消费水平较高的大中城市。下表为国际五大潮流品牌在中国部分城市的专卖店分布情况：（来源：各潮牌官方网站截止时间：20XX年10月8日）由表可以看出，在北京各品牌专卖店分布的数量最多，上海紧跟其后。这说明说明一些大的潮流品牌专卖店均分布在一些大中型的发达城市，其

7、分布情况和城市的消费水平有着紧密的关系。而在北京极大潮流品牌专卖店分布中，h&m位居第三，说明h&m在北京已有了一定的市场地位，并且还有很大的市场发展空间。近年来，北京商务领域按照规范化、现代化、国际化的总体要求，加强国内品牌聚集和国外品牌引进，品牌发展取得了可喜的成绩，20XX年北京累计批准各类零售外资店铺3515家，外资品牌专卖店1449家，专业店1162家，分别占总数篇二：广告策划书范本广告策划书范本背景资料：一、关于企业1.佳节速冻食品公司为生产速冻食品的国有企业，主要产品为“佳节”牌速冻面食系列产品。2在生产同类产品的企业中规模较大，实力较为雄厚。3.拥有比较先进的生产设备和生产工艺

8、。二、关于产品1.“佳节”速冻面食有水饺、包子、豆包、馒头四大类。其中速冻水饺为最主要的产品，有荤素两个系列，共6个品种。2.在同类产品中属于比较高品质的产品。3.产品价格居于同类产品的最高水平。4.各种产品的介绍和产品的配方已经由企业提供。三、关于市场营销情况1.“佳节”品牌主要面对北京市场销售。2.产品上市已经有半年，但是未进行广告和促销活动。3.主要在大型食品商场，大型超市中销售。4.销售情况一般。四、关于同类产品1在北京市场上，同类产品主要有“好食”、“香香”、“家乐”几个品牌。2.其中“好食”上市最早，市场占有率最高，是市场上的第一品牌。3.“香香”晚于“佳节”上市，但是有持续的广告

9、活动支持，因此销势好于“佳节”，是居于第二位的品牌。4“家乐”与“佳节”同时上市，也没有进行广告活动，销势比“佳节”稍差。5.企业认为“好食”是主要的竞争对手。五、关于广告目标1.企业意识到产品在市场上居于不利态势，希望通过广告和促销活动改变局面。2.企业希望能够通过合理的策划，开展一个较大规模的广告活动，达到提高产品的知名度和市场占有率的目的。3.企业没有提出具体的销售目标。4.由于速冻水饺是企业的主要产品，所以广告策划主要针对速冻水饺进行。六、关于广告费用1.在企业的营销预算中，有1000万元的广告费用预算。1997年度的广告活动。封面【提示：广告策划文本封面的构成要素】1.广告主全称（使

10、用企业名称标准字）2.广告策划书标题“XX企业XX产品XX广告运动（或活动）策划书”。3.策划书完成年月日。4.策划书提供者（广告公司的全称）。【提示】1.在策划文本中提供广告策划小组名单，是为了向广告客户表明广告策划的正规化运作程度和策划小组的负责态度。1.广告策划书的前言并非单纯为文本的完整而设置。2.前言中应该包括策划进行的过程、文本主要内容的概述和广告策划者关于知识产权的声明。3.为了双方的沟通，前言可以使用较为委婉的语言，但切忌空话、套话。【提示】1.目录所列标题的层次应该与文本标题层次完全一致。2.目录中至少应该包括三个层次的标题。3.上一级标题与次一级标题以不同的字号或者不同的字

11、体相区分。4.次一级标题应比上一级标题缩进两格。5.同级标题应纵向对齐。1.在策划文本中，第一级标题应该另起一页，以使策划文本各个部分有明显的区分。2.在标题的下面，应该提示本部分的重点内容，以吸引阅读者阅读正文。1.宏观经济形势中的多种因素都会影响企业的营销，在进行分析时应该抓住最为重要的因素。2.在行文时不一定要以“宏观经济形势”、“消费态势”等为标题，而应该根据分析的具【提示】1.分析总体消费态势不需要对全部消费进行泛泛的描述，而要把握与本产品的市场前景密切相关的因素。2.对本产业的现状和发展前景的认识，可以帮助广告主进一步明确自身在产业中的地位和未来的发展目标，也可以发现新的市场机会。

12、篇三：广告策划00634陈培爱1广告策划原理与实务第一篇广告策划原理第一章广告策划概述第一节策划的历史渊源1、世界上最早的公共关系策划实践活动是由著名公共关系专家艾维莱德贝特李所开创的。他在1904年与乔治F帕克一起在美国开办了宣传顾问事务所，公开对外进行公共关系业务咨询。2、在20世纪50年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功德爱德华L伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可3、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯马来西波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利波利坦在20世纪60十年代提出的。4、北京广告公司在20世纪80年代中期最早在国内广告

13、界提出“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面服务的广告公司”的口号。5、1993年国家工商总局开始在国内部分城市推行“广告代理制”试点。6、90年代以来，中国企业掀起了ci策划热潮。ci也叫也叫ciS，一般译为“企业形象策划系统”。ci是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序的传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。7、如果说20世纪五六十年代是美国的ci热潮，70年代是日本的ci2热潮，那么80年代则是韩国和我国台湾省的ci热潮。而大陆在80年代末期，也开始有了ci的萌芽。1988年，广东太阳神集团公司拉开了中国企业导入ci的序幕。8、而系统论、控制论

14、、信息论、未来学等新兴理论的出现，为现代策划提供了较为成熟的理论基础。可以说，策划正朝着系统化、科学化的方向发展。第二节广告策划的概念与作用一、广告策划的含义1、广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的只是、情报和手段，合理而有效的开展广告活动的进程。广告策划具有两方面的特征:一是事前的行为，二是行为本身具有全局性，因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。2、广告策划一般有两种形式，一是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的为达到同一个目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。广告策划要服从企业整体的营销目标。3、从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有增值作用。在广告策划活动中人是策划的主体。4、广告策划一般是委托拥有众多专业人才的广告公司承担。广告公司围绕广告主委托的任务，以取得最好的经济效益和社会效益为目标进行广告策划。二、广告策划的概念:第一、广告主的营销策略是策划的根本依据。广告是营销组合的重要因素