首届韩系商品主题博览会(邵武站)项目执行方案.ppt

1、L/O/G/O首 届 韩 系 商 品 博 览 会（邵 武）遇见你心中的韩国项目执行方案遇见你遇见你 心中的韩国心中的韩国首届韩系商品博览会（邵武）首届韩系商品博览会（邵武）项目执行方案项目执行方案一、一、邵武市综合概述邵武市综合概述具体推广计划、方式具体推广计划、方式目标城镇资料目标城镇资料 邵武素有“铁城”之称，地处武夷山南麓、富屯溪畔，史称南武夷。1983年10月撤县建市，现辖12镇3乡4个街道，全市总人口30万，其中，城区人口14万，全市土地面积2852平方公里，建成区面积12.15平方公里。是福建省山区改革开放中最具活力的县级市之一。邵武市概况邵武交通 邵武是重要交通枢纽。鹰厦铁路入闽

2、第一大站在邵武，316国道纵贯全境，距武夷山机场仅70余公里，福银高速公路入闽第一个互通口设在我市境内。武夷山邵武高速公路，连接黄潜南和福银两条高速公路，邵武至武夷山和泰宁金湖均只需30分钟。邵武经济20152015年城镇居民人均可支年城镇居民人均可支配收入突破两万元大关配收入突破两万元大关20152015年外贸出口总额年外贸出口总额1.621.62亿美元亿美元20152015年社会消费品零售总额年社会消费品零售总额51.8851.88亿元增幅位列南平各县市首位亿元增幅位列南平各县市首位20152015年年GDP132GDP132亿元亿元数据来源：邵武年鉴数据来源：邵武年鉴邵武在南平十县市中的

3、位次社会消费品零售额增速排在第1位地区生产总值增速排在第2位农民人均纯收入排在第2位城镇居民人均可支配收入排第2位规模以上工业产值增速排在第8位财政总收入增速排在第9位地方级财政收入增速排在第10位全社会固定资产投资增速排第10位数据来源：邵武年鉴数据来源：邵武年鉴邵武规划(一）城市发展方向和用地选择以富屯溪和交通走廊为轴线，“东扩南进”（东扩：城东-故县-晒口，南进：城南-莲塘，沿银福高速联络线发展）的城市发展战略。建设用地以城区为主，周围分散着药村、下王塘、晒口、下沙四个工业片区。（二）城市布局结构采取“一城二片组团布局结构”1、一城-邵武城区以水南、水北为主体，包括依托城区的故县、药村。

4、2、二片-晒口片区、莲塘片区晒口片区：由晒口、下沙、下王塘三部分组成。莲塘片区：由城郊镇、茅岗、付家墩三部分组成。城区城区城南城南城东城东城西城西城西板块也以纳入邵武城市规划范畴城西板块也以纳入邵武城市规划范畴邵武市制定的发展布局为:以开发城南新区、工业园区、南武夷旅游区等“三区”带动连片发展“邵南和平镇、邵东拿口镇、邵中沿山镇”三片；辐射周边：光泽县、泰宁县、建宁县、建瓯、顺昌等；把邵武建设成连接沿海与内地的，现阶段制造业转移的区域承接中心，制造业和服务业全面发展的区域综合性城市。总结故此：燕林文华在邵武市发展的同时，本着长久经营、稳步发展的经营理念，必须要把周边城镇也纳入我们的推广范围内，

5、此次“首届闽北进口商品旅游文化节”无疑就是一次很好的自我推荐时机，有必要利用这次的机会接触到周边城镇的企业和商家，也为今后的深入合作打下前期基础。驻足闽北，漫游世界驻足闽北，漫游世界推广计划方案推广计划方案二、二、邵武市综合概述邵武市综合概述具体推广计划、方式具体推广计划、方式目标城镇资料目标城镇资料武夷山1建瓯3顺昌2浦城4关泽5将乐7泰宁6时间允许、周边乡镇8周边城镇推广选择（一个半小时车程范围为主）到达推广城镇，摸清当地厂家、商家、协会资料，通过面到达推广城镇，摸清当地厂家、商家、协会资料，通过面对面洽谈的形式推广燕林公司媒体资源及展会活动安排，对面洽谈的形式推广燕林公司媒体资源及展会活

6、动安排，具体做到：清晰说明燕林公司经营理念及拥有的优势资源、具体做到：清晰说明燕林公司经营理念及拥有的优势资源、了解接触客户的实际需求和可结合合作模式。了解接触客户的实际需求和可结合合作模式。事先通过电话联系当事先通过电话联系当地厂家、商家、协会，地厂家、商家、协会，安排会面，最理想是安排会面，最理想是先电子版方案发送到先电子版方案发送到客户手头客户手头此次推广以五一展会活动为主，推广展会，促成招商目的，客此次推广以五一展会活动为主，推广展会，促成招商目的，客户形成意向后交由公司后勤人员跟进服务，签订合同、安排客户形成意向后交由公司后勤人员跟进服务，签订合同、安排客户参展细节，出差人员立马进行

7、下一个城镇的公关工作。户参展细节，出差人员立马进行下一个城镇的公关工作。辅助任务为：辅助任务为：接触客户，推广燕林。做到不白跑不灰心，不接触客户，推广燕林。做到不白跑不灰心，不能参与展会活动的尽量留下好的印象，作为今后项目合作的垫能参与展会活动的尽量留下好的印象，作为今后项目合作的垫脚石。脚石。所有接触客所有接触客户建立数据户建立数据库，保持联库，保持联系，坚持后系，坚持后续服务推广续服务推广工作工作具体推广流程：具体推广流程：我们要怎么做？驻足闽北，漫游世界驻足闽北，漫游世界推广计划方案推广计划方案三、三、邵武市综合概述邵武市综合概述具体推广计划、方式具体推广计划、方式目标城镇资料目标城镇资

8、料活动组织指导单位：主办单位：协办单位：承办单位：邵武燕林文化投资有限公司媒体支持单位：项目行程长达近一个月的多媒体组合宣传造势长达近一个月的多媒体组合宣传造势喷泉广场外广场韩系商品展会喷泉广场外广场韩系商品展会考虑活动效果，走出邵武，进驻周考虑活动效果，走出邵武，进驻周边乡镇延续展会边乡镇延续展会接收韩系商品、展会现场气氛布置接收韩系商品、展会现场气氛布置5月月20日日6月月20日日6月月23-30日日7月月-8月月6月月15-22日日一、权威展会，韩系高端品牌的盛宴。一、权威展会，韩系高端品牌的盛宴。1、强势韩系商品云集，韩国主题文化盛宴。、强势韩系商品云集，韩国主题文化盛宴。2、主流韩系

9、商家全面参与，形成行业群聚效应。、主流韩系商家全面参与，形成行业群聚效应。二、邵武最有效的外展场地。二、邵武最有效的外展场地。1、喷泉广场是邵武外展最有效、最能聚集人气的活动场地。、喷泉广场是邵武外展最有效、最能聚集人气的活动场地。2、场地属于开放式展会场地，有利于聚集人气。、场地属于开放式展会场地，有利于聚集人气。三、多样性的韩国主题活动和文娱表演。三、多样性的韩国主题活动和文娱表演。1、展会现场安排多样性的韩国主题活动，促进现场气氛。、展会现场安排多样性的韩国主题活动，促进现场气氛。2、有韩国特色的歌舞表演，提升现场热度。、有韩国特色的歌舞表演，提升现场热度。四、多媒体传播，强势覆盖邵武。

10、四、多媒体传播，强势覆盖邵武。1、燕林整合媒体资源，连续、覆盖性宣传报道展会、燕林整合媒体资源，连续、覆盖性宣传报道展会 2、长达一个月贯穿前中后的宣传，营造全邵武的关注热点。、长达一个月贯穿前中后的宣传，营造全邵武的关注热点。展会价值参展单位参展单位 金融单位金融单位中外资银行、中外资保险公司、保中外资银行、中外资保险公司、保险中介机构、证券公司、期货经纪险中介机构、证券公司、期货经纪公司、收藏机构、信托投资公司、公司、收藏机构、信托投资公司、担保公司、黄金中介机构、拍卖行、担保公司、黄金中介机构、拍卖行、典当行、彩票发行机构等。典当行、彩票发行机构等。以金融、以金融、汽车汽车为核心的行业盛

11、会，结合洋酒、茶等社会高关注度行业。为核心的行业盛会，结合洋酒、茶等社会高关注度行业。高端品牌盛宴 汽车行业汽车行业宝马、奥迪、奔驰、沃尔沃、凯迪宝马、奥迪、奔驰、沃尔沃、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、丰田、拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、丰田、大众、日产、通用等主流高端汽车大众、日产、通用等主流高端汽车品牌参与，并配套增设汽车金融专品牌参与，并配套增设汽车金融专业展位。业展位。延伸行业延伸行业 洋酒、高端茶、旅游等。洋酒、高端茶、旅游等。新年盛惠，精彩启程新年盛惠，精彩启程迎新元旦大迎新元旦大party乐享乐享“年终奖年终奖”，购车真实惠，购车真实惠元旦车展元旦车展展会配套展区展会配套展区金融、旅

12、游景点展区金融、旅游景点展区欢乐闹春，畅游由我欢乐闹春，畅游由我新春自驾游线路推荐会新春自驾游线路推荐会悦享温馨，安全到家悦享温馨，安全到家春节自驾车免费安检活动春节自驾车免费安检活动活动内容活动内容新年盛惠，精彩启程新年盛惠，精彩启程新年盛惠，精彩启程新年盛惠，精彩启程迎新元旦大迎新元旦大迎新元旦大迎新元旦大partyparty 活动时间：2013年1月5、6日 活动地点：厦门文化艺术中心东广场-舞台区 活动背景目的：元旦是新一年的开始，借助年末年初汽车行业的销售高峰，在此节日做活动，与消费者共度佳节，不仅可以吸引消费者眼球，回馈感恩新老客户，促进销售量，增加市场占有率，还可以借助元旦的精彩

13、活动，提升客户好感度，增加汽车品牌的知名度。活动概述活动概述活动邀约活动邀约媒体：厦视二套车前线、厦门94旅游广播客户：银行VIP客户、车行老客户、文化艺术中心自然人流”年终奖“特惠购车大礼包：针对新年有意向购车客户，特别准备特惠购车大礼包，让参与展会的购车客户真正享受到优惠，以促进现场订车。日期日期项项 目目内内 容容工作职责人工作职责人5月20日前期准备联系确定参展韩系商品商家、展会招商手册、展会报备审批材料展会策划部5月20日展会招商展会冠名商以及周边商家的招商工作综合运营部5月20日展会宣传展会活动的整合宣传（宣传媒体资源、宣传设计制作、宣传物料确认制作）设计部、策划部5月20日演艺确

14、认安排符合展会主题的文娱表演演艺部5月20日人员安排安排好展前及展期时间人员调动、协调表人事行政部6月15日商品接收参展商品接收、入库盘点展会策划部、财务部、仓储部6月20日展会布置展会现场的展位布置、气氛布置演艺部、物业部6月22日商品进展展会布置检查、商品上架、整备开展展会策划部为主、全体工作人员6月23-30日展会开始展会现场的安全保障、次序维持保障展会顺利进行全体工作人员7月1日展会结束展会商品的撤展收仓、布置物料的拆除、账务结算展会策划部、财务部、仓储部、物业部7-8月展会延续视展会效果，延续展会进周边城镇续展展会策划部活动流程表-日期版时间时间项项 目目内内 容容备备 注注14:3

15、0人员到达工作人员、演艺人员到位14:30-14:45化妆/发型演艺人员化妆，工作人员着装准备工作人员统一着装14:45-15:00准备工作整理展区商品、补货、收银准备、安保到岗确保人员准时到岗15:00-15:30正式开展展会开始，引导客人入场，演艺热场15:30-15:40演艺节目第一次演艺热场，韩国主题音乐、舞蹈演艺人员节目编排要精致、有亮点，贴合主题15:30-21:30展销时间展会进行，工作人员保障展会顺利进行不允许尚自脱岗状况发生18:30-18:45演艺节目第二次演艺热场，韩国主题服装模特走秀时装走秀模特协调、服饰化妆专人负责20:30-20:45演艺节目第三次演艺热场，韩国主题

16、音乐、舞蹈21:30准备结束展会收尾工作、商品清点、安保交接交接工作要明确、准确21:30-次日场地安保期间做好场地交接、安保工作停展区间做好人员疏导、展区安全维持活动流程表-时间版以传统媒体为主平台,整合网络、软性广告等新媒体的整合宣传方式。预热：联合互动宣传全面预热1、主流媒体：展会预告展会主题/时间/活动亮点展会全城性媒体广告覆盖2、新型媒体：展会话题传播微信朋友圈点赞活动邵武在线讨论抽奖行为艺术带动话题引爆：多媒体组合话题营销吸引关注1、网络上展会话题营造微信朋友圈点赞活动邵武在线讨论抽奖2、行为艺术带动话题韩国传统服装展示（人员快闪或假人模特摆设）收官：价格策略 现场促销广告1、特价商品展示区可每日安排一款特价商品安排特价促销时段2、活动免费兑换商品区前期点赞活动兑换现场活动互动兑换宣传策略6月初展会期间6月15-23日6月23-30日5.2 公司架构公司架构组织结构规划组织结构规划企业前期组织结构的规划企业前期组织结构的规划公司经理公司经理客户总监客户总监行政人力行政人力策划总监策划总监创意总监创意总监(注注:财务系统实行总公司垂直管理，财务人员不受分公司行政管理，直接对财