重庆卫视频道推广手册.ppt

1、20092009广告投放手册广告投放手册前言前言 2008 2008年，我们定义为重庆卫视的年，我们定义为重庆卫视的“盛放年盛放年”。三年来，重庆卫视通过推广会的主题三年来，重庆卫视通过推广会的主题“奇迹奇迹突破突破 盛放盛放”的演变，跑出了一段华丽的赛程。的演变，跑出了一段华丽的赛程。从频道定位到攻防路线的变更，从从频道定位到攻防路线的变更，从市场区分到落地覆盖的战略布局，市场区分到落地覆盖的战略布局，从品牌营销到从品牌营销到“编播季编播季”技术的炉技术的炉火纯青，火纯青，这些成长的轨迹，让关注重庆卫视的每一个人感受到变革中这些成长的轨迹，让关注重庆卫视的每一个人感受到变革中重庆台的胆略和实

2、践的智慧，以及这种变革带来的向上的力量。重庆台的胆略和实践的智慧，以及这种变革带来的向上的力量。为方便有意向投放重庆卫视广告的客户垂询，为方便有意向投放重庆卫视广告的客户垂询，我们特制作我们特制作20092009重重庆卫视频道广告投放手册，庆卫视频道广告投放手册，您可以通过此途径了解广告投放流程、您可以通过此途径了解广告投放流程、频道广告资源、频道广告资源、频道广告价格等相关信息。频道广告价格等相关信息。您也可以在与业务代表您也可以在与业务代表的沟通中再深入了解。的沟通中再深入了解。重庆卫视与您共同期待重庆卫视与您共同期待0909年的超越与盛大！年的超越与盛大！目录目录第一部分第一部分第一部分

3、第一部分 1.重庆卫视频道整体收视及覆盖概况重庆卫视频道整体收视及覆盖概况 2.重庆卫视频道资源介绍重庆卫视频道资源介绍 3.重庆卫视频道重庆卫视频道09年电视剧推荐年电视剧推荐第二部分第二部分第二部分第二部分 4.重庆卫视重庆卫视VIP阳光服务体系阳光服务体系 第三部分第三部分第三部分第三部分 5.重庆卫视重庆卫视09年广告编排、价目表年广告编排、价目表 6.重庆卫视广告投放流程重庆卫视广告投放流程附：附：重庆卫视广告业务服务人员介绍重庆卫视广告业务服务人员介绍重庆卫视，上星十年，势不可挡重庆卫视，上星十年，势不可挡相比地面频道的优势：全国市场的平台全国市场的平台相比央视频道的优势：创新主体

4、多元化创新主体多元化相比自身历史的优势：体制机制在进步体制机制在进步相互竞争合作的优势：多角度纵横联合多角度纵横联合高覆盖高覆盖高收视高收视高价值高价值 高忠诚度高忠诚度重庆卫视，上星十年重庆卫视，上星十年20072007年重庆卫视具有区域及全国影响，年重庆卫视具有区域及全国影响，全国可接收人口是本省总人口的全国可接收人口是本省总人口的20.720.7倍倍高覆盖：高覆盖：重庆卫视具有区域及全国影响重庆卫视具有区域及全国影响20082008年重庆卫视全国覆盖人口稳定快速增长，年重庆卫视全国覆盖人口稳定快速增长，可接收人口已达到可接收人口已达到6.76.7个亿个亿；全国直辖市、省会城市、地级市全国

5、直辖市、省会城市、地级市 覆盖率达到覆盖率达到95.795.7；位居位居 全国第三位全国第三位。数据说明：美兰德CMMR全国覆盖调查数据高覆盖：高覆盖：重庆卫视各级覆盖稳定增长重庆卫视各级覆盖稳定增长数据说明：美兰德CMMR全国覆盖调查数据重庆卫视在发达的重庆卫视在发达的一、二线城市一、二线城市的覆盖分布优势明显，持续成长；的覆盖分布优势明显，持续成长；县级市县级市的覆盖分布，在启动覆盖执行专业化之后，大幅提升，前景可期。的覆盖分布，在启动覆盖执行专业化之后，大幅提升，前景可期。城市类型城市类型覆盖人口（万人）覆盖人口（万人）较去年增幅较去年增幅直辖市6351 14%省会和计划单列市6552

6、17%一般地级市和地区13051 8%县级市32178 31%高收视：高收视：2008年年收视排名收视排名全国第四全国第四排名频道频道白天07:00-18:00排名频道频道晚间18:00-24:00排名频道频道全天24小时1湖南卫视0.355 1湖南卫视0.714 1湖南卫视0.362安徽一套0.181 2江苏卫视0.416 2江苏卫视0.183四川卫视0.153 3江西卫视0.292 3安徽一套0.164江苏卫视0.149 4 4重庆卫视重庆卫视0.284 0.284 4江西卫视0.155 5重庆卫视重庆卫视0.146 0.146 5北京卫视0.278 4 4重庆卫视重庆卫视0.150.15

7、6江西卫视0.139 6浙江卫视0.278 6四川卫视0.147浙江卫视0.134 7天津卫视0.262 7浙江卫视0.148山东卫视0.127 8安徽一套0.252 8北京卫视0.139天津卫视0.127 9山东卫视0.243 9天津卫视0.1310辽宁卫视0.117 10四川卫视0.238 10山东卫视0.12（数据来源：CSM 35城市 2008年1月1日-12月27日）高收视：高收视：06年年08年稳居前五，不断冲三年稳居前五，不断冲三数据说明：索福瑞35中心城市组，2006年-2008年10月12日，全天，4+排名高收视：高收视：白天连续三年排名前4，三大剧场 齐居第3。重庆卫视重庆

8、卫视0808年年白天继续排名第白天继续排名第4 4数据说明:CSM 35城市组，2006年-2008年10月，白天时段0800-1900，白天剧场，4+收视率收视率%白天三大剧场齐头并进，白天三大剧场齐头并进，白天三大剧场齐头并进，白天三大剧场齐头并进，排名第排名第排名第排名第3 3 3 3上午上午-剧义天下剧义天下频道收视率%市场份额%湖南卫视0.32 3.84 江苏卫视0.13 1.58 重庆卫视0.12 1.46 下午下午-剧汇风云剧汇风云频道收视率%市场份额%湖南卫视0.39 3.59 安徽卫视0.21 1.90 重庆卫视0.19 1.76 周末剧场周末剧场频道收视率%市场份额%湖南卫

9、视0.48 3.67 安徽卫视0.27 2.09 重庆卫视0.21 1.64 高收视：晚间黄金档剧场品牌成熟，优势强劲晚间黄金档剧场品牌成熟，优势强劲数据说明:CSM 35城市组，2008年1月-2008年10月，晚间“雾都剧场”时段，4+日期日期播出剧目播出剧目收视率收视率%排名2008-3-192008-3-19金婚金婚0.62 0.62 1 12008-4-232008-4-23五号特工组五号特工组0.77 0.77 1 12008-4-242008-4-24五号特工组五号特工组0.88 0.88 1 12008-7-272008-7-27少林寺传奇第一部少林寺传奇第一部1.06 1.0

10、6 1 12008-8-12008-8-1少林寺传奇第一部少林寺传奇第一部0.86 0.86 1 12008-9-142008-9-14终极谍匪终极谍匪0.79 0.79 1 12008-10-72008-10-7解放云南解放云南0.60.63 3高价值：高价值：锁定男性受众蓝海，锁定男性受众蓝海，创造独特投资价值。创造独特投资价值。数据说明:CSM 35城市组，2008年9月，全天观众构成观众构成围绕英雄魂，9月档期化营销再次引发男性收视热潮高忠诚：高忠诚：全国影响日益稳固，全国影响日益稳固，观众忠诚度高居第二。观众忠诚度高居第二。数据说明:克顿数据库 CSM 35城市组，2008年9月，0

11、200-2600，4+0909年，重庆卫视的盛放年。渝军善战的重庆卫视将会在年，重庆卫视的盛放年。渝军善战的重庆卫视将会在战略上从三个方面配置资源，在战略上从三个方面配置资源，在20092009年，建国年，建国6060周年的喜庆周年的喜庆年份中，展示年份中，展示“故事中国人文天下故事中国人文天下”的深厚底蕴，升级的深厚底蕴，升级“英英雄志雄志”概念，其资源配置分成三个部分：概念，其资源配置分成三个部分：广告资源广告资源电视剧资源电视剧资源品牌栏目资源品牌栏目资源大型活动大型活动广告资源广告资源 20092009年电视剧资源年电视剧资源五大剧场：五大剧场：雾都剧场雾都剧场：以自制或购买的方式汇聚

12、题材、类型、风格上适合频道特质的剧目，全年集约10部左右的独播剧，40部左右的首轮剧，力争每月一部独播剧，每日都是首轮剧，打造面向重庆本地和全国市场的精品大剧、自有贴牌剧的展示平台。剧动我心剧场剧动我心剧场：集约目前国内顶级的引进剧目，以青春靓丽、时尚轻松的风格锁定傍晚时段的年轻观众，打造前黄金时段的收视高峰第一波。拍案剧场拍案剧场：作为原创栏目剧、涉案剧的播出平台，以重庆首创、独创的风格、类型的品质栏目剧、受总局播出时段限制的警匪涉案剧打造后黄金时段收视高峰第二波。剧义天下剧汇风云剧场剧义天下剧汇风云剧场：集约非黄档首轮剧目和经典高收视二轮剧，以类型化编排和差异化编排打造早上剧义天下硬题材剧

13、、下午剧汇风云温情剧、午夜精选高品质剧的分时段剧场，形成剧场时时可看、剧剧精彩的全天合理布局。周末合家欢剧场周末合家欢剧场：打通周末白天上、下午剧场，以11集的高播出密度锁定周末的观众群落，播出的剧目涵盖了独播、首播剧及优质二轮剧，以集中释放的方式创造周末白天收视高点，同时作为晚间黄金档剧场的剧目价值增殖途径，以期电视剧资源价值的最大化释放。品牌栏目资源：品牌栏目资源：2009年卫视频道以三大原创栏目为主体，紧随晚间黄金年卫视频道以三大原创栏目为主体，紧随晚间黄金 档，力争成为晚间第二收视支撑点：档，力争成为晚间第二收视支撑点：拍案说法拍案说法：作为全国电视法制节目的一面旗帜，定位为作为全国电

14、视法制节目的一面旗帜，定位为“讲法制故事，说讲法制故事，说人生传奇人生传奇”，“以案说法、以法断案以案说法、以法断案”的节目特色和纪实性叙述风格展示的节目特色和纪实性叙述风格展示案件、演说法理，成为晚间收视表现上佳栏目。案件、演说法理，成为晚间收视表现上佳栏目。大爱中华行大爱中华行：全国性大型公益慈善行动，以奉献爱心、挽救生命、点燃希全国性大型公益慈善行动，以奉献爱心、挽救生命、点燃希望、照亮梦想的公益理念创造更广的影响力和更高的美誉度。望、照亮梦想的公益理念创造更广的影响力和更高的美誉度。明星大考场明星大考场：联手国内各大网站，借助网络电视、手机电视、联手国内各大网站，借助网络电视、手机电视

15、、SP等新媒等新媒体，以独有的地域资源、明星资源、观众资源打造重庆原创的互动型娱乐体，以独有的地域资源、明星资源、观众资源打造重庆原创的互动型娱乐新节目，创造卫视周末特色娱乐节目高收视率。新节目，创造卫视周末特色娱乐节目高收视率。三大系列活动三大系列活动三大系列活动三大系列活动2009年延续季播的推广理念，在年延续季播的推广理念，在“英雄英雄”的主题下分三季做活动营销：的主题下分三季做活动营销：第一季第一季第一季第一季 时间跨度从春节至五月，以时间跨度从春节至五月，以时间跨度从春节至五月，以时间跨度从春节至五月，以“真情英雄真情英雄真情英雄真情英雄”为季节主题为季节主题为季节主题为季节主题资源

16、上配合情感、英雄类精品电视剧，活动以大爱中华行节点演唱会为主，打造资源上配合情感、英雄类精品电视剧，活动以大爱中华行节点演唱会为主，打造春节、春季、温情、英雄档期营销季。春节、春季、温情、英雄档期营销季。第二季第二季第二季第二季 时间跨度从六月至九月，以时间跨度从六月至九月，以时间跨度从六月至九月，以时间跨度从六月至九月，以“快乐英雄快乐英雄快乐英雄快乐英雄”为季节主题为季节主题为季节主题为季节主题资源上配合青春偶像、轻松另类精品电视剧，活动以湖畔音乐节为主，集约国内资源上配合青春偶像、轻松另类精品电视剧，活动以湖畔音乐节为主，集约国内外知名音乐人，以摇滚音乐会等形式举办活动，打造假期、夏季、靓丽、快乐档外知名音乐人，以摇滚音乐会等形式举办活动，打造假期、夏季、靓丽、快乐档期营销季。期营销季。第三季第三季第三季第三季 时间跨度从十月至次年一月，以时间跨度从十月至次年一月，以时间跨度从十月至次年一月，以时间跨度从十月至次年一月，以“理想（或奋斗）英雄理想（或奋斗）英雄理想（或奋斗）英雄理想（或奋斗）英雄”为季节主题为季节主题为季节主题为季节主题资源上配合主旋律、红色英雄类精品电视剧，以建