通力百年流动图书车项目公关策划.ppt

1、公关策划通力百年基金会流动图书车项目小组成员任务分配：资料收集：张旻宇，沈群轩，吴龙强，孙康，黄杰，赵鹏PPT制作：黄杰，赵鹏讲演：孙康计划实施项目规划目标主题背景分析01020304 背景分析企业作为城市、经济发展的动力和产物，理应具备自己的企业责任，对社会企业作为城市、经济发展的动力和产物，理应具备自己的企业责任，对社会有所承担。其中，以生产电梯闻名业界的芬兰通力公司有所承担。其中，以生产电梯闻名业界的芬兰通力公司,为庆祝企业百年华为庆祝企业百年华诞，在诞，在20102010年成立通力百年基金会（年成立通力百年基金会（KCFKCF），旨在帮助生活在社会边缘的年），旨在帮助生活在社会边缘的年

2、轻人获取必要的知识和技能，从而改善他们的生活以及他们生活的社区。轻人获取必要的知识和技能，从而改善他们的生活以及他们生活的社区。20112011年年9 9月月2424日，基金会在中国与京华时报合作启动了第一个项目日，基金会在中国与京华时报合作启动了第一个项目流动流动图书馆。图书馆。背景什么是流动图书馆？什么是流动图书馆？流动图书馆流动图书馆的理念来源于芬兰。流动图书馆作为芬兰国家流动图书馆的理念来源于芬兰。流动图书馆作为芬兰国家图书馆体系中不可缺少的部分已有超过图书馆体系中不可缺少的部分已有超过5050年的历史，并一年的历史，并一直深受人们的喜爱。流动的图书馆致力于将直深受人们的喜爱。流动的图

3、书馆致力于将“阅读的乐趣阅读的乐趣”带给农民工子弟们和那些生活在偏远地区的孩子们。当带给农民工子弟们和那些生活在偏远地区的孩子们。当流动图书馆到访时，孩子们不仅可以借阅书籍，还可以参流动图书馆到访时，孩子们不仅可以借阅书籍，还可以参加由志愿者们组织的丰富多彩的活动。通力百年基金会赫加由志愿者们组织的丰富多彩的活动。通力百年基金会赫林林蒂娜曾在流动图书馆项目启动仪式上回忆蒂娜曾在流动图书馆项目启动仪式上回忆:“我来自我来自芬兰的一个农场芬兰的一个农场,在我的记忆里在我的记忆里,每两个星期总有一辆载有每两个星期总有一辆载有图书的车来到我们的农场图书的车来到我们的农场,我的孩子们一直非常期待那天我的

4、孩子们一直非常期待那天的来临的来临,因为他们可以归还之前借的书籍并且借出新的书因为他们可以归还之前借的书籍并且借出新的书,很多附近居住的人们也来借阅很多附近居住的人们也来借阅,我们一起讨论天气和书籍我们一起讨论天气和书籍,分享新闻分享新闻,并且享受工作之余的休闲时光。并且享受工作之余的休闲时光。”固定图书馆数量不足；打工子弟人数增加，弱势群体需求扩大；由于是公益性活动，能获得政府支持；顺应了读者移动学习的需求。技术建设层面：建设流动图书馆需要一定的技术水平支持；资金层面：流动图书馆建设成本高，需要支付维护管理费用以及人工成本；传播层面：公共活动的开展需要良好的传播媒介以扩大参与群众的范围以及活

5、动影响力。机会与挑战机会机会:挑战：挑战：目标主题 目标主题公益目标：培养人们的阅读习惯，用书籍汇聚人群。公关目标：宣传通力公司的形象以及通力百年基金会的形象。A.传播信息企业在某一产业领域内使得成本低于竞争对手而取得竞争优势，着力点是取得价格竞争优势。B.增进感情C.引起行为目标公益目标：培养人们的阅读习惯，用书籍汇聚人群。公关目标：宣传通力公司的形象以及通力百年基金会的形象。A.传播信息可以更好的向社会公众宣传通力公司的基本情况B.增进感情C.引起行为目标公益目标：培养人们的阅读习惯，用书籍汇聚人群。公关目标：宣传通力公司的形象以及通力百年基金会的形象。A.传播信息C.引起行为目标增进通力

6、公司与公众的感情，赢得公众的好感。B.增进感情A.传播信息公益目标：培养人们的阅读习惯，用书籍汇聚人群。公关目标：宣传通力公司的形象以及通力百年基金会的形象。B.增进感情C.引起行为取得公众理解和支持，引起公众对通力公司产品的消费欲望。目标主题书建桥梁，爱构和谐 项目规划 项目规划确定公众项目1项目2项目3项目规划 项目1项目2项目3民工子弟媒体政府社会团体热心群众学校师生公司企业确定公众项目规划项目规划项目1捐献旧书活动2341项目2读书分享会项目规划2015年通力百年”流动图书车”项目启动仪式暨跨年晚会项目3 计划实施4010203若逢雨天，则联系扬州市体育馆，租用其场地举办活动为了防止设备故障，我们准备了多套设备以及专业维修人员。2015年通力百年”流动图书车”项目启动仪式暨跨年晚会实施预案若明星缺席则邀请校园歌手前来演唱。或者邀请观众上前展示才艺。WISH YOU TO ENJOY YOUR PRESENTATION!