营销活动策划.ppt

1、活动概况1策划思路2活动解析3活动费用4活动地点：活动地点：某楼盘内一高端别墅；活动时间：活动时间：5月7月(建议周末夜晚)；活动对象：活动对象：邀请VIP客户30名、伊丽莎白部分员工及领导；针对伊丽莎白VIP客户群的消费特点，通过活动及相关宣传手段：1、使他们能够更好地认识并接收我司的各项业务；2、充分挖掘他们的潜在美容需求；3、促成他们进行口碑传播，达到“以老带新”的目的；4、全面提升伊丽莎白的知名度及品牌亲和力，创造品牌附加值的最大化。活动目的：活动目的：活动概况1策划思路2活动解析3活动费用4 魅力夏夜，炫美相约魅力夏夜，炫美相约 2009 2009伊丽莎白伊丽莎白VIPVIP品鉴派对

2、品鉴派对 主题诠释：主题诠释：主题以“夏”、“美”、“相约”三者为结合元素，也就是活动举办的时间，活动举办方的行业属性以及活动举办的方式，能够给人一种相当明确的指示，并且易于传播。活动形式：活动形式：高端联谊酒会+新品推介；活动核心主题：活动核心主题：感恩什么是感恩？什么是感恩？对别人所给的帮助表示感激、回馈，并铭记在心。人类最美好的情感：一是付出爱，二是懂得感恩。为什么要感恩？为什么要感恩？他们都是我们的米饭班主，我们的发展全赖于他们的支持。如何感恩？如何感恩？结合营销，在活动中串插优惠信息发布、产品免费体验、幸运抽奖高格调高品质完美互动活动的基调活动的基调魅力夏夜魅力夏夜 炫美相约炫美相约

3、高品质完美互动高格调一、现场包装；二、会员质素；三、建筑定位；一、产品展示；二、新品推介；三、服务体验；四、表演助兴；五、名酒品鉴；一、会员与会员；二、机构与会员：三、会员与产品；活动现场功能活动现场功能室内会场（体验为主）室内会场（体验为主）产品展示、按摩体验、名师上妆、新品试用、影片鉴赏；花园会场（主会场，花园会场（主会场，互互动交流为主）动交流为主）设置小型水晶舞台、灯设置小型水晶舞台、灯光渲染现场气氛，光渲染现场气氛，表演类：菲律宾乐队、钢管舞互动类：新品推介、案例分享、“丝巾美人”评选、幸运抽奖；“魅力夏夜魅力夏夜炫美相约炫美相约”活动现场设置活动现场设置 PARTYPARTY服务服

4、务体验体验表演表演奖品为伊丽莎白免费提供的产品服务或者现金抽奖抽奖新产品及服务体验，案例分享：由伊丽莎白提供评选评选美容院员工节目及特邀表演节目由主持人邀请来宾互动进行的环节，奖品由伊丽莎白提供活动概况1策划思路2活动解析3活动费用4精美的邀请涵，令客户倍受尊重，更加强了客户对该活动的期待每一位来宾在简约的签到板留下自己的尊名时，我们用相机帮他们铭记了这难忘的一刻迎宾接待示例图迎宾接待示例图礼仪（男士）礼仪（男士）主题欢迎牌主题欢迎牌创意花艺堆头优雅的背景、水晶的舞台、超炫的灯光，必然会给来宾们一个非同寻常的视觉感受活动包装元素：活动包装元素：什么是魅力夏夜最璀璨的装点？ICE ICE 冰！冰

5、！中国的南方终年无雪，即使是北方，炎热的夏天也是酷暑难当而当你在夏天的南方看到并真切地感受着它你会有着什么样的惊喜？冰雕冰雕LOGOLOGO企业的LOGO，你见得多了，但是冰雕的LOGO，有几个人真正见过？新鲜！更显新意的冰雕更显新意的冰雕借鉴琥珀形成原理，将精美的产品包裹在冰雕中，并配以灯光来装饰展示，必定会给来宾带来不一样的感受。趣味！美食与冰雕的组合美食与冰雕的组合于炎热夏季，让来宾们畅享丝丝凉意，会让他们记忆更深刻凉爽！洽谈桌或吧台摆放精致小装饰细节细节水晶舞台水晶舞台 +灯光灯光晶莹的舞台，超炫的灯光，给来宾带来了梦幻感受，派对如同童话之旅梦幻！来宾可在下午享受免费的facial体验

6、：参考图舒适！外籍Jazz乐队现场演绎，营造高雅派对氛围高雅！Party怎么能够少了跳舞？随着主持人的介绍，音乐响起，来宾可在舞台区跳舞，还有领舞人员主动邀请来宾起舞，舞会正式开始舞会参考图互动！激情的钢管舞（企业业务）激情的钢管舞（企业业务）为什么钢管舞会越来越受到人们的喜欢？其实是有原因的激情！在来戴丝巾比赛中选出一名代表参加，再从中选出当晚全场“丝巾女王”谁会是丝巾女王？喜庆！一、提出一些新的更能吸引客户的优惠政策，如：1、会员积分制：会员介绍新客户，即可获得相对积分，按积分再细分会员等级，划定会员所享得的优惠拆扣，并最终设立“最佳推广会员”奖项；2、服务回馈制：划定服务金额界限，如会员

7、每次在客户处接受服务，金额超过划定界限者，可获得一项服务体验证，下次凭证可获得该项服务的免费体验；3、会员生日祝贺制：即会员生日当天凭身份证到美容院可获得一项指定的免费服务；二、相关产品展示及VIP杂志若干套、服务体验床若干张及美院师若干人；三、结合营销业务，提供相关助兴节目若干；活动建议：伊丽莎白负责配合部分活动建议：伊丽莎白负责配合部分1、能够在有限资金预算下，实现活动效益的最大化；2、使活动拥有后续的可能，而非以往那些单纯的聚会；3、能够加强与VIP客户的互动，进一步提升自己品牌亲和力，加 强客户的品牌忠诚度；4、能够让参会的VIP客户更全面地接触并认同企业的各种服务项 目，提升了企业的

8、服务形象；5、能够促成客户的口碑传播，并为企业带来新的商机；6、能够更深刻地挖掘到客户的潜在需求，有利于企业开发新的 服务项目；活动形式的优势：活动形式的优势：装场测试、甲方验收装场测试、甲方验收 在活动当天的下午3：00-6：30 派对开始派对开始 （持续时间晚上7：3010：30）活动当天流程活动当天流程时间节点点活活动内容内容备注注18:3018:30迎迎宾开始开始乐队暖场乐队暖场1818：30-19:2030-19:20来来宾休息互休息互动时间1919：20-1920-19：2424主持人开主持人开场1919：24-1924-19：3030领导致辞致辞1919：3030敬酒、派敬酒、派

9、对正式开始正式开始1919：30-2230-22：3030活动内容安插活动内容安插2222：3030活活动结束束二、工作人二、工作人员分工分工职责表表 本本项目运作目运作团队介介绍姓名公司职务本项目职责个人简介蔡宇宁蔡宇宁（老蔡）（老蔡）总经理理项目目总统筹筹资深公关策划人。深公关策划人。佛山市公共关系佛山市公共关系协会副秘会副秘书长；佛山佛山电台台“城市民城市民谣夜夜”栏目主持人；目主持人；佛山市音佛山市音乐家家协会吉它研究会会会吉它研究会会长。林小宝林小宝项目目总监客客户服服务资深公关策划人；深公关策划人；全面全面负责重点客重点客户的品牌策略与的品牌策略与产品推广品推广计划、有效划、有效组

10、织项目提案目提案与管理；与管理；对市市场有有较强强的敏嗅度、极的敏嗅度、极强强的策略分析能力；的策略分析能力；具有丰厚服具有丰厚服务地地产、通、通讯、陶瓷等行、陶瓷等行业知名品牌全案服知名品牌全案服务的的经验；有极有极强强的客的客户沟通及商沟通及商务谈判能力。判能力。陈剑雄雄项目主任目主任项目目统筹筹公关公关专业出身，多年公关策划出身，多年公关策划实战资历；具具备扎扎实的策划功底和敏的策划功底和敏锐的策略思的策略思维，对市市场有独到的有独到的见解；解；具有丰富的整合具有丰富的整合营销传播播经验，擅，擅长独立展开策略独立展开策略执行、行、项目目实施施和品牌管理工作，并能和品牌管理工作，并能对广告

11、广告创作和品牌服作和品牌服务给予策略性指引；予策略性指引；具具备独立完成或参与客独立完成或参与客户品牌品牌发展的展的战略管理与策略制略管理与策略制订,全程管全程管控控项目目进程，并具同程，并具同时指指导多个多个项目的能力；目的能力；高超的内外部沟通技巧，善于高超的内外部沟通技巧，善于领导团队作作战，擅，擅长管理、判断以及管理、判断以及激励激励创意，意，对设计及文案具有高度及文案具有高度审美与判断能力。美与判断能力。杨家儿家儿资深策深策划划策划策划多年广告公关行多年广告公关行业策划策划经验；擅擅长管理、判断以及激励管理、判断以及激励创意；意；具具备扎扎实的策划功底和敏的策划功底和敏锐的策略思的策

12、略思维，对市市场有独到的有独到的见解和解和观点点孟孟杨设计总监设计总监资深深设计师，多年广告公司平面，多年广告公司平面设计指指导工作工作经验；多年平面多年平面设计经验，具有独立的，具有独立的设计能力；能力；有扎有扎实的美的美术功底与色彩感，有功底与色彩感，有较强强的的创造力和造力和艺术想象力；想象力；具具备优秀的秀的设计指指导能力与能力与团队激励管理能力；激励管理能力；较好的文字好的文字处理和文案写作能力。理和文案写作能力。吴雨林吴雨林美指美指平面平面设计资深深设计师，多年广告平面，多年广告平面设计及及时尚平面媒体尚平面媒体设计工作工作经验；有扎有扎实的美的美术功底与色彩感，有功底与色彩感，有

13、较强强的的创造力和造力和艺术想象力；想象力；优秀的秀的创意意设计与平面指与平面指导能力。能力。陈志志强强 3D3D设计师3D3D效果效果设计室内室内设计专业，多年室内装，多年室内装饰设计和房地和房地产公司相关工作公司相关工作经历；作品曾多次成功作品曾多次成功竞标重要重要项目。目。张卓卓贤媒介媒介资源源资源源统筹筹多年多年传统媒体、公关媒体、公关业从从业经验；拥有良好的媒介关系和媒体有良好的媒介关系和媒体资源，具源，具备优秀的媒介策划、媒体秀的媒介策划、媒体购买及及谈判能力，熟悉媒体运作的流程，可同判能力，熟悉媒体运作的流程，可同时指指导、监控多个媒体控多个媒体执行行项目的目的实施；施；擅擅长媒

14、介数据分析及市媒介数据分析及市场信息研究，并能根据信息研究，并能根据传播策略撰写媒介播策略撰写媒介分析分析报告和媒介策划。告和媒介策划。具有丰富的客具有丰富的客户服服务和媒体投放和媒体投放实战经验，在媒体操作中充分体，在媒体操作中充分体现传播策略播策略 本本项目目执行小行小组成成员分工表分工表项目组别负责人协助内容/注意事项项目目统筹筹项目目统筹筹组3 3人人大雄大雄（配（配对讲机）机）阿君阿君（配（配对讲机）机）对整个整个项目目执行的行的统筹、协调、质量监控、流程把关司司仪跟跟进，对整个活整个活动流程的把控流程的把控领导名名单的确的确认，流程内容即，流程内容即时更新更新与各与各项目目执行小行

15、小组负责人人密切沟通，确保流程舞台舞台组演演员组2 2人人阿霞阿霞（配（配对讲机）机）梦婷梦婷（配（配对讲机）机）演演员前期音源前期音源统筹、交通安排筹、交通安排演演员彩排流程安排彩排流程安排演演员化化妆、换服装服装统筹安排筹安排演演员流程沟通与流程流程沟通与流程衔接接与音响组、道具组、迎宾组的衔接沟通道具道具3 3人人海海莲（配（配对讲机）机）工作人工作人员6 6人人活活动装装场、执行行物料分配，物料运，物料运输到活到活动现场、物料、物料统筹筹舞台表演、舞台表演、仪式所需道具提供，及式所需道具提供，及时紧跟流程跟流程演出麦克风、咪架提供音响音响组2 2人人尚阳尚阳（配（配对讲机）机）调音音师

16、1 1人人麦克麦克风统筹人筹人员2 2人人前期演出音源、背景音前期演出音源、背景音乐录制，制，统一输出电脑文件及CD备份文件紧跟流程，适跟流程，适时播放相播放相应音源音源与与项目目统筹筹组、演、演员组密切密切衔接，确保流程接，确保流程顺畅无无误与道具与道具组工作人工作人员衔接好，接好，麦克风、咪架及时提供舞台特效舞台特效组3 3人人阿阿飞（配（配对讲机）机）工作人工作人员3 3人人紧跟流程，跟流程，实时启启动相相应特效特效后勤后勤组3 3人人后勤支援后勤支援瑶婷瑶婷工作人工作人员2 2人人财务支援工作支援工作后期支援工作后期支援工作摄制制组2 2人人现场摄像、像、摄影影雨林雨林工作人工作人员2 2人人活活动全程跟踪拍全程跟踪拍摄，要求画面精美、大，要求画面精美、大气气三、三、贵司配合司配合执行事行事项安排安排项目内容备注/我司对接人项目目监控控项目前期筹目前期筹备、装、装场现场、执行行现场的整体路程、的整体路程、质量量监控，保持良好双向沟通控，保持良好双向沟通小宝：小宝：138*138*大雄：大雄：138*138*设计审稿稿前期物料前期物料设计元素提供（元素提供（LOGOLOGO、项目