第三章新闻与宣传.ppt

1、第三章第三章 新闻与宣传新闻与宣传 传媒的魔力传媒的魔力 n主题海报主题海报名称名称:n文明北京文明北京和谐奥运和谐奥运n人文海报人文海报名称：名称：n微笑北京微笑北京共享奥运共享奥运n体育海报体育海报名称：名称：n活力北京活力北京超越梦想超越梦想n标语：标语：“北京欢迎你北京欢迎你”“绿色北京，绿色奥运绿色北京，绿色奥运”n口号：口号：“同一个世界同一个世界同一个梦想同一个梦想”。n电视短片：电视短片：北京北京2008以以“新北京新北京新奥运新奥运新体验新体验新消费新消费”为主题，通过为主题，通过CNN、BBC、CCTV、BTV等境内外电视媒体以及机场、航等境内外电视媒体以及机场、航班、车站

2、、商业广场、奥运文化广场、楼宇电班、车站、商业广场、奥运文化广场、楼宇电视等电子屏幕上播放，向全世界介绍北京。视等电子屏幕上播放，向全世界介绍北京。n8月月8日，日，第第29届夏届夏季奥林匹季奥林匹克运动会克运动会在国家体在国家体育场隆重育场隆重开幕。这开幕。这是李宁点是李宁点燃主火炬。燃主火炬。新华社记新华社记者凡军摄者凡军摄第一节 什么是宣传n一、关于宣传的概述n在古汉语中，“宣”有“宣讲”之意，“传”有“传播”之意。“宣传”即“宣讲传播”。n在西方，宣传（propaganda）源于罗马教廷1622年设立的“信仰宣播会”，由于其站在宗教改革的对立面。rropaganda一词带有贬义，含“灌

3、输”、“洗脑”之意，与西方自由主义传统格格不入。n西方社会一方面鄙视宣传，另一方面却加强宣传。n战争和竞选往往是西方政府和媒体最重视宣传的两个时期。二、宣传的概念二、宣传的概念宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们行动的一种社会以影响人们的思想，引导人们行动的一种社会行为。行为。中国大百科全书中国大百科全书新闻出版新闻出版的解释：宣传是的解释：宣传是运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想和行动的社会行为。和行动的社会行为。由此看出：新闻与宣传是两种不同的社会现象，由此看出：新闻与宣

4、传是两种不同的社会现象，其根本区别在于，新闻传播信息，而宣传传播其根本区别在于，新闻传播信息，而宣传传播观念。观念。n三三、宣传的特点：、宣传的特点：n1、目的性、目的性n宣传活动是有一定意图的劝服行动，宣传活动是有一定意图的劝服行动，其目的是其目的是“影响人们的思想、引导人们影响人们的思想、引导人们行动行动”。n那么，是不是所有有目的性的劝服行那么，是不是所有有目的性的劝服行动都是宣传？动都是宣传？n以下两个例子是否宣传？以下两个例子是否宣传？n（1）春秋战国时期，诸子百家竞起，）春秋战国时期，诸子百家竞起，儒墨两家儒墨两家“摩顶放踵摩顶放踵”，周游列国，周游列国，试图影响施政者，让他们按儒

5、墨两家试图影响施政者，让他们按儒墨两家的思想治理国家。的思想治理国家。n（2）古希腊时期，柏拉图活动于西西）古希腊时期，柏拉图活动于西西里岛上的叙拉古城邦，企图影响该邦里岛上的叙拉古城邦，企图影响该邦僭主狄奥尼修斯父子。后来他又创办僭主狄奥尼修斯父子。后来他又创办学园，收徒讲学。学园，收徒讲学。n这两个例子中的行为，前者我们一般这两个例子中的行为，前者我们一般称为称为“游说游说”，后者称为，后者称为“演讲演讲”。它们与我们今天所讲的它们与我们今天所讲的“宣传宣传”有较有较大差别，这就涉及到宣传的第二个特大差别，这就涉及到宣传的第二个特点。点。n2、社会性、社会性n（1）从宣传对象方面看，社会性

6、意味）从宣传对象方面看，社会性意味着宣传要面对某个国家、民族、社会、着宣传要面对某个国家、民族、社会、阶层等集团的全体成员，而不是个别阶层等集团的全体成员，而不是个别或少数人。或少数人。n（2）从宣传者方面看，宣传这一行为）从宣传者方面看，宣传这一行为的主体也不是个人，而是国家、集团的主体也不是个人，而是国家、集团或组织。或组织。n（3）倾向性）倾向性n阶级关系是社会关系的特殊表现形式，阶级关系是社会关系的特殊表现形式，不同的阶级和集团在宣传自己的政治不同的阶级和集团在宣传自己的政治主张、理论观点、道德规范时，也不主张、理论观点、道德规范时，也不可避免会带有强烈的阶级倾向性。可避免会带有强烈的

7、阶级倾向性。n（4）依附性）依附性n宣传这种活动既可以凭标语、口号、宣传这种活动既可以凭标语、口号、传单等形式独立存在，也可以依附于传单等形式独立存在，也可以依附于其他的社会行为（如教育、文艺、科其他的社会行为（如教育、文艺、科研等）。研等）。n但是，宣传在依附其他社会行为时，但是，宣传在依附其他社会行为时，必须尊重这些社会行为自身的规律，必须尊重这些社会行为自身的规律，否则就是对这些活动本身的异化。否则就是对这些活动本身的异化。n如文革中的如文革中的“文艺宣传文艺宣传”曾无视文艺曾无视文艺自身的属性和特点，将文艺作品等同自身的属性和特点，将文艺作品等同于宣传品。于宣传品。n多方面的研究表明，

8、中国新闻媒体正多方面的研究表明，中国新闻媒体正面临前所未有的公信力缺失。面临前所未有的公信力缺失。n根据复旦新闻学院的一项调查，上海根据复旦新闻学院的一项调查，上海市民在回答市民在回答“你认为新闻媒体在多大你认为新闻媒体在多大程度上反映了客观世界的面貌程度上反映了客观世界的面貌”这一这一问题的回答中，只有问题的回答中，只有2、6%的人相信的人相信传媒完全真实地反映了客观世界，接传媒完全真实地反映了客观世界，接近近97、4%的人对传媒或多或少抱有怀的人对传媒或多或少抱有怀疑态度。疑态度。n臧天朔入狱后首次曝光臧天朔入狱后首次曝光身着囚服身着囚服领唱心的祈祷领唱心的祈祷n2010年年09月月27日

9、日法制日报法制日报n本报北京本报北京9月月20日讯记者李松黄洁日讯记者李松黄洁实习生李艳荣自从今年实习生李艳荣自从今年1月因犯聚月因犯聚众斗殴罪获刑众斗殴罪获刑6年后，歌手臧天朔年后，歌手臧天朔便逐渐淡出公众的视线。今天上便逐渐淡出公众的视线。今天上午，身着囚服的臧天朔出现在了午，身着囚服的臧天朔出现在了北京市监狱举办的北京市监狱举办的“传统文化重传统文化重践行，感恩亲人见行动践行，感恩亲人见行动”改造成改造成果汇报会上，作为服刑人员代表果汇报会上，作为服刑人员代表领唱了合唱歌曲领唱了合唱歌曲心的祈祷心的祈祷，这也是他在狱中生活的首次曝光。这也是他在狱中生活的首次曝光。n据了解，监狱在组织服刑

10、人员特据了解，监狱在组织服刑人员特长活动时，臧天朔很配合监狱的长活动时，臧天朔很配合监狱的统一安排，展示自己的文艺特长。统一安排，展示自己的文艺特长。n革命战友重聚首革命战友重聚首第二节第二节宣传与新闻的关系宣传与新闻的关系n一、宣传与新闻的区别一、宣传与新闻的区别宣传与新闻最基本的区别是两者的宣传与新闻最基本的区别是两者的基本职能不同：基本职能不同：新闻传播信息，新闻传播信息，宣传传播观念。宣传传播观念。由基本职能的不同，产生了出由基本职能的不同，产生了出发点、归宿点、传播方式、传播发点、归宿点、传播方式、传播要求的不同。要求的不同。n宣传的出发点是宣传的出发点是出于宣传自身的需出于宣传自身

11、的需要，要，把一定的观念传播出去，让受把一定的观念传播出去，让受众了解、理解、接受，从而争取受众了解、理解、接受，从而争取受众的信任、支持。众的信任、支持。n新闻的出发点是新闻的出发点是出于受众的需要，出于受众的需要，新闻是对客观发生的事实的叙述新闻是对客观发生的事实的叙述。n新闻传播的归宿是新闻传播的归宿是“受者晓其事受者晓其事”；宣传行为的归宿是宣传行为的归宿是“传者扬其理传者扬其理”。从表现方式看，新闻与宣传的差别是：从表现方式看，新闻与宣传的差别是：n第一，新闻重信息，宣传重形式。第一，新闻重信息，宣传重形式。n第二，新闻重新异，宣传重反复。第二，新闻重新异，宣传重反复。n第三，新闻重

12、事实，宣传重观点。第三，新闻重事实，宣传重观点。n第四，新闻重时效，宣传重时机。第四，新闻重时效，宣传重时机。n第五，新闻重沟通，宣传重操纵。第五，新闻重沟通，宣传重操纵。n第六，新闻重平衡，宣传重倾斜。第六，新闻重平衡，宣传重倾斜。新闻新闻宣传，广告不能变成新闻等等。宣传，广告不能变成新闻等等。二、宣传与新闻的联系n上世纪80年代，关于新闻与宣传关系问题，我国新闻界展开了热烈的讨论。n今天看来，这场讨论对于新闻实践和新闻学都有重要意义。n讨论中的不同观点讨论中的不同观点：n1、对立论、对立论n认为新闻是报道新近发生的事实，宣认为新闻是报道新近发生的事实，宣传是阐述某种主张。新闻与宣传各有传是

13、阐述某种主张。新闻与宣传各有自己的规律，互不侵犯，互不干涉。自己的规律，互不侵犯，互不干涉。n2、等同论、等同论n认为新闻等于宣传，在新闻实践中，认为新闻等于宣传，在新闻实践中，广大受众从来没有感到新闻与宣传有广大受众从来没有感到新闻与宣传有什么区别，新闻就是宣传。什么区别，新闻就是宣传。3、种属论、种属论n这种观点认为新闻与宣传是两个有种这种观点认为新闻与宣传是两个有种属关系的概念：新闻是种，宣传是属；属关系的概念：新闻是种，宣传是属；新闻是一种宣传，但宣传不等于新闻；新闻是一种宣传，但宣传不等于新闻；新闻包含于宣传概念之中。新闻包含于宣传概念之中。n4、交叉论、交叉论n认为新闻与宣传既有联

14、系又有区别。有的新认为新闻与宣传既有联系又有区别。有的新闻作品可以作为宣传材料，而有些宣传素材闻作品可以作为宣传材料，而有些宣传素材可以被写成新闻作品。新闻与宣传交叉重叠可以被写成新闻作品。新闻与宣传交叉重叠的部分是新闻宣传。的部分是新闻宣传。我们更我们更倾向于第四种倾向于第四种“交叉论交叉论”的观点的观点。这一观点的意义在于，它既看到了宣传与这一观点的意义在于，它既看到了宣传与新闻相联系的地方，使人们可以理直气壮地借新闻相联系的地方，使人们可以理直气壮地借助新闻进行宣传，又指出了宣传与新闻相区别助新闻进行宣传，又指出了宣传与新闻相区别的地方，提醒人们不应当完全不顾新闻规律，的地方，提醒人们不

15、应当完全不顾新闻规律，在新闻报道中传播毫无新闻价值的东西，因而在新闻报道中传播毫无新闻价值的东西，因而这一观点对于新闻实际工作更具有现实指导意这一观点对于新闻实际工作更具有现实指导意义。义。n综上得出结论：宣传和新闻既有区别，又有联综上得出结论：宣传和新闻既有区别，又有联系。系。新闻具有宣传的功能，宣传可以借新闻具有宣传的功能，宣传可以借助新闻，新闻报道常被用来宣传一助新闻，新闻报道常被用来宣传一定的思想观念。定的思想观念。宣传可以新闻的形式出现，成为新宣传可以新闻的形式出现，成为新闻的组成部分，但以新闻的形式出闻的组成部分，但以新闻的形式出现的宣传必须同时具有新闻价值，现的宣传必须同时具有新

16、闻价值，能给人们提供具有新意的东西。能给人们提供具有新意的东西。第三节第三节 新闻宣传新闻宣传一、概念一、概念广义的新闻宣传，指新闻传媒所作的一切宣传。广义的新闻宣传，指新闻传媒所作的一切宣传。狭义的新闻宣传，指具有宣传功能的新闻传播。狭义的新闻宣传，指具有宣传功能的新闻传播。新闻学中的新闻宣传指得是后者。新闻学中的新闻宣传指得是后者。既是新闻，也是宣传，既传播了新闻信息，又宣既是新闻，也是宣传，既传播了新闻信息，又宣传了某种思想观点，即是新闻宣传。传了某种思想观点，即是新闻宣传。新闻宣传的完全实现，一半在自然，即新闻事新闻宣传的完全实现，一半在自然，即新闻事实兼备新闻价值和宣传价值实兼备新闻价值和宣传价值北京奥运会创美国最高收视率北京奥运会创美国最高收视率2.11亿美国人观看亿美国人观看n日期：日期：2008-08-2610:36:27来源：新华网来源：新华网n新华网洛杉矶新华网洛杉矶8月月24日电日电美国全国广播环球公司美国全国广播环球公司24日宣布日宣布,该公司属下的该公司属下的全国广播公司等传媒对北京奥运会的转播深受美国观众欢迎全国广播公司等传媒对北京奥运会的转播深受美国观众欢