电子媒介广告的经营.ppt

1、四、电子媒介广告的经营主要内容基本概念电子媒介广告的经营（广播、电视）电子媒介广告经营的展望一、基本概念一、基本概念电子媒介电子媒介广告电子媒介广告经营二、电子媒介广告的经营二、电子媒介广告的经营广播广告的经营电视广告的经营其他电子媒介广告的经营（一）广播广告的经营（一）广播广告的经营广播广告广播广告的特点广播广告的优缺点广播广告的经营格局广播广告广播广告的特点 1.传播及时传播及时 2.覆盖面广覆盖面广 3.声情并茂声情并茂 4.制作方便制作方便 5.干活收听两不误干活收听两不误广播广告的优缺点广播广告的优缺点 比 较 优点1、传播范围广。2、低成本、高回报。3、灵活、快捷。4、目标受众针对

2、性。5、互动性强。6、受众优势：年龄低,文化程度高；收听习惯稳定；不“躲避”广告。缺点1、难于记忆。2、听众分散，宣传效果难以测定。3、缺乏视觉形象。4、难保存。广广播播广广告告经经营营格格局局 行行业业代代理理整整频频率率代代理理时时段段代代理理指指标标代代理理品品牌牌代代理理、特特级级代代理理频频率率自自主主经经营营 总总台台集集约约经经营营 频频率率、总总台台双双向向经经营营 公公司司投投资资入入股股广播公益广告广播公益广告 节约用水广播商业广告广播商业广告 百美肌果醋广播宣传片广播宣传片 武当山台湾广播广告台湾广播广告 我的儿子是女声（二）电视广告的经营（二）电视广告的经营电视广告电视

3、广告的表现形式片型发布形式电视广告电视广告的表现形式 1.故事式 2.时间式 3.印证式 4.示范式 5.比喻式 6.幽默式 7.悬念式 8.解决问题式 9.名人推荐式 10.特殊效果式片型 新闻报道型 示范证明型 悬念问答型 生活片段情感型 气氛型 动画及电脑特效型 发布形式 特约播映广告 普通广告 经济信息 直销广告 文字广告 公益广告电视公益广告电视公益广告 儿童篇电视商业广告电视商业广告 理性诉求巴黎欧莱雅 感性诉求三星W999广告电视广告宣传片电视广告宣传片 留爱，不留债三、其他电子媒介广告的经营三、其他电子媒介广告的经营电视剧广告（插播、植入）电影广告 宝洁宝洁谁来给她掌声？谁来给

4、她掌声？植入男人帮三、电子媒介广告经营的展望三、电子媒介广告经营的展望树立树立“品牌品牌“战略，促进广告创收入战略，促进广告创收入利用营销组合，提高媒介广告经营创收能力利用营销组合，提高媒介广告经营创收能力强强化化“大大服服务务”理理念念，树树立立全全新新的的客客户户服服务务理理念念，促促广广告告创创收收 媒介产品可以从空间和时间上延伸，以促进广告创收媒介产品可以从空间和时间上延伸，以促进广告创收 树树立立媒媒介介的的“大大广广告告意意识识”，积积极极推推行行广广告告的的公公司司代代理理制制，提高广告质量提高广告质量 走数据化广告营销之路走数据化广告营销之路 谢谢观赏主要成员主要成员主讲人:薛冰材料采集：徐勇、吴文涛视频采集：徐文娜、杨轩、詹焕焕课件制作：薛冰、詹焕焕