广告提案演示文稿.ppt

1、常青腾文化传播有限公司广告提案展示广告公司简介广告目标广告策略市场分析广告计划广告预算一：广告公司简介公司简介：公司简介：常青腾文化传播有限公司常青腾文化传播有限公司成立于二一年三月，是集广告策化设计，广告制作于一体的服务团队。以广告策化设计方案入主，集一流的广告创作工艺，专业的施工团队，向客户提供高品质的广告工程服务方案。诚信是我们赖以生存的根本。创新的设计，合理的选材，精细的制作，完善的服务是我们永久不变的经营理念。我们竭诚为您提供中高档，个性化，创意性的，以标识导向系统为核心的涉及商业展示，平面设计，企业的品牌推广等。我们不断进取，努力今天的同时也在发展未来，期待与您结成事业上的好伙伴，

2、共图发展。公司成员介绍：总经理：市场调研部：客户服务部：媒介策划部：创意制作部：二、广告目标广告主：广告主：伊利巧乐兹伊利巧乐兹伊利巧乐兹伊利巧乐兹 广告目的：广告目的：使伊利巧乐兹在西安培华学院（长安校区）使伊利巧乐兹在西安培华学院（长安校区）使伊利巧乐兹在西安培华学院（长安校区）使伊利巧乐兹在西安培华学院（长安校区）十二个冷饮销售处的销售份额提升百分之三十二个冷饮销售处的销售份额提升百分之三十二个冷饮销售处的销售份额提升百分之三十二个冷饮销售处的销售份额提升百分之三广告投放时间：广告投放时间：2012.4.12012.4.12012.4.12012.4.12012.7.12012.7.12

3、012.7.12012.7.1广告投放地点：广告投放地点：西安培华学院（长安校区）西安培华学院（长安校区）西安培华学院（长安校区）西安培华学院（长安校区）四、市场分析（一）营销环境分析（二）消费者分析（三）产品分析（四）竞争对手分析四、市场分析（一）营销环境分析1.产品生存环境西安培华学院在校生逾西安培华学院在校生逾3200032000名。其中女生比例占名。其中女生比例占65%65%，约合，约合2080020800人，人，男生男生1120011200人，消费市场广阔。人，消费市场广阔。位置位置 寄宿寄宿商铺林立商铺林立2.市场分析3.市场概况四、市场分析（二）消费者分析 在校大学生 为主（三）

4、产品分析 伊利&伊利巧乐兹系列产品（四）竞争对手分析 蒙牛 米奇三、广告策略（一）广告主题策略 根据伊利巧乐兹新潮时尚、价格适中和深受女性消根据伊利巧乐兹新潮时尚、价格适中和深受女性消费者青睐的巧克力口味特点，我们决定费者青睐的巧克力口味特点，我们决定以情感性策以情感性策略为宣传的主题策略，并以实用性策略为辅助性策略为宣传的主题策略，并以实用性策略为辅助性策略略，从而更好的达到产品的广告宣传目标。，从而更好的达到产品的广告宣传目标。三、广告策略（二）广告表现策略（二）广告表现策略1.1.广告诉求方式广告诉求方式感性化的诉求方式感性化的诉求方式2.2.广告诉求符号广告诉求符号选取美女形象代言选取

5、美女形象代言 3.3.广告媒介策略广告媒介策略媒介选择：媒介选择：西安培华学院校内刊物西安培华学院校内刊物青年时讯青年时讯&POP&POP广告广告4 4、媒介组合分析、媒介组合分析三、广告策略3.广告媒介策略青年时讯：副刊副刊 发行量发行量 影响力都较大影响力都较大 价格价格 对于连续投放的广告来说，可达到广泛传播效果。校报广告价格合理，广告对于连续投放的广告来说，可达到广泛传播效果。校报广告价格合理，广告商可得到性价比最高的服务。商可得到性价比最高的服务。POP：强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言的广

6、告语言 POPPOP最易与消费者接触，使消费者对产品能够有更深的现象。最易与消费者接触，使消费者对产品能够有更深的现象。4、媒介组合分析我们认为通过这两种媒介的组合可以以最低成本达到广告目标。我们认为通过这两种媒介的组合可以以最低成本达到广告目标。五、广告计划（一）广告具体日程安排（一）广告具体日程安排（一）广告具体日程安排（一）广告具体日程安排1 1、广告总投放时间：、广告总投放时间：、广告总投放时间：、广告总投放时间：2012.4.12012.4.12012.7.1 2012.7.1。预计十三周。预计十三周。2 2、青年时讯青年时讯青年时讯青年时讯 第四版刊登三个月，规格：第四版刊登三个月

7、，规格：12.5x17cm12.5x17cm（宽（宽*高高/厘米）预算：每次厘米）预算：每次500500元，共元，共计计300 x5=1500300 x5=1500元。元。3 3、POPPOPPOPPOP POP POP投入相对较多，我们决定租用校内大学生活动中心前的空地开展活动。投入相对较多，我们决定租用校内大学生活动中心前的空地开展活动。具体活动场地租费为（具体活动场地租费为（100100元元/），合计），合计30003000元。活动开展费（含音响）元。活动开展费（含音响）20002000元。活动宣传单元。活动宣传单20002000份，规格：份，规格：14.4x10.514.4x10.5（

8、宽（宽*高高/厘米）从第五周周二到周厘米）从第五周周二到周五、第六周周二到周五发放，第七周周三周四开展活动。五、第六周周二到周五发放，第七周周三周四开展活动。PopPop小册子小册子500500份，活动当天发放份，活动当天发放200200份，其余交由校园中巧乐兹份，其余交由校园中巧乐兹 的其他代理商，规格：的其他代理商，规格：17x12.517x12.5（宽（宽*高高/厘米）。联系外联部在厘米）。联系外联部在 培华晓苑餐厅外摆放广告展板，时间配合宣传单的发放培华晓苑餐厅外摆放广告展板，时间配合宣传单的发放五、广告计划（二）创意说明及展示报纸类 青年时讯（1）广告标题 快乐旋转（2）广告标题 天

9、然的味道，享受巧乐兹 POP小册子 巧乐兹 与你最美的邂逅六、广告预算项目项目开支内容开支内容费用费用媒介使用租金媒介使用租金青年时讯青年时讯15001500元元市场调研市场调研资料收集费（购买产品、资料收集费（购买产品、调查问卷）调查问卷）6060元元资料整理费资料整理费4040元元100100元元广告设计广告设计报纸广告设计费报纸广告设计费 800800元元PopPop小册子设计费小册子设计费12001200元元20002000元元广告制作广告制作平面广告制作费平面广告制作费20002000元元20002000元元公关及促销费公关及促销费公关及促销费公关及促销费50005000元元机动费机动费交通及杂费交通及杂费10001000元元10001000元元总计总计1160011600元元Thank you!