广告媒介趋势分析.ppt

1、中国媒介广告市场回眸 洞察中国市场的专业品牌2010年中国市场刊例广告收入突破年中国市场刊例广告收入突破5890亿元，同比增幅达到亿元，同比增幅达到13%洞察中国市场的专业品牌13%！增速快还是慢？增速快还是慢？第一季度、上半年增幅为近年来最高，全年增幅连续第二年出现下滑，但仍领先GDP增幅（10.3%）全球全球GDP和广告发展的速度大约和广告发展的速度大约1:1.52007 GDP+11.9%广告增速广告增速+9%1:0.762008 GDP+9.0%广告增速广告增速+15%1:1.672009 GDP+9.2%广告增速广告增速 +13.5%1:1.472010 GDP+10.3%广告增速广

2、告增速+13%1:1.26洞察中国市场的专业品牌+11%+19%+19%+33%+16%数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算；互联网：艾瑞咨询2010年电视广告增幅首度落后于全媒体，传统年电视广告增幅首度落后于全媒体，传统媒体市场出现广告投放媒体市场出现广告投放“分流分流”电视电视报纸报纸杂志杂志电台电台户外户外+19%户外户外视频视频互联互联网网+64%户外视频包括：户外LCD、公交移动电视洞察中国市场的专业品牌数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算整体增长率贡献整体增长率贡献 TOP3行业行业2010年最受关注的行业：交通、食品年最受关注的行业：交通、食品2010

3、年年广告市场增幅广告市场增幅13%交通行业首次成为增幅最大行业：交通行业首次成为增幅最大行业：+44%食品行业首次出现同比负增长：食品行业首次出现同比负增长：-0.5%洞察中国市场的专业品牌欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主，娃欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主，娃哈哈取代哈药六成为本土第一大广告主哈哈取代哈药六成为本土第一大广告主数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量2010年广告投放年广告投放TOP20企业企业占市场投放比重：占市场投放比重：23%洞察中国市场的专业品牌本土品牌占据半壁江山；两大通信运营商年本土品牌占据半壁江山；两大通信运营商年末发力排名攀升；药品、保健品投放减

4、少末发力排名攀升；药品、保健品投放减少数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算2010年广告投年广告投放放TOP20品牌品牌占市场投放比重：占市场投放比重：15%洞察中国市场的专业品牌世界目光再次聚焦中国媒体市场世界目光再次聚焦中国媒体市场数字媒体主流化数字媒体主流化,传统媒体传统媒体“价值战价值战”打响打响复合式营销、情感营销受到广告主青睐复合式营销、情感营销受到广告主青睐给力给力2010 媒介市场热点回眸媒介市场热点回眸洞察中国市场的专业品牌世界目光再次聚焦中国媒体市场世界目光再次聚焦中国媒体市场洞察中国市场的专业品牌2010年12月8日，视频网站领头羊

5、优酷网及电子商务代表当当网，双双在美国纽交所成功上市，土豆网、凡客、京东商城、56网等则还在排队 互联网融资再现，优酷、当当开启互联网融资再现，优酷、当当开启“中国年中国年”IPO研究公司Renaissance Capital分析师保罗巴德（Paul Bard）表示，“投资者喜欢较早投资那些有潜力成为市场主导者的公司优酷和当当分别是中国两大潜力巨大的市场的潜在领导者。”洞察中国市场的专业品牌社会化媒体主导着当前互联网的流行趋势，社会化媒体主导着当前互联网的流行趋势，并带动新的营销通路并带动新的营销通路社交网站与金融产品用户重叠2010年白领与朋友之间沟通的主要方式年白领与朋友之间沟通的主要方式

6、Base:2010中国白领调查样本总体 N=3503白领使用社交网站的情况白领使用社交网站的情况洞察中国市场的专业品牌2005-2013年中国网络广告细分媒体年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测市场结构趋势预测2009年主要媒体市场规模同比增长率年主要媒体市场规模同比增长率（%）综合门户综合门户48.5亿元亿元增长率增长率2.3%搜索引擎搜索引擎69.6亿元亿元增长率增长率38.4%垂直媒体垂直媒体37.7亿元亿元增长率增长率19.7%视频网站视频网站13.6亿元亿元增长率增长率138.6%网络社区网络社区7.6亿元亿元增长率增长率40.7%视频网站和视频网站和SNS成为规模增长最快的细分市

7、场成为规模增长最快的细分市场数据来源：艾瑞咨询洞察中国市场的专业品牌2008-2009互互联网投放品牌广告主数量网投放品牌广告主数量越来越多的广告主加入到互联网阵营，广告越来越多的广告主加入到互联网阵营，广告花费持续攀升花费持续攀升数据来源：艾瑞咨询2009Q2-2010Q4中国网中国网络广告市广告市场规模模洞察中国市场的专业品牌中国网民的互联网应用不断提升，商务、互中国网民的互联网应用不断提升，商务、互动等网络黏性增强动等网络黏性增强数据来源：CNNIC 第27次中国互联网络发展状况统计报告 2011年1月洞察中国市场的专业品牌处于上升期的互联网广告潜力巨大处于上升期的互联网广告潜力巨大数据

8、来源：CTR媒介智讯 艾瑞咨询216.9亿元元356亿元元2009年年2010年年2009-2010互互联网广告收入网广告收入媒介媒介受众数量受众数量人均广告营销花人均广告营销花费（元）费（元）电视电视超过超过12亿亿4+观众观众376互联网互联网4.5亿网民亿网民78互联网广告市场上升空间大电视vs互互联网广告网广告营销花花费对比比洞察中国市场的专业品牌互联网广告营销亟待科学的评估体系互联网广告营销亟待科学的评估体系监测投放执行监测投放执行评估媒体执行评估媒体执行受众研究受众研究互联网媒体可以提供精确的点击量、PV、UV、CPM等数据互联网媒体缺乏对以上数据背后的用户生活形态、用户行为模式的

9、解读完完善善的的评评估估体体系系传统媒体传统媒体广告营销广告营销互联网互联网广告营销广告营销建立跨媒介评估体系建立跨媒介评估体系洞察中国市场的专业品牌展望展望2011：互联网媒体再次向世界揭示中国广告的活跃互联网媒体再次向世界揭示中国广告的活跃和美好前景，有望成为新的市场推动力和美好前景，有望成为新的市场推动力社交媒体、视频网站社交媒体、视频网站广告主认可互联网广告主认可互联网营销价值，多样形式更利于广告主合作营销价值，多样形式更利于广告主合作未来互联网评估货币的建立，将推动互联网未来互联网评估货币的建立，将推动互联网进一步健康、持续发展进一步健康、持续发展洞察中国市场的专业品牌而且而且201

10、0年年12月，分众传媒投资参股华视传媒月，分众传媒投资参股华视传媒6100万美元万美元新一波强强联手，数字户外市场加速整合新一波强强联手，数字户外市场加速整合q资源扩张生活圈媒体无处不在资源扩张生活圈媒体无处不在q媒体形式趋于美观、高档、高清媒体形式趋于美观、高档、高清,广告广告趋于趋于内容化内容化,娱乐化娱乐化q户外广告评估体系初步形成户外广告评估体系初步形成数字户外强强联手，生活圈媒体备受关注数字户外强强联手，生活圈媒体备受关注洞察中国市场的专业品牌分众生活圈媒体百个城市每天覆盖超过分众生活圈媒体百个城市每天覆盖超过3亿人亿人分众公寓数字海报华视公交地铁电视分众楼宇电视分众卖场电视分众影院

11、周末购物场所洞察中国市场的专业品牌户外视频受众评估体系形成户外视频受众评估体系形成:Infosys OOHPeriod：各媒体广告受众接触分析模块Spots LCD:楼宇LCD广告效果分析模块洞察中国市场的专业品牌展望展望2011：城市主流消费者的生活形态日益多元化以互联城市主流消费者的生活形态日益多元化以互联网网,数字户外数字户外,手机为代表的数字化媒体的接触度手机为代表的数字化媒体的接触度在不断的上升中在不断的上升中年青有消费力族群媒体接触习惯发生很大改变年青有消费力族群媒体接触习惯发生很大改变,传统电视收视机率下降及电视涨价传统电视收视机率下降及电视涨价,给数字户外给数字户外带来巨大机会

12、带来巨大机会.数字户外屏幕高清化数字户外屏幕高清化,广告内容化娱乐化广告内容化娱乐化,广告效广告效果可评估化使广告主投入不断加大果可评估化使广告主投入不断加大洞察中国市场的专业品牌空前的传统媒体空前的传统媒体“价值战价值战”打响打响洞察中国市场的专业品牌导火索导火索1：“61号令号令”为电视广告资源无为电视广告资源无限扩张戴上限扩张戴上“紧箍咒紧箍咒”洞察中国市场的专业品牌61号令后，电视广告资源量增长受到了严格的号令后，电视广告资源量增长受到了严格的控制，各电视台纷纷采取涨价策略应对控制，各电视台纷纷采取涨价策略应对2010年各级电视广告资源增幅年各级电视广告资源增幅然而，涨价对收入拉动作用

13、终究有限，广告主对于价格越来越敏感，广告分流不可避免数据来源：CTR媒介智讯 2009年基准 17:00-24:0030秒最高涨幅：秒最高涨幅：26%洞察中国市场的专业品牌p重庆卫视打造红色频道重庆卫视打造红色频道p四川卫视定位四川卫视定位“中国爱中国爱”p河南卫视定位河南卫视定位“文化卫视文化卫视”p甘肃卫视打造甘肃卫视打造“中国第一生活卫星频道中国第一生活卫星频道”p山东卫视打造首播剧平台山东卫视打造首播剧平台p媒体品质、品牌区隔、营销实力媒体品质、品牌区隔、营销实力作为当下广告营销过程中的作为当下广告营销过程中的关键一环，品牌建设将进一步拉动关键一环，品牌建设将进一步拉动2011年电视市

14、场发展年电视市场发展价格拉动力减弱，品牌成为决定媒体价值的价格拉动力减弱，品牌成为决定媒体价值的关键因素关键因素 洞察中国市场的专业品牌王牌栏目、跨年晚会、电视剧（自制剧）王牌栏目、跨年晚会、电视剧（自制剧）电视媒体营销各出奇招，争取更高关注度电视媒体营销各出奇招，争取更高关注度12月月31日跨年晚会日跨年晚会时段收段收视率率数据来源：CSM 71城市4+19:30-24:302010-2011跨年晚会，跨年晚会，创纪录创纪录有有12家全国覆盖的电视台参与！家全国覆盖的电视台参与！洞察中国市场的专业品牌中标金额单位:万元中标行业中标企业单位:个单位:个27黄金资源广告招标成为普遍做法，品牌媒体

15、黄金资源广告招标成为普遍做法，品牌媒体成为广告主眼中成为广告主眼中“香饽饽香饽饽”，并推高中标价，并推高中标价格格洞察中国市场的专业品牌“植入式广告植入式广告”推上风口浪尖，电视媒体对于推上风口浪尖，电视媒体对于这块经营收入重视程度提升这块经营收入重视程度提升广告大佬首次拥有广告大佬首次拥有“投票权投票权”，电视台不，电视台不再再“一家独大一家独大”电视台与制片方首次电视台与制片方首次就植入式广告分成问就植入式广告分成问题题“剑拔弩张剑拔弩张”，植，植入式广告入式广告“蛋糕蛋糕”诱诱人人洞察中国市场的专业品牌29春晚春晚“干净亮相干净亮相”，植入式广告还盼理性对待，植入式广告还盼理性对待春晚是

16、中国人在除夕夜的一道大餐。虽然近年来不断受到各春晚是中国人在除夕夜的一道大餐。虽然近年来不断受到各类竞争者的冲击，但春晚在当天的收视和关注地位仍无可撼类竞争者的冲击，但春晚在当天的收视和关注地位仍无可撼动。这样一个高关注节目，如果不能充分利用为营销平台，动。这样一个高关注节目，如果不能充分利用为营销平台，确属营销憾事确属营销憾事CTR市场研究植入式广告专项调研结果显示，人们对植入式广告本身并无反感，且对这种广告形式基本持有认可态度。观众反对的只是流于表面的植入形式和过量植入。洞察中国市场的专业品牌导火索导火索2：“三网融合三网融合”引发各媒体经营结引发各媒体经营结构转型，媒体不再以唯一终端为构转型，媒体不再以唯一终端为竞争目标竞争目标洞察中国市场的专业品牌“跨界跨界”合作，电视媒体加速打通营销平台合作，电视媒体加速打通营销平台战略联盟战略联盟跨区域延伸跨区域延伸跨界拓展跨界拓展电视电视+网络网络媒体渠道化媒体渠道化快乐淘宝快乐淘宝西南五省西南五省“合力联盟合力联盟”中部四省中部四省“星四军星四军”洞察中国市场的专业品牌“三网融合三网融合”促动电视台经营结构彻底转型，促动电视台经营结构彻