广告媒体的类型与特点.pptx

1、广告媒体(media)通常是指那些能够被用来向消费者传递传达广告信息的物质形式，是人借助用来传递广告信息与获取广告信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以理解为从事广告信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即广告传播机构。由于科学技术的进步，传播媒体不断发展变化，种类越来越多。广告媒体是传播广告信息的中介物，它在广告主与广告信息之间起媒介和载体的作用，是运载广告信息以达到广告目标的一种物质技术手段。一般来说，我们在讨论广告媒体的概念时，比较多的是把它作为一种工具来认识，而在制定广告媒体策略时，又将不可避免地涉及具体的0c81f9e EBET 传播媒体机构。按照不同的方法，广告媒体可以分

2、成很多种类。为认识和叙述的方便，这里根据受众规模的不问，把传统广告媒体分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。近年来，随着计算机技术的进步，网络媒体崛起，并且成为传播广告信息的又一支生力军。广告媒体的定义广告媒体的类型0c81f9e EBET 传统大众广告媒体：传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最常用的媒体，通常被称为四大广告媒体。(一)报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，随时传播知识、提供或生活服务，一般以散页的形式发行。报纸是最早面向公众(消费者)传播广告信

3、息的载体，现在也仍是常用的广告媒体之一，随着读者的需求和传媒0c81f9e EBET 的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。（二）杂志杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。杂志最大的特点是针对性强、保存期长、记录性好。读者层次和类别较为明确。尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也表现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。0c81f9e EBET （三）电视电视是运用电波把声音、图像(包括文字符号)同时传送和接受的视听

4、结合的传播工共，是一种具有多种功能的大众传播媒体。自 20 世纪 30 年代问世以来，电视不断以新的面貌面向广大观众，已经深人千家万户。在传播领域中产生了越来越大的影响，也是传播广告信息的主要媒体之一。（四）电影电影是应用光学、声学和机械学等技术进行声像信息传播的媒体，虽然属于大众传0c81f9e EBET 播媒体之一，但相对于四大广告媒体来说，电影的影响力要小得多，但在传递广告信息方面也具有一定的优势。电影银幕面积大、声音效果好、真实感强，不受时间限制，诉诸观众的信息密集，诉求重点明确。电影广告一般在正片之前放映。观众接受广告信息时环境较舒适，心悄较松弛，对广告存在较少排斥心理，注意力较集中

5、，因而能收到比较好的广告效果。小众传播媒体：相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称0c81f9e EBET 为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒体的传播活动，满足消费者的整体需要，有时也可统称为促销媒体。(一)户外广告户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。其英文为 OutDoor,简称OD 广告。户外广告种类很多，特点也不一样。总体上看，户外广告一般传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目。能够不受时间的限制，0c81f9e EBET 随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，

6、容易达到印象积累的效果。(二)销售点厂告销售点广告指所有在商店、建筑物内外的、能够促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等，都称为销售点广告或销售现场广告。(三)直邮广告0c81f9e EBET 直邮广告，英文为 DirectMailAdvertising，简称 DM，也称邮政广告和函件广告。美国广告邮件协会对 DM 下的定义是:“对广告主所选择之对象，将印就的印刷品用邮寄方法，传递给广告主所要传达的信息的一种手段。”(四)交通广告在日常生活中，交通是不可缺少的。利用公交车、地

7、铁、航空、船舶等交通工具及其周围的场所等媒体做广告，这就是交通广告。交通广告因其比较低廉，且有着较好的传播效果，0c81f9e EBET 对企业来说，有很大的吸引力。新媒体互联网络：网络广告就是以电子信息技术与网络为媒体而传播的广告。互联网络作为20世纪90年代以后诞生的新型媒体，以其优越的传播特点，为广告业展示出广阔的市场空间。注意事项随着我国广告业的发展，电影广告逐渐受到重0c81f9e EBET 视，已被不断开发和利用。邮寄广告能否发挥效应，主要看其能否吸引广告对象拆阅信件或邮件，所以，邮件的设计要新颖、独特，使目标对象愿意拆开.尽觉减低对邮寄广告的抗拒拒心理。在这方面，需要特别注意的是要与企业的消费对象建立经常性的联系。