天汇华宇B7L上市活动方案(1).ppt

1、 天汇华宇天汇华宇B7L上市活动方案上市活动方案2011.04目目 录录1活动背景活动背景0活动目的活动目的0活动主题活动主题0活动要素活动要素0活动亮点活动亮点0活动流程活动流程0活动物料活动物料活动背景活动背景 全新迈腾秉承一汽全新迈腾秉承一汽-大众大众“引进原汁原味德国精品汽车引进原汁原味德国精品汽车”的理念，在原有的理念，在原有迈腾兼顾迈腾兼顾舒适性与操控性的调校风格基础上更增加了车内空间以及视觉冲击感。全新迈腾舒适性与操控性的调校风格基础上更增加了车内空间以及视觉冲击感。全新迈腾B7L会会更符合您追求大气、低调而不失尊贵的品味。更符合您追求大气、低调而不失尊贵的品味。本次全新迈腾将在

2、新疆市场上市，凭借优雅与动感的外观设计、豪华的内部设计与本次全新迈腾将在新疆市场上市，凭借优雅与动感的外观设计、豪华的内部设计与娱乐装备、科技十足的安全装备势必会将在新疆中高端消费群体中带来一轮新的驾乘体娱乐装备、科技十足的安全装备势必会将在新疆中高端消费群体中带来一轮新的驾乘体验。验。由于天汇华宇属于新建店，且地理位置相对较为偏远。相比较而言展厅比酒店更能由于天汇华宇属于新建店，且地理位置相对较为偏远。相比较而言展厅比酒店更能给客户以无拘束的感觉。故此，上市活动方案定于天汇华宇展厅。给客户以无拘束的感觉。故此，上市活动方案定于天汇华宇展厅。目目 录录1活动背景活动背景0活动目的活动目的0活动

3、主题活动主题0活动亮点活动亮点0活动流程活动流程0活动物料活动物料通过独特的新品上市活动凸显全新通过独特的新品上市活动凸显全新迈腾的品质和高端定位，同时通过迈腾的品质和高端定位，同时通过别致的环节设置体现全新迈腾的车别致的环节设置体现全新迈腾的车型特点。型特点。通过活动运作，在既定的目标客客通过活动运作，在既定的目标客客户中传达品牌信息。户中传达品牌信息。通过活动运作，在发布信息的同时，通过活动运作，在发布信息的同时，邀请意向客户群体参与活动现场，邀请意向客户群体参与活动现场，并进行对比试驾，促进并进行对比试驾，促进B7L的销售。的销售。活动目的活动目的目目 录录1活动背景活动背景0活动目的活

4、动目的0活动主题活动主题0活动亮点活动亮点0活动流程活动流程0活动物料活动物料活动主题活动主题品鉴迈腾品鉴迈腾 智慧诠释智慧诠释 全新一代迈腾全新一代迈腾B7L上市品鉴上市品鉴本次活动选择在新疆本次活动选择在新疆西北最大西北最大4S店展开一场大众的、高雅的、低调的活动现场。店展开一场大众的、高雅的、低调的活动现场。以统一活动主题，展开深度试驾活动，以统一活动主题，展开深度试驾活动，以体验全新一代迈腾以体验全新一代迈腾B7L产品性能。产品性能。目目 录录目目 录录1活动背景活动背景0活动目的活动目的0活动主题活动主题0活动要素活动要素0活动亮点活动亮点0活动流程活动流程0活动物料活动物料活动时间

5、：活动时间：2011年年8月月6日上午日上午11：00（暂定）（暂定）活动地点：乌市米东区一汽大众天汇华宇活动地点：乌市米东区一汽大众天汇华宇4S店店活动人数：活动人数：60人左右人左右参与活动人群：既定客户、意向客户群体、主流媒体、工作人员参与活动人群：既定客户、意向客户群体、主流媒体、工作人员活动主要环节构成：车型展示、领导讲话、车型介绍、文艺表演及自由交流酒会、试活动主要环节构成：车型展示、领导讲话、车型介绍、文艺表演及自由交流酒会、试乘试驾。乘试驾。活动要素活动要素目目 录录1活动背景活动背景0活动目的活动目的0活动主题活动主题0活动要素活动要素0活动亮点活动亮点0活动流程活动流程0活

6、动物料活动物料在新车展台搭建方形布艺围柱，从展厅顶部下至地面，将展车围住，展车四角各放置在新车展台搭建方形布艺围柱，从展厅顶部下至地面，将展车围住，展车四角各放置电脑效果灯一台，新车亮相前，到场嘉宾只会看到一个炫彩异常的光柱，增加展车的电脑效果灯一台，新车亮相前，到场嘉宾只会看到一个炫彩异常的光柱，增加展车的神秘感，从而提升到场嘉宾对展车的关注度和期待值。神秘感，从而提升到场嘉宾对展车的关注度和期待值。新车展示区新车展示亮点新车展示亮点展厅效果图展厅效果图展厅线构图：展厅线构图：顶视图：顶视图：立面图：立面图：左视图：左视图：整体效果图：整体效果图：贵宾休息室：贵宾休息室：演讲区及表演区：演讲

7、区及表演区：左侧左侧cccc展示及冷餐区：展示及冷餐区：环境布置环境布置品鉴会现场：大型品鉴会现场：大型LED屏为背景，位于场地后方，屏为背景，位于场地后方，LED屏幕配合播放新迈腾屏幕配合播放新迈腾的宣传片。的宣传片。布置布置8-10个小型圆桌，同时桌体上面摆放以纯白色布景鲜花及新迈腾的宣传卡片（内容个小型圆桌，同时桌体上面摆放以纯白色布景鲜花及新迈腾的宣传卡片（内容为互动环节提问答案）等，设置冷餐餐品供应区，给人以高雅、时尚的现为互动环节提问答案）等，设置冷餐餐品供应区，给人以高雅、时尚的现场感觉。环境亮点环境亮点环境亮点环境亮点环境亮点环境亮点 在大厅居中放置钢琴配置女琴师一在大厅居中放

8、置钢琴配置女琴师一在大厅居中放置钢琴配置女琴师一在大厅居中放置钢琴配置女琴师一名，演奏曲目以德国名，演奏曲目以德国名，演奏曲目以德国名，演奏曲目以德国XXXXXXXX著名著名著名著名XXXXXXXX家为主诠释新迈腾的高贵血统从而达到家为主诠释新迈腾的高贵血统从而达到家为主诠释新迈腾的高贵血统从而达到家为主诠释新迈腾的高贵血统从而达到提升现场高雅度的目的演奏作为迎宾背提升现场高雅度的目的演奏作为迎宾背提升现场高雅度的目的演奏作为迎宾背提升现场高雅度的目的演奏作为迎宾背景音乐。景音乐。景音乐。景音乐。在大厅就餐区设置设置弦乐队在大厅就餐区设置设置弦乐队在大厅就餐区设置设置弦乐队在大厅就餐区设置设置

9、弦乐队（小提琴（小提琴（小提琴（小提琴+大提琴）演奏曲目也以德大提琴）演奏曲目也以德大提琴）演奏曲目也以德大提琴）演奏曲目也以德国曲目为演奏作为就餐背景音乐。国曲目为演奏作为就餐背景音乐。国曲目为演奏作为就餐背景音乐。国曲目为演奏作为就餐背景音乐。离活动现场不远有一个专业的试驾场地。我们让宾客用过简单的冷餐之后。随车至试驾场地进行及时的试驾体验。新老迈腾外观、空间对比新老迈腾对比试驾条件允许我们将借用思博锐、昊锐等竞品车型进行对比试驾试驾亮点试驾亮点激光舞激光舞 在揭幕嘉宾启动启动球的同时，现场所有灯光熄灭，距展台在揭幕嘉宾启动启动球的同时，现场所有灯光熄灭，距展台8米处激光舞表演米处激光舞表

10、演开始，结束表演的最后一个动作是将一束激光射向布艺围柱，围柱随之落下，同时追开始，结束表演的最后一个动作是将一束激光射向布艺围柱，围柱随之落下，同时追光灯，激光灯，摇头电脑灯，烟机全部打向展车，展车灯光全部打开，鸣笛三声，车光灯，激光灯，摇头电脑灯，烟机全部打向展车，展车灯光全部打开，鸣笛三声，车模从车中走出，现场效果奇炫，现场气氛升至顶点。模从车中走出，现场效果奇炫，现场气氛升至顶点。节目亮点节目亮点电子管表演，电子管表演，电子管表演，电子管表演，表演者为中国电子管最年轻的演奏家时尚至极。表演者为中国电子管最年轻的演奏家时尚至极。表演者为中国电子管最年轻的演奏家时尚至极。表演者为中国电子管最

11、年轻的演奏家时尚至极。节目亮点节目亮点芭蕾舞表演芭蕾舞表演芭蕾舞表演芭蕾舞表演 芭蕾舞是世人公认的高雅艺术，芭蕾舞是世人公认的高雅艺术，芭蕾舞是世人公认的高雅艺术，芭蕾舞是世人公认的高雅艺术，双人芭蕾表演可使现场的高雅气氛得到烘托双人芭蕾表演可使现场的高雅气氛得到烘托双人芭蕾表演可使现场的高雅气氛得到烘托双人芭蕾表演可使现场的高雅气氛得到烘托。节目亮点节目亮点目目 录录1活动背景活动背景0活动目的活动目的0活动主题活动主题0活动要素活动要素0活动亮点活动亮点0活动流程活动流程0活动物料活动物料0909：00 00 所有工作人员到位，所有工作人员到位，所有工作人员到位，所有工作人员到位，0909

12、：30 30 现场所有物料准备情况检查完毕现场所有物料准备情况检查完毕现场所有物料准备情况检查完毕现场所有物料准备情况检查完毕1010：00 00 现场所有物料准备，第二次检查完毕现场所有物料准备，第二次检查完毕现场所有物料准备，第二次检查完毕现场所有物料准备，第二次检查完毕1010：10 10 现场所有工作人员就位现场所有工作人员就位现场所有工作人员就位现场所有工作人员就位1010：30113011：00 00 播放背景音乐开始迎宾签到播放背景音乐开始迎宾签到播放背景音乐开始迎宾签到播放背景音乐开始迎宾签到1111：00110011：10 10 主持人宣布活动开始，介绍到场嘉宾主持人宣布活动

13、开始，介绍到场嘉宾主持人宣布活动开始，介绍到场嘉宾主持人宣布活动开始，介绍到场嘉宾1111：10111011：15 15 新疆天汇华宇汽车销售有限公司领导致欢迎辞新疆天汇华宇汽车销售有限公司领导致欢迎辞新疆天汇华宇汽车销售有限公司领导致欢迎辞新疆天汇华宇汽车销售有限公司领导致欢迎辞 1111：15111511：20 20 嘉宾致辞嘉宾致辞嘉宾致辞嘉宾致辞1111：20112011：40 40 激光舞表演及新车亮相激光舞表演及新车亮相激光舞表演及新车亮相激光舞表演及新车亮相1111：40114011：50 50 播放播放播放播放B7LB7L宣传片宣传片宣传片宣传片1111：50125012：00

14、 00 迈腾迈腾迈腾迈腾B7LB7L车型介绍车型介绍车型介绍车型介绍1212：00120012：10 10 电子管表演电子管表演电子管表演电子管表演1212：10121012：20 20 主持人互动主持人互动主持人互动主持人互动1212：20122012：30 30 双人芭蕾舞双人芭蕾舞双人芭蕾舞双人芭蕾舞1212：30133013：00 00 冷餐及自由交流时间，交流期间有需要试驾的冷餐及自由交流时间，交流期间有需要试驾的冷餐及自由交流时间，交流期间有需要试驾的冷餐及自由交流时间，交流期间有需要试驾的 客户填写试驾协议客户填写试驾协议客户填写试驾协议客户填写试驾协议1313：00 00 试驾会开始客户及媒体分批送至试驾场地试驾会开始客户及媒体分批送至试驾场地试驾会开始客户及媒体分批送至试驾场地试驾会开始客户及媒体分批送至试驾场地目目 录录1活动背景活动背景0活动目的活动目的0活动主题活动主题0活动要素活动要素0活动亮点活动亮点0活动流程活动流程0活动物料活动物料请参阅附件谢谢大家！谢谢大家！