品牌规划命名报告书.ppt

1、九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书品牌是产品品牌是产品/服务与服务与消费者消费者之之间的特定价值关系。间的特定价值关系。请消费者注意请注意消费者九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书品牌的内涵:属性品牌首先给人带来某种特定属性。利益属性需要转换成功能和（或）情感利益。价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书文化品牌可能附加和象征了一定的文化。个性品牌还代表了一

2、定的个性。使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书品牌优势:坚挺的价格铺货的优势购物的首选抗风险的能力九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书品牌知名度品牌知名度品牌忠诚度品牌忠诚度品质认知度品质认知度品牌联想品牌联想其他资产其他资产品牌品牌资产资产品牌资产:九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书没有永远盛销的产品，没有永远盛销的产品，只有常盛不衰的品

3、牌只有常盛不衰的品牌。九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书卓越形象有何特长从事品牌服务？九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书本土企业的品牌误区:认识误区合作误区投资误区法律误区九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书一般广告公司与专业公司的区别:九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书IBC(Integrated Branding I

4、BC(Integrated Branding Communication):Communication):是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书资资讯讯平平台台品牌品牌Brand品牌创意品牌创意Brand Creative

5、品牌传播品牌传播Brand Communication品牌策略品牌策略Brand Strategy 品牌规划品牌规划Brand Plan九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书 Brand PlanBrand Plan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。Brand StrategyBrand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。Brand CreativeBrand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉

6、、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。Brand Brand CommunicationCommunication则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）；同类竞争品牌分析和广告投入分析；行业动态信息收集及分析；制定广告、营销策略与计划；品牌形象推广（CI系统）；影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作；促销、公共关系、EVENT活动的策划和实施；媒体评估分析、媒体策略和媒体计划；每月提交媒介发布月报（样报

7、，监测报告）；媒体投入成果分析；广告运作整体评估分析；其它一切有利于品牌形象的服务。IBCIBC服务项目服务项目九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书成立专案组/立案工作客户说明会Brief市调Marketing Research市场概况调研企业产品调研竞争品牌调研竞品广告调研消费者调研S.W.O.T分析品品牌牌规规划划目标受众分析品牌基因品牌定位品牌联想品牌概念副品牌规划其他相关作业VI、包装规划品牌定位语品品牌牌策策略略九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书市

8、场策略SP策略品牌策略其他策略广告策略品品牌牌创创意意AD广告创意Sp促销创意EVENT创意其他创意目标受众Target表现概念Concept诉求要点Point关键语Key Word调性Tone Manner活动主题时间地点活动概念Concept诉求要点Point关键语Key Word时机关联点主题事件直销行销公共关系网络行销员工训练Road ShowCF脚本 Storyboard平面LayoutPOP通路设计执行方案海报报纸POP奖品促销物料执行方案海报、报纸新闻通告礼品活动用品DM设计销售目录新闻酒会网页设计网络广告品品牌牌传传播播媒介战略媒体计划整合传播IMC媒体目标诉求对象地区分配季节

9、选择媒体选择媒体选定平面、电波户外、流动预算Cue直销行销公共关系网络行销提案/Presentation九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书Branding执行要点:找到品牌的一个核心概念，-坚决执行，持之以恒。九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书成功品牌的5个共同元素:强有力口号，充分反映品牌灵魂单一诉求统一感锲而不舍高水平制作九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书目录目录目录目录1 1、国内

10、服装市场概况、国内服装市场概况、国内服装市场概况、国内服装市场概况2 2、国内内衣市场概况、国内内衣市场概况、国内内衣市场概况、国内内衣市场概况4 4、目标市场定位、目标市场定位、目标市场定位、目标市场定位5 5、目标市场描述、目标市场描述、目标市场描述、目标市场描述6 6、推广策略、推广策略、推广策略、推广策略3 3 3 3、品牌策略、品牌策略、品牌策略、品牌策略 7 7、品牌定位、品牌定位、品牌定位、品牌定位8 8、品牌基因、品牌基因、品牌基因、品牌基因9 9、品牌联想、品牌联想、品牌联想、品牌联想1010、品牌定位二、品牌定位二、品牌定位二、品牌定位二1111、品牌基因二、品牌基因二、品

11、牌基因二、品牌基因二1212、品牌联想二、品牌联想二、品牌联想二、品牌联想二1313、命名、命名、命名、命名1414、参考资料、参考资料、参考资料、参考资料九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书国内服装市场概况国内服装市场概况国内服装市场概况国内服装市场概况1 1、强品牌少，行业成熟度不高、强品牌少，行业成熟度不高、强品牌少，行业成熟度不高、强品牌少，行业成熟度不高改革开放以来，我国服装市场得到相当大的发展，但由于历史及改革开放以来，我国服装市场得到相当大的发展，但由于历史及人们消费观念的因素，服装市场发展相对缓慢，强势品牌少，

12、行人们消费观念的因素，服装市场发展相对缓慢，强势品牌少，行业成熟度不高。品牌区域性特色非常浓厚。业成熟度不高。品牌区域性特色非常浓厚。2 2、品牌是长期积累的过程、品牌是长期积累的过程、品牌是长期积累的过程、品牌是长期积累的过程服装集团一般都由单一品牌或一品一牌，通过市场、资金、经验服装集团一般都由单一品牌或一品一牌，通过市场、资金、经验的积累，继而发展成多品牌，或多品一牌的状况。的积累，继而发展成多品牌，或多品一牌的状况。3 3、风格：京派与海派、风格：京派与海派、风格：京派与海派、风格：京派与海派国内南北服装市场具有鲜明的两种风格：北方的京派与南方的海国内南北服装市场具有鲜明的两种风格：北

13、方的京派与南方的海派。京派风格大方、艳丽、宽松；海派风格典雅、清淡、合体。派。京派风格大方、艳丽、宽松；海派风格典雅、清淡、合体。九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书1 1、国内标准内衣（保暖内衣、女性内衣除外）市场大致格局、国内标准内衣（保暖内衣、女性内衣除外）市场大致格局、国内标准内衣（保暖内衣、女性内衣除外）市场大致格局、国内标准内衣（保暖内衣、女性内衣除外）市场大致格局（老牌）（老牌）（老牌）（老牌）a a、高档、中高档产品。高档、中高档产品。高档、中高档产品。高档、中高档产品。如欧风、三枪等。都属于全国性品牌，如欧风

14、、三枪等。都属于全国性品牌，有较强的品牌杀伤力，知名度较高。有较强的品牌杀伤力，知名度较高。b b、中档、中低档产品。中档、中低档产品。中档、中低档产品。中档、中低档产品。如工农兵、红豆等一些区域性品牌，如工农兵、红豆等一些区域性品牌，在当地具有较好知名强，且具有良好的销售量。在现阶段拥有最大的在当地具有较好知名强，且具有良好的销售量。在现阶段拥有最大的大众市场。但品牌个性不明显，品牌杀伤力不高，美誉度低。大众市场。但品牌个性不明显，品牌杀伤力不高，美誉度低。（新品）（新品）（新品）（新品）a a、老牌的子品牌：老牌的子品牌：老牌的子品牌：老牌的子品牌：如工农兵的如工农兵的“地球人地球人”等，

15、跟母品牌走，等，跟母品牌走，销售状况较差。销售状况较差。b b、全新品牌：全新品牌：全新品牌：全新品牌：如宜而爽等，但大多因种种原因夭折。如宜而爽等，但大多因种种原因夭折。（无名产品）（无名产品）（无名产品）（无名产品）属于蹭饭吃的一伙，自然销售。在乡镇具有较大市场。属于蹭饭吃的一伙，自然销售。在乡镇具有较大市场。国内内衣市场概况国内内衣市场概况国内内衣市场概况国内内衣市场概况九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书2 2 2 2、容量巨大、容量巨大、容量巨大、容量巨大随着国民经济的提高，人们的观念已发生较大变化，消费意识日益随着

16、国民经济的提高，人们的观念已发生较大变化，消费意识日益成熟，以及生活水平的提高，对于内衣越来越重视，由此而产生更成熟，以及生活水平的提高，对于内衣越来越重视，由此而产生更新更大的需求。因此，新更大的需求。因此，内衣市场容量极其巨大内衣市场容量极其巨大内衣市场容量极其巨大内衣市场容量极其巨大。国内内衣市场概况国内内衣市场概况国内内衣市场概况国内内衣市场概况九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书九鼎内衣品牌规划命名报告书品牌策略品牌策略品牌策略品牌策略1 1、行业特性：、行业特性：、行业特性：、行业特性：服装行业品牌细分化较强，强势品牌都有自己鲜明的个性。男装、女装、服装行业品牌细分化较强，强势品牌都有自己鲜明的个性。男装、女装、西装、休闲装、内衣往往都有独特的定位、品牌主张。杉杉集团的杉杉、西装、休闲装、内衣往往都有独特的定位、品牌主张。杉杉集团的杉杉、法涵诗、意丹奴就是一个典型的例子。法涵诗、意丹奴就是一个典型的例子。2 2、消费者观念：、消费者观念：、消费者观念：、消费者观念：市场经济不断发展，消费观念也发生明显变化。品牌意识正逐渐上扬，市场经