品牌华表.pptx

1、2015年品牌华表售卖政策培训华表PM培训讲师版本信息2015年4月版CONTENTS01020304050607产品定义及产品逻辑售卖规则售卖流程上线流程产品样式产品营销价值成功案例08Q&AKA-产品策略产品定义及产品逻辑产品定义品牌华表关键词精准匹配即时展现在百度搜索结果页右侧、为品牌类客户量身打造的树立企业品牌形象的广告产品。需求触发通用词，行业词，明星词右侧首屏，样式丰富更加精准的品牌曝光KA-产品策略产品定义及产品逻辑产品逻辑广告主要求行业内的TOP广告主才有资格被品牌华表推荐用户认可度品牌相关词，搜索点击率表现均值以上用户知名度右侧推荐过的品牌商KA-产品策略产品定义及产品逻辑产

2、品逻辑投放内容要求精准选词+物料相关性促成更加精准的品牌曝光精准选词通用&行业词：历史投放在所属行业的表现均值以上的词。明星词：明星代言品牌推荐。物料要求物料内容须与核心需求基本一致，且落地页必须有与物料一致的内容用户体验广告主物料需与所购词包需具有强相关性。如物料与词包相关性弱，PM将给出调整建议。请广告主进行配合KA-产品策略产品营销价值营销价值30万的SUV品牌华表全面覆盖：通用词触发，全面覆盖品牌未知人群，独占行业先机KA-产品策略产品营销价值营销价值瑞士腕表？品牌曝光：大幅图文展示，有效吸引用户注意，提升品牌知名度KA-产品策略产品营销价值营销价值深化认知：长期展现，为用户建立需求与

3、品牌间的联系，深化品牌认知度SUV，30WSUV=别克昂科威KA-产品策略产品样式产品样式1品牌华表首选：以下4种样式注：样式持续优化中标准样式大图轮播KA-产品策略产品样式产品样式2注：样式持续优化中视频样式大图浮层品牌华表首选：以下4种样式KA-产品策略售卖规则售卖规则售卖规则详情售卖方式按周CPT竞价+包段售卖涉及行业除医疗行业外，所有行业结算方式HY确认（按天同步alb结算）*是否计框架是*是否有额外销售政策否KA-产品策略售卖流程评估客户是否可以购买签约开通锦囊账号查询可购买词包竞价购买成功KA-产品策略上线流程合同签约创建推广计划（绑定合同号）提交物料并审核通过选定词包出价（竞价）竞价成功广告上线KA-产品策略成功案例欧莱雅成功案例注：在线时间2015/3/16-2015/4/5，平均点击率9.12%KA-产品策略Q&A品牌华表品牌华表品牌地标品牌地标售卖对象行业TOP广告主：白名单客户KA&SME所有广告主词包机制系统拓词：历史数据广告主自提词：主观判断售卖策略包段售卖：5周起，最长至2015/12/27包段售卖：1月内无售卖，最长半年广告位置右侧首屏首位+扩展位（计划中）右侧首屏首位覆盖行业除医疗行业外的所有行业（暂不售卖电影、电视剧、电视节目）所有行业的通用词与明星词问品牌华表与品牌地标的区别THANKYOU！KA-产品策略