可口可乐广告发展史.ppt

1、三组：孙上雯 由志敬 尤菲菲 张力丹 李 雪 姜晓光 1886 年，可口可年，可口可乐乐在美国在美国乔乔治治亚亚州州亚亚特特兰兰大市大市诞诞生，自此生，自此便与社会便与社会发发展相互交融，激展相互交融，激发创发创新灵感。新灵感。现现在，它每天在，它每天为为全球的全球的人人们带们带来怡来怡 神神畅畅快的美妙感受。快的美妙感受。目前，全球每天有目前，全球每天有17亿亿人次的人次的消消费费者在者在畅饮畅饮可口可可口可乐乐公司的公司的产产品，大品，大约约每秒每秒钟钟售出售出19,400瓶瓶饮饮料。目前料。目前为为全球最大的全球最大的饮饮料厂商。料厂商。1927年年可口可可口可乐乐首次首次进进入中国，在

2、天津及上海入中国，在天津及上海设设立装瓶厂。立装瓶厂。1928可口可可口可乐乐开始跟奥运合作。开始跟奥运合作。1945年年“coke”成成为为可口可可口可乐乐公司的注册商公司的注册商标标。1948年中国上海成年中国上海成为为美国境外首个年美国境外首个年销销量突破量突破100万箱的市万箱的市场场。1978年在年在隐隐退近退近30年后，可口可年后，可口可乐乐与中国政府与中国政府签签署署协议协议重返中国市重返中国市场场。推出。推出2升容升容的的量的塑料包装瓶。量的塑料包装瓶。可口可乐在可口可乐在中国的发展中国的发展2008年作年作为为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可年北京奥运会全球合作伙伴，

3、可口可乐乐通通过过深度的推广深度的推广活活动动连接连接了中国了中国5亿亿多消多消费费者。雪碧成者。雪碧成为为可口可可口可乐乐公司的第三个年公司的第三个年销销量量过过20亿亿箱的箱的产产品，与可口可品，与可口可乐乐和健怡可口可和健怡可口可乐乐并称三大并称三大龙头产龙头产品。四川汶川地震品。四川汶川地震期期间间捐捐赠赠1亿亿元人民元人民币币，用以灾害扶助，用以灾害扶助后后灾后重建。灾后重建。2010年可口可年可口可乐乐公司成公司成为为2010年上海世博会全球合作伙伴，企年上海世博会全球合作伙伴，企业馆业馆“可可口可口可乐乐 快快乐乐工坊工坊”共吸引超共吸引超过过100万游客万游客热热情参情参观观。

4、2011年由可口可年由可口可乐乐在中国独立研在中国独立研发发的美汁源果粒橙，品牌价的美汁源果粒橙，品牌价值值突破突破10亿亿美元，美元，挤挤身可口可身可口可乐乐旗下第旗下第14个品牌价个品牌价值值超超过过10亿亿美元的美元的饮饮料品牌。料品牌。2000 心在跳心在跳!我我们们努力活出真精彩努力活出真精彩!2000 Koka-kola.Enjoy。2001 Life tastes good。2003 激情在此燃激情在此燃烧烧。2010 你想和你想和谁谁分享新年第一瓶可口可分享新年第一瓶可口可乐乐。2011 积积极极乐观乐观 美好生活。美好生活。2013 Open Happiness 2014 畅

5、爽分享一夏爽分享一夏 就要可口可就要可口可乐广告语广告语1927年，年，Coca-Cola进进入中国后，中文入中国后，中文译译名叫名叫“蝌蝌蝌蝌啃啃蜡蜡”，被接受状，被接受状况可想而知。况可想而知。1930年年Coca-Cola在英国登在英国登报报征求征求译译名，一个旅英学者名，一个旅英学者以以“可口可可口可乐乐”这这个个译译名一名一句句夺夺魁！魁！这这也成也成为为广告界广告界的一个最的一个最经经典的精妙翻典的精妙翻译译。1979年，可口可年，可口可乐在在离开中国内地离开中国内地30年后重年后重返中国市返中国市场，成，成为改革改革开放后，第一个开放后，第一个进入大入大陆的国的国际消消费品牌。品

6、牌。1982年冬天，可口可年冬天，可口可乐在北京的各大商在北京的各大商场推推销自己的汽水，自己的汽水，买一瓶一瓶可可乐，送一个气球或一，送一个气球或一双双带包装的筷子。据考包装的筷子。据考证，这是中国是中国现代市代市场上第一次上第一次卖场促促销活活动。在美国在美国总统总统克林克林顿顿1998年年访华访华期期间间，中国，中国“希望工程希望工程”的孩子的孩子们们向向总统总统夫人夫人赠赠送了一个送了一个雕刻有京雕刻有京剧脸谱剧脸谱的可口可的可口可乐乐瓶，被希拉里称瓶，被希拉里称作是她一生中作是她一生中见见到的最漂亮的可口可到的最漂亮的可口可乐乐瓶。瓶。这这个可口可个可口可乐乐符号中所符号中所传递传递

7、的价的价值值，不，不仅仅有有可可乐乐自身价自身价值值的体的体现现，中国，中国传统传统文化的承文化的承载载，同同时还时还成成为为中美两国政治交往的一个媒介中美两国政治交往的一个媒介。可可乐乐博物博物馆简馆简介介可口可可口可乐乐博物博物馆馆位于桃园位于桃园县县桃园市桃园市龟龟山工山工业业区内的台湾区内的台湾太古可口可太古可口可乐乐股份有限公司股份有限公司的大楼的的大楼的6楼，大楼，大红红色的建色的建筑物更是可口可筑物更是可口可乐乐的象征，的象征，全全馆馆也以也以红红色作色作为为整体的整体的设设计计色色调调，并以各种的可口可，并以各种的可口可乐罐作罐作为馆内的内的摆设，展出，展出历史史长远的可口可的

8、可口可乐各式的周各式的周边商品，介商品，介绍可口可可口可乐的相关信息的相关信息让民众了解。台湾太古可口可民众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司在股份有限公司在1998年新厂年新厂设立的立的时候候规划了可口可划了可口可乐世界，世界，让台湾的民众能台湾的民众能见识到到可口可可口可乐风靡全世界的魅力，可口可靡全世界的魅力，可口可乐世界的参世界的参观路路线各有不同主各有不同主题，展示可口可展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的的纪念品，和念品，和历年年来各种活来各种活动的成果。的成果。进进入二十一世入二十一世纪纪，可口可，可口可乐乐开始感开始感觉觉到前所到前所

9、未有的未有的竞竞争争压压力。首先是力。首先是总总部部对对中国市中国市场场寄予厚寄予厚望，督促加快望，督促加快发发展的步伐，但随着国内展的步伐，但随着国内饮饮料行料行业业的逐步成熟，以非常可的逐步成熟，以非常可乐乐、旭日升、健力宝等、旭日升、健力宝等为为代表的国代表的国产饮产饮料料抢抢城城掳掳池，提前占据了池，提前占据了许许多二三多二三级级市市场场；百事可；百事可乐乐从从新一代的新一代的选择选择到到畅畅想无极想无极限限分刮了分刮了许许多青少年消多青少年消费对费对象；消象；消费费者消者消费费多多样样性，使得可口可性，使得可口可乐乐不得不改不得不改变变市市场场策略。以不策略。以不变应变应万万变变，还

10、还是以是以变应变变应变。每刻尽可每刻尽可乐乐是基于当是基于当时时的市的市场环场环境提出的。境提出的。“刻刻体体现现在在时间时间上，表上，表达可口可达可口可乐紧乐紧跟跟时时代步伐，以代步伐，以谢霆霆锋、张柏芝柏芝等等当当红红歌星歌星为为代言，目代言，目标锁标锁定在青少年一代，以此定在青少年一代，以此达到抗衡百事可达到抗衡百事可乐乐的目的。的目的。说说明无明无论过论过去、去、现现在在和未来，永和未来，永远远是可口可是可口可乐乐竞争压力竞争压力创意海报创意海报明明星星代代言言1928年起可口可年起可口可乐乐开始开始赞赞助奥运会，至今从未助奥运会，至今从未间间断，是奥运会最断，是奥运会最长长期、期、最

11、最坚坚定的合作伙伴之一定的合作伙伴之一。除此之外。除此之外还赞助了特奥会、足球、助了特奥会、足球、篮球、世博球、世博会、一会、一级方程式等活方程式等活动，被称作是，被称作是“全球盛事最全球盛事最积极的参与者极的参与者”。可口可乐广告在中国，最有代表性可口可乐广告在中国，最有代表性的是每年的春节贺岁广告。在中国的是每年的春节贺岁广告。在中国这个以团圆亲情为主流价值的社会这个以团圆亲情为主流价值的社会环境下，在中国人最重视的春节期环境下，在中国人最重视的春节期间，选用典型的中国情境拍摄广告，间，选用典型的中国情境拍摄广告，运用对联、木偶、剪纸等中国传统运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联

12、、放烟花等民俗艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可可口可乐乐新装新装卖卖萌萌 为为迎合年迎合年轻轻消消费费者，可口可者，可口可乐乐2013年悄然推出年悄然推出针对针对中国市中国市场场的新包装，的新包装，记记者者看到，在一看到，在一贯贯的的红红色包装上，色包装上，“可口可可口可乐乐”四个大字已四个大字已经经“退位退位”，取而代之的是，取而代之的是诸诸如如“文文艺艺青年、高富青年、高富帅帅、白富美、天然呆、白富美、天然呆”等网等网络络流行流行语语。2014年推出可口可年推出可口可乐乐歌歌词词瓶，包装上印有歌瓶，包装上印有歌词词。可口可可口可

13、乐主主动出出击，把网，把网络萌文化萌文化发扬光大到包装光大到包装标签，可，可谓十分大胆。十分大胆。中国食品商中国食品商务研究院研究研究院研究员朱丹蓬表示，曾朱丹蓬表示，曾经风靡一靡一时的汽水的汽水饮料在中料在中国市国市场受到了受到了严峻挑峻挑战，“从从经销商和行商和行业协会来看，汽水会来看，汽水饮料的料的销量量每年都在下降，每年都在下降，30%这个数据是比个数据是比较精准的。精准的。”消消费者者对可口可可口可乐的新包装反的新包装反应不一。有消不一。有消费者表示可口可者表示可口可乐新包装新包装“萌死了，很有萌死了，很有爱”，也有消，也有消费者者觉着着“山寨味太山寨味太浓”、“一开始一开始还以以为

14、是是假冒假冒产品品”。据网友不完全据网友不完全统计，这些些标签包括包括“闺蜜，氧气美女，蜜，氧气美女，喵星人，白富美，星人，白富美，天然呆，高富天然呆，高富帅，邻家女孩，大家女孩，大咔，纯爷们，有，有为青年，文青年，文艺青年，小青年，小萝莉，莉，积极分子，粉极分子，粉丝，月光族，月光族”等十数种网等十数种网络流行流行语，差不多涵盖了，差不多涵盖了近一两年以来的所有网近一两年以来的所有网络流行称呼。流行称呼。这应该是可口可是可口可乐进入中国以来，入中国以来，为适适应本地文化而本地文化而进行的最大行的最大规模市模市场活活动，究竟是否能嬴得年，究竟是否能嬴得年轻消消费者的心，者的心，换来口碑和来口碑

15、和业绩的双的双赢，还需拭目以待。需拭目以待。可口可可口可乐乐公司与世界自然基金会（公司与世界自然基金会（WWF）共）共同宣布了新的目同宣布了新的目标标，以改善其运，以改善其运营营系系统统的水的水资资源运源运用及减少碳排放，并促用及减少碳排放，并促进进可持可持续农业续农业生生产产及及协协助保助保护护全球重要淡水流域。全球重要淡水流域。到到2012年，可口可年，可口可乐乐全球系全球系统统的水的水资资源利用源利用效率将在效率将在2004年的基年的基础础上提高上提高20%。虽虽然水然水资资源使用量会随着源使用量会随着业务业务成成长长而增加，但此次而增加，但此次设设定的定的节节水目水目标预计标预计将在将

16、在2012年减少消耗年减少消耗500亿亿升水。升水。可口可可口可乐乐公司与世界自然基金会在公司与世界自然基金会在2007年达年达成一成一项项多年合作多年合作计计划，捐助划，捐助2000万美元保万美元保护护全球全球淡水淡水资资源。在此基源。在此基础础上，可口可上，可口可乐乐公司公司现现在又追加在又追加375万美元投万美元投资资，将合作延，将合作延长长至至2012年。年。“为为保持保持业务业务的可持的可持续发续发展，我展，我们们必必须锲须锲而不而不舍地提高自然舍地提高自然资资源的利用效率。源的利用效率。这这些些环环保的目保的目标标，是我是我们们提高水提高水资资源及能源使用效率的途径之一。源及能源使用效率的途径之一。”可口可可口可乐乐公司公司总总裁兼首席裁兼首席执执行官穆泰康行官穆泰康说说。发展目标发展目标 从一天只从一天只卖卖9杯到一天杯到一天卖卖出出19亿亿杯，已杯，已经经走走过过129年光阴的可口可年光阴的可口可乐稳乐稳坐全球坐全球软饮软饮料料销销量第一的宝座。但量第一的宝座。但这这家百年老店仍在做更大的家百年老店仍在做更大的布局。在可口可布局。在可口可乐经乐经典弧形瓶典弧形瓶诞诞生生