可口可乐《微博超级大》方案.ppt

1、可口可乐可口可乐海峡卫视海峡卫视微博超级大微博超级大传播合作方案传播合作方案电视电视+微博，全新传播平台微博，全新传播平台由于集聊天群、博客、SNS等众多网络工具的优势于一身，“织围脖”风潮正迅速席卷蔓延互联网，“微博”更是入选“2010年度中国媒体十大流行语”。微博已经成为时尚、活力、潮流的代名词！与传统媒体相比，微博吸引了更多年轻群体的关注，但受众流动性大。而电视媒体在影响力、公信力、受众覆盖力上依然具有不可撼动的霸主地位。电视+微博，整合传统媒体与新兴媒体的传播能量，创造全新的传播模式，将有效达到1+12的传播效果！微博超级大，正是这样一个全新的传播平台，聚合传统媒体与新兴媒体的传播势力

2、，为品牌提供更新颖更独特的传播形式与空间，实现线上、线下良好互动！模糊线上、线下界线模糊线上、线下界线拉近线上、线下距离拉近线上、线下距离让年轻人回归线上让年轻人回归线上让传统观众关注线下让传统观众关注线下颠覆传统的跨媒体传播通路颠覆传统的跨媒体传播通路新浪微博：新浪微博：新浪微博已经是两岸当前最主流、最火爆、最具人气的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。微博超级大：微博超级大：微博超级大是全国首个集电视和微博为互动平台的栏目。节目与新浪微博合作，通过电视媒介传播的方法，将网络信息传达给受众。电视栏目和网络微博强强联合，相辅相

3、成，互利双赢，是福建最新颖的跨媒体传播通路。颠覆传统的跨媒体传播通路颠覆传统的跨媒体传播通路线下互动，线上呈现：线下互动，线上呈现：采用“达人+话题”的运作方式，邀请知名微博明星（如姚晨、潘石屹、蔡康永等）通过微博与网友、观众互动，网友可以通过新浪微博，没有开通微博的观众则可以通过手机短信参与话题讨论，讨论过程中的精彩微博将直接呈现于电视屏幕之上，将现场感延伸到每一个参与人的身边。更广阔的传播空间：更广阔的传播空间：不仅海峡卫视的观众可以收看节目，收看不到节目的网友也可以通过网络参与互动，了解节目的相关信息。传播空间突破了传统媒体简单的地域区隔，遍及各地。颠覆传统的跨媒体传播通路颠覆传统的跨媒

4、体传播通路超强明星阵容，超聚拢人气：超强明星阵容，超聚拢人气：节目邀请了众多知名人气明星，将吸引众多粉丝的关注。而这些粉丝正是品牌的目标受众。以往难以通过电视传播触达的这部分年轻人群，现在通过微博超级大，正逐渐聚拢在品牌之前！粉丝们对偶像的狂热将爱屋及乌延升至品牌之上！1月3日潘玮柏、1月4日巩新亮、1月5日郁可唯、1月6日尚雯婕、1月7日包小柏 颠覆传统的跨媒体传播通路颠覆传统的跨媒体传播通路打造两岸互动交流平台：打造两岸互动交流平台：邀请台湾名人参与访谈（如蔡康永、大小S等），并邀请台湾网友直接通过微博或视频连线方式直接参与节目。受众参与性强：受众参与性强：节目还将提前几天公布当天的微博大

5、明星，所有朋友可以提前将想问的问题和感想通过微博的方式发送给栏目组，由栏目组转交被采访对象，由他挑选出若干个问题在节目当天亲自回复给提问者，此举可以大大加强观众的参与度。颠覆传统的跨媒体传播通路颠覆传统的跨媒体传播通路人气主持，魅力无穷：人气主持，魅力无穷：赵娜是福建广播影视集团最优秀的女主持人之一，她拥有丰富的主持经验，担任多年综艺先锋的女主持让她对娱乐类节目有着深入的了解；每年的妈祖之光等大型晚会总少不了她的身影，这也使她对台海有着更多的了解，对文化层面更有把握。可口可乐微博超级大独家冠名方案 微博超级大时尚、活力的栏目形象与可口可乐品牌定位与形象契合度高！可口可乐代言明星潘玮柏即是节目开

6、播首期的访谈明星，二者对于时尚潮流的把握可谓高度一致！微博超级大将娱乐、生活和社会热点融为一体，话题层出不穷，类型风格多样，受众年轻时尚，有个性。这群人也是可口可乐品牌的潜在受众、忠实购买者。节目观众以及参与节目访谈的明星的粉丝都将可能把喜爱之情转移到可口可乐上。冠名回报冠名回报1.片头冠名：将企业LOGO植入节目片头落幅2.5秒冠名标版+15秒广告：节目片头后节目前插播5秒冠名标版，配音：“微博超级大由可口可乐冠名播出”；正一版位！3.角标提示:将企业与栏目的LOGO 结合设计，形成统一标识。每期时长不少于5分钟；4.片花提示：将企业LOGO植入片花落幅中 5.主持人身前笔记本背板体现企业L

7、OGO6.节目中插播15秒广告1次，正一版位！7.5秒广告转场版：栏目中插播广告结束回到节目之时播出“可口可乐欢迎您回到微博超级大”，每期节目1次8.主持人口播两次以上，如“欢迎收看由可口可乐冠名播出的微博超级大”9.片尾鸣谢企业赞助字幕 10.收看提示：播出5秒“收看提示”，植入企业LOGO，5次/天。配音为：“每周一至周五18:40，可口可乐与您相约微博超级大”；传播合作特别建议：观众互动登录新浪微博或手机短信参与微博超级大互动的观众有机会获得由可口可乐公司提供的礼品。登录海峡卫视官方网站http:/www.hxtv.cc，到论坛参与“欢畅时刻，你我共享”（主题暂定），有关的话题，分享生活

8、快乐事，有机会成为幸运观众，获得礼品。传播合作特别建议：可口可乐代言人深度传播邀请可口可乐的代言人拍摄关于微博超级大的片头VCR或节目宣传片，如“电视机前的观众朋友，欢迎您收看的是由可口可乐独家冠名的微博超级大，畅爽时刻，你我共享”。特邀可口可乐代言人作为节目访谈对象，参与微博超级大节目的互动。合作开展可口可乐代言人明星见面会，通过可口可乐销售终端、栏目、微博等多方渠道的传播，从可口可乐消费者中征集粉丝，并制作微博超级大特别节目播出，充分利用代言人的号召力来扩大活动影响力。传播合作特别建议：日常线下活动配合在可口可乐的销售终端，可以使用微博超级大的相关视觉元素进行POP海报等设计，同时可口可乐

9、与微博超级大可联名制作小礼品赠送给消费者。购买可口可乐产品，即可获得微博超级大栏目组编号的卡片，每周在节目中抽出幸运消费者，可获得可口可乐提供的礼品。可口可乐销售终端上设置问卷，向消费者征集最想在微博超级大节目中看到名人、最想讨论的话题、或关于某话题的看法，让消费者产生更强烈的参与感。传播合作特别建议：话题植入可口可乐是中国2011深圳第26届世界大学生夏季运动会签约的首家全球合作伙伴。可在节目中植入“从这里开始，爽动大运”话题讨论，选取网友精彩留言进行分享。公 司：福建西岸传媒发展有限公司地 址：福州市湖东路宏利大厦写字楼23层联系人：刘先生电 话：15980251646附1：微博超级大收视人群简析微博超级大微博超级大吸引众多年轻族群关注！吸引众多年轻族群关注！显而易见，微博超级大独特的节目内容与鲜明的节目定位，强势吸引了众多15-24岁观众的关注，大大高于同时段市场平均水平，与可口可乐的目标人群吻合度高！数据来源：CSM省网，1月1-10日附2：可口可乐微博超级大冠名模拟1、节目片头体现品牌LOGO2、片头后播5秒冠名标版3、片花落幅体现品牌LOGO4、节目角标结合品牌LOGO设计5、电脑背板标6、节目内容中LOGO的植入7、广告转场版位于广告结束，回到节目之时，每期节目1次8、片尾字幕9、收看提示每天播出5次，增加栏目之外的品牌露出机会!