包装设计策划.ppt

1、第三讲：包装设计策划第三讲：包装设计策划第三讲：包装设计策划1 1、包装及其设计概述、包装及其设计概述 2 2、包装设计的程序策划、包装设计的程序策划 3 3、包装策略的、包装策略的策策划划 4 4、包装设计的策略、包装设计的策略 5 5、包装设计的具体策划、包装设计的具体策划 主要内容：重点与难点：1 1、如何理解包装及其设计的范畴、如何理解包装及其设计的范畴？2 2、包装策划的要素与策略有哪些、包装策划的要素与策略有哪些？3 3、包装设计如何展开？包装设计如何展开？1 1、包装及其设计概述、包装及其设计概述1.1 1.1 产品的商品化过程产品的商品化过程 确定生产规确定生产规模，建立生模，

2、建立生产线及生产产线及生产基地基地 给产品命名给产品命名进行商标注册进行商标注册 上上市市销销售售1.2 1.2 包装的含义包装的含义 a.a.早起包装：利用自然物盛装、搬运物品；早起包装：利用自然物盛装、搬运物品；b.b.工业化时代产品的包装，通常包含三项：基本包装工业化时代产品的包装，通常包含三项：基本包装 ；包装组包装组 ；批量包装；批量包装 。c.c.包装的定义：包装的定义：（英国）英国）“为货物的运输和销售所做的为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作艺术、科学和技术上的准备工作”。第三讲：包装设计策划1.3 1.3 包装的功能包装的功能 1 1、容容纳纳功功能能：它它一

3、一般般指指的的是是第第一一层层包包装装，主主要要作作用用是是利利用用包包装装容容器器容容纳纳液液态态、粉状、块状等商品，便于运输。粉状、块状等商品，便于运输。2 2、保保护护功功能能：主主要要是是使使商商品品防防止止外外来来各各种种因因素素所所造造成成的的损损害害，以以保保护护内内容容物物的安全。的安全。3 3、便便利利功功能能：主主要要是是指指便便于于商商品品的的生生产产、流流通通、运运输输、陈陈列列、销销售售、携携带带、使用等。使用等。4 4、销销售售功功能能：主主要要是是包包装装通通过过其其装装潢潢及及造造型型设设计计，借借助助商商标标、标标签签、文文字字、图图案案、色色彩彩等等要要素素

4、，传传达达销销售售信信息息，介介绍绍商商品品的的名名称称、牌牌号号、成成份份、性性能能、用用途途和和使使用用方方法法等等，提提高高货货架架效效应应，刺刺激激消消费费者者的的购购买买欲欲，从从而而达达到到扩扩大大销销售售的的目的。目的。5 5、教育功能教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了过其本身所传达的信息（商标

5、与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教育作用育作用。第三讲：包装设计策划1.4 1.4 包装设计的定义与原则包装设计的定义与原则 a.a.定义：包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将定义：包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质量、性能、成本

6、等。具体而言，它是根据商品的属性与形态，量、性能、成本等。具体而言，它是根据商品的属性与形态，借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传达商品信息、方便消费使用的包装。达商品信息、方便消费使用的包装。b.b.把握以下原则：把握以下原则：促销性促销性 ；产品性产品性 ；工艺性工艺性 ；时代性时代性 ；民族性民族性 ；创新性创新性 。第三讲：包装设计策划1.5 1.5 包装设计的策划因素包装设计的策划因素 保护因素保护因素 销售因素销

7、售因素 经济因素经济因素 环境因素环境因素 第三讲：包装设计策划2 2、包装设计的程序策划、包装设计的程序策划 包包装装设设计计包包含含包包装装造造型型设设计计与与包包装装装装潢潢设设计计两两部部分分，从从策策划划到到方方案案的的制制定定必必须须遵遵守守一一定定设设计计程程序序展展开开活活动动。设设计计程程序序是是指指包包装装设设计计的的步步骤骤或或方方法法、过过程程，用用系系统统论论的的方方法法对对包包装装设设计计进进行行全全方方位位思思考考、策策划划，使使设设计计与与其其相相关关联联的的外外部部（客客观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。观）条件和内部（主观）条件，有效地组

8、成一个有机的整体。实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证。包装实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证。包装设计的程序为：设计的程序为：资料收集与研讨资料收集与研讨项目项目设计定位设计定位设计方案设计方案实施实施设计展开设计展开评估评估第三讲：包装设计策划3.3.包装策略的策划包装策略的策划 3.13.1一般包装方法一般包装方法制订早期的包装计划制订早期的包装计划 进行包装前的研究进行包装前的研究 制定包装文件制定包装文件 确定包装造型确定包装造型 装潢设计装潢设计设计测试及修改设计测试及修改适销测试适销测试3.23.2包装策略包装策略 系列化包装策略系列化包装策略配套包装策略配套包装策

9、略再使用包装策略再使用包装策略礼品包装策略礼品包装策略成组包装策略成组包装策略传统包装策略传统包装策略第三讲：包装设计策划3.33.3包装后市场的进入包装后市场的进入率先进入率先进入同时进入同时进入推迟进入推迟进入第三讲：包装设计策划4 4、包装设计的策略、包装设计的策略4.1包装设计的心理策略 求便策略求便策略 求实策略求实策略 求新策略求新策略 求信策略求信策略 求美策略求美策略 求趣策略求趣策略 求异策略求异策略4.2包装设计的文化策略 设计文化情调设计文化情调 体现文化风格体现文化风格 考虑文化心理考虑文化心理 把握消费文化把握消费文化 建立文化品牌建立文化品牌第三讲：包装设计策划5

10、5、包装设计的具体策划、包装设计的具体策划5.1 5.1 包装造型策划包装造型策划 容器容器造型造型设计设计结构型式选择 从内容物方面去考虑从内容物方面去考虑 从使用方式方面考虑从使用方式方面考虑按以人为主的设计原则加以分析按以人为主的设计原则加以分析 造型方法 几何法；几何法；仿真法；仿真法；整体法；整体法；局部造型法；局部造型法；线条处线条处理法；理法；表面处理法表面处理法 容器材料与工艺设计 内容物的物理化学性质；内容物的物理化学性质；适应与整体造型的结构要求和适应与整体造型的结构要求和形态变化；形态变化；考虑其经济性；考虑其经济性；工艺成型中的合理性；工艺成型中的合理性；对对新材料的开

11、发应用提出更高的要求；新材料的开发应用提出更高的要求；包装包装纸盒纸盒设计设计纸盒形态 几何形态法；几何形态法；模拟形态法模拟形态法 纸盒结构 天地盖式；天地盖式；手提式；手提式；吊挂式；吊挂式；卡隔式；卡隔式；可展式；可展式；开窗式；开窗式；插口式；插口式；旋口式；旋口式；姐妹式；姐妹式；卡口式；卡口式；包合式；包合式；扎结式；扎结式；抽屉式；抽屉式；结合式；结合式；综合式等综合式等 纸盒材料与工艺 根据产品的档次、重量、数量和性能而定；改进成型工艺；根据产品的档次、重量、数量和性能而定；改进成型工艺；提高生产效率及纸盒的强度。提高生产效率及纸盒的强度。第三讲：包装设计策划5.2 5.2 包装装潢策划包装装潢策划 文字说明应简洁、明了和文字说明应简洁、明了和醒目；醒目；文字的字体选择和排版；文字的字体选择和排版；外文翻译应准确；外文翻译应准确；文字说明应符合国家的规文字说明应符合国家的规定定 合理安排文字 选择恰当的色彩选择恰当的色彩选用合适的图案选用合适的图案考虑包装的形式、数量和材料等考虑包装的形式、数量和材料等第三讲：包装设计策划案例：产品的商标与包装设计策划案例：产品的商标与包装设计策划相关知识及典型案例：相关知识及典型案例：按此处返回首页按此处返回首页点击它即可放映点击它即可放映第三讲：包装设计策划