创意广告方案脚本TVC-排版好.ppt

1、姚生记TVC策略及创意方案POWERVISION创意之前让您的思维飞一会！明确：我们的目的山核桃=姚生记山核桃姚生记山核桃为山核桃第一品牌山核桃文化的传播者产品品质感一流山核桃送礼的礼品首选人长久山妹子新东林东升颂越林佳昱岭关绿叶浙林郭氏鼎峰老六桃源深宝恒力我们的对手我们的对手山核桃产品从说话方式上：几乎所有的对手都把山核桃当作商品看待对手们怎么样看待山核桃？或者模糊或者没有或者错误赤裸裸我们与对手有什么不同姚生记山核桃？用什么联结亲近 or 冰冷情 or 理伙伴 or 专家信任 or 服从我们想扮演的角色是？我们想留下的印象是？我们想以怎样的姿态去和客户沟通？我们需要客户对我们的回馈是？姚生

2、记“名片”设问！(传播定位)名片递给谁？（目标受众）政府机关企业银行商务人士白领消费者试问：面对这些高端的群体简单的产品诉求能打动他们？诉求必须上升到意识形态层面亲近or冰冷情or理伙伴or专家信任or服从姚生记的角色是品牌印象是沟通风格是客户的回馈是姚生记“名片”我们另外的主角是怎样一个人？山核桃营养价值不怕困难外表坚强符合一个知己的标准生长漫长文化内涵灵秀感情挚友内在美并不冰冷丰盈付出爽朗坚韧倔强姚生记山核桃？姚生记与山核桃要成为怎样的关系？知己SLOGAN：百年姚生记知己山核桃广告语双关：知姚生记者山核桃也姚生记与山核桃乃知己也解读：姚生记愿以百年的约定与山核桃成为知己姚生记珍惜与山核桃

3、之间的缘分消费者会看到姚生记的决心愿一路有你姚生记是尊重和爱护山核桃的创意表现讲故事啦！百年知己篇创意概述参考片：农夫山泉搬运工篇百年知己篇站在姚生记的角度叙事表述了姚生记的决心突出姚生记企业责任社会责任高度的联结姚生记与山核桃声音：姚生记百年如一日画面：卷轴打开，姚生记LOGO冲屏CUT-1品质20年完美生长声音：关注每颗山核桃的生长环境画面：美丽山核桃林，颗颗饱满的山核桃字幕：品质20年完美生长CUT-2声音：敬仰每颗山核桃的坚韧性格画面：姚生记的师傅们在甄选每颗核桃字幕：品质30道严谨的生产工序CUT-3声音：保证每颗山核桃的营养价值画面：姚生记的师傅们认真的在加工与烹饪制作字幕：品质1

4、00%的自然滋味CUT-4声音：尊敬每颗山核桃的优秀品质画面：姚生记的师傅们认真的封装山核桃字幕：品质创新的封装工艺CUT-5声音：坚持与每颗山核桃做百年知己画面：无数颗山核桃升格散落在屏幕中字幕：品质只因一路有你CUT-6声音：百年姚生记知己山核桃画面：姚生记LOGO字幕：百年姚生记知己山核桃CUT-7百年姚生记知己山核桃百年知己篇画面总览百年姚生记知己山核桃全片文案百年知己篇姚生记百年如一日关注每颗山核桃的生长环境敬仰每颗山核桃的坚韧性格保证每颗山核桃的营养价值尊敬每颗山核桃的优秀品质坚持与每颗山核桃做百年知己（坚持品质只因一路有你）百年姚生记知己山核桃时代篇创意概述时代篇站在消费者的角度

5、叙事不同人群对山核桃的不同需求在不同人群的不同经历中姚生记山核桃充当了知己的角色姚生记的品质铸就了知己的成功声音：儿时，山核桃是爷爷的知己画面：爷爷边吃姚生记山核桃边给小孙子讲故事CUT-1声音：成长中，山核桃成了我的知己画面：我在紧张复习时，妈妈给我姚生记山核桃补脑CUT-2声音：立业时，山核桃是师长的知己画面：提着姚生记山核桃去探望老师CUT-3声音：成功，山核桃是品质的知己画面：无数个画面汇聚成姚生记山核桃包装的LOGO上CUT-4声音：坚持品质，只因一路有你画面：logo拉出，成功男士站在高楼大厦的窗前，山核桃前景CUT-5声音：百年姚生记知己山核桃画面：姚生记LOGO字幕：百年姚生记

6、知己山核桃CUT-6百年姚生记知己山核桃时代篇画面总览全片文案时代篇儿时，山核桃是爷爷的知己成长中，山核桃成了我的知己立业时，山核桃是师长的知己成功，山核桃是品质的知己坚持品质，只因一路有你百年姚生记知己山核桃送礼篇创意概述送礼篇给人生中最重要的人最好的礼物好知己伴一生姚生记用品质塑造知己形象让消费者放心忠诚地购买与赠送虽是送礼篇但风格不低俗山核桃的营养价值分别涵盖了敬仰、关心、挚爱、健康声音：师友送敬仰画面：CUT-1声音：亲朋送关心画面：CUT-2声音：恋人送挚爱画面：两人坐在公园的长椅，吃着山核桃CUT-3声音：父母送健康画面：姚生记包装前景，一家人坐在沙发上CUT-4声音：人生的知己一路有你画面：姚生记山核桃特写CUT-5声音：百年姚生记知己山核桃画面：姚生记LOGO字幕：百年姚生记知己山核桃CUT-6百年姚生记知己山核桃送礼篇画面总览全片文案送礼篇师友送敬仰亲朋送关心恋人送挚爱父母送健康人生的知己一路有你百年姚生记知己山核桃