传媒成本.ppt

1、传媒成本收益分析传媒成本收益分析传媒成本一、传媒成本的概念与特点1.1.复习有关成本的概念：复习有关成本的概念：机会成本机会成本显性成本与隐性成本显性成本与隐性成本会计成本与经济成本会计成本与经济成本固定成本与可变成本固定成本与可变成本总成本总成本平均成本平均成本平均固定成本与平均可变成本平均固定成本与平均可变成本边际成本边际成本2.传媒成本的特点具公共品成本特性：即不因消费数量增加而影响成具公共品成本特性：即不因消费数量增加而影响成本的变化本的变化传媒产品的边际成本几乎为零：一是每增加一个消传媒产品的边际成本几乎为零：一是每增加一个消费者给供给者带来的服务成本增量几乎为零；二是费者给供给者带

2、来的服务成本增量几乎为零；二是在产品的后续拷贝阶段，每增加一单位产出导致的在产品的后续拷贝阶段，每增加一单位产出导致的生产成本增量也几乎为零。生产成本增量也几乎为零。传媒产品的边际拥挤成本为零传媒产品的边际拥挤成本为零:即非排他性、非竞争即非排他性、非竞争性性传媒成本与传媒价值的非相关性：与物质产品相比，传媒成本与传媒价值的非相关性：与物质产品相比，传媒产品的价值主要体现在品质而非数量上，而且传媒产品的价值主要体现在品质而非数量上，而且高投入不一定意味着高品质。高投入不一定意味着高品质。传媒成本与销售量的非相关性传媒成本与销售量的非相关性总结上述五个特点，可以看出，传媒成本的种种特征实质上均是

3、传媒产品公共品属性衍生出来的：公共品公共品 非排他性、非竞争性非排他性、非竞争性 消费或销售的增加不会带来成本的增加消费或销售的增加不会带来成本的增加 边际成本为零边际成本为零 边际拥挤成本为零边际拥挤成本为零 成本与价值无关成本与价值无关 成本与销售量无关成本与销售量无关二、传媒生产成本传媒产品生产的两个阶段原始拷贝的生产阶段（内容生产）后续拷贝的生产阶段（发行、播出与管理等）因为传媒产品生产的成本主要发生在制作阶段，所以我们重点分析第一阶段的生产成本。短期生产与短期成本长期生产与长期成本所谓的短期并不是指时间的长短，而是指这个时期足够段短，短到有些生产要素没有办法来加以调整。而长期内所有的

4、生产要素都是可以变动的。以下我们以电视节目的短期生产为例做分析（一）传媒生产的投入与产出投入与产出的关系（总产量曲线）边际产量递减律要素投入最佳量的选择（二）、传媒短期成本短期成本函数1 1、平均固定成本、平均固定成本(AFC)(AFC)曲线是向右下方倾斜的。曲线是向右下方倾斜的。2、平均变动成本(AVC)曲线是一条U型线。3、平均成本(AC)曲线是一条U型线。4、边际成本线(MC)也是U型线。各种成本曲线之间的关系（图形）各种成本曲线之间的关系（文字表述）1、注重理解各种成本曲线的含义及形状2、注意理解各种成本曲线之间的关系AC、AVC、AFC3、MC与AVC和AC之间的关系4、联系TP、A

5、P与MP之间的关系来加以理解（三）传媒长期成本在长期里，厂商有足够的时间扩大生产规模以增加产量，因而一切成本都是可变的。在长期生产过程中，厂商必须考虑规模报酬变化所导致的后果。厂商将按照不同的产量水平来选择不同的生产规模，以使它付出的成本最小。因此，能够用最低的成本来生产不同数量产品的短期平均成本曲线构成了长期的平均成本曲线。长期成本与短期成本间的关系长期成本与短期成本间的关系媒介长期平均成本曲线由特定信息产品产量下的短期平均成本曲线最低的那部分联结而成。即，在某一产量水平下，媒介长期平均成本至少与短期平均成本一样低。(四)传媒成本的具体构成报纸成本:生产制作成本印刷成本发行成本电视成本:制作

6、成本播出成本管理成本网络媒体成本:内容生产成本内容发布成本管理成本三、传媒成本收益分析1.传媒收益传媒收益总收益（总收益（TRTR）是传媒组织出售产品得到的全部收入，）是传媒组织出售产品得到的全部收入，包括发行、广告、衍生产品等包括发行、广告、衍生产品等 TR=PQTR=PQ平均收益（平均收益（ARAR）是出售每单位传媒产品得到的收入）是出售每单位传媒产品得到的收入 AR=TR/Q=AR=TR/Q=（PQPQ）/Q=P/Q=P平均收益就是产品的价格平均收益就是产品的价格边际收益（边际收益（MRMR）是每增加或减少）是每增加或减少1 1单位传媒产量所单位传媒产量所带来的总收益的变化，带来的总收益

7、的变化，MR=MR=TR/TR/Q Q2.传媒成本收益总量分析=TR-TC20062006年全国电影票房前十名国产片成本收益比较年全国电影票房前十名国产片成本收益比较年全国电影票房前十名国产片成本收益比较年全国电影票房前十名国产片成本收益比较排排序序影片影片成本成本拷贝拷贝票房票房利润利润1 1满城尽带黄金甲满城尽带黄金甲3.63.6亿亿660+660+数字数字2.32.3亿亿-2 2夜宴夜宴1.51.5亿亿578+578+数字数字1.31.3亿亿3 3霍元甲霍元甲90009000万元万元350+350+数字数字1.031.03亿亿4 4宝贝计划宝贝计划1.61.6亿亿430+430+数字数字

8、94009400万万-5 5墨攻墨攻16001600万美元万美元433+433+数字数字62006200万万-6 6龙虎门龙虎门80008000万万40040048004800万万-7 7伤城伤城80008000万万39039043004300万万-8 8云水谣云水谣25002500万万300+300+数字数字36003600万万9 9东京审判东京审判30003000万万20020024002400万万-1010疯狂的石头疯狂的石头400400万万10010022502250万万利用公司的损益报表可以很清楚地了解收入、成本以及利润情况。扩大收入、节约成本是追求利润的途径。但运用总量分析利润状况

9、是一种事后分析。3.传媒成本收益边际分析传媒成本收益边际分析传媒组织获得利润最大化的原则传媒组织获得利润最大化的原则在决定生产多少商品时，总是比较边际成本和边际在决定生产多少商品时，总是比较边际成本和边际收益收益MCMC MR MR 厂商将继续增加产量厂商将继续增加产量MCMC MR MR 厂商将停止产厂商将停止产MC=MR MC=MR 厂商该得到的利润都得到了厂商该得到的利润都得到了因此厂商获得利润最大化的原则是边际收益等于边因此厂商获得利润最大化的原则是边际收益等于边际成本（际成本（MR=MCMR=MC）。在完全竞争的条件下，由于平）。在完全竞争的条件下，由于平均收益（价格）和边际收益是一致的，最大利润原均收益（价格）和边际收益是一致的，最大利润原则也表述为价格等于边际成本（则也表述为价格等于边际成本（P=MCP=MC）完全竞争条件下的总收益和平均收益曲线最大利润原则图示案例减员增效的案例新闻集团裁员压缩成本文汇新民报业集团的固定成本与可变成本分析短期和长期生产成本的应用广州日报扩版