争分夺秒广告植入计划书.ppt

1、唯一指定广告代理商目录一、前言二、“争分夺秒”栏目背景三、“争分夺秒”栏目时段数据分析四、可植入广告形式及价格前 言 湖北电视台于1960年12月1日开播，是我国成立最早的省级电视台之一。目前，湖北电视台下设卫视、综合、经济、都市、影视、体育、教育、公共、孕育指南等9个频道，还开办了湖北省视频点播业务。其中，湖北卫视覆盖全国及东亚、东南亚部分地区，可收视人口4个亿。其中08年又有城市电视，手机电视，移动电视等数套节目。湖北电视台一套（即综合频道）通过微波传送，省内人口覆盖达92.8%，拥有1亿多观众（含湖北周边地区）；湖北卫视节目通过卫星传送，覆盖全国及周边国家和地区，拥有国内观众近3亿人。湖

2、北综合频道 以武汉为中心，通过4条微波干线传送到全省各地，再由63座发射台、986座转播台覆盖全省96.6%的人口。同时还覆盖毗邻的河南、安徵、江西、湖南、重庆、陕西等省市周边地区，作为全省唯一拥有有线、无线的双重覆盖的频道，总覆盖人口超过1.2亿人。湖北第一的覆盖率，是湖北地区最大的影视剧卖场，也是湖北地区观众首选频道，在全省拥有最广泛的群众基础。同时，该频道于2007年6月起进行改版，打破传统的播出格局，将电视剧播出时间提前并扩大播放量。湖北电视台综合频道全新的版面，24小时不间断播出，其中五大剧场每天将播出五部不同题材的优秀电视剧，而三大影院每天播部三部国内外优秀精彩大片。“争分夺秒”栏

3、目背景“争分夺秒”栏目背景 “争分夺秒”是湖北电视台2010年倾力打造的一档周末黄金档播出的紧张刺激的夺奖竞技类节目。节目以刺激身体的反应能力与协调性为出发点，将生活中的细节带到时尚的刺激游戏中，挑起全民参与的热潮。只要你自信开朗、灵活机智、敢秀爱秀，都有机会参与节目并赢取丰厚大奖。让节目从始至终充满动感、趣味、悬念的时尚诱惑。更重要的，节目传达了正面积极的精神品质，通过趣味的游戏不仅能给工作解压，为平淡的生活增添色彩，还将突出展现个人敏捷的思维、矫健的身手以及不畏挑战、勇于拼搏的精神。节目每周五18:55在湖北电视台综合频道播出，时长60分钟，节目定位为全名参与、全民互动、时尚搞笑；节目理念

4、是用最新颖的游戏项目，最激烈的比赛环节，最时尚的娱乐信息，吸引观众的眼球。触手可及的生活竞技，搞笑的比赛过程，为观众打造品质的时尚生活。“争分夺秒”时段数据武汉地区(M)湖北地区(M)名称日期周日开始时间排名收视率%市场份额%排名收视率%市场份额%争分夺秒2010/10/1周五18:45:2713.73810.2623.3418.69争分夺秒2010/10/8周五18:46:0522.9218.4322.8338.44争分夺秒2010/10/15周五18:44:0923.96410.7513.2458.90争分夺秒2010/10/22周五18:45:5724.11711.6213.0088.3

5、1争分夺秒2010/10/29周五18:54:0124.36510.9813.7219.64月平均：3.81310.423.2268.81可植入广告形式及价格植入式广告盛行 植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察:媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。现阶段国内电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到

6、新的优质传播渠道。媒介方面的原因,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。综艺类节目中广告植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有:奖品提供:综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会。主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商,这种情形下很少有人对广告提

7、出异议,因为奖品正是节目的一个重要元素,更是场内外观众的关注焦点。节目道具:这是把商品深度嵌入到综艺类节目中,提高与受众的接触率的上佳方式。典型的例子是央视幸运52,选手的成绩干脆用商标来代替,其中幸运挑战环节中商品竞猜,以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。可植入广告形式及价格植入式广告盛行 可植入广告形式及价格1、总冠名 1 1、总冠名（方式一）：全年、总冠名（方式一）：全年总冠名一期7.5万元，全年52期，时长60分钟，周五黄金时段18：55分一次播出，全年总冠名费用共计390万元。A A、总冠名、总冠名“争分夺秒争分夺秒”栏目录制中回报：栏目录制中回报

8、：全年52期节目录制30分钟节目展示角标（根据国家广电总局规定执行）现场主板LED屏展示企业LOGO及广告语主持人口播企业冠名4次4次开关版全屏展示企业LOGO及广告语片尾鸣谢字幕栏目现场奖品提供宣传广告栏目开播前配音版（1次）。例如：“本栏目由独家冠名播出。”B B、“争分夺秒争分夺秒”栏目户外推广栏目户外推广跟具投放期数每10期送4场路演活动。（场地为各大商场、超市、广场前）现场派发企业宣传单、促销品、纪念品等。开篇logo 角标logo 开篇logo 角标logo 可植入广告形式及价格1、总冠名 总冠名（方式二）：季度（总冠名（方式二）：季度（3 3个月）个月）总冠名每期8万元，每季度1

9、2期，时长60分钟，周五黄金时段18：55分一次播出，每季总冠名费用共计96万元。A A、总冠名、总冠名“争分夺秒争分夺秒”栏目录制中回报：栏目录制中回报：全年12期节目录制30分钟节目展示角标（根据国家广电总局规定执行）现场主板LED屏展示企业LOGO及广告语主持人口播企业冠名4次4次开关版全屏展示企业LOGO及广告语片尾鸣谢字幕栏目开播前配音版（1次）。例如：“本栏目由独家冠名播出。”B B、“争分夺秒争分夺秒”栏目户外推广栏目户外推广跟具投放期数每10期送4场路演活动。（场地为各大商场、超市、广场前）现场派发企业宣传单、促销品、纪念品等。可植入广告形式及价格1、总冠名 现场主板LED屏展

10、示企业LOGO及广告语4次开关板全屏展示企业LOGO及广告语60分钟节目展示角标栏目结束字幕中出现冠名企业logo2、服装赞助 服装赞助：一期2万元，全年52期，时长60分钟，周五黄金时段18：55分，每期主持人及帮女郎服装赞助，全年服装赞助费用共计104万元。服装赞助回报：1、全年52期节目录制2、主持人口播服装赞助企业3、主持人服装粘贴赞助企业logo4、栏目结束字幕中出现服装赞助企业logo可植入广告形式及价格主持人服装粘贴赞助企业logo帮女郎服装粘贴赞助企业logo栏目结束字幕中出现服装赞助企业logo3、企业方阵 可植入广告形式及价格企业方阵：一期1万元，全年52期，时长60分钟，

11、周五黄金时段18：55分，每期每方阵25名员工参与，全年企业方阵费用共计52万元。服装赞助回报：1、全年52期节目录制2、主持人口播企业方阵企业3、在方阵中提供25个方阵座位4、方阵前方中可以出现看板标明企业logo5、企业方阵人员可穿着印有企业logo的服装6、栏目结束字幕中出现方阵企业logo方阵前方中可以出现企业logo栏目结束字幕中出现方阵企业logo4、游戏立柱 可植入广告形式及价格游戏立柱：一期1万元，全年52期，时长60分钟，周五黄金时段18：55分，全年费用共计52万元。游戏立柱回报：1、全年52期节目录制2、立柱前方中可以出现企业logo（运用立柱活动环节）3、栏目结束字幕中

12、出现企业logo抽纸巾环节栏目结束字幕中出现企业logo粘粘看环节纸箱搬运工环节5、游戏纸巾盒可植入广告形式及价格游戏纸巾盒：一期5000元，全年52期，时长60分钟，周五黄金时段18：55分，每期为节目提供5个160抽纸巾盒，全年费用共计26万元。游戏纸巾盒回报：1、全年52期节目录制2、纸巾盒特写镜头数次3、主持人口播一次4、栏目结束字幕中出现企业logo纸巾盒游戏特写镜头栏目结束字幕中出现企业logo6、游戏纸杯可植入广告形式及价格游戏纸杯：一期5000元，全年52期，时长60分钟，周五黄金时段18：55分，每期为节目提供40个一次性纸杯，全年费用共计26万元。游戏纸杯回报：1、全年52期节目录制2、纸巾盒特写镜头数次3、栏目结束字幕中出现企业logo纸杯游戏特写镜头纸杯游戏特写镜头栏目结束字幕中出现企业logo6、支持人麦克风可植入广告形式及价格支持人麦克风：一期2000元，全年52期，时长60分钟，周五黄金时段18：55分，全年费用共计10.4万元。支持人麦克风回报：1、全年52期节目录制2、镜头数次镜 头电话：027-86776005 86775005 86789896 86772012邮箱：传真：027-86788827地址：武昌区东湖路168号国孵大厦7038室联系人：湖北电视台争分夺秒栏目招商部