《合生.霄云路8号》网络多媒体策划方案.ppt

1、合生.霄云路8号网络多媒体策划方案n表现主题n网站构架n视觉表现n应用渠道【摘要】Part 1/表现主题表现主题【区域特质】n项目地处燕莎商圈以及使馆区域，可以通过FLASH动效实景图展示地域性优势n百年湖泊森林为项目核心买点之一，我们可通过虚拟漫游及实景环绕拍摄图像的表现方式，让受众置身于“现场”体验【空间美学】n外部空间主要包含社区环境及建筑设计两个部分社区环境可通过三维或二维动效表现社区内人行&车行流线，建筑设计主要表现为实景拍摄或虚拟效果的360外立面方位导视，以及楼体拆分式的 节点解析说明n室内空间建议按照项目楼书的空间说明顺序进行表现 由外而内的流线式说明，大堂、入户、客厅、卧室、

2、卫生间、厨房、书房。主要的表现形式为实景360环绕拍摄、户型3D及平面空间导视、室内空间使用节点解析，及实景样板间图库等Part 2/网站框架网站框架线型播放页面：客户进入首页后，短暂停留10秒之后将直接进入“项目简介”自动线型播放的影视影视化写意区域化写意区域，便利客户对项目全面了解【网站结构图】n我们必须从受众的使用习惯出发：年龄：受众年龄区间决定他们浏览网页时点击鼠标不会超过3次，浏览时间相对较少，如何快速的抓住他们的眼球，给予其产品/品牌印象？图像&文字：图像始终比文字更容易打动受众，因为它更易见易读播放方式：简便易用，一键式操作，可根据和人的信息需求进行前进后退演示【为什么采用线型播

3、放】n项目区位交通导航：让目标客户群（以下简称为客户）能直观的了解驱车前往项目的主要交通流线nLOGO：品牌识别与记忆点n到访热线：第一时间体验尊贵一对一服务n新闻快讯：第一时间了解项目动态【首页】n项目主导航栏目分为5 5个轴，栏目将会由宏观区域至微观产品由宏观区域至微观产品对项目核心优势信息进行深挖式深挖式的导航浏览n其次，首页出现的3 3块标志信息（交通、块标志信息（交通、LOGOLOGO、热线）、热线）将始终存在于每个内页页面，减少减少导览纵深，成为独立独立的栏目实现快速导览【网站一级页面】百年湖泊森林：项目社区外、内部的园林规划、设计理念及现场实景（效果）的解析及导览展示绝版区域：包

4、括对项目所处的地理优势进行说明天地之道，贵乎有稀：项目的简介与追溯n皇家园林、建筑艺术、空间美学带领客户身临其境的空间导览【雍容空间】【其他】尊享配套：零时间、零空间享受生活的一站式优质配套品牌缔造：品牌传播合生巨献尊享配套Part 3/视觉表现视觉表现【金字塔代表文明的高度】【艾菲尔铁塔代表艺术的高度】【那么生活的高度是什么呢？】品质品味生活方式品行+=+【霄云路8号？】艺术空间美学智慧零时间、零空间尊荣身份的名片胜景皇家园林港湾中国人的家庭情节建筑建筑景观景观配套配套人文人文产品产品景观景观区位区位配套配套空中别墅空中别墅皇家园林皇家园林7 7檐牌楼檐牌楼朝阳公园朝阳公园城市品牌城市品牌使

5、馆区使馆区国际人文国际人文中式会所中式会所泛会所泛会所康景物业康景物业n受众生活状态的诉求 作为一个高端的项目，客户看重的已经不是产品本身，而是经使用产品所带来的精神愉悦！【调性】Part 4/应用渠道应用渠道TVC媒介：楼宇媒体，机场媒体等投放内容：3D系列动画短片印刷广告媒介：精英读物投放内容：3D单帧平面信息传播个性化应用优势信息传播的体验感【传统媒体】品牌体验中心媒介：互联网，局域网等投放内容：企业信息发布及管理、产品展览展示0触摸屏媒介：机场候机室，客户接待中心等目标人群出现场所投放内容：互动触摸屏应用优势信息传播个性化信息传播的体验感信息传播即时，互动信息整合的集成化【新媒体】数码光盘媒介：DVD等投放时机：1、企业品牌形象展示2、赠送目标客户应用优势信息传播个性化信息传播的体验感信息整合的集成化【推广工具】谢谢观赏谢谢观赏20082008年年1212月月9 9日日