“动感之夜”周杰伦演唱会推广策划方案.ppt

1、第1页“动感之夜动感之夜”周杰伦演唱会策划方案周杰伦演唱会策划方案第2页第一部分第一部分 前言前言第二部分第二部分 整体思路整体思路第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案第四部分第四部分 动感地带活动方案动感地带活动方案第五部分第五部分 宣传方案宣传方案第六部分第六部分 招商方案招商方案第七部分第七部分 接待方案接待方案第八部分第八部分 费用预算费用预算目目 录录第3页 亚洲人气之星、创造歌手、“动感地带”品牌形象代言人周杰伦，集才气和个性于一身，以其健康、充满活力、积极向上的形象为众多年轻人所推崇。目前北京、广州、杭州、武汉等地相继举行了周杰伦演唱会，取得了巨大的成功，有效地提高了动感地带的

2、知名度，带来了空前的经济效益和社会效益。本次哈尔滨演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，掀起新一轮“周杰伦”热潮。相信届时将在哈尔滨引起轰动，盛况空前。第一部分第一部分 前前 言言第4页第二部分第二部分 整体思路整体思路1、本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成动感地带的品牌活动。2、在演唱会前后，借势开展一系列与移动公司业务宣传有关的活动，提高动感地带业务收入。3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传中国移动三大客户品牌及相关新业务。演唱会中，穿插短信点歌、短信献花等新业务应用，为追求个性的动感

3、地带客户提供独特的表达方式。4、充分借助黑龙江省各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运作。第5页第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案一、组织结构一、组织结构二、演出时间二、演出时间三、演出地点三、演出地点四、演出曲目四、演出曲目五、互动节目五、互动节目六、演出票价六、演出票价七、场内外布置七、场内外布置八、舞台搭建八、舞台搭建九、安全保卫九、安全保卫第6页第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案一、组织结构一、组织结构主办单位：中国移动通信有限责任公司承办单位：黑龙江神笔画业广告公司 黑龙江省演出公司 黑龙江电视台文艺频道协办单位：黑龙江省文化厅 美特斯邦威集团有限公司 百事可乐第7页

4、第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案暂定为2005年7月30日（周六）19：3022：00（共2.5小时）二、演出时间二、演出时间第8页第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案国际会展中心体育馆（可容纳4万人）三、演出地点三、演出地点第9页双截棍 爷爷泡的茶龙卷风 简单爱东风破 半兽人威廉古堡 七里香龙拳 最后的战役园游会 搁浅 斗牛 我的地盘 黑色幽默 爸，我回来了安静 回到过去第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案四、演出曲目四、演出曲目第10页第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案五、互动节目五、互动节目1、“与杰伦同唱一首歌与杰伦同唱一首歌”在大屏幕上显示三道有关动感地带问题，歌迷可以

5、通过发短信的形式参加活动，在答对问题者中选出三名，可以和周杰伦一起唱我的地盘。第11页 在周杰伦演唱会现场互动活动中选出的一位“铁杆”歌迷，这位歌迷不仅获得与周杰伦用彩信手机合影的机会，同时这张照片还通过“动感地带”（M-ZONE）彩信功能发送到新浪网上。2 2、“在演唱会现场与周杰伦拍照在演唱会现场与周杰伦拍照”第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案五、互动节目五、互动节目第12页3、“给周杰伦发短信给周杰伦发短信”把“最想跟周杰伦说的话”以短信的形式发送到指定号码，把短信显示在大屏幕上，并将手机号码储存进行幸运大抽奖，中奖的歌迷将获得周杰伦签名海报和CD，还将获得移动免费赠送一个月的彩铃或

6、彩信或语音杂志或免费换动感地带64k手机卡2.0版（任选一种）。第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案五、互动节目五、互动节目第13页贵宾票:1480元一级票:1080元二级票:880元三级票:680元四级票:480元五级票:280元六级票:180元学生票:100元五、演出票价五、演出票价第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案第14页场内布置：以宣传“动感地带”品牌和新业务为主，如：彩信、彩铃、手机上网、移动梦网、随e行等；场外布置：针对场外等候的家长较多，场外布置以宣传黑龙江移动企业形象和“全球通”品牌为主，如“畅享移动新生活，体验沟通更精彩”、“中国移动全球通，开创我能新时代”、“黑龙江移

7、动客户突破500万”等。六、场内外布置六、场内外布置第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案第15页七、舞台搭建七、舞台搭建第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案舞台七层楼高，从国外引进最先进的计算机灯光设备，打造玄机密布，充满视觉效果的舞台。由周杰伦舞美人员自行搭建。第16页八、安全保卫八、安全保卫第三部分第三部分 演唱会方案演唱会方案为了保证本次演唱会的顺利进行，需从部队或武警部门抽调100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持秩序。第17页第四部分第四部分 动感地带活动方案动感地带活动方案一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广二、演唱会后续系列活动推广二、演唱会后续系列活动推

8、广第18页一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广1、周杰伦模仿秀2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺3、预存话费获周杰伦演唱会门票4、广播互动送周杰伦演唱会门票第四部分第四部分 动感地带活动方案动感地带活动方案第19页1、周杰伦模仿秀、周杰伦模仿秀长相酷似？会舞双节棍？还是有可以乱真的唱声？不用够条件，只要够自信，快来参加“精彩绝伦”校园模仿秀吧！活动时间：5月15日7月15日活动内容：1、最佳模仿秀将与周杰伦同唱一首歌，还将获得周杰伦签名的海报和CD一张。2、模仿秀活动仅限动感地带客户。一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 动感地带活动方案动感地带活

9、动方案第20页2 2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺你的舞功够高吗？你的舞功够辣嘛？出来比试比试，胜利者将会与杰伦同台一决高低，你敢嘛？活动时间：5月15日7月15日活动内容：1、胜利者将与周杰伦同台演出双节棍，将能获得周杰伦签名的海报和CD一张。2、舞艺比拼活动仅限动感地带客户。一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 动感地带活动方案动感地带活动方案第21页3、预存话费获周杰伦演唱会门票、预存话费获周杰伦演唱会门票活动时间：5月15日7月28日活动内容：预存200元的话费，送周杰伦演唱会门票1张。每天在最短时间内答对所有短信问题的前3

10、0名客户，免费获门票两张。充值100元及以上面值的全球通缴费卡获得抽奖机会获取演唱会门票。一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 动感地带活动方案动感地带活动方案第22页4 4、广播互动送周杰伦演唱会门票、广播互动送周杰伦演唱会门票活动时间：5月20日7月28日活动内容：与925哈尔滨经济广播电视台和837黑龙江音乐广播网合作，办专题节目动感音乐吧有奖竞猜（答对5道有关动感地带的问题就可获得门票）。一、演唱会前期系列活动推广一、演唱会前期系列活动推广第四部分第四部分 动感地带活动方案动感地带活动方案第23页1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD一张2、发短信获周杰

11、伦动感秘籍 3、预存话费，让“周杰伦”就在你身边二、演唱会后续系列活动推广二、演唱会后续系列活动推广第四部分第四部分 动感地带活动方案动感地带活动方案第24页1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD时间：8月1日8月31日活动内容：1、用积分换周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。2、办理彩铃/彩信包年送周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。3、换动感地带64k手机卡2.0版+保半年彩铃/彩信送周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。4、选动感套餐+换动感地带64k手机卡2.0版送周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。二、演唱会后续系列活动推广二、演唱会后续系列活动推广第四部分第四部分 动感地带活动方案动

12、感地带活动方案第25页2 2、发短信获周杰伦动感秘籍、发短信获周杰伦动感秘籍时间：9月2日9月30日活动内容：发送短信获得周杰伦的私人档案广告表现：周杰伦的个人资料、周杰伦的成长历程、周杰伦与动感地带的不解之缘，你知道吗？你想了解吗？那就发送短信至。二、演唱会后续系列活动推广二、演唱会后续系列活动推广第四部分第四部分 动感地带活动方案动感地带活动方案第26页3、预存话费，让、预存话费，让“周杰伦周杰伦”就在你身边就在你身边时间：10月2日10月31日活动内容：1、预存话费100元，获周杰伦哈尔滨演唱会现场照片一套（3张）+海报一张。2、预存话费200元，获印有周杰伦头像T恤一件。3、预存话费5

13、00元，获彩铃包半年并赠送周杰伦彩铃。二、演唱会后续系列活动推广二、演唱会后续系列活动推广第四部分第四部分 动感地带活动方案动感地带活动方案第27页第五部分第五部分 宣传方案宣传方案一、宣传主题一、宣传主题二、宣传目的二、宣传目的三、受众目标三、受众目标四、宣传策略四、宣传策略五、宣传阶段五、宣传阶段六、公关策略六、公关策略七、媒体选择七、媒体选择第28页第五部分第五部分 宣传方案宣传方案一、宣传主题一、宣传主题 动感之夜动感之夜 自主先锋自主先锋释义：1、周杰伦作为“动感地带”的品牌形象代言人，健康、充满活力、积极向上；2、“动感之夜，自主先锋”的主题取自“动感地带”客户服务内容和受众独特的

14、个性主义结合。第29页第五部分第五部分 宣传方案宣传方案二、受众目标二、受众目标1、周杰伦的歌迷特点：对事物接受能力强，经济实力不强，以青少年学生为主。2、“动感地带”业务的使用者特点：黑龙江移动的动感地带忠实用户。3、追求时尚和个性的年轻人特点：追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。第30页第五部分第五部分 宣传方案宣传方案 三、宣传目的三、宣传目的 1、通过“动感之夜”演唱会的宣传，对“动感地带”品牌形象进行 推广；2、通过宣传，扩大“周杰伦演唱会的”辐射面，增强影响力；3、为招商做好铺垫工作，吸引更多的企业赞助该活动；4、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票销售。第31页第

15、五部分第五部分 宣传方案宣传方案四、宣传策略四、宣传策略1、“一个中心，两个基本点”，以“动感地带”品牌形象宣传为中心，以“动感地带”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。2、将产品和服务以游戏的形式进行宣传，在轻松的宣传中让大家更多了解“动感地带”，配合大量宣传资料，突出品牌形象。3、“以点带面”的宣传方式。以移动各营业厅、学校、青少年出现集中的场所为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面宣传。第32页第五部分第五部分 宣传方案宣传方案五、宣传阶段五、宣传

16、阶段1 1、前期造势、前期造势（5月15日7月29日）以媒体宣传起势，通过系列宣传活动，调动“动感之夜”的受众目标的兴趣，全面启动“动感地带”品牌服务业务，为演唱会的宣传成熟奠定基础。2、重点宣传重点宣传（7月20日7月30日）针对演唱会重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触，将周杰伦演唱会和“动感地带”的信息，通过各种方式强加给目标人群。3 3、后期延续、后期延续（8月1日10月31日）演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。第33页第五部分第五部分 宣传方案宣传方案六、公关推广六、公关推广1、中国移动“动感之夜”周杰伦演唱会新闻发布会。时间：7月29日 地点：新加坡大酒店 内容：“动感地带”品牌形象代言，演唱会说明。目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“动感地带”品 牌的宣传。2、周杰伦现场签售活动。时间：8月1日 地点：中央大街 内容：买卡赠签名、买卡赠碟、买周杰伦唱片签名。目的：利用签售的形式，再次推动“动感地带”业务信息 对青少年目标人群的渗透。第34页第五部分第五部分 宣传方案宣传方案1、电