LAVIN玫瑰里社会化媒体策划案【终】.pptx

1、东方玫瑰2014年社会化媒体运营规划我卖什么？我卖什么？我凭什么？我凭什么？你为什么？你为什么？我为什么？我为什么？我们提供什么独特的服务形式和产品？我们有什么实力？依托于什么资源优势？我们基于什么愿景？什么理念？什么价值观？我们提供什么价值给用户？卖点诠释资源优势用户利益品牌主张20142014，我们要说什么？，我们要说什么？LAVIN 玫瑰里，从“0”开始我卖什么？我卖什么？LAVIN 玫瑰里，是专属于您的一站式婚礼服务平台海洋波普花样年华绿野仙踪巴黎之花水晶之约玫瑰之城建筑于全程服务之上的婚礼殿堂我凭什么？我凭什么？上市集团公司背景上市集团公司背景全球化顶级智囊团全球化顶级智囊团国际顶级

2、大师资源国际顶级大师资源LAVIN 玫瑰里，是整合国际顶级婚尚资源的产业集群为什么，他们会关注别人的仪式？因为他们期待着属于自己的幸福！为什么，他们在乎确认爱的仪式？因为还得迎接充满着未知的未来！为什么，他们更倾向排场的仪式？因为他们把婚礼当作自己的使命！我们是这场“爱的仪式”最好的设计、管理、组织者。我们更是最强大的婚礼资源整合者。恋人，在这里说爱亲友，在这里祝福他人，在这里感动我们相信：人和爱比“仪式”更重要在这里说爱你！为爱加持！让爱精彩！你为什么？你为什么？LAVIN 玫瑰里，是以“尊重、爱、乐观”为DNA的品牌我为什么？我为什么？LAVIN 玫瑰里，是致力于做中国城市幸福产业的领导者

3、幸福的家庭需要两个阶段：一是幸福的婚礼，一是融洽的婚后生活中国人口福利基金会等机构发布的中国家庭的幸福指数调查显示，在婚的家庭幸福感要高于离婚、丧偶和单身家庭。离婚的家庭中只有一半感到幸福。初婚者的幸福感优于再婚者。初婚人群中，感到不幸福的家庭比例仅为1.2%，超过85%的家庭感到比较幸福或非常幸福我卖什么？我卖什么？我凭什么？我凭什么？你为什么？你为什么？我为什么？我为什么？专属于你的一站式婚礼服务平台整合于国际顶级婚尚资源的产业集群致力于做中国城市幸福产业的领导者是以“尊重、爱、乐观”为DNA的品牌20142014，我们要怎么说？，我们要怎么说？与用户的生活关联起来懂用户的需求懂用户的疑问

4、懂用户的心理懂大家的幸福20142014，我们要做到什么？我们要做到什么？我卖什么？我卖什么？我凭什么？我凭什么？你为什么？你为什么？我为什么？我为什么？品牌宣传：建立品牌行业影响力LAVIN 玫瑰里，正面信息遍布社会化媒体渠道产品宣传：利用新媒体渠道多角度推送卖点品牌背书：彰显品牌实力增强品牌信赖度销售促进：迎合用户洞察设计创意事件、话题懂用户的需求懂用户的疑问懂用户的心理懂大家的幸福中国顶级的婚庆资源整合者，建筑于全程专属服务之上的婚礼殿堂，提供一站式高端婚庆解决方案，我们理解，爱要表达，爱要精彩，所以，我们要为爱加持，让爱精彩！我们要把这种爱的精彩，传递给更多人，帮助更多中国家庭实现幸福

5、梦想。LAVIN LAVIN 玫瑰里玫瑰里20142014，在这里说爱你！，在这里说爱你！20142014，我们要怎么做？，我们要怎么做？快速建立“LAVIN 玫瑰里”“在这里说爱你”的社会化媒体阵地重新定义“传统婚庆一站式服务”概念：塑造婚尚潮流文化引领者的形象引领婚庆产业发展，树立“中国城市幸福产业领导者”形象，系统的传播“顶级婚尚资源的产业集群”概念以“尊重、爱、乐观”为核心诉求，强调品牌“为爱加持，让爱精彩！”带动大众广泛融入“LAVIN 玫瑰里”，带动线上、线下咨询以及官网访问品牌认知品牌认同品牌忠诚我卖什么？我卖什么？产品宣传产品宣传我凭什么？我凭什么？品牌背书品牌背书你为什么？你

6、为什么？销售促进销售促进我为什么？我为什么？品牌宣传品牌宣传诠释婚尚标准整合国际顶级资源爱要表达创新婚尚产业婚尚潮流引领者超一流的婚庆资源整合者为爱加持、让爱精彩幸福中国引领者见证最in婚尚一站式婚庆解决方案爱要精彩升级幸福生活LavinLavin玫瑰里，在这里说爱你玫瑰里，在这里说爱你微信外围LAVIN 玫瑰里（微信）客服微博（暂缓）外围外围平台平台官方平台官方平台矩阵平台矩阵平台百度BBS北京店微信在这里说爱你上海店微信微博外围媒体传播LAVIN玫瑰里（微博）扩散扩散交互交互20142014，社会化媒体平台搭建，社会化媒体平台搭建4 4月份月份社会化媒体传播规划社会化媒体传播规划4 4月份

7、社会化媒体的推广规划月份社会化媒体的推广规划软文软文1 1、信息分解、信息分解2 2、软文示例、软文示例创意创意1 1、创意说明创意说明2 2、创意实施、创意实施3 3、创意传播、创意传播微博微博1 1、微博定位、微博定位2 2、微博调性、微博调性3 3、微博规划、微博规划4 4、微博示例、微博示例微信微信1 1、微信定位、微信定位2 2、微信调性、微信调性3 3、微信规划、微信规划4 4、微信示例、微信示例品牌背书品牌背书品牌宣传品牌宣传品牌宣传品牌宣传产品宣传产品宣传产品宣传产品宣传 品牌宣传品牌宣传产品宣传产品宣传 品牌宣传品牌宣传销售促进销售促进百度百度1 1、百度、百度知道知道2 2

8、、百度百科、百度百科3 3、WIKIWIKI4 4月份核心传播核心创意月份核心传播核心创意“一秒即永恒，专属爱一秒即永恒，专属爱”-来自“LAVIN 玫瑰里”的爱结合黄历等信息，推荐结合黄历等信息，推荐2424个个20152015年结婚大吉日，随后公布年结婚大吉日，随后公布LavinLavin玫瑰里玫瑰里20152015年婚礼堂预售年婚礼堂预售信息，拉动预售信息，拉动预售 核心创意：活动-#一秒即永恒，专属爱#（官方）分解话题：素材-#我的婚礼我做主#（怀旧）素材-#十二星“爱情名”#（趣味漫画）素材-#来自星星的爱#（恶搞）外围话题：话题-#羊年结婚明星大盘点#（趣味图文）话题-#爱的时光机

9、#（趣味漫画）话题-#2015明星结婚神预测#（趣味图文）传播内容传播内容规划规划传播渠道：微博、微信、BBS、豆瓣、媒体传播传播节奏规划节奏规划4月14-18日21-25日传播渠道分解话题外围话题核心创意一秒即永恒羊年结婚明星大盘点爱的时光机来自星星的爱十二星座“爱情名”2015明星结婚神预测我的婚礼我做主微博、BBS暖男：朴海镇微博微博、微信、BBS段子手&星座小王子活动核心：活动核心：为自己的爱情命名并另一个TA，就有机会在吉日获得“LAVIN 玫瑰里”就有机会获大奖。奖品奖品：1、“LAVIN 玫瑰里”提供的吉日免费婚礼殿堂 2、餐饮大师根据其“命名爱情”的方向量身定制的爱情菜品。#一

10、秒即永恒一秒即永恒 专属爱专属爱#来自星星的爱来自星星的爱#地球人&地球人单恋外星人&地球人异地恋#十二星座爱情名十二星座爱情名#十二星座十二星座“爱情名爱情名”#十二十二星座爱情名星座爱情名通过十二星座分析各星座的爱情#我的婚礼我做主我的婚礼我做主#十二十二星座爱情名星座爱情名通过十二星座分析各星座的爱情我我的婚礼我做主的婚礼我做主根据不同时代婚礼需要的东西，结合Lavin玫瑰里一站式服务进行推广#羊年大咖结婚盘点羊年大咖结婚盘点#LAVIN LAVIN 玫瑰里品牌微博运维规划玫瑰里品牌微博运维规划品牌微博定位品牌微博定位婚尚潮流的引领者、婚尚标准的缔造者品牌微博规划品牌微博规划LAVIN玫

11、瑰里LAVIN LAVIN 玫瑰里玫瑰里LAVIN LAVIN 玫瑰里玫瑰里品牌形象塑造：中国城市幸福产业领导者传播目标：传播目标：l前期宣传，最大范围的扩散、宣传LAVIN 玫瑰里。l后期集客，品牌得到大众认知，实现线上线下结合，达到集客。品牌微博调性品牌微博调性尊重（重视、敬重）时尚（婚尚潮流、高尚、高品味）真挚（诚恳、细腻并富有感染力）品牌DNA：“尊重”+“创造力”+“爱”品牌微博语言风格品牌微博语言风格她，高贵，却不失温柔；她，淡雅，却不失精彩；她，看似遥不可及，却又温暖于心她，生活的智者、爱的传递者、快乐的分享者语言风格语言风格：简单词语中蕴含着丰富的哲理；朴素的话语中带有真挚的情

12、感；有自己的观点和看法，但不会用犀 利的方式去表达；有时可以小调皮但是语言绝不轻浮；品牌微博扩散渠道品牌微博扩散渠道媒体媒体品牌品牌名人明星名人明星领导人领导人品牌微品牌微博博4 4月栏月栏目设定目设定#LAVIN#LAVIN*#产品宣传：讲述LAVIN6大套系的主题婚礼，主题理念，主题风格，主题风尚#LAVIN#LAVIN 玫瑰里玫瑰里#产品宣传：上海店全程介绍、北京店全程介绍#LAVIN#LAVIN 梦之队梦之队#品牌背书：介绍国际顶级婚礼梦之队，强大的资源，服务、团队的介绍（案例等）#LAVIN#LAVIN 爱时尚爱时尚#LAVIN#LAVIN 婚婚尚尚#互动设置：跟名人、明星、以及发布

13、最新与爱、时尚、婚礼、仪式等相关词汇内容互动品牌宣传：讲述现在最潮、最炫、最贵、最酷的时尚潮流，让情侣在爱人面前更显自信Lavin Lavin 玫瑰里玫瑰里 4 4月微博运维规划月微博运维规划微博栏目设置第一周第二周第三周第四周产品宣传：#LAVIN*#海洋波普套系介绍新中式套系介绍巴黎之花套系介绍玫瑰人生套系介绍产品宣传：#LAVIN 玫瑰里#上海店具体位置以及设计图北京店具体位置以及设计图品牌背书：#LAVIN 梦之队#Preston Bailey设计师高意静设计师以及案例李欣芸设计师以及案例 万宏设计师以及案例品牌宣传：#LAVIN 爱时尚#爱的箴言爱的箴言爱的箴言爱的箴言互动设置：#L

14、AVIN 婚尚#过往值得关注的婚礼/与名人、明星等相关内容互动品牌微品牌微博博4 4月内容规划月内容规划品牌微品牌微博博4 4月时间规划月时间规划#LAVIN#LAVIN*#LAVIN#LAVIN 玫瑰里玫瑰里#LAVIN#LAVIN 梦之队梦之队#LAVIN#LAVIN 爱时尚爱时尚#LAVIN#LAVIN 婚婚尚尚#PM：17：00-18：00AM：8：30AM：12：00PM：14：00PM：16：00AM：10：00#早安早安#LAVIN#LAVIN 海洋波普海洋波普#蓝色与橙色的碰撞，波浪与波点的融合，令永不过时的海洋风焕发出新的生机，更活泼、更跳跃、更有动感，更具活力！要远航，也要

15、远航得有腔有调，与众不同。这就是来自东方玫瑰的“海洋波普海洋波普”#LAVIN#LAVIN 玫瑰里玫瑰里#Lavin 玫瑰里上海店坐落在杨浦区秦皇岛，将于4月1日开始预订，将成为上海首屈一指的中高端首选婚礼场地。上海店已经正式开始装修了，乳白色的地板砖，为你的爱展开纯洁的翅膀。#LAVIN#LAVIN 梦之队梦之队#奢华瑰丽、美轮美奂的代名词，美国顶级花艺大师，完美婚礼制造者Preston Bailey。水晶灯，丝绸，奶油，圣洁地毯，除这了些，再加上变幻莫测气氛浪漫的灯光以及数以百计的鲜花。完美的婚礼缔造者，#LAVIN 梦之队#LAVIN#LAVIN 爱爱时尚时尚#前排明星是时装周一大看点，

16、这在刚落下帷幕的2014秋冬时装周更不例外。无论是新锐时尚偶像如Rihanna与Lupita Nyongo，还是以范冰冰、白百合、李湘与女儿Angela为首的一众中国明星，本次的造型都让众人眼前一亮。让我们在春装的穿搭上灵感闪现。#LAVIN#LAVIN 婚婚尚尚#“海盗船长”约翰尼德普已经与双性恋女友艾梅柏希尔德订婚了！50岁的德普曾有过多位著名女友，与最有名的超模凯特莫斯和最甜美的女星薇诺娜赖德的恋情都曾轰动一时。他与法国女星凡妮莎帕拉迪丝更是相恋14年、有两个孩子却没有结婚。“在这里说爱你在这里说爱你”微博运维规划微博运维规划“在这里说爱你在这里说爱你”微博定位微博定位一位有品位、懂生活、懂爱的闺蜜、知音你生活中的倾听者、陪伴者“在这里说爱你在这里说爱你”微博规划微博规划在这里说爱你LAVIN LAVIN 玫瑰里，在这里玫瑰里，在这里说爱你说爱你在这里说爱你：在这里说爱你：表达你的爱，每一种美好的情感都需要表达，在这里，说爱你。传播目标：传播目标：l前期拉进与粉丝距离，透过情感，获取粉丝关注。l后期与粉丝互动，增强粉丝粘性。“在这里说爱你在这里说爱你”微博调性微博调性浪漫（富有诗