第十讲：新闻职业道德失范之有偿新闻.ppt

1、新闻职业道德失范“有偿新闻有偿新闻”小调查：小调查：1 1、记者是否可以为自己单位联系广告、记者是否可以为自己单位联系广告2 2、记者是否可以为自己的版面或节目联系赞助、记者是否可以为自己的版面或节目联系赞助3 3、记者是否应主动淡化不利于重要广告客户的新闻、记者是否应主动淡化不利于重要广告客户的新闻4 4、记者是否可以接受被采访单位或个人的招待用餐、记者是否可以接受被采访单位或个人的招待用餐5 5、记者是否可以接受被采访单位或个人安排的免费旅游、记者是否可以接受被采访单位或个人安排的免费旅游 6 6、记者是否可以接受被采访单位或个人的现金馈赠、记者是否可以接受被采访单位或个人的现金馈赠7 7

2、、记者是否可以为企业担任公关工作、记者是否可以为企业担任公关工作 四个选项：四个选项：A A 是是 B B 否否注注意意：问问卷卷不不记记名名，仅仅用用来来了了解解真真实实情情况况，请请各各位位按按自自己真实想法回答。己真实想法回答。一、定义一、定义指新闻单位和新闻记者在采访和报道中指新闻单位和新闻记者在采访和报道中收取被采访、报道单位、个人及有关方收取被采访、报道单位、个人及有关方面的报酬或费用的行为。面的报酬或费用的行为。二、表现二、表现（一）媒体单位（一）媒体单位1 1、采编人员参与广告活动、采编人员参与广告活动2 2、中介、公关公司以盈利为目的，非法、中介、公关公司以盈利为目的，非法运

3、作新闻。运作新闻。置入性行销（置入性行销（Placement marketingPlacement marketing）是是指指刻刻意意将将行行销销事事物物以以巧巧妙妙的的手手法法置置入入既既存存媒媒体体，以以期期借借由由既既存存媒媒体体的的曝曝光光率率来达成广告效果。来达成广告效果。请看请看 某报新闻版面的一则新闻某报新闻版面的一则新闻 “春之恋春之恋”婚宴展明举行婚宴展明举行本报讯本报讯 富豪环球东亚酒店富豪环球东亚酒店“春之恋春之恋”婚宴展婚宴展示会明天下午在该九点示会明天下午在该九点2 2楼绿宝石大宴会厅举楼绿宝石大宴会厅举行，届时将有神圣浪漫的西式婚礼、高贵典雅行，届时将有神圣浪漫的

4、西式婚礼、高贵典雅的婚纱秀表演。的婚纱秀表演。为配合这次婚宴活动，该酒店推出为配合这次婚宴活动，该酒店推出3 3套中式套中式婚宴，价格分别为婚宴，价格分别为29982998元元1515、38883888元元1515和和49984998元元1515 ，并免费赠送新婚豪华套，并免费赠送新婚豪华套房、餐前酒会、精美婚宴蛋糕等。当天预定并房、餐前酒会、精美婚宴蛋糕等。当天预定并支付支付30003000元定金的新人，还将享受元定金的新人，还将享受9 9折优惠折优惠（1010桌以上）。详情可致电桌以上）。详情可致电6415558864155588转转28072807分分机咨询。机咨询。报纸软文报纸软文企业

5、通过策划在媒体刊登的可以提升企企业通过策划在媒体刊登的可以提升企业品牌形象和知名度的一种宣传性、阐业品牌形象和知名度的一种宣传性、阐释性文章。释性文章。链接：报纸软文价格链接：报纸软文价格新民晚报新民晚报软文广告价格软文广告价格:正文正文1010元一个汉字元一个汉字,标题标题6060元一个汉字元一个汉字.可以可以包含图片包含图片,如没有图片如没有图片,软文广告汉字限字一百软文广告汉字限字一百字以上字以上 环球时报环球时报软文价格：软文价格：5 5元元/字。可以包含图片，价格以实际面积的字。可以包含图片，价格以实际面积的汉字数计算。汉字数计算。3 3、广告版与新闻版混淆、广告版与新闻版混淆万元圆

6、梦奖金帮您实现梦想万元圆梦奖金帮您实现梦想善存银片联手北京晚报共同打造善存银片联手北京晚报共同打造中老年人圆梦计划中老年人圆梦计划 迈入迈入5050岁，人生进入了另一个阶段，儿女已岁，人生进入了另一个阶段，儿女已经长大，工作的节奏也渐渐放慢，您拥有更多经长大，工作的节奏也渐渐放慢，您拥有更多属于自己的时间，来关注自己的健康、内心依属于自己的时间，来关注自己的健康、内心依然存在的渴望和未曾实现的梦想。您，是否梦然存在的渴望和未曾实现的梦想。您，是否梦想过背上行囊，走出家门，饱览名川大山，甚想过背上行囊，走出家门，饱览名川大山，甚至走遍世界各地？您，是否梦想过穿上靓丽的至走遍世界各地？您，是否梦想

7、过穿上靓丽的舞裙，在众人惊羡的目光下，翩翩起舞？您，舞裙，在众人惊羡的目光下，翩翩起舞？您，是否也梦想过和年轻人一样，大胆秀出自己风是否也梦想过和年轻人一样，大胆秀出自己风采？只要您拥有健康，任何时候都能挑战梦想！采？只要您拥有健康，任何时候都能挑战梦想！善存银片支持您的健康，助您实现自己的梦想。善存银片支持您的健康，助您实现自己的梦想。从从20082008年年4 4月月2525日到日到5 5月月3030日，只要您的年龄在日，只要您的年龄在5050岁以上，写下您的梦想，寄给我们，就有机岁以上，写下您的梦想，寄给我们，就有机会获得由善存银片提供的万元圆梦奖金或者精会获得由善存银片提供的万元圆梦奖

8、金或者精美礼品。我们期待您的参与并愿意助您实现梦美礼品。我们期待您的参与并愿意助您实现梦想。想。20072007年年6 6月月2121日日北京晨报北京晨报头版头版老将老将军签名见证首军签名见证首部毛主席部毛主席“立立体邮票体邮票“面世面世从标题看，从标题看，这是新闻，但这是新闻，但实际上是收藏实际上是收藏品广告。品广告。发在发在北京晨报北京晨报头版的另一新闻形式的广告头版的另一新闻形式的广告发在发在北京晨报北京晨报二版的新闻形式的广告二版的新闻形式的广告北京青年报北京青年报20072007年年7 7月月2727日日B4B4版版广告新闻的导语部分广告新闻的导语部分 4 4、新闻报道与赞助混淆、新

9、闻报道与赞助混淆（二）记者个人（二）记者个人1、接受劳务费接受劳务费2 2、以新闻为诱饵换利益、以新闻为诱饵换利益视频资料视频资料经济半小时：批评报道成敛经济半小时：批评报道成敛财之道财之道3 3、收取、收取“封口费封口费”视频资料：山西霍宝干河视频资料：山西霍宝干河煤矿封口费事煤矿封口费事件件4 4、参加被采访者安排的在营业性公共娱、参加被采访者安排的在营业性公共娱乐场所的娱乐活动乐场所的娱乐活动5 5、向被采访单位提出为个人或亲友谋私向被采访单位提出为个人或亲友谋私利提供便利条件利提供便利条件6 6、到被采访单位报销应由个人承付的票、到被采访单位报销应由个人承付的票据据 小作业：小作业：翻

10、阅报纸、杂志或者收看电视节目找出翻阅报纸、杂志或者收看电视节目找出“有偿新闻有偿新闻”嫌疑的新闻，将找到的新嫌疑的新闻，将找到的新闻内容用闻内容用PPT或相关视频、图片展示，或相关视频、图片展示，并做相应分析。并做相应分析。作业完成时间：作业完成时间：11月月24日（日（12周二）周二）三、有偿新闻产生原因三、有偿新闻产生原因（一）外因一）外因1 1、社会环境、社会环境“拜金主义拜金主义”，“唯利是图唯利是图”的思想的思想2 2、腐败现象的影响、腐败现象的影响3 3、新闻法制不健全、新闻法制不健全（二）内因二）内因1 1、传媒竞争激烈，媒介对社会责任和行、传媒竞争激烈，媒介对社会责任和行业利益

11、的选择失衡业利益的选择失衡 2、记者的生存困境记者的生存困境联合国卫生组织调查结果表明，已经死联合国卫生组织调查结果表明，已经死亡的在职新闻记者平均年龄仅为亡的在职新闻记者平均年龄仅为45.745.7岁，岁，其中，患癌症致死者的比例高达其中，患癌症致死者的比例高达72.7%72.7%，因病住院的在职新闻记者平均年龄是因病住院的在职新闻记者平均年龄是44.244.2岁。新闻记者，已经被确定为世界岁。新闻记者，已经被确定为世界上上“最短命最短命”的职业。的职业。媒体行业薪酬情况（元/月）北北 京京北京青年报北京青年报 68006800京华时报京华时报 58005800北京晚报北京晚报 730073

12、00新京报新京报 52005200 上上 海海文汇文汇 95009500新民新民 89008900东方早报东方早报 5800 5800 新闻系列报新闻系列报 5600 5600 广广 东东羊城晚报羊城晚报 5500 5500 广州日报广州日报 7600 7600 南方都市报南方都市报 65006500深圳商报深圳商报 80008000 江江 苏苏南京晨报南京晨报 2500 2500 金陵晚报金陵晚报 3200 3200 现代快报现代快报 3500 3500 扬子晚报扬子晚报 4100 4100 被调查的新闻从业人员中被调查的新闻从业人员中4343没有任何劳动没有任何劳动合同，没有工资，没有工作

13、证，没有记者证，合同，没有工资，没有工作证，没有记者证，没有社会保障。他们中享受病假的仅占没有社会保障。他们中享受病假的仅占1010，享受产假的仅占享受产假的仅占7 7。超过的国内记者认为自己处于亚健康超过的国内记者认为自己处于亚健康状态，约的人感到工作压力很大，只状态，约的人感到工作压力很大，只有的人能够轻松应付。有的人能够轻松应付。新浪网新浪网 20042004媒体从业人员生活状况调查媒体从业人员生活状况调查敬一丹说：敬一丹说：“媒体的临时工往往是一个媒体的临时工往往是一个媒体最前线的员工，他们干的是最危险、媒体最前线的员工，他们干的是最危险、最有挑战性的工作，但是他们享受的却最有挑战性的

14、工作，但是他们享受的却是最不能接受的现实：稿费打折，生活是最不能接受的现实：稿费打折，生活无保障，人身不安全。无保障，人身不安全。”传媒无偿而大量地使用新闻实习生，使传媒无偿而大量地使用新闻实习生，使用不签合同、薪金低廉的临时工，他们用不签合同、薪金低廉的临时工，他们的生存更得不到保障。的生存更得不到保障。3、记者自身素质不高记者自身素质不高四、有偿新闻的本质四、有偿新闻的本质报道权商品化报道权商品化1 1新闻伦理追求的陨落新闻伦理追求的陨落2 2谋求正当经济利益过程中的职能错位谋求正当经济利益过程中的职能错位3.3.新闻报道权缺乏有效监督的必然后果。新闻报道权缺乏有效监督的必然后果。五、有偿

15、新闻的危害五、有偿新闻的危害1、破坏了新闻的真实、客观、公正的原破坏了新闻的真实、客观、公正的原则则 2 2、降低了新闻报道的质量、降低了新闻报道的质量 3 3、腐蚀新闻从业人员队伍，败坏新闻界、腐蚀新闻从业人员队伍，败坏新闻界整体形象整体形象 六、有偿新闻的防治六、有偿新闻的防治1 1、法律法规、法律法规关于禁止有偿新闻的若干规定关于禁止有偿新闻的若干规定【发布日期发布日期】1997-01-151997-01-15一、新闻单位采集、编辑、发表新闻，不得以一、新闻单位采集、编辑、发表新闻，不得以任何形式收取费用任何形式收取费用.二、新闻工作者不得以任何名义向采访报道对二、新闻工作者不得以任何名

16、义向采访报道对象借用、试用车辆、住房、家用电器、通讯工象借用、试用车辆、住房、家用电器、通讯工具等物品。具等物品。三、新闻工作者参加新闻发布会和企业开业、三、新闻工作者参加新闻发布会和企业开业、产品上市以及其他庆典活动，不得索取和接受产品上市以及其他庆典活动，不得索取和接受各种形式的礼金。各种形式的礼金。四、新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事四、新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事业单位兼职以获取报酬业单位兼职以获取报酬五、五、新闻工作者个人不得擅自组团进行采访报新闻工作者个人不得擅自组团进行采访报道活动道活动六、新闻工作者在采访活动中不得提出工作以六、新闻工作者在采访活动中不得提出工作以外个人生活方面的特殊要求，严禁讲排场、比外个人生活方面的特殊要求，严禁讲排场、比阔气、挥霍公款。阔气、挥霍公款。七、新闻工作者不得利用职务之便要求他人为七、新闻工作者不得利用职务之便要求他人为自己办私事，严禁采取自己办私事，严禁采取“公开曝光公开曝光”、“编发编发内参内参”等方式要挟他人以达到个人目的。等方式要挟他人以达到个人目的。八、新闻报道与广告必须严格区别八、新闻报道与广告必须严格区别 九、新