标志与字体设计.ppt

1、标志设计the logo design标志设计the logo design标志设计the logo design为什么设计标志？为什么设计标志？概述视觉识别、表达。视觉识别、表达。标志的定义：标志的定义：标志又叫标识或徽标，它是以特定而明确的造型标志又叫标识或徽标，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，对其目的、内容、性质、特来表示或代表事物，对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。征、主张、精神等的总体表现。Visual communication标志设计the logo design标志的分类企业、社团等标志商标公共标识标志设计the logo design公司与商标宝洁公

2、司宝洁公司 优质产品优质产品标志设计the logo design标志设计the logo design常见著名公司标志或商标标志常见著名公司标志或商标标志标志设计the logo design你还记得耐克和李宁的标志吗？你还记得耐克和李宁的标志吗？请把他们默画下来！请把他们默画下来！Just do it公共标识公共标识公共标识2008北京奥运会标志&申办标志2008北京奥运会入选标志2008北京奥运会入选标志&正式标志标志的应用标志设计the logo design标志设计的原则一、功能性一、功能性二、原创性二、原创性三、艺术性三、艺术性四、媒介适应性四、媒介适应性五、时代性五、时代性标志设

3、计the logo designthe logo design一、功能性一、功能性1、代表产品或公司形象，与其他产品或公司相区别2、体现公司性质或理念实现信息传递标志设计的原则标志设计的原则能够留下独特的印象,也能经受住时间的考验.二、原创性二、原创性三、艺术性三、艺术性视觉的美化，更能吸引和感染人,给人以强烈而深刻的印象.标志设计的原则标志设计的原则标志设计的原则四、媒介适应性四、媒介适应性不同媒介的视觉修正包括以下几个方面：1 1。线或面交接处的调整。线或面交接处的调整。线或面交接处的调整。线或面交接处的调整2 2、标志放大、缩小时的视觉调整。、标志放大、缩小时的视觉调整。、标志放大、缩小

4、时的视觉调整。、标志放大、缩小时的视觉调整。3 3、色彩造成的视觉修正。、色彩造成的视觉修正。、色彩造成的视觉修正。、色彩造成的视觉修正。4 4、翻白处理、翻白处理、翻白处理、翻白处理标志设计的原则四、媒介适应性四、媒介适应性标志设计的原则五、时代性五、时代性具象的表现形式抽象的表现形式字符为主体图形为主体汉字英文数字符号标志设计的表现形式标志设计的表现形式字符为主汉字英文数字符号标志设计的表现形式字符为主汉字英文数字符号标志设计的表现形式字符为主汉字英文数字符号标志设计的表现形式字符为主汉字英文数字符号标志设计的表现形式字符为主汉字英文数字符号标志设计的表现形式字符为主汉字英文数字符号标志设

5、计的表现形式字符为主汉字英文数字符号标志设计的表现形式字符为主汉字英文数字符号标志设计的表现形式汉字英文数字符号字符为主标志设计的表现形式汉字英文数字符号字符为主标志设计的表现形式汉字英文数字符号字符为主标志设计的表现形式汉字英文数字符号字符为主标志设计的表现形式汉字英文数字符号字符为主标志设计的表现形式汉字英文数字符号字符为主标志设计的表现形式汉字英文数字符号字符为主标志设计的表现形式汉字英文数字符号字符为主标志设计的表现形式汉字英文数字符号字符为主标志设计的表现形式图形为主抽象图形标志设计的表现形式图形为主抽象图形标志设计的表现形式图形为主抽象图形标志设计的表现形式图形为主抽象图形标志设计

6、的表现形式图形为主抽象图形标志设计的表现形式图形为主抽象图形标志设计的表现形式图形为主抽象图形标志设计的表现形式图形为主具象图形标志设计的表现形式图形为主具象图形标志设计的表现形式图形为主具象图形标志设计的表现形式图形为主具象图形标志设计的表现形式图形为主具象图形标志设计的表现形式图形为主具象图形标志设计的表现形式图形为主具象图形字体处理技巧省略字体处理技巧省略字体处理技巧省略字体处理技巧字体处理技巧字体处理技巧字体处理技巧为文字内部做纹理装饰字体处理技巧添加点缀字体处理技巧字体处理技巧作业1以自己名字的拼音，作字体处理。黑白或彩色。标志的寓意标志的表现方法标志的表现方法1.品牌名称（名字全称

7、）标志的表现方法1.品牌名称（名称首字母）标志的表现方法1.品牌名称（首字母重复）标志的表现方法通过对字母的变形，重复组合，可以得到新颖的形式1.品牌名称（首字母重复）标志的表现方法品牌名称含具体物体，一般采用该物体形象来设计标志1.品牌名称（具象物）标志的表现方法1.品牌名称（名称行业特征图形）标志的表现方法2.行业特征（表示该行业特征的具象物体）标志的表现方法2.行业特征（表示该行业特征的具象物体）标志的表现方法2.行业特征（表示该行业特征的具象物体）标志的表现方法2.行业特征（行业特征的抽象形式）Just do it标志的表现方法2.行业特征（比喻）标志的表现方法3.企业理念（吉祥物或象

8、征物）标志的表现方法3.企业理念（吉祥物或象征物）标志的表现方法3.企业理念（吉祥物或象征物）标志的表现方法4.品牌个性标志的表现方法小结想象你准备向别人介绍自己想象你准备向别人介绍自己你的名字是？你是做什么的？你有什么样的思想观念？你有什么样的个性？公司名称。行业特征。经营理念。品牌个性。1.说什么？（内容）2.怎么说？（形式，方法）3.给别人留下什么印象？（效果）设计实例 1为软件产品In4systems设计一个标志2.设计师将花费大部分时间用来创意，同时随时手绘下瞬间的想法和创意；1.为软件产品In4systems设计一个标志，该软件是一个商用的资产管理软件，企业将用该软件来管理其下所有

9、的资产数据。设计师在接触该设计业务时，对客户进行了一些提问并了解了一下市场竞争对手的情况；3.设计师根据手绘稿件，输入到电脑，并且在电脑中制作出简单的黑白稿件，同时去除了手绘稿件的一些随意性元素；4.设计师根据对客户的了解判断出更佳契合客户的标志，并且通过添加色彩和细节表现出来，之后向客户提稿；总结，经过分析客户还是比较倾向文件，报表图形的标志图形，从最终结果来看，该标志确实更契合该软件产品。所以标志设计不仅要追求尽善尽美，更重要的还是要契合身份。设计实例 2“詹尼弗詹尼弗戴蒙基金会戴蒙基金会”，该基金会旨在帮助那些正在与癌症进行苦苦博斗的所有患者。一开始时设计师并不是要面对着电脑，而是要面对

10、着客户，尽可能地聆听、与客户建立良好的关系、领会客户的所说所想。注释:项目描述项目描述是这个设计的概述，主要是写下“我们要做的是什么”及“为什么要做此项设计”。因为蜻蜓对于詹尼弗及她的家庭都具有特殊的象征意义，在一开始就已经定下要采用“蜻蜓”这一形象来作为标志的主要图案，所以这个要求应该开门见山地指出来。开始动手开始动手：我们的标志则需要简洁。为了达到简洁的目的，我们可以用轮廓线来表现。另外还需要仔细考虑正确的形态：旋转：旋转：转角位的处理转角位的处理深化：深化：越是轻盈感觉越好，我们可以往这个方向前进。我们不需要色块，而只采用线条来表达。留意线条所传达的特性。在设计的过程中，要特别注重对细节的处理。扩展扩展整个图案既具有蜻蜓的象征意义，同时也捕捉到天使的形象，整个图形充满一种女性的气质。扩展扩展最后的形态最后的形态与文字的结合与文字的结合完成作品完成作品标志的应用标志的应用为“青春花园”楼盘设计标志。要求：标志用图形表达，并包含楼盘中文名称。上颜色，色彩不限。作业2一组房地产标志一组房地产标志