文化旅游产业化方案20170925.pptx

1、文化旅游思考王楠 20170925目录中国文化旅游的四个层面文化旅游的概念理解及其基本属性国内关于文化旅游的三种概念文化旅游角色分类六种国内外文化旅游主要开发模式文化旅游的显性与隐性资源类型文化旅游项目的十种类型文化旅游群体的需求趋势分析文化旅游的发展趋势文化旅游的重点是主题文化各地文化旅游发展的普遍问题与难点中国文化中国文化旅游旅游的的四四个层面个层面现代文化代文化层道德道德伦理理文化文化层民俗文化民俗文化层历史文化史文化层历史文化层：文物、史记、遗址、山水典故、古建筑等为代表的；现代文化层：现代文化、艺术、高新技术成果为代表的；民俗文化层：居民日常生活习俗、节日庆典祭祀、婚丧、体育活动和衣

2、着服饰等为代表的；道德伦理文化层：人际交流为表象。文化旅游是指旅游者主要以消费文化旅游产品,体验与享受旅游活动中的文化内涵,从而获得身心愉悦的一种旅游活动。最早提出文化旅游这一概念的美国学罗伯特麦金托什从广义上理解文化旅游，他认为:“文化旅游包括旅游的各个方面,旅游者从中可以学到他人的历史和遗产,以及他们所处时代的生活和思想。”国内学者也有同样的说法,如有人讲:“广义的文化旅游是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种，旅游说到底是一种文化现象,任何一次旅游经历,都是一次对新文化的体验。”分类：文化旅游是旅游的一大种类，供应和消费的旅游产品都以物质和非物质文化为主要内容，不是所有的旅游都是

3、文化旅游。文化旅游的概念理解及其基本属性文化旅游的概念理解及其基本属性文化旅游分类目的地山水文化现代公园古文化遗址民俗风情著名建筑古典园林国内关于文化旅游国内关于文化旅游的三种的三种概念概念市市场学的角度学的角度认为文化旅游是一种文化旅游是一种产品品如蒙吉军（北京大学城市与环境学院自然地理教研室副教授）、崔凤军（浙江工商大学旅游与城市管理学院兼职教授）认为:“文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的学习、研究、考察所游览国家(地区)文化的一方面或诸方面为主要目的的旅游产品,比方说历史文化旅游、民俗文化旅游等。”有人甚至认为文化旅游作为一种旅游产品“应局限于民俗文化层”。诸如此类,将

4、文化旅游作为旅游产品的认识更多是从产品的内涵、提供方式、可操作性方面考虑的。从旅游从旅游经营者与旅游者的角度出者与旅游者的角度出发认为文化旅游是一种文化旅游是一种“意意识”如郭丽华（清华大学继续教育学院客座教授）明确提出:“文化旅游不是一个独立的旅游产品而是一种观念意识反映,是旅游经营者设计旅游产品的一种创意思维,是旅游者从事旅游活动的一种方法。”市场学的角度旅游学的角度来旅游学的角度来认识文化旅游文化旅游,认为文化旅游属运文化旅游属运动范畴范畴它是以旅游文化为消费产品,旅游者用自己的审美情趣,通过艺术的审美和历史的回顾,得到全方位的精神上与文化上享受的一种旅游活动。它包括了历史文化旅游、建筑

5、文化旅游、宗教文化旅游、园林文化旅游、史文化旅游、建筑文化旅游、宗教文化旅游、园林文化旅游、民俗文化旅游、民俗文化旅游、饮食文化旅游食文化旅游等。这与西方有些学者将文化旅游看做“更多指的是一种旅游方式”,有共同之处。旅游经营者与旅游者的角度旅游学的角度文化旅游文化旅文化旅游者游者文化旅文化旅游游产品品旅游文旅游文化化文化旅文化旅游游资源源文化旅游文化旅游角色分类角色分类旅游文化：指任何有意、无意被旅游所利用的文化。主要包括旅游目的地的民族文化、客源地文化,以及旅游主体、客体、介体在旅游活动过程中交往碰撞产生的文化。较高的文化素养和强烈的求知欲；具有某种特殊兴趣,乐于在与他人交流中互相促进；，对

6、于导游和行程安排要求较高的旅游者，即将文化旅游作为一种兴趣的旅游者。吸引旅游者产生旅游动机,并可能被利用来开展旅游活动的各种自然、人文客体或其他因素。旅游经营者主要为满足旅游者的精神文化需求,在旅游活动中向旅游者提供的有较高文化含量的物质与精神产品的总和。六种六种国内外国内外文化旅游主要开发模式文化旅游主要开发模式文化主文化主题公公园开园开发创意策划包意策划包装的装的艺术高科技模高科技模拟创新新文化文化创意意产业园园文化旅游房文化旅游房地地产文化保文化保护的的文化（文物）文化（文物）展示展示第一类基于文化保护的文化（文物）展示模式，利用特色的历史文化遗存、民族文化、民族手工艺开展特色旅游，目前

7、国内大部分的文化遗址、古城、古镇、古村落都属于这一类。第二类是文化主题公园开发模式，如：深圳锦绣中华民俗村、世界之窗、宋城等。第三类是文化旅游房地产模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚人气，由此抬升地产市值。深圳华侨城是这一模式的典型代表。第四类是在依托于秀丽风景进行创意策划包装的艺术开发模式。如印象系列（印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、印象海南岛、印象大红袍、印象普陀、又见平遥）。第五类是文化创意产业园开发模式，如798、宋庄、桂林接力数码动漫中心等。第六类是高科技模拟创新模式，如全息投影技术。文化旅游文化旅游的显性与隐性资源类型的显性与隐性资源类型文旅文旅项目目介介绍问题解决方案解决方案1故居

8、类主要是依托名人的诞生地或居住地，进行旅游开发，让人们认知历史名人的生活经历，了解历史名人所在时代的特征及变迁的项目。目前存在着资源吸引力不足、打造手法落后、保护与开发矛盾突出等问题。“跳出故居做故居，整合文化做文化”即以名人故居为主打品牌，以对名人故居背后隐藏的文化的深度挖掘为基础，通过丰富的景观景点、多样化的产品设计和体验性的展陈设计，将名人故居与周围环境及其他旅游形式相联系，实现以故居为核心的综合旅游开发。2宗教类我国宗教资源丰富，自古就有以祭祀、朝拜、修行、参学等为主题的旅游活动。随着人们对文化层面、精神层面、养生层面的追求不断提升，非宗教信徒在参加宗教旅游活动的游客中占了多数，宗教旅

9、游越来越走向大众化。旅游项目的开发运作也越来越朝大型化、综合化方向发展，并与民俗、娱乐等活动渗透融合，由单纯满足朝拜、观赏的功能向吃、住、行、游、购、娱、养生等综合性旅游配套功能发展，并形成相对独立的综合旅游区。3古镇古街古村类中国的古街古镇以历史文化、风土民情为吸引核，在旅游市场上保持热度已有十余年，但真正成功者却凤毛麟角。大多数古街古镇都面临着旅游产品同质化严重，吸引力不足;过度商业化，古街区保护乏力;古街区原住民较少，缺乏生活气息;文化挖掘不充分，创新不足的困境。以古镇/古村/古街区保护为前提，以改善原住民生活环境为基础，以旅游休闲为引擎，以寻觅百姓生活为主线，将休闲旅游、文化体验、休闲

10、商业融入古民居，通过历史文化的引入、多元业态的设计以及慢生活方式的诠释，促进老街重新焕发生机，实现可持续保护发展”的开发思路。4史前遗址类大遗址作为文化旅游资源，凭借其独特的历史、艺术和审美价值，赢得了相当大的市场空间。由于众多大遗址自身的资源特质，使得资源转化为产品、对大遗址资源的旅游体验等，都存在相当难度。在大遗址保护前提下，通过3d全息高科技进行情景再现和加强体验设计对大遗址进行合理开发的思路，即从旅游者的角度出发，研究旅游者可能的体验方式，创新特色旅游体验，依据项目的主题和文化脉络，设计情景、讲故事，形成景区或旅游区的文化、主线和灵魂;让游客触景生情、带情看景，然后情景交融;从而使游客

11、充分融入到旅游区设计的情境和文化中去，使旅游体验活动更加生动。5古代设施类古代设施包括古运河、古长城、城楼、军事防御设施等。开发的关键在于独特的文化主题怎样转化为旅游吸引力，且落地运作。保护性开发。“从文物旅游到文化旅游”的策略，破解保护与开发两难的命题。结合旅游市场需求，嫁接现代手段，演绎开发古今文化、娱乐等产品，进一步增进文化旅游表现力。文化旅游文化旅游项目的十种类型（项目的十种类型（1 1）文旅文旅项目目介介绍问题解决方案解决方案6文化主题公园类文化主题公园是将传统文化与现代游乐结合在一起，形成的一种创新旅游产品。中国古代文化如何转化为现代人喜闻乐见的、拥有市场吸引力的、新型的游憩方式从

12、而建构出旅游、休闲、娱乐、游乐的产品，是中国旅游界一直在探索的课题。将古老的文化与现代高科技游乐设施巧妙对接，实现了中国旅游景区文化产业转换升级的创新实践。7文化新区、新城类为了政治、经济、社会、生态、文化等多方面的需要，经由主动规划与投资建设而成的相对独立的城市空间单元。特色和创意不足，影响力不足。成功打造需要四大核心要素：第一，旅游体验核心，可以由文化观光型景区、大型实景演出等来承担，是吸引人气、聚集人流的核心，也是聚集区的主要收益结构;第二，旅游服务核心，是以旅游观光与体验为基础的旅游服务收益区域，通常在新区、新城的入口区、附近村落小镇，形成吃、住、行、游、购、娱等功能积聚，是延伸旅游产

13、业、放大旅游收益的基础性结构;第三，休闲度假核心，是旅游体验的升级内容，在大众观光与体验之外，以当地独特文化内涵与生态背景为特色，形成特色会议、商务、度假、养生产，同时形成旅游地产开发;第四，产业配套核心，作为新城、新区，需求聚集必然带来生产聚集，要形成以文化、旅游为引导的生产产业聚集，带动地方产业发展与富民工程。8旅游小镇类集合了文化体验、娱乐休闲、夜生活、旅游服务、度假生活方式等多重旅游功能，是时下深受热捧的产品类型之一。特色和创意不足，影响力不足。旅游小镇的开发都与一定的文化密切相关，离开文化的旅游小镇就缺少了生命力。文化导向下的旅游小镇打造的七步曲：文化挖掘，主题定位;肌理打造，搭建骨

14、架;风貌选择，塑造外观;业态设计，输入血脉;功能规划，注入活力;产业整合，良性互动;城镇配套，景镇合一。9文化产业园区文化产业园区，是市场经济条件下文化旅游建设的新形态和“文化旅游生产力”的重要组成部分，是以文化为主题的都市体验式休闲消费区。定位、资源整合、产品创意不足。成功构建文化旅游产业园区需要根基于七大要素：文化主线的选择与定位;整合资源，塑造园区产业驱动力;旅游产业要素体系构建完备;创新文化旅游体验模式;创意文化旅游产品;强化营销策略整合;构建全新管理融资机制，文化旅游产业园区才能在众多园区建设中脱颖而出。10纪念园类纪念园不同于一般意义上的风景旅游区，其独特性首先在于纪念性精神内涵的

15、吸引力，其次才是娱乐性与美观度吸引力。于独特的文化主题怎样转化为旅游吸引力，且落地运作。展示纪念性园林的精神内涵，使游人产生情感共鸣，是纪念性园林游赏产品规划设计成败的关键。文化旅游文化旅游项目的十种类型（项目的十种类型（2 2）从从观光型旅游光型旅游为主向主向度假型旅游度假型旅游在未来的市场发展中，观光型旅游并不会完全失去市场，但在传统的旅游客源国家中度假旅游将更为盛行，将会逐步取代观光旅游成为国际旅游的主体。追求更追求更为灵活多灵活多变的的旅游方式旅游方式在追求个性化的浪潮下，旅游者不再青睐于旅行社固定包价的旅游方式。散客旅游和家庭旅游在旅游者人数中所占比例将逐渐增加。在旅游中追求更多的在

16、旅游中追求更多的参与性和参与性和娱乐性性各国在旅游产品设计开发中都注重安徘丰富的娱乐活动，改变旅游方式，增加游客的参与感，那些具有浓郁的民族风情和传统地方特色同时又和娱乐相结合的旅游产品尤受游客喜爱。文化旅游群体的需求趋势分析文化旅游群体的需求趋势分析我国旅游产业的发展是以经济基础条件较好的中心城市和东南沿海地区的旅游业发展为先导，然后向中心城市以外地区和中西部地区逐渐推进的。旅游旅游发展的空展的空间结构构旅游产品由以观光旅游为主向多种旅游产品推进。资源的开源的开发与与产品生品生产组合合旅游形式由团队旅游为主向散客旅游居优势、团队旅游与散客旅游相结合的方向演进。旅游旅游组织和旅游的运作方式和旅游的运作方式旅游设施建设以高等级为主，由高等级向中、低等级推进，最终形成以中等级为主体的高、中、低等级结合的设施体系。旅游旅游设施的建施的建设旅游产业一直得到政府的大力扶持，政府的主导作用由主要进行微观的支持和管理向宏观的调控和管理演进。政府的管理政府的管理文化旅游的发展趋势文化旅游的发展趋势文化旅游的痛点文化旅游建设缺乏统领总体的“灵魂”；缺乏整合资源的“主线”；缺乏整体布局的“脉络；缺少宣传的