高端餐饮开业推广方案(精品).ppt

1、媒体综合推广方案媒体综合推广方案2007200720072007年年年年11111111月月月月1中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国上市企业中国上市企业“江苏综艺集团（股票代码江苏综艺集团（股票代码 600770）”旗下的旗下的南通市天辰文化发展有限公司，投资引进餐饮知名企业南通市天辰文化发展有限公司，投资引进餐饮知名企业王子饭王子饭店将于近期隆重开业，其地理位置位于濠河及环西文化广场综艺大店将于近期隆重开业，其地理位置位于濠河及环西文化广场综艺大厦一、二、三楼，营业面积厦一、二、三楼，营

2、业面积7500平方米，投资平方米，投资4000万人民币。万人民币。价值。成就中国知名餐饮品牌价值。成就中国知名餐饮品牌2001年，王子饭店成立于广东深圳市，是一家以经营粤菜为主的年，王子饭店成立于广东深圳市，是一家以经营粤菜为主的中高档餐厅，中高档餐厅，2006年在伦敦证桊交易所上书，成为伦敦证桊交易年在伦敦证桊交易所上书，成为伦敦证桊交易所唯一中国上市餐饮企业。以其独特的经营价值所唯一中国上市餐饮企业。以其独特的经营价值核心竞争力，核心竞争力，在仅有的几年间，缔造了在仅有的几年间，缔造了“中国餐饮界的神话中国餐饮界的神话”，树立，树立“中国餐饮中国餐饮企业的典范企业的典范”形象，扬名于世界饮

3、食界。形象，扬名于世界饮食界。核心竞争力。核心竞争力。王子饭店能在当今激烈竞争的餐饮行业中站稳脚步，创造了丰厚的王子饭店能在当今激烈竞争的餐饮行业中站稳脚步，创造了丰厚的经济效益，良好的社会效益，而立于不败之地全赖其核心竞争力一经济效益，良好的社会效益，而立于不败之地全赖其核心竞争力一一王子美味一王子美味 飞跃全球。飞跃全球。特色特色，即独特的经营方式和经营模式。王子饭店自成立以来，严，即独特的经营方式和经营模式。王子饭店自成立以来，严密的市场调研和分析，一直遵循密的市场调研和分析，一直遵循“了解当地人生活习惯，填补当地了解当地人生活习惯，填补当地餐饮业空白，划定经营范围。餐饮业空白，划定经营

4、范围。”的经营理念。的经营理念。品牌介绍：品牌介绍：品牌介绍：品牌介绍：2中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业 管理管理，即高效的管理和合理的分工。王子饭店在强调过程、强调效，即高效的管理和合理的分工。王子饭店在强调过程、强调效率、强调质量的管理中，透露出率、强调质量的管理中，透露出“高效品质、以人为本高效品质、以人为本”的管理理念。的管理理念。王子饭店针对餐饮作业分工与合作的高要求以及市场变化快的特点，王子饭店针对餐饮作业分工与合作的高要求以及市场变化快的特点，采取管理严谨、灵活经营的策略，对

5、出品做到细致、专业，要求出品采取管理严谨、灵活经营的策略，对出品做到细致、专业，要求出品的每个环节一一味、美、形、洁都必须密切配合。对服务做到快捷、的每个环节一一味、美、形、洁都必须密切配合。对服务做到快捷、友善、准确。友善、准确。品牌品牌，即从特色和服务中创品牌。让客人就餐时真正地体会到亲切，即从特色和服务中创品牌。让客人就餐时真正地体会到亲切感、舒适感，从特色的服务延伸其品质特色。王子饭店认识到只有拓感、舒适感，从特色的服务延伸其品质特色。王子饭店认识到只有拓宽思路，不断创新才能适应市场的消费需求，才能在激烈的竞争中站宽思路，不断创新才能适应市场的消费需求，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，领导

6、餐饮新潮流，创造特色餐饮企业品牌。稳脚跟，领导餐饮新潮流，创造特色餐饮企业品牌。团队建设与企业文化团队建设与企业文化。一花独放不是春，百花齐放春满园。在王子。一花独放不是春，百花齐放春满园。在王子饭店的每位员工身上都有一种难以琢磨的特质：敬业饭店的每位员工身上都有一种难以琢磨的特质：敬业奉献精神的奉献精神的根本、互助根本、互助团队精神的精髓、发展团队精神的精髓、发展创新精神的灵魂。通过塑创新精神的灵魂。通过塑造造“平等诚信、坦诚互谅、共同发展平等诚信、坦诚互谅、共同发展”的企业员工合作形象，营造了的企业员工合作形象，营造了一支充满凝聚力和奋斗精神的高效团队。浓郁的饮食文化赋予了王子一支充满凝聚

7、力和奋斗精神的高效团队。浓郁的饮食文化赋予了王子饭店文化内涵，宣扬了企业文化精髓，在专注中国饮食文化的承载与饭店文化内涵，宣扬了企业文化精髓，在专注中国饮食文化的承载与发扬的同时，潜心于将西方的饮食文化、营养观、经营观、服务观念发扬的同时，潜心于将西方的饮食文化、营养观、经营观、服务观念及标准化等理念带到中国，使之与中国传统的饮食文化融会贯通、兼及标准化等理念带到中国，使之与中国传统的饮食文化融会贯通、兼容并蓄。容并蓄。品牌介绍：品牌介绍：品牌介绍：品牌介绍：3中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企

8、业媒体推广计划：媒体推广计划：媒体推广计划：媒体推广计划：推广时间：推广时间：2007年年12月月2008年年1月月 投放媒体：投放媒体：报社：南通广播电视报、报社：南通广播电视报、江海晚报江海晚报电视台：南通电视台电视台：南通电视台其他：中邮、网络、短信平台其他：中邮、网络、短信平台4中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业南通广播电视报：南通广播电视报：南通广播电视报：南通广播电视报：南通广播电视报：南通广播电视报：25年前，第一份南通广播电视报面世。年前，第一份南通广播电视报面世。如今，在全国

9、城市广电报中，发行量第一，优稿评比获奖频率、如今，在全国城市广电报中，发行量第一，优稿评比获奖频率、档次立全国标新；在南通当地发行的报纸中，发行量第一，入户率档次立全国标新；在南通当地发行的报纸中，发行量第一，入户率第一，读者满意度、忠诚度、阅读率均保持在较高水平。这，就是第一，读者满意度、忠诚度、阅读率均保持在较高水平。这，就是南通广播电视南通广播电视。南通广播电视报南通广播电视报都市风：都市风：翻阅一个城市的印象，浏览一个城市的风尚，感受一个城市的翻阅一个城市的印象，浏览一个城市的风尚，感受一个城市的烙印。烙印。她是一块媒体前沿的新地，以全新的视角、先锋的理念、年她是一块媒体前沿的新地，以

10、全新的视角、先锋的理念、年轻的团队、积极的心态，随南通这个充满活力的城市舞动。立足媒轻的团队、积极的心态，随南通这个充满活力的城市舞动。立足媒体，服务大众。都市风，追逐和引领这个城市的时尚和未来。体，服务大众。都市风，追逐和引领这个城市的时尚和未来。都市风版面包括：文化美食版、精品家装版、婚庆珠宝版等。都市风版面包括：文化美食版、精品家装版、婚庆珠宝版等。5中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业总规划：总规划：开业预告：开业预告：2期期 硬广形式硬广形式 形象宣传形象宣传 开业轰动：开业轰动：3期

11、期 广告形式广告形式 声势浩大声势浩大 特色介绍：特色介绍：2期期 软文结合硬广软文结合硬广 特色介绍特色介绍 品牌认知：品牌认知：1期期 软文形式软文形式 文化传播文化传播 12月月6日日-1月月24日日 共共8期不间断投放期不间断投放文化美食文化美食文化美食文化美食版：版：版：版：6中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业一期规划：一期规划：1）品牌预告：）品牌预告：12月月6日日 硬广宣传硬广宣传 1/2版版 23.3cm*16.5cm2）品牌认识：）品牌认识：12月月13日日 软文介绍软文介

12、绍 1/2版版 23.3cm*16.5cm3）开业预热：）开业预热：12月月20日日 硬广宣传硬广宣传 1/2版版 23.3cm*16.5cm 4）特色介绍：）特色介绍：12月月27日日 软文软文+硬广硬广 1/2版版 23.3cm*16.5cm文化美食文化美食文化美食文化美食版：版：版：版：7中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业二期规划：二期规划：5）开业轰动：）开业轰动：1月月3日日 硬广宣传硬广宣传 1/2版版 23.3cm*16.5cm6）开业轰动：）开业轰动：1月月10日日 硬广宣传硬

13、广宣传 整版整版 23.3cm*33.3cm7）开业轰动：）开业轰动：1月月17日日 硬广宣传硬广宣传 整版整版 23.3cm*33.3cm8）特色介绍：）特色介绍：1月月24日日 软文软文+硬广硬广 1/2版版 23.3cm*16.5cm文化美食文化美食文化美食文化美食版：版：版：版：8中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业文化美食文化美食文化美食文化美食版价格：版价格：版价格：版价格：12月月6日日-1月月24日日 共共8期不间断投放期不间断投放 软文共软文共3篇篇 整版广告共整版广告共2次次

14、 半版广告共半版广告共3次次 竖通广告共竖通广告共2次次版面统计：版面统计：5整版整版 单价：单价：6.2万元万元 总价：总价：31万元万元 最低折扣价：最低折扣价：8万元万元9中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业12月月14日至日至1月月18日日 规划：规划：1）品牌预告：）品牌预告：12月月14日日 硬广宣传硬广宣传 1/4版版2）品牌预告：）品牌预告：12月月21日日 硬广宣传硬广宣传 1/4版版3）开业预热：）开业预热：12月月28日日 硬广宣传硬广宣传 1/4版版4）开业预热：）开业预

15、热：1月月4日日 硬广宣传硬广宣传 1/4版版5）开业轰动：）开业轰动：1月月11日日 硬广宣传硬广宣传 1/4版版 6）开业轰动：）开业轰动：1月月18日日 硬广宣传硬广宣传 1/4版版 江海晚报：江海晚报：江海晚报：江海晚报：10中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业江海晚报价格（预计）：江海晚报价格（预计）：江海晚报价格（预计）：江海晚报价格（预计）：六期日报六期日报版面统计：版面统计：1.5整版整版 单价：单价：8万元万元 总价：总价：12万元万元 最低折扣价：最低折扣价：3.6万元万元1

16、1中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业长度度频道道时间/栏目目10秒秒南通南通电视台台1套（新套（新闻频道）道）18：26新新闻90分分 片片头南通电视台投放建议：南通电视台投放建议：南通电视台投放建议：南通电视台投放建议：单价价总价价特价特价3400元元/次次 102000元元/月月5折折51000元元/月月建议一：建议一：12中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业长度度频道道时间/栏目目5秒秒南通南通电视台台4套（信息套（信息频道）道）18：10电视剧一一 片片头南通电视台投放建议：南通电视台投放建议：南通电视台投放建议：南通电视台投放建议：单价价总价价特价特价700元元/次次 21000元元/月月5折折10500元元/月月建议二：建议二：13中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业中国唯一伦敦证桊交易所上市餐饮企业南通电视台