陶瓷品牌推广方案.ppt

1、陶瓷品牌推广方案陶瓷品牌推广方案 红红玫玫瑰瑰红红玫玫瑰瑰瓷瓷质质生生活活馆馆瓷瓷质质生生活活馆馆”品品牌牌推推广广品品牌牌推推广广事实上 唐瓷“红玫瑰”即将面临一次洗礼目前现状：目前现状：目前现状：目前现状：出口市场：跻身国际品牌出口市场：跻身国际品牌 特定行业用瓷市场（航空、酒店）特定行业用瓷市场（航空、酒店）产品销售依赖于出口外销产品销售依赖于出口外销对于唐山陶瓷股份有限公司对于唐山陶瓷股份有限公司我们即将：我们即将：我们即将：我们即将：？开拓国内民用市场：面对终端大众消费者开拓国内民用市场：面对终端大众消费者亟需解决：亟需解决：塑造我们的产品品牌、渠道品牌塑造我们的产品品牌、渠道品牌塑

2、造我们的产品品牌、渠道品牌塑造我们的产品品牌、渠道品牌？我们面临着：我们面临着：我们面临着：我们面临着：国内鱼龙混杂的日用瓷市场国内鱼龙混杂的日用瓷市场隆达等国内销量不错的中档日用瓷品牌隆达等国内销量不错的中档日用瓷品牌威基伍德、皇家道尔顿、古典玫瑰园等高档日用瓷品牌所占领的威基伍德、皇家道尔顿、古典玫瑰园等高档日用瓷品牌所占领的A A级市场级市场对于对于“红玫瑰红玫瑰”骨质骨质瓷瓷 Red RoseRed Rose FINE BONE CHINAFINE BONE CHINA亟需解决：亟需解决：塑造绽放于中国的塑造绽放于中国的塑造绽放于中国的塑造绽放于中国的“红玫瑰红玫瑰红玫瑰红玫瑰”品牌品

3、牌品牌品牌塑造专属于唐瓷的塑造专属于唐瓷的塑造专属于唐瓷的塑造专属于唐瓷的“红玫瑰红玫瑰红玫瑰红玫瑰”品牌品牌品牌品牌洞察洞察 FINE BONE CHINAFINE BONE CHINAFINE BONE CHINAFINE BONE CHINA洞察洞察市场浅析市场浅析市场浅析市场浅析消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察竞争对手洞察竞争对手洞察竞争对手洞察竞争对手洞察红玫瑰的绽放面临着红玫瑰的绽放面临着 活跃于市场中的灵活运营机制、现代化管理模式的民营日用瓷企业活跃于市场中的灵活运营机制、现代化管理模式的民营日用瓷企业国际知名的高档品牌印象早已深入目标购买群体国际知名的高档品牌印象早已深

4、入目标购买群体国内低端日用瓷市场廉价产品的充斥国内低端日用瓷市场廉价产品的充斥竞品品牌的成功创立与规模化市场推广竞品品牌的成功创立与规模化市场推广 亟需解决：亟需解决：.企业内部有效管理与外部运营市场推广的一体化企业内部有效管理与外部运营市场推广的一体化企业内部有效管理与外部运营市场推广的一体化企业内部有效管理与外部运营市场推广的一体化.品牌建设的长期规划品牌建设的长期规划品牌建设的长期规划品牌建设的长期规划.内部产品技术与外部推广战术的强制规划执行内部产品技术与外部推广战术的强制规划执行内部产品技术与外部推广战术的强制规划执行内部产品技术与外部推广战术的强制规划执行.塑造具有竞争力的产品品牌

5、：差异化产品包装塑造具有竞争力的产品品牌：差异化产品包装塑造具有竞争力的产品品牌：差异化产品包装塑造具有竞争力的产品品牌：差异化产品包装.构筑具有亲和力的渠道品牌：独特性终端规划构筑具有亲和力的渠道品牌：独特性终端规划构筑具有亲和力的渠道品牌：独特性终端规划构筑具有亲和力的渠道品牌：独特性终端规划洞察洞察 隆达隆达 LONGDA LONGDA 企业内部企业内部国内销量最好国内销量最好品牌运作与市场推广成功的骨质瓷品牌品牌运作与市场推广成功的骨质瓷品牌一线城市充领一线城市充领一线城市充领一线城市充领A A级商场级商场级商场级商场与时俱进的产品研发理念与时俱进的产品研发理念与时俱进的产品研发理念与

6、时俱进的产品研发理念市场定向开拓的国内销售网络市场定向开拓的国内销售网络市场定向开拓的国内销售网络市场定向开拓的国内销售网络企业修练内功企业修练内功企业修练内功企业修练内功 长达七年之久长达七年之久长达七年之久长达七年之久始终致力于品牌创立与推广始终致力于品牌创立与推广始终致力于品牌创立与推广始终致力于品牌创立与推广ERPERP数字化管理数字化管理数字化管理数字化管理 重视人才储备重视人才储备重视人才储备重视人才储备完善、有效的内部管理完善、有效的内部管理完善、有效的内部管理完善、有效的内部管理灵活激励的现代企业运营机制灵活激励的现代企业运营机制灵活激励的现代企业运营机制灵活激励的现代企业运营

7、机制灵敏的市场反应与应对灵敏的市场反应与应对灵敏的市场反应与应对灵敏的市场反应与应对重品质的规模化市场推广重品质的规模化市场推广重品质的规模化市场推广重品质的规模化市场推广极具吸引力和竞争力的民营企业极具吸引力和竞争力的民营企业极具吸引力和竞争力的民营企业极具吸引力和竞争力的民营企业消费者品牌认知度较高消费者品牌认知度较高消费者品牌认知度较高消费者品牌认知度较高洞察洞察 隆达隆达 LONGDA LONGDA 品牌塑造品牌塑造 从生活的本质出发，传递生活的自身价值；从生活的本质出发，传递生活的自身价值；从生活的本质出发，传递生活的自身价值；从生活的本质出发，传递生活的自身价值；从消费者的角度出发

8、，更加贴近她们的生活与思想；从消费者的角度出发，更加贴近她们的生活与思想；从消费者的角度出发，更加贴近她们的生活与思想；从消费者的角度出发，更加贴近她们的生活与思想；针对不同人群创意、设计、研发产品（时尚白领、卡哇依一组、亲密爱侣、温馨家庭针对不同人群创意、设计、研发产品（时尚白领、卡哇依一组、亲密爱侣、温馨家庭针对不同人群创意、设计、研发产品（时尚白领、卡哇依一组、亲密爱侣、温馨家庭针对不同人群创意、设计、研发产品（时尚白领、卡哇依一组、亲密爱侣、温馨家庭）演绎生活演绎生活演绎生活演绎生活 创引时尚创引时尚创引时尚创引时尚For better your lifeFor better your

9、 lifeSLOGENSLOGENSLOGENSLOGEN简单纯净简单纯净简单纯净简单纯净 生活本色生活本色生活本色生活本色钟爱一生钟爱一生钟爱一生钟爱一生洞察洞察 消费者生活形态消费者生活形态 心理心理 动机动机 生生生生 活活活活 形形形形 态态态态消费者生活形态消费者生活形态消费者生活形态消费者生活形态 使用者形象使用者形象使用者形象使用者形象 品牌好感品牌好感品牌好感品牌好感 品牌偏好品牌偏好品牌偏好品牌偏好 她们是一群知性有内涵她们是一群知性有内涵她们是一群知性有内涵她们是一群知性有内涵 /注重生活品质和细节注重生活品质和细节注重生活品质和细节注重生活品质和细节 /追求精致、优雅、高

10、品位的生活形态追求精致、优雅、高品位的生活形态追求精致、优雅、高品位的生活形态追求精致、优雅、高品位的生活形态 /有一定有一定有一定有一定消费能力和家庭观念的女性消费能力和家庭观念的女性消费能力和家庭观念的女性消费能力和家庭观念的女性。她们在意，容貌与衣装的精心打扮与呵护她们在意，容貌与衣装的精心打扮与呵护她们在意，容貌与衣装的精心打扮与呵护她们在意，容貌与衣装的精心打扮与呵护 她们，合理支配家庭开销，计划性的安排时间她们，合理支配家庭开销，计划性的安排时间她们，合理支配家庭开销，计划性的安排时间她们，合理支配家庭开销，计划性的安排时间 她们，喜欢鲜花、饰品等她们，喜欢鲜花、饰品等她们，喜欢鲜

11、花、饰品等她们，喜欢鲜花、饰品等 她们，喜欢去人文和艺术气息相当浓厚的地方用餐、喝咖啡、约会她们，喜欢去人文和艺术气息相当浓厚的地方用餐、喝咖啡、约会她们，喜欢去人文和艺术气息相当浓厚的地方用餐、喝咖啡、约会她们，喜欢去人文和艺术气息相当浓厚的地方用餐、喝咖啡、约会 她们，经常去逛家居店，用温馨的布艺、精致的餐具、艺术的饰品精心的装点她们，经常去逛家居店，用温馨的布艺、精致的餐具、艺术的饰品精心的装点她们，经常去逛家居店，用温馨的布艺、精致的餐具、艺术的饰品精心的装点她们，经常去逛家居店，用温馨的布艺、精致的餐具、艺术的饰品精心的装点家居家居家居家居高品质高品质高品质高品质 艺术感官强艺术感官

12、强艺术感官强艺术感官强 可以交流的品牌可以交流的品牌可以交流的品牌可以交流的品牌 是她们钟情和信赖的品牌是她们钟情和信赖的品牌是她们钟情和信赖的品牌是她们钟情和信赖的品牌洞察洞察 消费者生活形态消费者生活形态 心理心理 动机动机 能够凸现我们高贵的身份能够凸现我们高贵的身份能够凸现我们高贵的身份能够凸现我们高贵的身份 /给生活带来诸多情趣给生活带来诸多情趣给生活带来诸多情趣给生活带来诸多情趣 /满足我们精神上对美好生活的渴望满足我们精神上对美好生活的渴望满足我们精神上对美好生活的渴望满足我们精神上对美好生活的渴望 生活对于我们来说不只是单纯的享受，我们更注重它的品质和价值！生活对于我们来说不只

13、是单纯的享受，我们更注重它的品质和价值！生活对于我们来说不只是单纯的享受，我们更注重它的品质和价值！生活对于我们来说不只是单纯的享受，我们更注重它的品质和价值！生活中有太多的美好，我们现在一切的努力和奋斗都是为了今后有一天能够把它们统统打包！生活中有太多的美好，我们现在一切的努力和奋斗都是为了今后有一天能够把它们统统打包！生活中有太多的美好，我们现在一切的努力和奋斗都是为了今后有一天能够把它们统统打包！生活中有太多的美好，我们现在一切的努力和奋斗都是为了今后有一天能够把它们统统打包！我们的身份、地位、品味，是需要周围很多事物去体现、去衬托！我们的身份、地位、品味，是需要周围很多事物去体现、去衬

14、托！我们的身份、地位、品味，是需要周围很多事物去体现、去衬托！我们的身份、地位、品味，是需要周围很多事物去体现、去衬托！我们的精神追求舒适、高贵、优雅！我们的精神追求舒适、高贵、优雅！我们的精神追求舒适、高贵、优雅！我们的精神追求舒适、高贵、优雅！提升消费者身份提升消费者身份提升消费者身份提升消费者身份 给生活带来价值给生活带来价值给生活带来价值给生活带来价值 满足精神需求的品牌满足精神需求的品牌满足精神需求的品牌满足精神需求的品牌 是她们钟情和信赖的品牌是她们钟情和信赖的品牌是她们钟情和信赖的品牌是她们钟情和信赖的品牌消费者价值观消费者价值观消费者价值观消费者价值观 品牌价值观品牌价值观品牌

15、价值观品牌价值观 价值认同价值认同价值认同价值认同 品牌偏好品牌偏好品牌偏好品牌偏好 价价价价 值值值值 观观观观洞察洞察 消费者生活形态消费者生活形态 心理心理 动机动机 人人人人 格格格格 特特特特 性性性性消费者性格消费者性格消费者性格消费者性格 品牌个性品牌个性品牌个性品牌个性 品牌好感品牌好感品牌好感品牌好感 品牌偏好品牌偏好品牌偏好品牌偏好 自信、从容，注重细节自信、从容，注重细节自信、从容，注重细节自信、从容，注重细节 善待自己，尊重他人善待自己，尊重他人善待自己，尊重他人善待自己，尊重他人 愿意与人分享愿意与人分享愿意与人分享愿意与人分享 热爱生活，情趣广泛热爱生活，情趣广泛热

16、爱生活，情趣广泛热爱生活，情趣广泛高贵高贵高贵高贵 /优雅优雅优雅优雅 /热情热情热情热情 /细致细致细致细致注重环境所带给她们的感官和享受，注重环境所带给她们的感官和享受，注重环境所带给她们的感官和享受，注重环境所带给她们的感官和享受，产品自身带给她们的价值感产品自身带给她们的价值感产品自身带给她们的价值感产品自身带给她们的价值感与附加值，这样的品牌将会得到她们的钟情和信赖与附加值，这样的品牌将会得到她们的钟情和信赖与附加值，这样的品牌将会得到她们的钟情和信赖与附加值，这样的品牌将会得到她们的钟情和信赖洞察综述洞察综述 从市场层面来看：从市场层面来看：从市场层面来看：从市场层面来看：骨瓷日用品消费，需要一个骨瓷日用品消费，需要一个骨瓷日用品消费，需要一个骨瓷日用品消费，需要一个全新的概念和生活方式全新的概念和生活方式全新的概念和生活方式全新的概念和生活方式去引导；去引导；去引导；去引导；谁在这里唱响第一章，即将意味着成为谁在这里唱响第一章，即将意味着成为谁在这里唱响第一章，即将意味着成为谁在这里唱响第一章，即将意味着成为“中国陶瓷行业的领跑者中国陶瓷行业的领跑者中国陶瓷行业的领跑者中