重庆博众辉锐-进口大众-新辉腾-品质生活之倾城撼享-公关策划方案.pptx

1、重庆博众辉锐重庆博众辉锐重庆博众辉锐重庆博众辉锐 -进口大众进口大众进口大众进口大众 新辉腾新辉腾新辉腾新辉腾 -品质生活之倾城撼享品质生活之倾城撼享品质生活之倾城撼享品质生活之倾城撼享公关策划方案2感 谢 博 众 辉 锐 诚 挚 信 任给 予 我 们 创 意 及 为 您 服 务 的 机 会Thankyouforyourtrustandtheopportunity.3本次新辉腾半年营销推广，旨在通过一系列行之有效的公关，打造良好的媒介环境及客户效应，并通过这一平台促进销售业绩。在企业思想的指导下形成良好的发展趋势，不断注入企业发展活力，实现企业的可持续健康发展。4根据我们对重庆新辉腾受众的分析

2、，2011年1-6月，购买新辉腾的重庆消费者中，男性占了85.4%，超过新辉腾全国男性构成平均水平84.9%，男性消费者是重庆购买新辉腾的绝对主力军。新辉腾车主性别构成（重庆）男性女性男:85.4%女:14.6%项目公关分析市场受众5这部分新辉腾的车主中，41-50岁之间的最多，占了41.1%，该年龄段全国平均水平为47.3%，而31-40岁之间的车主占了34.9%，该年龄段全国平均水平为25.6%。这说明，重庆新辉腾用户相比较全国其他地方，41-50岁的年龄几乎与31-40岁的年龄所占比例平分秋色，外地只针对41-50岁的营销活动是不能成功的，我们需要在两个群体间，找到一个共同点。项目公关分

3、析市场受众8.5%34.9%41.1%15.5%新辉腾车主年龄分部（重庆）30岁以下31-40岁41-50岁51岁以上6经过我们分析，31-40岁的，处于事业小有成就，但仍有空间突破的阶段，做事成熟；41-50岁的，基本处于事业的鼎盛时期，非常成熟。毫无疑问，我们新辉腾的有效受众当然是属于受过高端教育，有眼光和见识的都市精英，企业高管。那么这类人的统一特征就是，他们有礼貌，有品位，注重修养和责任感，他们是“绅士”，而新辉腾与绅士本身就是相匹配的，那么针对这个群体开展一场轰轰烈烈的“品质生活”的活动便显得尤为合适了！项目公关分析受众定位7项目公关分析受众来源通过走访及确认，我们确定了以下跨界营销

4、的商家，作为本次延续性活动的潜在客户群：证券公司客户金科太阳海岸客户银行客户博众辉锐客户8是时候行动了。我们要举办一系列盛大、绚丽的“宴会”，聚集全城精英男士及家庭，我们会通过电波、网络、报纸等媒体，打造一系列的华丽盛宴，我们要让全城知道新辉腾，我们的目标是，提升新辉腾品质，有内涵的绅士用车形象，同时，能够将形象的深化与提升很好的转化为销量。项目公关分析市场结论9项目公关分析公关期望品牌美誉度BrandFavorite大众Volkswagen品牌积淀BrandHistory数十载大道沧桑近百年智行熔炼经风历雨孕育传奇期望Expect品牌文化BrandCulture大众汽车产品改变生活文化创领未

5、来客户Client品牌感知BrandPerceive聆听品鉴共鸣项目公关分析公关目标品牌内涵诠释大众品牌内涵彰显大众文化魅力尊崇美誉传播品牌内涵，寻求文化认同传递尊雅感受，提升品牌追崇科技魅力感受进口大众车型科技魅力展现进口大众人员专业素养雅致愉悦营造典雅氛围留存愉悦回忆庆典Celebration传播masscommunication品牌Brand产品Product1011项目公关分析公关主题品质生活品质生活系列统一主题：第一季副标：12项目公关分析公关调性精致尊荣内敛文化13项目公关实施主视觉“ThinkBlue.”是一种态度让蓝色无处不在，永远不变新辉腾仅是我们新的开始蓝色系列你创，我造！

6、大众自造！你创，我造！大众自造！14项目公关实施活动概述活动时间：2011年8月10日星期三19：00-22：00活动地点：金科太阳海岸（铁山坪下）活动形式：鉴赏PARTY（演绎、互动、冷餐）15项目公关实施场地示意16项目公关实施邀请从细节中凸显精致：以高档材质的精致请柬，并印有进口大众的LOGO17项目公关实施来宾签到凭请柬签到签到处专人负责接待签到现场布置两块区域左区域为媒体签到右区域为客户签到礼仪小姐负责指引并向所有来宾发放相关资料可发光的玻璃签到墙，外框印有进口大众LOGO嘉宾签到：端庄素雅的礼仪人员引导嘉宾及领导签到18项目公关实施简餐设置精餐尚品设置食品冷饮区，针对各界媒体及特邀

7、来宾，提供大众特色的自助美食，无微不至的细节服务体现重庆博众辉锐的优秀品质19项目公关实施讲解环节神秘BOXSHOW，揭开进口大众新辉腾面纱并由销售经理进行解说泳池中间设置小型舞台用于讲解和表演20项目公关实施演绎环节十弦十美新民乐十位乐队成员分别演奏扬琴、二胡、古筝、竹笛、琵琶等中国传统乐器，十弦十美把现代音乐和中国传统音乐两种元素完美结合，带出焕然一新的新民乐风格21项目公关实施演绎环节在游泳池处设置西洋美人鱼，她们在游泳池边上、水上摆着各种姿势，自由的营造着原汁原味的北美风情22项目公关实施演绎环节肩上芭蕾节目是把传统的杂技与西方的芭蕾舞结合的新型节目。柔美的女芭蕾舞演员穿着足尖鞋在舞台

8、，在男子的手掌、肩上、头上翩翩起舞，目前在国内只有上海和成都有此节目。23项目公关备忘组织架构活动总监控现场监控宣传组演出组安保组联络组质量监控工程组物料组监管组后勤组重庆博众辉锐重庆博众辉锐重庆瑾萱传媒重庆瑾萱传媒博众辉锐、瑾萱共同博众辉锐、瑾萱共同组成组成24项目公关备忘分工细则后勤保障：电力系统由主办单位落实，提供两组专用电源并派电工到场，划分出电力警戒区域，防止出现意外情况，准备应急药品箱，以备不时之需应急措施：可能事项解决办法音响设备因线路问题失声事先布好两套音频线参加人员因碰到现场线路而摔跤由维护人员事先设置警戒线或标志场内因人多发生安全事故由保安随时巡场，发现问题及时解决下雨事先

9、准备足量雨衣、雨伞强力保证：保证电力，绝不能停电、维护好现场秩序，防患于未然安全保障：1、为了严格保证本次活动的顺利进行，特安排公司保安人员对活动现场进行严密保卫2、活动现场临时停车区的交通指挥由保安人员统一指挥疏导25项目公关备忘费用概况一、现场布置类：50000元（含外场布置、迎宾区域、签到区域、冷餐区域等物料）二、舞美、音响、灯光、道具类：50000元三、演绎类：30000元（司仪、礼仪小姐、视频编辑、演奏者、芭蕾、美人鱼、摄影摄像）四、人工、安装、运输费：10000元吴、其他类：10000元（媒体邀请、娱乐区域提供）活动费用总匡算为：150000元备注：本费用为估算费用，待双方确定合作意向后，由双方协商确定最后详细报价，并由我方提供详细报价清单。此费用包含项目管理费及税费。谢谢各位领导在百忙中，抽出宝贵时间观看本案！敬请各位领导提出意见和建议，对领导们的支持，再次表示感谢！预祝项目顺利！